離職博主，偽命題還是好生意？

作者|豆芽
一張工牌和離職表的圖，配上一句“我離職了”，成為小紅書新的流行。
去年開始，離職、裸辭等職場話題，在社交平臺上的熱度不斷攀升。“字節離職后，我靠6份收入養活自己”、“裸辭旅居大理一年，我終于月入2w了”……諸如此類的帖子層出不窮。在眾多離職貼中，掛著“互聯網大廠”的內容更是能激起大家的討論熱情。

就連“大廠離職觀察”也能成為一個熱門賽道。博主@營銷不科學分別整理出了“字節離職賽道”、“騰訊離職賽道”、“阿里離職賽道”的小紅書博主們，并列出了詳細的接單收入、粉絲數、商單數、筆記報價。雖然真實性待確認，但六位數的收入還是讓很多人在看樂子的同時，驚覺原來離職的流量紅利，已經讓部分人實現了財富積累。
@大廠離職博主觀察員憑借分析離職博主，在不到10天內粉絲增至6000+。

但當離職博主們涌入社交媒體，內容同質化、內卷嚴重等問題也隨之出現。且對于離職博主而言，通過販賣情緒獲得流量之后，如何轉型也是現實困境。

離職博主，真是一門好生意？

流量密碼的背后，是實實在在的互聯網生意。
雖然也有博主在@營銷不科學的帖子下親自辟謠“沒有賺那么多”，但不可否認的是，離職博主已然成為一個商業驅動的內容賽道。
接商單是這些博主們最普遍的商業變現方式，而且通常這些離職博主的受眾畫像是一二線、年齡在25歲到45歲之間、學歷和職業都不錯的女性，是很多品牌的目標客群，本身的消費力也很強。
“最近618很忙，差不多一個月能有8到10個商單，平時合作也挺多，一個月少的時候也有1萬多，多的時候差不多有3萬左右”，@Claire茶仔告訴我們，目前@Claire茶仔的單條筆記報價在3000-5000之間，“下個月打算提升價格，收窄數量。”
目前@Claire茶仔合作的主要是大保健和醫美護膚品類，“因為我自己也有護膚、醫美、養生的需求，所以會分享相關的筆記和內容，這些內容有流量之后就自然就會被品牌方看到。”

與其他賽道博主不同的是，改簡歷、職場資訊、甚至賣課也成為很多離職博主的變現路徑。
對于依然對大廠有憧憬的人而言，這些曾成功上岸過的前輩也就有了“給出建議”、幫忙內推的資格，不過是需要付費的建議。
部分成功邁入自媒體賽道的博主，順勢做起了“賬號咨詢”。博主@歡子say在“34歲，辭職1年，月收入穩在10w了”的帖子中，就表示自己的收入路徑之一就是“打造了IP起號訓練營，給1000多個學員精準找到定位。”

此外，圍繞個人IP不斷深化，通過有質感的內容來提升個人IP的商業價值、探索新商業可能，也是很多離職博主的選擇。相比接廣和咨詢，這種方式需要長期的、有影響力的內容，對于博主本身的內容素養和經濟狀況也提出了要求。
“短期內我不會頻繁接廣，這個月有8個品牌來找我，基本上都推掉了，因為我是用做事的邏輯來做賬號，賬號只是載體”，@一肉一丸表示。目前@一肉一丸控制在1個月1-2條相對低的合作頻率，更多精力則投入到了《102種不上班的活法》的主題訪談。

但部分離職博主之所以出圈，核心還是內容話題度和人設運營。
抓住職場人關注的話題，是離職博主能快速引發共情和討論的路徑。去年，@Claire茶仔發布了一篇“23屆畢業生離職感悟”的視頻，“減少精神內耗”、“評判標準是多樣的”等正向觀點，吸引了很多人的關注。
“我當時爆火的筆記就是因為抓住了痛點，引發了很多人的討論”，@Claire茶仔告訴我們。

