小白如何快速上手微信視頻號(hào)推廣？

作者：他山之石

微信視頻號(hào)是一種新興的社交媒體平臺(tái)，為用戶提供了一個(gè)分享和傳播視頻內(nèi)容的機(jī)會(huì)。對(duì)于那些希望在微信上推廣自己的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的人來說，快速上手視頻號(hào)的推廣可能是更為迫切的。

一、微信視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作及推廣邏輯

首先，需要明確你的目標(biāo)受眾。了解你的目標(biāo)受眾的興趣、需求和行為習(xí)慣將有助于你創(chuàng)作有吸引力的視頻內(nèi)容。通過提供有價(jià)值、有趣或有啟發(fā)性的內(nèi)容，你能夠吸引更多的觀眾并增加你的關(guān)注者數(shù)量。

其次，你需要熟悉微信視頻號(hào)的功能和特點(diǎn)。微信視頻號(hào)提供了豐富的編輯工具和特效，使你能夠創(chuàng)作出專業(yè)水平的視頻內(nèi)容。掌握這些功能和特點(diǎn)，可以幫助你提高視頻質(zhì)量，吸引更多觀眾的關(guān)注。

另外，與其他微信用戶互動(dòng)也是快速上手微信視頻號(hào)推廣的重要策略之一。通過與其他用戶互動(dòng)，如評(píng)論、點(diǎn)贊和分享他們的視頻內(nèi)容，你可以增加你的曝光度，并吸引更多的觀眾關(guān)注你的視頻號(hào)。

此外，你還可以利用微信的社交功能來推廣你的視頻號(hào)。通過在微信群組、朋友圈和公眾號(hào)中分享你的視頻內(nèi)容，你可以擴(kuò)大你的受眾范圍并增加你的關(guān)注者數(shù)量。

無論是依靠視頻號(hào)的原生內(nèi)容擴(kuò)大影響力還是單純的投放視頻號(hào)原生廣告的底層邏輯皆是如此。

二、微信視頻號(hào)原生廣告的特點(diǎn)

企業(yè)選擇視頻號(hào)原生廣告的根本原因在于目前的流量環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)加劇，需要挖掘新的流量口，緩解買量壓力。除去常規(guī)的抖音、快手戰(zhàn)場(chǎng)，微信視頻號(hào)是一塊流量洼地。

視頻號(hào)作為一種新的廣告場(chǎng)景，不僅可以給用戶帶來新鮮感，吸引用戶群體的關(guān)注。而且據(jù)了解很多同行在視頻號(hào)原生廣告這塊還處于摸索或觀望的階段，所以推進(jìn)視頻號(hào)原生廣告會(huì)產(chǎn)生新的機(jī)會(huì)和投放紅利。

另外，在其他短視頻平臺(tái)的轉(zhuǎn)化鏈路上基本是在短視頻上掛上h5鏈接，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)落地頁，而視頻號(hào)在轉(zhuǎn)化鏈路上的功能會(huì)更多。當(dāng)用戶點(diǎn)擊視頻號(hào)原生廣告時(shí)可以一鍵喚起小程序、落地頁、企業(yè)微信、微信客服等多種鏈路。對(duì)于企業(yè)的可選擇性更多，可應(yīng)用的場(chǎng)景跟豐富。

其次，視頻號(hào)原生廣告也可以直接公眾號(hào)、朋友圈、微信群等場(chǎng)景，用戶接收內(nèi)容的途徑增加很多，曝光率會(huì)有大幅提升。尤其是在微信相關(guān)場(chǎng)景下，視頻內(nèi)容在傳播上更具信任度，傳播與轉(zhuǎn)化相較其他平臺(tái)會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

三、微信視頻號(hào)廣告的基本形式

1、視頻號(hào)的投放形式

視頻號(hào)的投放形式主要有三種：視頻號(hào)動(dòng)態(tài)、直播預(yù)約、直播引流。

視頻號(hào)動(dòng)態(tài)-內(nèi)容非常靈活，主要是短視頻或圖文為主。也就是我們通常所說的原生廣告。

直播預(yù)約-主要用來為直播預(yù)熱使用，提醒用戶什么時(shí)候有直播。

直播引流-通過投放直接引流到直播間。

2、視頻號(hào)廣告的通用策略

1）視頻曝光

在視頻號(hào)上發(fā)布原生內(nèi)容或直接提交廣告內(nèi)容。視頻發(fā)布以后，在評(píng)論區(qū)設(shè)置一些引導(dǎo)性的問題，對(duì)比較有意義的評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，從而吸引更多的人參與到視頻號(hào)討論中。

創(chuàng)建（發(fā)布）時(shí)間一般選擇流量高峰期，效率會(huì)比較高。

2）直播引流

視頻號(hào)直播重點(diǎn)在于直播間的搭建、主播的承接、貨品的選擇。直播前提前做好預(yù)告，除去廣告的投放外，可在微信群通知、朋友圈預(yù)熱、公眾號(hào)push等。

直播開場(chǎng)后的流程和抖音、快手直播間類似。

投放預(yù)約盡量在直播前的1周時(shí)間，不要間隔時(shí)間過長，用戶容易遺忘。

3) kol內(nèi)容刷屏

除去常規(guī)的1、2的廣告投放外，可根據(jù)自身品牌的結(jié)算選擇頭部的KOL、KOC和素人進(jìn)行集體式刷屏，短時(shí)間內(nèi)引導(dǎo)微信生態(tài)內(nèi)的用戶，集中爆炸式的搶占用戶關(guān)注。

3、視頻號(hào)原生廣告的創(chuàng)建路徑

關(guān)于賬戶內(nèi)的操作步驟就不一一截圖了。

微信視頻號(hào)原生廣告作為一個(gè)新興起的廣告形式，可能很多小伙伴會(huì)有些不適應(yīng)覺得比較難，但其實(shí)還好，底層邏輯和其他媒體平臺(tái)是想通的。而且騰訊廣告全新升級(jí)后，智能化的程度有很大提升，現(xiàn)今的騰訊廣告系統(tǒng)是利于系統(tǒng)快速積累數(shù)據(jù)，探索出更多的優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化人群，我們只需要鉆研適用于自身品牌的辦法就好。

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