微信視頻號如何開通運(yùn)營...這篇文章解答您所有的問題

【億邦動力訊】微信視頻號還沒全量開放就賺足了各行各業(yè)人士的眼球。目前，僅有一小部分微信用戶獲得了視頻號的發(fā)布權(quán)限，其余絕大多數(shù)用戶則在急切等待中，但大家對于這個(gè)“新流量入口”的討論可謂甚囂塵上。

圍繞怎么開通視頻號、怎么操作視頻號、視頻號有啥想象空間、怎樣避免“踩雷”等廣大用戶所關(guān)心的問題，億邦動力特奉上一份“十全大補(bǔ)湯”。

怎么開通微信視頻號發(fā)布權(quán)限？

億邦動力獲悉，視頻號在認(rèn)證上分為機(jī)構(gòu)號和個(gè)人號，發(fā)布權(quán)限的開通分為內(nèi)部邀請和灰度測試兩種。此前，有用戶通過識別二維碼、發(fā)送郵件兩條通道主動申請，審核通過后即獲得視頻號發(fā)布權(quán)限，但據(jù)億邦動力調(diào)研，用戶主動申請通道已于2月19日關(guān)閉，也即目前已沒有對外公開的申請方式。不過，微信團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部邀請依然在進(jìn)行中。

有業(yè)內(nèi)人士猜測，視頻號第二輪開放申請的時(shí)間預(yù)計(jì)在3月下旬，第三輪預(yù)計(jì)在5月初。據(jù)悉，申請后的審核期大約為3個(gè)工作日。

億邦動力調(diào)研了多個(gè)近日收到內(nèi)邀的用戶，總結(jié)出以下幾個(gè)有更大幾率獲得視頻號發(fā)布權(quán)限的類型：

1、對他人發(fā)布的短視頻，尤其是微信好友發(fā)布的短視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評論等互動。但需要注意的是，一條視頻未播放完就點(diǎn)贊、過于頻繁點(diǎn)贊等方式并不可取。

2、賬號使用年限較長、近期使用頻率較高的微信號。

3、好友數(shù)量多、平時(shí)朋友圈互動較為頻繁的微信號。

4、有一定視頻運(yùn)營能力和基礎(chǔ)的用戶、個(gè)人類博主。

5、為了激活更多賬號，微信可能會發(fā)送內(nèi)邀給一些開通不久的微信“小號”。

暢銷書《超級帶貨》作者王冠雄在日前的一個(gè)分享中談起視頻號時(shí)表示：“不要去猜測騰訊的推薦算法，微信是非常重視用戶體驗(yàn)的，你把短視頻做好，自然會吸引到粉絲，而美女、美食、美景是最容易吸引人的。”

也有獲得視頻號發(fā)布權(quán)限的博主指出，“視頻號很快就會全量開放，與其做些無關(guān)緊要的事以期獲得內(nèi)邀，不如好好準(zhǔn)備自己的第一個(gè)作品。”他表示，根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，第一個(gè)作品尤為重要，一定要精心制作，“有很大的概率微信官方會給你第一個(gè)作品很大的曝光，如果它獲得點(diǎn)贊和評論多，接下來你的號就能順勢而為。”

視頻號作品有哪些操作技巧？

收集了多位業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)后，億邦動力總結(jié)出視頻號發(fā)布作品的相關(guān)技巧：

1、視頻號可以發(fā)布圖片和視頻，但視頻更便于展現(xiàn)，建議多發(fā)視頻。

2、發(fā)布視頻號作品的步驟為：打開微信視頻號（入口在朋友圈下方）-點(diǎn)擊小相機(jī)圖標(biāo)-選擇圖片或者視頻-配文字（也可插入公眾號鏈接）-發(fā)布。