強化反差感也是很多離職博主的內容模式之一，例如將“離職”、“裸辭”這種職業狀態關聯上“月入過萬”、“旅居”、“退休”等令人向往的標簽，呈現出一種離職后賺的更多了、過的更好了的理想生活，吸引了網友們的關注和好奇。
另外，人設運營也是能讓離職博主快速被記住的方式，觀察發現大多數離職博主最終呈現出來的人設，主要還是積極、高效、自律等，一個職場人理想的生活狀態。例如@一肉一丸的主頁標著“37歲支付寶裸辭退休”，@Claire茶仔的個人標簽是“一個精致的高能量職場人”，當然這些博主的內容也在不斷強化著人設本身。
目前大多數離職博主的首選運營平臺，還是小紅書。
@一肉一丸和@Claire茶仔都向我們提到，小紅書的用戶質量最高，而且大部分是女性，對職場或者生活類的內容接受度高；抖音男性用戶更多、B站用戶更年輕，整體評論氛圍不如小紅書，而且B站是長內容為主；此外，相同粉絲量的賬號，在小紅書的變現能力更強。綜合之下，將小紅書作為首要運營平臺，其他平臺進行分發。
賽道的流量和紅利，促使了“離職博主”賽道的崛起，而不少通過離職成功擠身自媒體行列的博主們，又通過“月入5萬”、“裸辭后實現財富自由”等，吸引了新一輪的流量。

離職博主的下一步，去掉“離職”標簽

離職話題雖然能帶來流量，但一個可持續有商業價值的自媒體賬號，往往需要具體的生活場景和專業內容支撐。
嚴格來說，離職博主本身就是偽命題。
“如果沒有持續的內容輸出、非常強的個人IP色彩，爆貼也很難讓賬號風生水起”，@Claire茶仔表示，“小紅書的中心化，非常考驗博主每一篇的創作能力，只有內容足夠好才能在流量池站住腳，因為平臺永遠需要用算法來卷博主。”
在@Claire茶仔在發出離職貼之前，已經積累了5000左右的粉絲，且有一定商業合作，離職貼之后@@Claire茶仔的粉絲升至1.2萬，此后博主繼續分享新的職場狀態、生活等，才最終積累到了當前的2.7萬。

離職后@一肉一丸推出了職場向訪談《102種不上班的活法》，以更扎實的內容進行轉型、吸引用戶，首期嘉賓也是一位“互聯網大廠離職博主”@pinko大小姐。而且@一肉一丸的粉絲也是通過此前的職場vlog、八段錦直播、離職等多個內容積攢起來。

但往往轉型，才是最考驗離職博主的一環。
因為很多所謂的離職博主，都是因為有情緒、有話題的離職經歷被大數據選中，實現了第一波流量積累，對于博主本身的內容策劃能力、專業的圖文或視頻制作能力要求并不高，換句話說，離職博主的門檻不高。
然而轉型到具體的專業領域，意味著需要相關的內容修養、對網感的敏銳度。例如家居博主不僅需要家裝審美以及對相關受眾的痛點把握；旅游博主需要視覺內容的創作能力；職場博主也需要持續輸出有用的職場建議，或持續給大家帶來情緒價值。
因此在熱熱鬧鬧的離職博主賽道中，真正跑出來的博主并不多，更多則是因為沒有持續有效的內容輸出，被流量拋棄，甚至很多離職博主的終局是“換個大廠繼續卷”。
@今天減肥了嗎發布的“字節三年，各位暫停一下，恭喜我離職”的帖子，獲得了不錯的熱度，但漲粉效果不佳，目前小紅書粉絲只有407。主頁中雖然標注了“挑戰100種方式生活”，但目前還沒有相應的內容輸出。

不公也不乏成功轉型的離職博主，觀察發現，目前轉型成功的主要有以下幾類：
一類是強化個人IP，成為專業型職場博主。事實上，當前職場博主、管理博主中頭部選手的不少就是幾年前的“離職博主”，也都曾有過大廠經驗。
@姜Dora在此也曾就職于互聯網大廠，離職后憑借職場干貨、職業訪談等內容成功晉升為百萬職場長大博主，目前在小紅書、b站、抖音分別有28.5萬、108.2萬、75.7萬的粉絲。博主@張麗俊Cheery是前阿里人力高層。

一類是以自身成功的自媒體經驗，成為知識付費博主。前文提到的@歡子say就是成功案例。
另一類則是最終進入更加專業的領域，成為了家居博主、攝影博主、旅游博主，但這種路徑則是建立在博主本身對相關領域的興趣和內容輸出能力之上。
當然也有不少像@茶仔Claire一樣的離職博主，選擇再回職場并持續分享內容，也就自然成為了以職場、日常、個人長大為主的職場博主。

歸根結底，離職博主的走紅背后，既有年輕人對職業的再思考、也有商利益的驅動。大家通過圍觀離職博主，來滿足自己的爽點、發泄自己的情緒、找到新的職業可能，最終促成一場盛大的互聯網離職狂歡。
但離職的流量密碼終會失效，單純販賣情緒也不是一門長久的生意，很多離職博主本身也是困在“離職”中的，如何摘掉標簽、成功轉型，才是離職博主或者想成為離職博主的人真正需要思考的。

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離職博主，偽命題還是好生意？