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關于視頻號的基礎問題,大家都知道多少?

2024-8-11 14:18| 發布者: 瑯勃拉邦| 查看: 404| 評論: 0

視頻號準備:

(1)視頻號開通:微信—發現頁—視頻號—右上人像—點擊“發表視頻”并按照步驟申請注冊視頻號

(2)企業認證:{1}通過同名公眾號認證(管理員身份認證)

{2}如果沒有公眾號,可通過視頻號助手申請認證



賬戶準備:
    選賬戶(建議準備5個以上ADQ賬戶)申請開白(運營經理申請開白)視頻號授權綁定:綁定與ADQ投放賬戶同主體視頻號,在ADQ投放端“工具”—“微信生態授權管理”完成視頻號授權綁定上傳視頻號素材:上傳十條以上廣告視頻素材

注意:(1)視頻需“全員可見”不可“私密”期間不可刪除廣告綁定的視頻

(2)視頻必須包含文案才可以作為廣告素材

(3)視頻字幕別放最下方,容易被轉化組件遮擋影響轉化



ADQ流量版位:
    視頻號原生廣告-展現形態較為原生,出現在素材左下方、流量較大,但比較吃素材朋友圈 (流量大、質量高、競爭較大、曝光難拿)公眾號和小程序(競爭程度比朋友圈小)騰訊內容平臺(覆蓋范圍廣)優量匯:和騰訊廣告合作的APP他們的流量(流量較雜、曝光相對容易,但質量不是很好、較多假單)

賬戶和投放:
    搭建商品庫和錄入商品搭建計劃(視頻號版位單獨投,其他版位可多版位聯投)設置定向(通投或者智能定向)設置OCPM出價(公眾號出價系數設高,優量匯設低)

配置創意(創意形式:1.圖片2.視頻-橫、豎版大圖 橫豎版視頻 一般以橫豎版視頻、橫版大圖為主)

投放指引:
    當前適配教育行業的推廣目標主要為“銷售線索收集”,OCPM出價優化目標建議選擇“表單預約”、“下單”基建:投放初期單賬戶10到20條,后續結合成本與跑量達成情況進一步完成基建預算:計劃日預算在投放初期建議控制在1萬左右,后續結合跑單和效果逐步放開預算定向:使用“一方人群包拓展包”作為定向或開啟“智能定向”并選擇一方人群包作為“一方數據助攻”投放時間:5:00-24:00,早高峰10點到13點,晚高峰18到22點產品應用:一鍵起量、優先拿量、動態創意/多創意廣告均可助力跑量
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