產(chǎn)品觀察 | 抖音快手B站都有視頻剪輯工具了，騰訊也為微信視頻號(hào)做了一個(gè)

如果將視頻剪輯工具看作是短視頻社區(qū)的“最強(qiáng)輔助”，微信視頻號(hào)的首款剪輯工具也已經(jīng)就位。

9月27日，騰訊公司在各大應(yīng)用商店上線了一款視頻剪輯工具「秒簡(jiǎn)」。「秒簡(jiǎn)」的自我定義是，一款讓每個(gè)人都可以輕松制作出視頻的工具。它的想法是，忘記“剪輯”、“分鏡”這些專業(yè)詞匯，只需要打幾行字、或者說幾句話，就可以制作出令人滿意的視頻。

在降低用戶使用門檻這件事上，幾乎所有移動(dòng)端視頻剪輯工具都在探索更優(yōu)的解法。從制作視頻的時(shí)間成本上來說，越是“傻瓜”式的剪輯手法，卻收獲了出其不意的驚喜效果，最能擊中用戶心智。

這非常重要，因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容的生產(chǎn)，是短視頻社區(qū)是否能夠形成豐富內(nèi)容供給的最前端。

騰訊目前有兩大短視頻產(chǎn)品，一個(gè)是微信視頻號(hào)，一個(gè)是騰訊微視。騰訊傾半個(gè)集團(tuán)資源扶持的微視始終表現(xiàn)平平，幾無可能實(shí)現(xiàn)對(duì)抖音快手的超越，在短視頻戰(zhàn)略層面，騰訊能寄予更大期望的，是視頻號(hào)。

不過需要說明的是，秒簡(jiǎn)雖為騰訊開發(fā)的視頻剪輯工具，但并非出自微信團(tuán)隊(duì)之手。然而，從視頻剪裁比例、自動(dòng)導(dǎo)入視頻號(hào)ID等產(chǎn)品細(xì)節(jié)可知，「秒簡(jiǎn)」正是為視頻號(hào)推出的剪輯工具。

秒簡(jiǎn)產(chǎn)品截圖

但在目前，「秒簡(jiǎn)」并不支持一鍵視頻號(hào)，點(diǎn)擊“分享”到微信僅可以“發(fā)送給朋友”和“收藏”。而抖音和剪映，快手和快影，B站和必剪，均支持一鍵平臺(tái)。

這是目前「秒簡(jiǎn)」和視頻號(hào)之間連接中斷的地方，也是起量的最大缺陷。當(dāng)前的秒簡(jiǎn)缺的是一個(gè)微信視頻號(hào)官方剪輯工具的背書，假設(shè)微信團(tuán)隊(duì)不再另行做一個(gè)視頻號(hào)剪輯工具來進(jìn)行內(nèi)部賽馬，而將秒簡(jiǎn)視為視頻號(hào)官方剪輯工具，那么二者之間的打通幾乎是必然的。

“秒簡(jiǎn)”暫不支持一鍵視頻號(hào)

上線不到一周的「秒簡(jiǎn)」還有相當(dāng)大的空間可迭代，而這樣的迭代又需要緊跟視頻號(hào)的更新節(jié)奏。近日，視頻號(hào)的一大更新是支持發(fā)表1-30分鐘的長(zhǎng)視頻。相應(yīng)地，秒簡(jiǎn)也需要滿足長(zhǎng)視頻的剪輯需求。

為什么大廠都要做視頻剪輯工具？

從發(fā)布時(shí)間上來看，2017年1月，快手上線“快影”；2019年5月，抖音上線“剪映”；2020年7月，B站上線“必剪”，2020年9月，騰訊推出“秒簡(jiǎn)”。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)，在中國(guó)App Store攝影與錄像免費(fèi)榜中，抖音“剪映”排在第3，快手“快影”排名第19，B站“必剪”排名第109，而剛剛上線的“秒簡(jiǎn)”也出現(xiàn)在了榜單中，排名第120。

剪映、快影、必剪、秒簡(jiǎn) App Store攝影與錄像免費(fèi)榜當(dāng)前排名

令人感到意外的是，早在2016年上線，曾在熱愛視頻制作的年輕人中紅極一時(shí)的VUE，在榜單中排名第50。VUE曾轉(zhuǎn)型做短視頻社區(qū)，但在抖音快手已經(jīng)崛起的時(shí)代背景下，拖了節(jié)奏的轉(zhuǎn)型社區(qū)之路也變得格外艱難。

