視頻號運營2個月，我沒看到什么爆發機會

作為素人，筆者將和我們分享做視頻號的心得，不過受限于資源與能力，筆者還未看到什么爆發的機會。

視頻號是什么，相信不用我過多介紹了，如果你還不知道視頻號是什么玩意，那這篇文章對你意義也不大，可以不用看了……

之所以打算針對視頻號寫一篇，是因為一來我不是大 V，也沒那么多精力運營，確實沒看到什么機會；二來視頻號我也堅持了 2 個月，希望能沉淀一些思考，分享給大家。

緣起

首先，介紹下我的視頻號「姬小光」。我是 2020 年 03 月 06 日獲得內測資格的，第一條短視頻只是個簡單的小程序操作錄屏，兩三天內大概獲得了 3k+ 的播放，這也是促使我繼續發第二條的動力。

有人說，公眾號是做自媒體那幫人自嗨，坦白講，確實有一點。至少對我來說是這樣的，如果是文章的話，吭哧吭哧寫個幾千字，可能也就 1k 不到閱讀，大部分時候也就幾百，可能還沒有評論。

這個結果，一方面跟內容有關，我的公眾號文章是偏互聯網產品運營，以及技術的，受眾本來就小，加上訂閱基數也不大。這讓我一度懷疑內容本身的質量，不過后面在其他平臺發布的結果都印證了，內容質量還是過關的，只是要依賴更大的平臺，才能傳遞出去。自己的小號太無力。

01 選定方向

但是視頻號就不同，第一條就 3k+，還是有點小激動。所以我仔細思考了一下，到底我能產出什么樣的內容，受眾可以大一些。

對于做內容，其實有三個相互制約的條件，即成本、頻次、質量。如果想產出高質量的內容，就必然要多花時間，那么頻次一定會低；如果頻次高了，必然要付出更大的成本，可能是時間，也可能是人力，否則質量一定會下降。

因此，對于個人，你要考慮的是在你的時間精力范圍內，能夠持續產出的內容是什么。當然，憋個大招產出精品視頻也沒有錯，但是想持續就很難。

經過仔細思考，我想到了（無數人也想到了）讀書及知識分享類視頻。但是我邁不過露臉的坎兒怎么辦呢？那就先從露手開始吧！于是就有了大家看到的，一雙手在書上比比劃劃念的視頻了。

這個劃重點的想法，其實是有淵源的。大家會發現，平時朋友圈里也有人喜歡在讀書的時候看到精彩的段落，直接拍照發到朋友圈。那我這個視頻其實跟這種差不多，我還幫你讀出來了呢~ 不過，也是有人不理解的，認為這不是自己產出的內容，whatever ~

02 內容制作

那么，大家覺得我這樣劃重點，讀一段的視頻，制作需要多久呢？10分鐘？半小時？還是更多？

我可以負責任地告訴大家，以我目前的能力和熟練程度，每條平均要 1 小時。你可能會覺得不敢相信，這玩意需要一小時？好，我們來看看時間可能花在哪里：

首先，你需要從眾多的書籍中，選出一段精彩段落，或者起碼值得分享的段落，因為并不是每頁書都能找到精彩段落的。這個過程可能 10 分鐘到半小時不等，也可能直接看一小時書，如果時間允許的話；

其次，這段內容需要能在 1 分鐘內讀完，也就是 200-300 字之間，并且有頭有尾，相對完整的內容。如果超了怎么辦呢？那就看是否適合精簡，用自己的話復述一遍，重新撰寫 200-300 字之間的文稿。這個過程也可能耗費 10 分鐘到半小時不等；

然后，可以架好手機擺好書，準備拍攝了。接下來可能會遇到的 NG 包括但不限于：1. 翻書沒有一次翻開；2. 翻書時候把書弄偏了；3. 翻開之后沒挪好，超出畫面了；4. 視頻里手速太快，配音時候氣不夠用；5. 配音時候讀錯音，卡頓。

