紙上談兵視頻號（后附變現(xiàn)指南）

對于微信的這波魔幻操作我也是醉了！小編是第一批給了視頻號入口的人，但是沒有給創(chuàng)作入口！

我按照全網(wǎng)教授如何獲取創(chuàng)作入口的方式操作了一個遍，1個月零12天終于給我創(chuàng)作入口：然后我要總結(jié)的時候發(fā)現(xiàn)，身邊的朋友一個個通通有了創(chuàng)作入口！

我立刻棄筆痛苦，有人問：為毛？因為這波獲得創(chuàng)作入口的人沒有像我這么努力和刻苦啊！

所以我把它叫微信魔幻操作！

那我們進入正題：開始之前首先感謝：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、虎嗅等，借鑒內(nèi)容的大佬！

如有冒犯，私聊！哈哈哈、、、
首先視頻號是什么呢？

虎嗅文章《微信視頻號陰影下，該顫抖的不是抖音，而是微博》認為，微博是用戶弱關(guān)系的公共社交，騰訊是用戶強關(guān)系的私密社交。視頻號在測試中用戶評論會顯示全部評論，而非只展示好友評論，有趣的內(nèi)容會使得同一視頻的用戶相互認識，這種模式類似于微博體系社交設(shè)定，陌生人認識。視頻號的出現(xiàn)突破了微信強關(guān)系性質(zhì)的私人屬性，將社交關(guān)系鏈從“私人客廳”延伸到“公眾廣場”，為公關(guān)社交做鋪墊。故此，認為微信視頻號崛起最應(yīng)擔心是微博而不是抖音。同時拉流量明星的做法和微博早期冷啟動的方式有些類似！

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理文章《微信視頻號，你想知道的都在這里！》中寫道，引起業(yè)界重視的主要原因有二:

其一，微信號發(fā)現(xiàn)頁是除了首頁微信對話聊天窗口以外，微信流量最大的入口，其中朋友圈的日活就超過7億。而視頻號就處于朋友圈的下方位，隨時可以接受朋友圈流量。

在微信日活量達到11.5億以上的情況下，媒體人士、短視頻從業(yè)人員都堅信著微信的視頻號將會是下一個流量風口。2月以來，越來越多的自媒體人、機構(gòu)號等入駐視頻號。隨之而來的，還有諸多關(guān)于用戶體驗與流量玩法的文章。各大新聞媒體文章看法甚至能追上用戶在社交平臺上的發(fā)言，流量寵兒可見一斑。

這呢有個段子！視頻號還沒火，教大家怎么獲取視頻號、做視頻號的火了、、、哈哈、、、
那我們換個角度：猜測一下張小龍是怎么想的呢？

回顧微信的歷程，公眾號、小程序的發(fā)展路徑也是如此。張小龍說過，一堆人為了爭奪紅利殺過來，可能會透支掉微信的流量，傷害用戶體驗。小程序上線初期，開放的資源非常有限，讓流量追逐者們既不能快速地獲取流量和用戶，積累紅利，也不能迅速地實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

追逐小程序流量紅利的熱潮逐漸退去，小程序經(jīng)歷了由熱到冷，再到平穩(wěn)發(fā)展的階段，如今在游戲、金融、餐飲，多個領(lǐng)域，企業(yè)都在利用小程序完善自己的服務(wù)。而微信在最開始不會去框定一個平臺。正如張小龍所言，微信希望建造的是一個森林，去培育一個環(huán)境，讓生物或者動植物能夠在森林里面自由生長出來。如今，視頻號就處在培育內(nèi)容土壤的測試階段。

微信對自身的定位一直是通訊工具，其核心的功能就是連接，連接人與人，人與信息。視頻號需要承擔的重任，也是如何避免微信不被新生的需求邊緣化，如何在通訊能力上更進一步，而不是用抖音類的內(nèi)容打敗抖音，也不可能用快手化的方式超越快手。

2020 年微信公開課 pro，張小龍?zhí)岬剑虄?nèi)容一直是微信要發(fā)力的方向。他說，以文章為代表的「長內(nèi)容」始終是公眾號的主要形態(tài)，相對公眾號而言，微信還缺少一個人人可以創(chuàng)作的載體。視頻號正是為解決這個訴求推出的產(chǎn)品。

