初創(chuàng)公司怎么做視頻號？

在這個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，視頻號+公眾號+社群+小程序+小商店+直播的全鏈路打通，視頻號已經(jīng)成為了企業(yè)打造私域必不可缺少的平臺，是微信生態(tài)的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，也是連接內(nèi)容和交易的重要窗口。對于初創(chuàng)公司而言，又該如何打造運(yùn)營視頻號？
本期小維從初創(chuàng)公司該如何從0做視頻號？給大家講講視頻號的運(yùn)營目標(biāo)拆解、運(yùn)營思路、流量邏輯、IP塑造、賬號搭建的方法（純干貨）。
視頻號是每個(gè)創(chuàng)作者展示自我的平臺，初創(chuàng)公司可以通過視頻號把品牌、電商帶貨等直播內(nèi)容展示給用戶，通過個(gè)人朋友圈、微信好友、微信群以及公域里的公眾號、小程序、搜一搜等各進(jìn)行一個(gè)無縫連接。對于初創(chuàng)公司來說，視頻號是一個(gè)很適合品牌推廣、品牌運(yùn)營的平臺，能夠成為微信公私域觸點(diǎn)的超級鏈接器。
運(yùn)營目標(biāo)拆解

第一，確定階段目標(biāo)。明確團(tuán)隊(duì)對賬號的規(guī)劃和要求，如8月目標(biāo)是完成IP曝光和用戶增長。
第二，制定時(shí)間線。除了要明確目標(biāo)還得做好時(shí)間規(guī)劃，有條不紊的推動計(jì)劃達(dá)成。
第三，梳理階段重心。圍繞階段目標(biāo)制定各階段核心工作任務(wù)。熟悉平臺規(guī)則，以出爆款為目標(biāo)，爆款會帶動普通作品的數(shù)據(jù)，出了爆款會更容易再出爆款，重點(diǎn)運(yùn)營熱門視頻。
運(yùn)營思路
視頻號的本質(zhì)是將公域流量引到私域流量，解決這個(gè)問題的核心在于是否如何把握自己的流量邏輯。因此需要以下四個(gè)關(guān)鍵因素：
1. 定位
視頻號首先要找準(zhǔn)企業(yè)定位，企業(yè)品牌賬號非常注重自身的調(diào)性，比如該賬號更加高端化或者更加年輕化，都能代表整個(gè)企業(yè)的品牌形象，賬號定位是玩轉(zhuǎn)視頻號的第一步，企業(yè)一定要根據(jù)自身特點(diǎn)或優(yōu)勢選擇好自身的定位。
2. 風(fēng)格
無論是在日常的視頻內(nèi)容生成還是在投放廣告中，視頻號都要有統(tǒng)一且有標(biāo)志性的封面和logo、文字等，樹立好自身風(fēng)格可以讓消費(fèi)者培養(yǎng)一種品牌熟悉感和整體感。
3. 內(nèi)容
視頻號內(nèi)容可以包羅萬象，企業(yè)產(chǎn)品宣傳、品牌故事、創(chuàng)業(yè)事跡、個(gè)人生活美好、美食娛樂等都可以呈現(xiàn)給微信用戶，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是增加短視頻完播率最好的抓手，內(nèi)容產(chǎn)品化，用打造產(chǎn)品的態(tài)度去輸出內(nèi)容，讓每一條視頻都有自己內(nèi)容邏輯。
4. 發(fā)布頻率
建議保持穩(wěn)定的發(fā)布頻率，一周3-4條保持粘性。時(shí)刻保持用戶思維，不僅考慮自己能提供什么，更要考慮用戶需要什么，或者想想怎么把自己有的變成用戶需要的。

流量邏輯

視頻號通用的流量鏈路是：視頻號下方掛公眾號，公眾號導(dǎo)流個(gè)人微信號，個(gè)人微信號做轉(zhuǎn)化。
流量思維是指獲取流量后然后變現(xiàn)流量，視頻號依托于微信這一龐大的社交網(wǎng)絡(luò)，具有較強(qiáng)的私域流量特性，能夠在用戶之間形成較為封閉的交流環(huán)境。由于微信用戶基數(shù)龐大，視頻號能夠借助微信的流量優(yōu)勢，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來較高的曝光機(jī)會。
有公眾號文章廣告預(yù)約，朋友圈廣告預(yù)約，短信等站外流量預(yù)約，建議預(yù)約周期持續(xù)1 -2周，為視頻發(fā)酵預(yù)留充分時(shí)間。

IP塑造
賬號搭建第一步先做個(gè)人IP拆解，先拆解再包裝。對于初創(chuàng)公司來說，IP的包裝與打造相當(dāng)重要。選擇一項(xiàng)自己搞得定、別人信得過，且容易變現(xiàn)的IP方向。
A. 標(biāo)簽定位：清楚自己是誰，告訴大家你是誰
B. 內(nèi)容設(shè)計(jì)：梳理自己的知識體系和內(nèi)容體系，做定向的內(nèi)容推出。
C. IP傳播：選擇推廣渠道，做好傳播；
D. 個(gè)人服務(wù)：通過利他的內(nèi)容幫助自己變現(xiàn)。

賬號搭建
快速搭建賬號，找同類優(yōu)質(zhì)型賬號并拆解完畢后，再結(jié)合個(gè)人IP特色進(jìn)行賬號設(shè)計(jì)。
A. 找標(biāo)桿：對標(biāo)賬號的篩選、拆解及個(gè)人賬號搭建；
B. 如何拆解：
基礎(chǔ)信息：類型、名稱、標(biāo)簽、內(nèi)容、特點(diǎn)、頭像、簽名
視頻數(shù)據(jù)：時(shí)長、點(diǎn)贊最高的內(nèi)容、粉絲特征
視頻畫面：整體視覺效果、封面、視頻的中間和結(jié)尾
視頻聲音：人聲、配樂
視頻文案：視頻簡介、評論區(qū)

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