好了，終于可以到剪輯階段了：

如果視頻超出 1 分鐘，要思考剪掉哪里比較合適，如果劃重點的內容對不上，就可能需要重新錄制了。

然后是配音，畢竟我不是專業配音，各個書籍的寫作風格、翻譯風格全都不同，想一遍過是不太可能的，多的時候練習二三十遍都有可能。

這里，VUE 還有個 bug，如果錄音不是一次錄完，中間再續的話，不管設備、距離、語音語速怎樣保持不變，錄制出來的音色都會有變化，可以明顯感覺到是剪接的錄音。所以，我都是盡可能錄到一口氣讀完，如果有錯字或者語氣不滿意，就重新錄。

再接下來，就是字幕和標簽、轉場等制作了。VUE 的付費版可以自動識別字幕，剪映是免費的。自動識別必然有誤差，需要核對修改。另外，如果配好字幕后再剪輯，坑就大了，后面的字幕可能會消失。有時候到了要發布才發現，然后又回去重新配字幕。這些都是我踩過的坑。

制作之后呢，就是想標題，想話題標簽，發布。發布之后可能沒人看，可能還需要發朋友圈，去其他群里求贊發紅包等。

以上這些時間，已經沒法具體衡量了，總之，當你親自去實踐一件事情的時候，才知道深淺。沒有實踐就沒有發言權。

03 流量分發

視頻號的流量分發邏輯，始終是謎一樣的存在。但是基本的邏輯無非是興趣推薦、社交推薦、流量池算法等基礎邏輯。

興趣推薦，即先給用戶打標，看你喜歡看什么，再給你推相關內容；社交推薦，就是利用你的關系鏈，看你的圈子喜歡看什么、你的好友喜歡看什么、你的好友發了什么。

社交推薦在視頻號里尤為明顯，早期看到的基本都是朋友發的，或者朋友看過點贊過的；流量池算法也好理解，就是把內容先隨機丟到一個小池子，看在這個小池子的表現，如果表現好，就再放到更大的池子，如此往復，直到沒有擴散的能量為止。

好了，其實不管推薦邏輯如何，好內容還是根本。這個好內容未必是所有人都覺得好覺得有價值的內容，重點是找到特定受眾，并迎合他們的口味。目前視頻號的內容可以說是魚龍混雜，還沒有形成自己的調性，所以還是有想象空間的。

關于流量問題，目前據我觀察，像我這樣從零起步的素人，基本不太可能成功。排名 TOP 100 的視頻號，幾乎都是 MCN，KOL，以及其他在外部平臺已有粉絲積累的號主。只有極少的號主，是從零開始，但是有非常清晰的方法論，并且投入可觀的資源（包括時間精力），才有起色。畢竟沒有人能隨隨便便成功，先保證投入，才可能有機會。

04 關于目標

前面說了，從零起步的素人，除非你能投入大量時間精力，加上一點悟性，可能還有機會。隨便玩玩，或者沒有明確目標的，基本就拜拜吧。

說到目標，既然想玩視頻號，那就要明確你想從中得到什么。如果你想變網紅，那就要盡早露臉，建立人設，輸出專業價值；如果你想宣傳品牌，可能也要從專業內容做起，或者你能做到內容即廣告，讓大家都愛看你的廣告。

對于我個人來說，雖然看上去像是在運營視頻號，但是把目標定在別處，可以避免太受傷。我不追求關注數與播放量，當然如果有，更好。在做視頻號的過程中，我鍛煉了講話（想想中學以后有多久沒有讀課文了？），畢竟我是個東北人，即使再覺得自己普通話標準，也還是會有口音，而在錄制視頻號的過程中，我能逐漸發現并糾正這些細微的口音差別。

