剛入局視頻號？一文搞定視頻號運營最全攻略，趕緊收藏

視頻號
Video number

視頻號相關規則

?關于賬號?

a.一個【微信號】只能注冊一個【視頻號】
b.【賬號名稱】與內容相符合，且不能與【系統已有名稱】重復
c.賬號名稱、頭像、簡介等內容要合法、真實、易識別
d.不得以添加無實質意義的字母、符號等方式避開名稱規則

?平臺規則?

a. 個人簡介不可導流至其他平臺
b.用戶名稱不可夸大引起資質質疑
c.用戶頭像不可帶導流圖像

?認證注意點?

a.一年內只能認證兩次
b.使用合適的微信號發起認證，企業認證需要已認證的同名公眾號為視頻號認證，認證后該視頻號視為認證主體使用
c.想做個人認證可以在興趣認證&職業認證二選一進行認證
d.興趣認證需要近30天發表過1個動態目有效關注數1000人以上，并填好個人簡介
e.職業認證需近30天發表過1個動態并完善個人簡介

?視頻號被禁言及限流動作?

a.利誘別人加你的視頻號、公眾號、個人號
b.在別人的評論區引導添加你的各種號
c.在很短時間內，到處去別人視頻號下刷大量評論
d.在視頻號字幕或背景里誘導別人關注
e.在視頻號里討論敏感話題
f.在很短時間內找很多人點贊你的視頻號內容
g.抄襲和搬運別人的作品被舉報

視頻號推薦機制

七大要素

完播率

點贊率

分享人數

評論數&質量

新增粉絲數

真人出鏡(系統檢測)

原創性(禁止搬運)

視頻號運營的8個特點

01一個微信帳號只能注冊一個視頻號

02視頻號視頻自動播放、循環播放

03視頻號視頻不能下載，不能分享到微信外平臺

04視頻發布時三大添加:話題，位置，公眾號鏈接

05后臺有“名片”、“認證”功能，可以綁定公眾號

06視頻號昵稱一年可修改5次

07視頻號每天可發多條

08點擊個人”粉絲“可看到每個粉絲的頭像和昵稱

5招創造優質短視頻內容
第一招品牌聚焦 : 了解我的用戶-定位用戶畫像、明確用戶喜好，性別，年齡，地區等
第二招視頻開頭 : 快狠準-視頻開頭很重要，也就是給到用戶的第一印象
第三招用戶角度 : 用戶角度，用戶想看什么-創作-放入產品/品牌。是有意思的故事，同時也是廣告
第四招廣告思維 : 有創意-從賣點和理念出發，有創意不生硬
第五招熱點 : 跟熱點，實時關注熱點榜，第一時間產出熱點視頻

影響直播間觀看人數的5大要素

影響因子商戶建議
直播時長	①穩定直播時長，建議單場直播≥4小時 ②商戶可對主播進行排班，一天可排2-3班，每場直播至少配備一個主播+一個場控
直播頻率	①保持日播頻率，更有助于直播觀看人數的增長②固定開播時間，在直播封面、主題呈現出開播時間
消費深度	①提升用戶停留時長、支付轉化率、購物車到達率、整場GMV ②新穎的直播形式+直播間福利吸引用戶，結合促消費深度單技巧提升用戶轉化

互動率	①點贊數>直播間分享人數>評論數及評論質量②結合腳本設計，主播全程引導用戶互動 ③配置評論/點贊/關注抽獎等活動，提升互動積極性
新增粉絲數	①設置粉絲專屬福利吸引關注 ②直播間氛圍及主播人設吸引目標用戶關注新增粉絲數

直播前的準備

●主播
負責直播、講解商品、直播復盤
● 運營人員
協助主播成單、推送抽獎活動、回復觀眾評論
● 場控
商品上下架，配合主播互動，設備調試、直播復盤
● 直播運營
負責策劃直播產品內容、腳本、預熱推廣、直播復盤
● 美工
負責設計與美化直播相關素材
● 客服
直播期間售前/售后工作
● 社群運營
提前在社群預熱直播，活躍用戶，直播復盤
● 數據分析
收集數據，復盤數據，提出優化建議，直播復盤

私域運營

1

公眾號:視頻號&公眾號相互綁定
打通了雙向的流量，方便視頻號前期冷啟動，也可以將視頻號新增粉絲及直播間粉絲引流至公眾號關注

2

小程序:小程序可直跳視頻號直播
通過小程序后臺配置視頻號直播浮窗/直播組件/店鋪圖片跳轉直播間，就能打通從小程序商城直跳視頻號直播間的鏈路，實現流量互通，提升銷售轉化

3

企業微信:視頻號已打通企業微信
企業微信支持綁定企業的視頻號，可設置在成員個人信息中展示，讓更多微信客戶了解企業動態:企業微信還可接收/分享視頻號消息，擴大了視頻號的觸達范圍

4

社群:私域流量的沉淀和多次觸達
商家可將視頻號動態/直播預告發布到社群，激活用戶，提升社群的活躍和轉化;同時通過直播間貼片、主播引導將用戶引流至社群

5

社交推薦:視頻號朋友點贊裂變
每一個為你的視頻號點贊的人，Ta的好友都可能在“視頻號-朋友心” 中看到該視頻動態，所以只要你的視頻足夠吸引人，就可能實現裂變式傳播

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