張小龍還提到關(guān)于信息獲取的問題，用戶越來越以被動推薦的方式獲取信息。作為內(nèi)容平臺，視頻號會以算法加運營作為機制，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行分發(fā)。每條視頻號下還可以關(guān)聯(lián)公眾號文章鏈接，隨著視頻在非熟人圈擴散，公眾號內(nèi)容也得到推廣。

大佬的世界我們凡人搞不懂！能猜出個一星半點兒的話，也是一筆財富啊！嘻嘻、、、
那目前來看，視頻號與短視頻界兩大巨頭有什么區(qū)別呢？

短視頻的用戶主要分成兩類：

一類是看視頻的用戶

一類是內(nèi)容創(chuàng)作者

抖音是“用戶導(dǎo)向”，而快手則是“創(chuàng)作者導(dǎo)向”。

在抖音“高熱度不斷提高曝光機會”，頭部創(chuàng)作者集中大量用戶注意力，這種中心化讓普通創(chuàng)作者、草根創(chuàng)作者望而卻步。

從流量分發(fā)的類型來看：

抖音為中心化的公域流量，靠平臺和算法進行分發(fā)

快手則是著重社交關(guān)注和興趣，是更偏向私域流量的分發(fā)

微博則是廣場式的公域流量。

而視頻號其實更像是，具有朋友圈、微信群等私域流量，以及類微博廣場公開流量的結(jié)合體。

事實上，市場上并不存在與視頻號重度類似的產(chǎn)品，一位微信內(nèi)部人士說，他們并不對標任何其他產(chǎn)品，微信只是缺什么就做什么。

在視頻號內(nèi)，用戶無法直接瀏覽到微信好友發(fā)布的內(nèi)容，但會收到微信好友點贊互動的內(nèi)容。視頻號依賴于熟人圈子，如果對方為「大叔」類的視頻點贊，你也將收到系統(tǒng)分發(fā)。

微信有10億日活的用戶，這不僅是騰訊的家底，也幾乎囊括了所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶，這是中國任何互聯(lián)網(wǎng)平臺都不能比擬的。利用微信的社交紅利，在競爭最激烈的電商領(lǐng)域，也可以孵化出一個拼多多來，為啥就不能孵化出一個短視頻平臺。并不是神話微信，想想在10億日活用戶里，十分之一的用戶每天發(fā)一個VLOG，那就是一億日活，就可以進短視頻前三了。
那么視頻號的推薦算法是怎樣呢？

1、優(yōu)先推薦同城視頻號內(nèi)容給你

2、你微信好友發(fā)的視頻，以及你朋友點贊的視頻號內(nèi)容

3、你關(guān)注的視頻號內(nèi)容

4、根據(jù)你在朋友圈、公眾號等微信生態(tài)瀏覽歷史，然后給你推薦匹配的視頻號內(nèi)容

5、熱點新聞和其他隨機視頻號內(nèi)容

6、視頻號的推薦算法機制，現(xiàn)在還在不斷優(yōu)化調(diào)整中，并沒有定型的規(guī)則。從目前來看，主要分為兩種，一種是熟人關(guān)注點贊，一種是官方推薦。

如果你發(fā)布了一條視頻，你可以將自己的視頻轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群或某個好友，請他們觀看，點贊，評論，轉(zhuǎn)發(fā)。這樣能為自己帶來一部分基礎(chǔ)流量。

微信好友點贊推薦后，你的視頻就可以完成初始的冷啟動，有了基礎(chǔ)的播放量。系統(tǒng)識別之后，可能會將你的視頻放到更大的流量池，推薦給更多陌生人觀看。
第一批抓住微信視頻號紅利的人，是誰呢？

33 個視頻， 10 萬+以上觀看數(shù) 4 條，破萬觀看量 18 條;依靠導(dǎo)流，公眾號漲粉8000+，一篇文章閱讀量增長1W+，一篇付費閱讀文章帶來 2 萬多元的收入。這是視頻號博主秋葉取得的成績。

蘑菇租屋的聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平的表現(xiàn)也很亮眼。開通 7 天，發(fā)布 6 條視頻，每條視頻平均觀看量3. 9 萬，平均點贊超1200;一篇付費閱讀文章為他增加了 4000 多元的收入。

哪些內(nèi)容更容易受歡迎?