“剪映”和“快影”排名靠前，并不完全贏在工具，而是贏在生態(tài)。在攝影與錄像免費(fèi)榜中，抖音極速版、抖音、快手分別位列第一、第二和第四。

二者有一個(gè)類似的功能，均位于首頁(yè)底部第二欄，剪映叫“剪同款”，快影叫“模板”。聯(lián)系其抖音快手的熱門視頻，門檻最低的并不是功能最容易上手的“創(chuàng)作”，而是濾鏡、特效、配樂、字幕全套配齊的“模仿”。這意味著平臺(tái)上的創(chuàng)作者能借此交流，站內(nèi)可以互相引用。

“必剪”排名靠后并不令人感到意外。B站內(nèi)容生態(tài)和抖音快手并不類似，既不能以熱門視頻帶動(dòng)一波模仿的風(fēng)潮，又缺乏豎屏短視頻的創(chuàng)作氛圍。

“橫屏是B站，豎屏是抖音快手。” 一位跨平臺(tái)上傳內(nèi)容的創(chuàng)作者告訴36氪。這樣的用戶心智在短時(shí)期內(nèi)很難改變。B站的割裂之處在于，盡管它上線了一款移動(dòng)端視頻剪輯工具，但并未在主App里提高豎屏短視頻的入口級(jí)別。

對(duì)于剛剛上線的“秒簡(jiǎn)”來說，目前的評(píng)分和排名參考意義并不大。而作為專門為視頻號(hào)而設(shè)計(jì)的剪輯工具來說，它是令人期待的。

從最簡(jiǎn)單的視頻剪裁來說，快手和抖音都是16：9，充滿整個(gè)手機(jī)屏幕，而視頻號(hào)的高寬比例是7：6。從觀感上，視頻號(hào)需要專門的剪輯工具來保證更佳的視覺效果。

另一方面，從視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)布再到傳播，微信生態(tài)可打通全鏈條。假設(shè)“秒簡(jiǎn)”未來能夠一鍵分享至視頻號(hào)，可直接將內(nèi)容發(fā)布在視頻號(hào)信息流中，視頻號(hào)已支持朋友圈，再加上朋友點(diǎn)贊這一社交分享功能，整個(gè)鏈路是流暢的。

創(chuàng)作者競(jìng)爭(zhēng)白熱化

短視頻社區(qū)和剪輯工具是互相反哺的關(guān)系：一個(gè)活躍的社區(qū)氛圍可以帶動(dòng)更多普通用戶的創(chuàng)作欲望，而一個(gè)易用的剪輯工具是內(nèi)容生產(chǎn)的前端，為短視頻社區(qū)帶來更多符合其調(diào)性和氛圍的豐富內(nèi)容。

抖音和剪映，快手和快影，B站和必剪，微信視頻號(hào)和秒簡(jiǎn)（不排除微信官方還會(huì)推其它視頻剪輯工具）——社區(qū)和工具一齊上陣，從產(chǎn)品層面，開啟創(chuàng)作者爭(zhēng)奪戰(zhàn)。而另一方面，平臺(tái)間的運(yùn)營(yíng)對(duì)于頭部創(chuàng)作者之間的爭(zhēng)搶也早已白熱化。

2020年9月，抖音披露日活躍用戶數(shù)據(jù)，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍用戶數(shù)已超過6億。快手暫未披露同期日活數(shù)據(jù)，截至2020年2月，快手日活突破3億。2020年6月，流傳的張小龍朋友圈截圖顯示，微信視頻號(hào)日活已超過2億。

歸根結(jié)底，主App規(guī)模之戰(zhàn)最核心的依舊是內(nèi)容供給，這是后續(xù)內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)化的起點(diǎn)。

作為視頻剪輯工具，易用性固然重要，它解決的是讓用戶能夠輕而易舉地學(xué)會(huì)視頻創(chuàng)作。但如何引導(dǎo)用戶輕而易舉地制作出符合平臺(tái)調(diào)性、差異化的視頻內(nèi)容，又是另一個(gè)維度的問題。

秒簡(jiǎn)為數(shù)不多的體驗(yàn)者在評(píng)論區(qū)寫道，其優(yōu)點(diǎn)在于“制作視頻成本大大降低”，但問題在于“基本上不能讓用戶做更多自行更改”。1.0版本的秒簡(jiǎn)，還不足以同時(shí)滿足小白用戶和專業(yè)用戶的剪輯需求。

剪映和快影已經(jīng)在時(shí)間上具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在近一年的時(shí)間里，剪映和快影分別進(jìn)行了51次和81次版本更新。無論視頻號(hào)官方剪輯工具最終是不是“秒簡(jiǎn)”，它都需要以更靈敏的節(jié)奏，適應(yīng)視頻號(hào)的最新變化。

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