聚卓：小紅書進階干貨教程看這里

基于龐大的3億用戶群體，小紅書目前不但是年輕人活躍的主流種草電商平臺，也是很多商家的熱衷之地。在小紅書的核心就是要做好筆記，用戶通過短視頻、圖文等形式記錄生活的點滴，而商家則通過視頻、圖片、文字不同形式的筆記種草商品獲得曝光，進而促進粉絲購買。

筆記文案本質是什么？

這個看似簡單的問題其實很值得去探討，大多數人在進行內容創作的時候都會進入這個怪圈。或許有人認為文案是華麗詞藻的堆砌，亦或是長篇大論品牌式夸贊。

其實，文案是隱藏的“銷售”，是展示和溝通。文案需要深入了解產品和服務，挖掘出能讓顧客購買產品的理由，并且用目標人群最容易接受的方式，將產品特點和賣點表達清楚，引導用戶購買。

所以說好的筆記文案其實是深諳用戶心理學的。如果你是甲方，那本質是讓消費者滿意；如果你是乙方，那本質是讓甲方滿意。

羅馬有句話挺好：我附庸的附庸，不是我的附庸。你面對的是誰，誰就是本質。

既然文案的本質是溝通，首先，在小紅書創作筆記時我們一定要先思考以下三點：渠道、受眾人群、筆記內容。如果不思考這3個基本點，那筆記效果肯定會不盡如人意。

01渠道

小紅書用戶80%是一二線城市的女性，70%是90后白領、公務員、學生。這類群體有一個共性：事業穩定，消費力強，有自己的消費主見，喜歡分享，向往美好的品質生活。

02受眾人群

精致的豬豬女孩都追求健康品質生活方式，女孩子嘛，肯定離不開美妝、健身、美食等話題。因此針對這類用戶群體，小紅書官方定位就是為愛美的年輕女孩提供時尚、護膚、生活方式上的相關指南、熱點新聞和使用體驗分享。

03筆記內容

目前小紅書的熱門內容橫跨時尚穿搭、護膚彩妝、運動健身、美食、旅行、明星等18個話題，每個話題都與年輕女孩的生活息息相關。在小紅書，個人使用感受，同類產品的對比評測，攻略，合集，方法技巧等最受歡迎，因為用戶最喜歡能幫他們解決問題，幫助決策的筆記。

除去小紅書被限流原因，筆記內容曝光很大程度上取決于筆記選題，如何讓筆記曝光更多，點擊更多，轉化更多呢？聚卓對爆款筆記拆解后，得出了以下技巧：把筆記內容大致分為3類內容選題。

1.圍繞官方話題，進行話題關鍵詞裂變和延伸

2.自有品牌內容，與話題相融合

3.熱點類內容

筆記文案的特點？

了解了筆記文案創作的原理，不代表誰都可以寫出頭部筆記，因為文案這條路是孤獨而又漫長的，不然就遍地是10w+了。許多人在前期筆記曝光、轉化率低的時候就已經放棄了，所以前期在做筆記時，我們要做出內容規劃，不斷測試不同形式的內容，并且做好數據反饋，及時調整筆記內容。要讓用戶感受到你對他們的關注，增強情感粘性。

筆記首圖、標題的重要性不用多說，筆記首圖和標題好不好直接決定筆記的點擊率。

筆記標題

目前小紅書的標題最多能寫20個字符，包括標點符號，聚卓建議是前10個字就要吸引到用戶。筆記標題需要直接突出主題，強調利益，使用戶馬上期待正文內容。

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另外，標題里要注意包含主題關鍵詞，這樣才能提高筆記的推薦量以及搜索曝光的幾率，以下方法可得收好了：

1.設懸念，引發用戶好奇心

2.巧用類比，激發用戶興趣

3.強調效果，突出吸引點

4.強調便捷性，激發用戶欲望

5.標簽前置，快速吸引眼球

6.放大KOL/明星效應

筆記正文

先收下走心文案系統法則：

標題抓人眼球

激發購買欲望

贏得讀者信任

切記，不要把小紅書筆記當小作文寫，字數不宜太多。正文要分段，讓用戶讀起來更輕松。當用戶被精美的標題和頭圖吸引之后，他們只想迫切看到他們期待的內容，所以你不要啰啰嗦嗦說不到重點。用戶一般喜歡見多識廣的干貨知識；帶有天生優勢的帥哥靚女；高端奢侈品/高端體驗的生活贏家。

筆記內容一定要和自己平時的內容風格結合起來，可以把一些個人趣聞與產品結合起來，而不是突然硬塞給粉絲一個廣告，而是要在不知不覺間種草了產品。

小紅書是一個以種草為主的平臺，不是一個內容資訊平臺。文字簡潔清晰，段落清晰，有自己獨特的文風，語氣平易近人就行了。即使是推廣同款產品，也要Think different。

最后，在筆記里加上與選題內容相關的話題、標簽，并且艾特達人或者官方號，都可以增加曝光和互動。

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