3、發(fā)布圖片時(shí)，最多同時(shí)發(fā)布9張圖片，每張不超過5M，可以配140字以內(nèi)的文案，超過三個(gè)非空白行會被折疊。

4、發(fā)布視頻作品時(shí)，可以發(fā)布1080*1230的豎屏視頻，或者1080*607.5的橫屏作品。因?yàn)橐曨l號播放為橫屏播放，所以豎屏作品會被裁剪。視頻時(shí)長最多60秒，大小不超過30M。

5、發(fā)布視頻作品時(shí)，可以直接拍攝，也可以從手機(jī)相冊選擇已有視頻。由于視頻號重視作品的品質(zhì)，建議發(fā)布制作較為精良的作品。可用的視頻剪輯工具有剪映、快影、愛剪輯等。

6、視頻中用語音表達(dá)時(shí)，1分鐘內(nèi)輸出220-230字左右是比較舒服的狀態(tài)，內(nèi)容過多節(jié)奏會很緊張。

7、視頻號不支持放大畫面，不支持拖動進(jìn)度條，沒有暫停鍵，只有視頻播放到1/3時(shí)才會顯示黃色進(jìn)度條。若想搜索某視頻號用戶，可以進(jìn)行下拉，使用搜索功能。若用力下拉，可以刷新內(nèi)容頁。

8、視頻號中的視頻可以收藏、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友、轉(zhuǎn)發(fā)鏈接到朋友圈，但是不能下載，不能微信以外的平臺。

9、視頻號發(fā)布作品時(shí)可帶#話題#，點(diǎn)擊#話題#可以看見同類視頻頁面。

10、如果用戶發(fā)布視頻號作品時(shí)添加了定位，那么該用戶的視頻號推薦內(nèi)容將出現(xiàn)更多同樣定位的作品。

11、視頻號轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈會顯示標(biāo)題。

12、視頻號的發(fā)布時(shí)間和視頻時(shí)長是不顯示的。業(yè)內(nèi)人士推斷，這是為了讓讀者發(fā)現(xiàn)“新”內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)。

13、視頻號可以插入公眾號的超鏈接，將流量導(dǎo)入公眾號，可以通過賣課、打賞、接廣告的形式利用公眾號變現(xiàn)。

14、視頻號將來可能會打通小程序和微信支付，并且打通直播功能的可能性也很大。

15、視頻號每天可以發(fā)多條，建議大家持續(xù)進(jìn)行輸出，不要間斷。有業(yè)內(nèi)人士指出，每天有規(guī)律地發(fā)布5條左右視頻會更吸粉。

16、數(shù)據(jù)表明，下午和晚上視頻號作品會有較大閱讀量。

17、視頻號是論壇機(jī)制，重視多對多的評論、互動，如果作者回復(fù)批量，會有兩條顯示在首頁。此外，作者可以選擇“關(guān)閉評論”，關(guān)閉后仍可以看到評論數(shù)量，但評論信息會被隱藏，只有作者可以查看。同時(shí)，作者可以對評論進(jìn)行點(diǎn)贊、刪除、投訴、移入黑名單等操作。此外，發(fā)布作品時(shí)可以選擇屏蔽指定微信好友。

18、微信非常注重視頻的完播率，因此，創(chuàng)作出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的短視頻作品更重要，數(shù)量相對而言并不那么重要。

測試了一段時(shí)間的視頻號后，王冠雄提出他的建議：“一定要清楚你的視頻號定位（或者說賣點(diǎn)）是什么，你的視頻能帶來的價(jià)值很重要。要清楚你要為哪些人提供哪些服務(wù)，以及你是否擅長做這個(gè)領(lǐng)域。現(xiàn)在而言，建議大家發(fā)一些‘冷文’，也就是沒有多少人做的那種，這個(gè)時(shí)候切入這種視頻很可能會‘火’。”