此外，錄制讀書視頻，本身也能強迫我翻書，即使看過的書，也能復習一下。視頻號讓我突破了亮聲的門檻，突破了露手的門檻（贏得了許多網友的喜愛），提升了說話的能力，這已經是收獲滿滿了。更不要說因為視頻號認識了一堆大咖，雖然除了點贊也沒啥交流，但至少說明有個通道可以鏈接到這些人。

所以，還是那句話，結果固然重要，但是過程中的風景也值得，人間也值得。

05 關于堅持

堅持一件事情有多難，我想大家應該都有體會。讓你堅持下去的，可能有很多理由，但是放棄，只需要一個理由。并不是所有事情都能靠堅持來完成的。比如早起，你堅持再久可能也養不成早起的習慣，白天依舊昏昏沉沉。能持續叫醒你的，一定不是鬧鐘。如果說叫醒你的是夢想，太雞湯了。而且會落入到“我的夢想是什么”這個惱人的問題。

所以，與其說讓你堅持的是夢想，不如說是目標感。如果做一件事情沒有目標感，是絕逼不可能堅持下去的。同理，如果你的最大目標變成了“活下去”，那就幾乎沒有什么不能堅持不能忍受的。你之所以有這個不滿，那個不能忍，都是因為生活沒有把你逼到那里。

那么，如果你打算把視頻號當做一個正事兒來做，而不是隨手發發風景，逗逗娃啥的。那就要先想好，你的目標是什么，不然是很難堅持的。

說了這么多，我就想說“比如我”，就在前幾天，沒能堅持日更。此前的五十來天里，我堅持了日更一條以上。然而，我沒有目標啊，正反饋也不強烈啊。之前能夠堅持日更，全是偶像包袱作祟：“我不能對不起觀眾，不能對不起關注我的網友…”，然而事實是，我停更三天，啥 4 沒有~ 所以，你的堅持，只是為了你自己，不是為了給別人看的。

06 關于數據

我們知道，視頻號的播放數據和關注數據，是只有作者自己可以看到的。其他用戶只能看到點贊數和評論數。有個概念叫播贊比，顧名思義，就是播放量多少，對應有多少人點贊。經驗數據可能 60-100/1 的樣子。所以你看到一個視頻有 100 個贊，可能就是播放上萬了。

我的第一條讀書視頻《華為團隊工作法》是 2020.03.07 發布的，也是第一條播放破萬的視頻。之所以能破萬，我總結有以下幾點：標簽化（華為）、話題性（年終獎）、語音語調還算有感情、相對早期的流量紅利。

雖然看起來有了些方法論，但是到了第二條第三條，依舊無法印證方法論。整體下來，我認為知識性和話題性，依舊是播放量的關鍵因素。無論什么形式的視頻，最后都會落到這兩點，要么有開箱即用的知識，要么有話題（刻奇也算）。其實公眾號文章也是，能夠獲得較高閱讀量的，一定帶有某種話題性。于是，我梳理了視頻號「姬小光」截止 2020.04.30 的全部播放數據，還有我目前的關注數，從中可以看出，帶有話題性的內容，播放量是明顯偏高的。具體數據就不在這里展示了，因為已經在公眾號做成了付費內容。

07 尾聲

以上就是我做視頻號兩個月的一點心得，總的來說收獲還是挺多的，作為素人，受限于資源與能力，我確實看不到什么爆發的機會；作為機構，不管能不能看到機會，這個賽道肯定是不能放棄的。視頻號還有很多未知，沒有上車的建議可以先準備內容，勇于嘗試。已經上車的，個中滋味，冷暖自知，感興趣的可以找我一起交流，感謝您的閱讀。

#專欄作家#

姬小光，微信公眾號：姬小光（ID：hi-laser），人人都是產品經理專欄作家。現任美的集團電子商務有限公司商城前端組負責人，曾就職于淘寶/騰訊/京東，擁有 10 年電商研發經驗，對產品、設計、研發、運營都有一定見解。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協議

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