小白如何從零開始運(yùn)營一個微信視頻號？

小白如何從零開始運(yùn)營一個微信視頻號？其實(shí)我知道很多新媒體小伙伴還有想抓住視頻號風(fēng)口的小伙伴，都在拜師學(xué)習(xí)，有的甚至花了重金額。

其實(shí)微信推出的視頻號目前還是在測試階段，未對全部微信用戶開放(我自己也是小號已開通，大號等待狀態(tài)）。對于這款微信推出的全新產(chǎn)品，我還是想用自己操作經(jīng)驗(yàn)以及圈內(nèi)大佬們對視頻號的觀點(diǎn)，來仔細(xì)給各位看官進(jìn)行簡單的剖析，幫助即將開通視頻號的小伙伴對產(chǎn)品有個簡單的認(rèn)識，當(dāng)然也能幫助你少交點(diǎn)學(xué)費(fèi)。

一、微信視頻號是什么?

微信視頻號是微信中記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容的平臺，支持1分鐘短視頻或9張以內(nèi)的圖片;對標(biāo)的產(chǎn)品國內(nèi)很像微博Vlog，國外像INS;視頻號是基于微信的，應(yīng)該會強(qiáng)化其社交互動性；另外視頻號是可以帶公眾號鏈接的，后續(xù)應(yīng)該會整合公眾號+朋友圈+微信群+小程序+視頻號打造完整的微信生態(tài)圈（具體的可以拭目以待）

視頻號是從2020年1月份開始進(jìn)行內(nèi)測的，目前在不斷地進(jìn)化和完善。就目前了解的視頻號來看，外行人會拿它跟抖音相提并論；內(nèi)行人更多覺得它像微博。這里簡單分享一下視頻號與抖音、微博之間的區(qū)別。

1）視頻號與抖音的區(qū)別從發(fā)布形式來看：

抖音只能是短視頻形式，而視頻號既可以是短視頻也可以是圖文；從瀏覽方式來看，抖音是全屏視頻沉浸式瀏覽，瀏覽途中可暫停播放；視頻號主要凸出的是評論、鼓勵互動，應(yīng)該是基于微信的社交屬性而定位的，播放途中不可暫停；抖音注重的是短視頻觀感體驗(yàn)，就看看電視一樣，你得看爽；視頻號注重的是互動，更多的是希望這則視頻或者圖文能引發(fā)你的思考與互動。

2）視頻號與微博的區(qū)別從發(fā)布的形式來看：

微博可以文字/圖文/短視頻/長文，發(fā)布形式比較多樣；視頻號目前僅支持短視頻和圖文，發(fā)布形式比較簡潔；

從互動方式來看，微博可點(diǎn)贊/評論/轉(zhuǎn)發(fā)，視頻號也是可以點(diǎn)贊/評論/（轉(zhuǎn)發(fā)屬于隱藏起來的）；

從引導(dǎo)關(guān)注來看，微博有醒目的“關(guān)注”按鈕，視頻號需要點(diǎn)擊到個人頁面才能進(jìn)行關(guān)注；

從操作頁面上來看，微博第一個按鈕是轉(zhuǎn)發(fā)，微博是熱點(diǎn)和新聞的締造地，注重利用轉(zhuǎn)發(fā)來進(jìn)行內(nèi)容的傳播；視頻號的第一個按鈕是評論，所以它比較注重用戶對內(nèi)容的關(guān)注，所以它更強(qiáng)調(diào)內(nèi)的原創(chuàng)性。

二、為什么要做微信視頻號？

“天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往”這句話換到互聯(lián)網(wǎng)上是這樣的“天下熙熙皆為流量而來”。我朋友圈里有一個教引流的小伙伴，學(xué)員收費(fèi)是3000元/人，我看報名的人還特別多，事實(shí)證明這個時代流量才是兵家必爭之地。微信的視頻號，背靠微信11億+的用戶，只要服務(wù)器能夠承載，流量根本不是問題。

我們看一下視頻號對于微信的意義，從目前的微信生態(tài)圈來看，其實(shí)是缺少短視頻板塊的，當(dāng)然你會說騰訊有微視，在微信都沒有直接入口的產(chǎn)品，應(yīng)該不能歸類到微信生態(tài)圈，所以視頻號是微信把握短視頻時代的重量級產(chǎn)品，一定會傾注更多資源去做。

我們再次看一下微信對視頻號資源方面的傾斜。首先，視頻號在發(fā)現(xiàn)菜單里專門的高級入口，視頻號規(guī)則設(shè)計(jì)也是非常的嚴(yán)謹(jǐn)；其次，視頻號發(fā)布的內(nèi)容里可以直接帶公眾號鏈接，同時內(nèi)容可以擴(kuò)散到群或者朋友圈，這種方式是為了讓短視頻能被更多人看見，同時打通整個微信的商業(yè)閉環(huán)。

背靠微信大流量，同時又是微信把握短視頻時代的重量級產(chǎn)品，同時從目前微信資源傾斜來看，是傾注更多資源去做的。如果你想在一個全新的賽道找到一個全新的自己，我建議你趕緊上車。

三、怎么去做微信視頻號

絕大多數(shù)運(yùn)營者去做新媒體平臺，要么是為了做個人品牌擴(kuò)大影響力，要么就是為了引流變現(xiàn)，所以視頻號的定位和內(nèi)容輸出都很重要。

1）視頻號的名稱、頭像、簡介和封面圖設(shè)置

雖然內(nèi)在決定會在一起多久，外在可是決定會不會在一起額。視頻號跟其他新媒體渠道一樣，第一眼展示很重要，這里所謂的第一眼展示就是指視頻號的名稱、頭像、簡介和封面圖。因?yàn)橹匾晕覜Q定花點(diǎn)筆墨來進(jìn)行小經(jīng)驗(yàn)分享。