同樣是最早一批測試視頻號的蘑菇租房創(chuàng)始人龍東平認(rèn)為：“真實(shí)的、真正引發(fā)人思考的東西更打動人，一定要真人出鏡，展現(xiàn)真人真事。同時(shí)，要更垂直地去做內(nèi)容，做系列內(nèi)容，不要在暫時(shí)的瀏覽量和點(diǎn)贊量中迷失自己。”在他看來，“用戶可以把供應(yīng)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)拆開來講故事，就像‘牛肉哥’一樣”。

19、有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為視頻號作品“封面第一句話要能‘撩人’，標(biāo)題要吸引注意力，話題要接地氣，干貨更吸引觀看，抽象話題要舉例子講故事，家庭教育話題會激發(fā)用戶觀看欲，實(shí)踐性強(qiáng)的視頻受歡迎，BGM要與視頻內(nèi)容相輔相成”。

例如薇婭的視頻封面第一句話“在外打拼的你，過得還好嗎？”能觸碰用戶的內(nèi)心，而“你不知道的薇婭”“當(dāng)薇婭的直播間停電了！”會引起觀者很大的好奇心。

怎樣避免視頻號和作品被“封殺”？

有用戶反映自己的視頻號“因違規(guī)被封號”，無法繼續(xù)發(fā)布作品：

業(yè)內(nèi)人士指出，有以下幾種情況都有被收回視頻號作品發(fā)布資格的可能：

一是獲得權(quán)限后很長一段時(shí)間沒有發(fā)布首個(gè)作品；

二是認(rèn)證情況與事實(shí)不符；

三是發(fā)表內(nèi)容與申請資料不符；

四是搬運(yùn)他人內(nèi)容。

同時(shí)，視頻號出現(xiàn)以下為違規(guī)情況則將有被封號的風(fēng)險(xiǎn)：

一是個(gè)人簡介導(dǎo)流到抖音等其他短視頻平臺；

二是用戶名夸大引起資質(zhì)質(zhì)疑，諸如“新媒體運(yùn)營師”之類的名稱就很容易引起資質(zhì)質(zhì)疑從而被封號；

三是用戶頭像帶導(dǎo)流圖像，導(dǎo)流個(gè)人微信也可能會違規(guī)；

四是視頻封面有誘導(dǎo)關(guān)注自己的嫌疑；

五是作品內(nèi)容當(dāng)中有誘導(dǎo)分享或者導(dǎo)流的行為。

總結(jié)起來，微信視頻號的“雷區(qū)”主要集中在以下8種情況：

1.惡意注冊。批量注冊視頻號、虛假信息注冊視頻號、買賣視頻號等行為可能會被“封殺”。

2.誘導(dǎo)用戶。當(dāng)初微信公眾號“封殺”朋友圈營銷的規(guī)定就包含了“誘導(dǎo)用戶分享、關(guān)注、點(diǎn)贊和評論。比如用某種利益誘導(dǎo)，包括但不限于邀請好友拆禮盒，集贊，分享可增加一次抽獎機(jī)會等”，這同樣適用于視頻號；

3.刷粉刷量。

4.騷擾他人。如“批量發(fā)送騷擾信息或垃圾信息”。

5.侵犯別人知識產(chǎn)權(quán)。億邦動力了解到，抄襲和搬運(yùn)他人內(nèi)容若被投訴，作品將很快被下架且下一條作品將被嚴(yán)重限流。

6.泄露他人隱私。未經(jīng)授權(quán)而人肉他人、發(fā)布他人的個(gè)人信息是侵犯隱私。

7.發(fā)布不實(shí)信息。“沒有事實(shí)基礎(chǔ)，通過捏造或扭曲事實(shí)、隱瞞真相而產(chǎn)生的信息。”例如“震驚：在中國吃豬肉等于自殺！”為違規(guī)內(nèi)容。

8.騷擾、煽動、夸大、誤導(dǎo)類的信息。“標(biāo)題含有危害人身安全、驚悚、極端內(nèi)容；或使用侮辱、臟話詞匯。以浮夸的描述，煽動人群要/不要做某行為。”

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