視頻號內(nèi)容整體風格，給人感覺比較穩(wěn)健和克制，很少見到那種娛樂爆笑，土味獵奇的視頻，內(nèi)容偏成熟化、知識化，這大概也和張小龍謹慎冷靜的秉性相關(guān)。

而刷到的內(nèi)容創(chuàng)作者主要集中在這幾類人群：

短視頻網(wǎng)紅達人(如李子柒、薇婭、浪胃仙、代古拉K等人)

明星藝人(如范冰冰、迪麗熱巴、李晨、楊冪、歐陽娜娜、舒淇等人)

公眾號KOL(如龍東平、秋葉大叔、劉興亮等自媒體賬號)

新聞媒體(如人民網(wǎng)、新華社、央視快看、鳳凰網(wǎng)等)

微信好友，普通素人(這類主要是微信好友的視頻號，剩下的就是其他陌生的普通素人)
干貨來啦！視頻號作品有哪些操作技巧？

1、視頻號可以發(fā)布圖片和視頻，但視頻更便于展現(xiàn)，建議多發(fā)視頻。

2、發(fā)布圖片時，最多同時發(fā)布9張圖片，每張不超過5M，可以配140字以內(nèi)的文案，超過三個非空白行會被折疊。

3、發(fā)布視頻作品時，可以發(fā)布1080*1230的豎屏視頻，或者1080*607.5的橫屏作品。因為視頻號播放為橫屏播放，所以豎屏作品會被裁剪。視頻時長最多60秒，大小不超過30M。

4、發(fā)布視頻作品時，可以直接拍攝，也可以從手機相冊選擇已有視頻。由于視頻號重視作品的品質(zhì)，建議發(fā)布制作較為精良的作品。可用的視頻剪輯工具有剪映、快影、愛剪輯等。

5、視頻中用語音表達時，1分鐘內(nèi)輸出220-230字左右是比較舒服的狀態(tài)，內(nèi)容過多節(jié)奏會很緊張。

6、視頻號不支持放大畫面，不支持拖動進度條，沒有暫停鍵，只有視頻播放到1/3時才會顯示黃色進度條。若想搜索某視頻號用戶，可以進行下拉，使用搜索功能。若用力下拉，可以刷新內(nèi)容頁。

7、視頻號中的視頻可以收藏、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友、轉(zhuǎn)發(fā)鏈接到朋友圈，但是不能下載，不能分享到微信以外的平臺。

8、視頻號發(fā)布作品時可帶#話題#，點擊#話題#可以看見同類視頻頁面。

9、如果用戶發(fā)布視頻號作品時添加了定位，那么該用戶的視頻號推薦內(nèi)容將出現(xiàn)更多同樣定位的作品。

10、視頻號轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈會顯示標題

11、視頻號的發(fā)布時間和視頻時長是不顯示的。業(yè)內(nèi)人士推斷，這是為了讓讀者發(fā)現(xiàn)“新”內(nèi)容，提升用戶體驗。

12、視頻號可以插入公眾號的超鏈接，將流量導(dǎo)入公眾號，可以通過賣課、打賞、接廣告的形式利用公眾號變現(xiàn)。

13、視頻號將來可能會打通小程序和微信支付，并且打通直播功能的可能性也很大。

14、頻號每天可以發(fā)多條，建議大家持續(xù)進行輸出，不要間斷。有業(yè)內(nèi)人士指出，每天有規(guī)律地發(fā)布5條左右視頻會更吸粉。

15、數(shù)據(jù)表明，下午和晚上視頻號作品會有較大閱讀量，一般選擇晚上 9 點左右發(fā)布視頻為佳。

16、視頻號是論壇機制，重視多對多的評論、互動，如果作者回復(fù)批量，會有兩條顯示在首頁。此外，作者可以選擇“關(guān)閉評論”，關(guān)閉后仍可以看到評論數(shù)量，但評論信息會被隱藏，只有作者可以查看。同時，作者可以對評論進行點贊、刪除、投訴、移入黑名單等操作。此外，發(fā)布作品時可以選擇屏蔽指定微信好友。

17、微信非常注重視頻的完播率，因此，創(chuàng)作出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的短視頻作品更重要，數(shù)量相對而言并不那么重要。

18、測試了一段時間的視頻號后，王冠雄提出他的建議：“一定要清楚你的視頻號定位（或者說賣點）是什么，你的視頻能帶來的價值很重要。要清楚你要為哪些人提供哪些服務(wù)，以及你是否擅長做這個領(lǐng)域。現(xiàn)在而言，建議大家發(fā)一些‘冷文’，也就是沒有多少人做的那種，這個時候切入這種視頻很可能會‘火’。”

