視頻號兩種快速起號的玩法

疫情三年，視頻號也上線將近三年，在產品上線的前兩年，視頻號的發展其實非常緩慢。直到今年，視頻號的發展才算是步入快車道。

目前，整個生態內無論是內容的分發方式還是商業化的玩法，都已經比較成熟了。

當一個內容平臺的發展趨于一種動態穩定的時候，平臺實際上不會再有特別大的產品層面上的調整，圍繞這個內容平臺自然就會有特定的比較成熟的運營方法論出現。

我自己實操而且總結了關于視頻號快速起量的兩種玩法，這兩種玩法可操作性比較強成本比較低，不過只針對視頻起量，不包含直播。實際上在我看來，視頻和直播是兩種完全不同的生態。

方法一：持續發布社會性熱點

如果你自己沒有任何產品可以售賣，也沒有任何特長可以拿來作為自身定位的優勢，那么這種玩法其實就比較適合你。

這種玩法的具體操作流程是：圍繞社會類熱點內容，生產真人出鏡的短內容，一般10-30秒最佳，生產內容的形式口播即可。選題的角度，我之前也有講過，社會熱點出現的前面3小時，做事件重新和表達態度，3小時之后，做觀點內容以及分析原因。

之所以是這么一個邏輯，推薦閱讀丹尼爾-卡尼曼的《思考快與慢》，概括為一句話就是，遇到事情，人的系統1會第一時間響應，系統1支配的是情緒等慣性思維。所以，社會熱點發生3小時內，情緒和事件重新會更容易引發共鳴。

大家回想一下，之前唐山事件和河南村鎮銀行事件的傳播規律，是不是都是如此。

這類玩法，想要效果好，就必須足夠快。這種玩法，因為蹭到了熱點，同時容易引發共鳴，所以起量會非?？臁５沁@類玩法也存在明顯的問題，那就是流量非常不精準，如果想要變現，后續只能依靠廣告，但是目前視頻號還無法實現賬號接商單的玩法。如果是老號，倒是可以引流公眾號，通過公眾號廣告的方式去變現，但是新號目前已經暫時不讓關聯公眾號了（有官方消息說目前這個功能正在灰度的重新開發）。

方法二：新號垂向競品選題內容+北極星計劃

既然泛流量變現差，那么有沒有快速獲取精準流量的方法？其實也是有的，新號垂向競品選題內容+北極星計劃。

想要流量精準，內容獲量一定是最佳方法，因為這種方法下，過來的流量都是對內容感興趣的，內容本身又自帶篩選功能，所以流量一定是精準的。

自己去生產內容，可能會面臨兩個問題，一是不知道視頻號的算法喜歡什么樣的內容，二是不知道視頻號的用戶喜歡什么樣的內容，所以這個時候就一定要從平臺已有的爆款內容入手，分析同一個領域的爆款內容，然后結合自身的產品、服務以及人設，去生產出符合爆款邏輯的內容。

如何找到同領域的爆款內容？有三個方法。

OK，以上解決了精準獲量的問題，那么怎么獲取更大的流量？如果是在抖音起新號，很多人會告訴你這個時候你就需要投放Dou+了，實際上在視頻號也是一樣的。如果有錢，可以直接微信豆去投放視頻就行了。

投放有什么技巧？很多人喜歡篩選很多定向，我個人不太建議這么做。這樣看似很精準，其實沒什么特別大的價值，直接選擇智能推薦就可以了。（其實我們2017年做廣點通投放的時候就踩過這個坑，前期因為害怕不精準，選擇了各種定向，結果既沒有量成本還特別高，其實投放就四個字概括：通投拉滿。）

如果沒錢，就可以去蹭官方對新號的扶持計劃，也就是北極星計劃。

這里，有一個關于起號的誤區，很多人說我做完這一套操作流程之后，粉絲還是沒有增長多少。其實起號并不是說你要漲多少粉絲，而是讓賬號迅速打上標簽，讓你發布的每一條視頻，都能被推薦給精準的用戶，也就是說如果你帶上了變現產品或者引流策略，應該是有轉化的。

只要穩定有轉化，就算是起號成功，千萬不要把漲粉和播放量作為起號成功與否的判斷標準。

專欄作家

蔡釗，公眾號：我就是蔡釗，人人都是產品經理專欄作家。蔡釗，7年新媒體一線從業經驗，專注于新媒體和知識IP。

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