視頻號的名稱一定是簡單易記、強(qiáng)化定位、易于傳播的。

我有幾個取名的小建議，如果是做個人IP/企業(yè)品牌的，建議突出個人品牌名、突出專業(yè)，比如李子柒、小澤攝影等；如果是做品宣的，建議突出品牌名稱，比如樊登讀書會、京東等；當(dāng)然也可以是個人真名或者簡稱，這種也容易讓人產(chǎn)生親近感，有的人其實(shí)就是將自己的名字做成了品牌，比如房琪kk。

視頻號的頭像選擇一定要真實(shí)、有個性、傳遞品牌信息。

可以以自己的真人形象做頭像，比如像李子柒的頭像；也可以是卡頭頭像，比如像一禪小和尚的頭像；企業(yè)或者官方視頻號建議以設(shè)置自己的logo。從品牌宣傳的角度來看，視頻號的頭像是不建議經(jīng)常更換的，如果是全網(wǎng)都做內(nèi)容宣傳的，全網(wǎng)頭像建議進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)置。

視頻號的簡介類似于你的個人簡歷，是給陌生用戶了解你最好的渠道。

把你自身的優(yōu)勢和專注的領(lǐng)域進(jìn)行全方位展示，讓用戶更深刻的了解你，知道你對于他們的價值是什么，這個也是決定用戶是否會對你進(jìn)行關(guān)注的一個關(guān)鍵點(diǎn)。Ps：簡介里面不能留有導(dǎo)流信息，會有違規(guī)和封號的風(fēng)險額。

視頻號的封面圖可以結(jié)合簡介進(jìn)行個人定位的深刻展示。

你的封面圖設(shè)計(jì)一定不是隨心所欲的，而是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的，是可以讓客戶通過封面圖和簡介了解你的個人定位，深化你的個人品牌和定位展示。

2）視頻號的內(nèi)容及展現(xiàn)形式

目前視頻號可發(fā)布的內(nèi)容包含圖片和視頻兩種形式。

圖片形式為不超過9張的單頁展示，需要手動滑動；視頻形式為不超過1分鐘的視頻展示，封面圖默認(rèn)為視頻的第一秒，如果想封面圖展示為特定圖片時，可以利用剪輯軟件將先要確定為封面圖的圖片放置到整個視頻的前面。從目前我自己的觀感來看，視頻的形式明顯優(yōu)于單張圖片展示。

既然觀感比較好的是視頻內(nèi)容，那么發(fā)布的視頻是橫屏好還是豎屏好

這個問題從我們?nèi)粘Ｈg覽視頻的時候就能得到答案，一般風(fēng)景類的視頻橫屏更能拍出感覺，視覺沖擊強(qiáng)的才藝展示或人物呈現(xiàn)效果好的情景劇建議還是用豎屏。橫屏的尺寸在1080*680，豎屏尺寸為1080*1260，視頻大小不能超過30M。；

聊完了發(fā)布視頻的內(nèi)容，我們來看如何去發(fā)布視頻？

進(jìn)入我的視頻號，選擇圖片、視頻或者直接拍攝進(jìn)行內(nèi)容的選擇；其次是關(guān)于視頻號的話題，視頻號是支持帶話題的；最后關(guān)于視頻或圖片內(nèi)容的描述，建議控制在60字以內(nèi)，多了會被折疊。如果內(nèi)容確實(shí)較多，關(guān)鍵內(nèi)容建議放在前三行，或者將長文放在公眾號進(jìn)行發(fā)布，將公眾號鏈接放到視頻號的擴(kuò)展鏈接中。

3）目前Get的視頻號小技巧

視頻號新消息提醒

視頻號會顯示你的好友關(guān)注數(shù)量（

視頻號沒有暫停鍵

視頻號

輕輕下拉會顯示搜索功能，用力下拉會刷新內(nèi)容

視頻號的內(nèi)容只支持轉(zhuǎn)載到微信個人/群/朋友圈

不限發(fā)布條數(shù)

公眾號鏈接

超過60字會被折疊

粉絲能看到視頻號的點(diǎn)贊和評論數(shù)

發(fā)布可定位所在位置

4）視頻號內(nèi)容制作工具

這是一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，之前的公眾號在移動端是不能直接編輯的，但視頻號移動手機(jī)端是可以直接操作。1部手機(jī)+1個視頻剪輯軟件就可以搞定，如果是豎屏拍攝直接用1:1即可，當(dāng)然也可以采用橫屏拍攝。視頻剪輯軟件有愛剪輯、巧影、剪影，目前剪映是我覺得最好用的，也是能滿足日常剪輯需求的。

任何新的產(chǎn)品，只有參與其中才能慢慢摸索到方向，最終獲得機(jī)會，你可能沒辦法成為大V，但是你會比沒接觸的人更懂這款產(chǎn)品，這就是屬于你的機(jī)會。

如果有朋友想做視頻號，但是遇到障礙不知道從哪入手，可以私信交流。同時在新媒體營銷中心，如果有社群、引流、成交等方面的困難，也歡迎私信交流，關(guān)注知乎，回復(fù)【視頻號】送你價值699的視頻號操作玩法課程（包含視頻號推薦機(jī)制、漲粉方法、內(nèi)容運(yùn)營），幫你更好的抓住這個風(fēng)口。

這個時代雖說信息越來越透明，但只有真正愛學(xué)習(xí)的人才能辨別信息可利用性。升維學(xué)習(xí)，降維變現(xiàn)，如果你已經(jīng)開通視頻號，建議根據(jù)自己的定位，找一些比較欣賞的視頻號做對標(biāo)，進(jìn)行基礎(chǔ)的運(yùn)營，你要知道只有參與才有機(jī)會。

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