同樣是最早一批測試視頻號的蘑菇租房創(chuàng)始人龍東平認為：“真實的、真正引發(fā)人思考的東西更打動人，一定要真人出鏡，展現(xiàn)真人真事。同時，要更垂直地去做內(nèi)容，做系列內(nèi)容，不要在暫時的瀏覽量和點贊量中迷失自己。”在他看來，“用戶可以把供應(yīng)鏈的每個環(huán)節(jié)拆開來講故事，就像‘牛肉哥’一樣”。

19、有業(yè)內(nèi)人士認為視頻號作品“封面第一句話要能‘撩人’，標題要吸引注意力，話題要接地氣，干貨更吸引觀看，抽象話題要舉例子講故事，家庭教育話題會激發(fā)用戶觀看欲，實踐性強的視頻受歡迎，BGM要與視頻內(nèi)容相輔相成”。

例如薇婭的視頻封面第一句話“在外打拼的你，過得還好嗎？”能觸碰用戶的內(nèi)心，而“你不知道的薇婭”“當薇婭的直播間停電了！”會引起觀者很大的好奇心。
根據(jù)以上內(nèi)容我思考了一下變現(xiàn)的問題？

首先咱們先聊聊微信的變化：

微信，是一種生活方式。這是微信Slogan。

內(nèi)容生態(tài)是微信重要的護城河。

訂閱號測試付費內(nèi)容、視頻號單獨開辟入口、搜一搜頁面嵌入“微信圈子”，2020年微信內(nèi)容生態(tài)發(fā)生了很多變化，但不變的主線是人與信息的連接。

「群工具」算得上是大手筆，不僅進一步釋放了朋友圈生態(tài)，而且能把微商和其他商業(yè)活動聚焦在微信群里，還增加了小程序入口，這可以理解為給微信群增加了購物車功能，以后群內(nèi)帶貨就不用只刷廣告了。

「群待辦」功能，進一步放大了購物車入口，直接置頂在輸入框上方，每個群成員都能看到，而且群成員查看以后，群主可以實時掌握轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，這簡直是送給所有微信群主一把殺手锏，對刺激微信群活躍能起到巨大作用。

「發(fā)現(xiàn)」欄目都是入口，入口之間屬于競爭關(guān)系，不僅沒有連續(xù)性氛圍，用戶也不會停留，通常是根據(jù)興趣需求定向選擇，選擇「朋友圈」意味著大概率不會瀏覽視頻號，假如「視頻號」未來又能成為用戶的高頻選擇，那么「看一看」的時間會被稀釋完。

視頻號雖然一定程度上和「朋友圈」搶入口，但兩者內(nèi)容調(diào)性基本一致，用戶刷「視頻號」和刷「朋友圈」具備連續(xù)性氛圍，況且「視頻號」還能吃下很多微商內(nèi)容同時不影響自身生態(tài)，算法推送也減輕了「朋友圈」和「微信群」負擔，還能給公眾號文章引流。

「視頻號」會進一步干掉「看一看」。因為“刷”出來的入口，有連續(xù)性氛圍和慣性思維，如果不被外界因素打斷，用戶通常不會短時間離開。

微信朋友圈的三個高峰時間段是：早上7-10點，適合資訊類、互動類信息；下午1-4點，適合硬廣告、電商類信息；晚上8-10點，適合更加豐富復(fù)雜的信息。注意一下你關(guān)注的公眾號，它們一般都在這三個時間段做推送，方便你轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈給他們帶量。

看一看最大的意義是：它是微信內(nèi)部最大、最現(xiàn)實的“中心化導(dǎo)流平臺”。如果說“朋友在看”還無法脫離“私域流量”概念的話，“精選”就是徹頭徹尾的“公域流量”了。如果“看一看”繼續(xù)坐大，依托一兩篇文章把公眾號做成全網(wǎng)爆款、一夜之間揚名立萬不是夢。
根據(jù)以上所有的紙上談兵，到底該如何變現(xiàn)呢?

變現(xiàn)方式一、最快最短最直接

視頻號：短內(nèi)容（引流）----訂閱號：價值性長內(nèi)容（變現(xiàn)）

變現(xiàn)方式二、微信生態(tài)閉環(huán)

視頻號：短內(nèi)容（引流）、訂閱號：價值型內(nèi)容/在看/看一看（引流）----小程序（交付、分銷、直播）----服務(wù)號（活動）---微信群（社群運營、裂變）

永遠思考一個問題？

財富藏在問題的后面，我如何用通俗易懂的一句話來描述客戶買我不買別人的理由！

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