快手主播6小時賣出4億+，背后的帶貨套路有多野？

前段時間，快手上兩大頭部主播雙雙破了紀錄。

快手一哥@散打哥，曾經(jīng)1天帶貨16個億的他，在18號聯(lián)合快手帶貨頭部網(wǎng)紅直播近 7 個小時，成為快手上第一個突破 5 千萬粉絲的主播。這月 8 號，快手主播@辛巴直播帶貨 6 小時總營業(yè)額高達 4 億+，銷售 430w 單，創(chuàng)電商單場帶貨奇跡，最終全場交易額突破 5 億多。

3月8日快手主播帶貨成績榜單

從榜單上看得出來，快手上能帶貨能力強的網(wǎng)紅大有人在，動輒上千萬、上億的銷售額讓人眼紅。

我們發(fā)現(xiàn)，除了有千萬粉絲的頭部主播帶貨力超強之外，幾萬粉絲的小主播的帶貨力也很生猛，單場銷售額少則也有幾十萬了，堪比一家小商店一個月的銷售額。為了研究主播們的帶貨套路，我蹲點了兩個星期的快手直播，觀察了一些頭部以及帶貨比較猛的小主播后（粉絲量幾千到幾萬），發(fā)現(xiàn)了快手直播帶貨的 5 大引流方式。

PS：其中不乏無下限的主播，為了帶貨一邊喊著老鐵，一邊把老鐵們耍的團團轉，整場直播堪稱一場精彩的脫口秀。
直播帶貨前奏，5大引流套路揭秘

帶貨的基礎是粉絲。因為只有源源不斷地吸引新的粉絲進來，才能提高賣貨的交易額。對于剛剛起步的主播來說，怎么在短時間積累人氣呢？有的主播會在初期嘗試拍段子的方式，爭取上熱門獲得官方推薦，然而通過這種方式的粉絲積累，過程相對來說比較漫長。觀察了 10 多個快手主播后，我發(fā)現(xiàn)了 5 個高效的直播帶貨引流的套路。 PS：這些套路分別適用于，粉絲量處于不同階段的快手直播賬號。
一、白菜價商品引流

很多主播尤其是量比較小的主播，會利用「價格極低甚至免費的商品」引導用戶關注。為了控制成本，他們一般會在關注的用戶中，選取少部分用戶送福利。然而有的主播會刻意造成一種，人人都能得到免費福利的錯覺，夸大宣傳（這種方式是很傷害用戶的）。比如某賣玉鐲子的主播經(jīng)常拍攝“免費送”系列短視頻，背景是一大堆玉鐲子，配上醒目的文案吸引用戶的關注：

誰家藏的寶貝啊；都是真的，天地良心；拿了不犯法……

在短視頻中預告，晚上八點鐘的時候開直播，在直播間免郵送給大家…… 我翻遍了這個主播的短視頻，發(fā)現(xiàn)幾乎每一條視頻都會預告“晚上直播的時候包郵送鐲子”，結果我蹲點了好幾個晚上，也沒看到過他送鐲子。從評論中看得出來，還真有蠻多用戶“上鉤”了，很多人表示關注了好久也沒看過他的直播。

也有用戶表示，主播其實是送了的，不過每次直播只有送幾十個，幾秒鐘就被搶完了。實際上，主播通過短視頻給用戶造成一種，只要關注他就可以免費獲得玉鐲子的錯覺。然后不定期開幾場直播，在帶貨的同時免費送一些來增強用戶信任感，以免落下話柄，可以說是很雞賊了。
二、購買官方直播推廣

除了利用“白菜價”商品引流之外，還有一種簡單的方式就是，直接購買官方的直播推廣。官方直播推廣是按照效果扣費的，簡單來說就是按照引流過來的人頭扣錢。系統(tǒng)默認的是，每個觀眾推廣費是 1 個快手幣（6 塊錢 42 個快幣），相當于 0.14 塊人民幣。

但是要注意的是，快手直播推廣不是說花錢了就一定有人氣。比如晚上的直播高峰期，很多主播會扎堆花錢做推廣。然而看直播的人數(shù)就那么多，那么這個時候相應地也要提高推廣預算，如果還按照每個觀眾 1 個快幣來做推廣的話，可能根本就沒有效果。所以說，主播要根據(jù)預算、直播分享的時間以及想要達到的效果等因素，決定每個觀眾的推廣費。
三、引導觀眾增加熱度

直播過程中如何繼續(xù)引流呢？這就需要主播們引導在線的觀眾幫忙增加人氣，提升直播間的排名。（直播間的排名越靠前，看到的粉絲也就越多，當然更多粉絲能進來的幾率就越大）那么如何引導觀眾幫忙增加人氣呢？我發(fā)現(xiàn)幾乎所有的主播在直播的過程中，都會不斷地強調讓用戶點擊關注+小紅心，引導用戶分享到朋友圈。有的主播還會在直播的過程中設置抽獎，要求觀眾達到一定人數(shù)后才會開啟抽獎活動。然后借機讓用戶把直播分享到朋友圈，拉來更多的觀眾。這個套路運營社在4周年慶直播時也嘗試了，效果還不錯。
四、向大主播“借”流量

對于沒啥名氣的小主播來說，從 0 到 1 漲粉的過程十分艱難。我發(fā)現(xiàn)很多小主播在想盡辦法蹭大主播們的熱度。他們都是怎么做的呢？有 2 種方式：錢少刷禮物找存在感，錢多的打榜連麥。

① 刷禮物獲得曝光

第一種，去頭部主播的直播間刷禮物。比如前兩天辛巴帶著徒弟@蛋蛋在直播間賣貨的時候，就有很多小主播過來刷禮物尋求曝光。

除了在直播間刷禮物之外，還有的小主播會在直播間不斷“撒”紅包。比如前兩天@散打哥在直播間聯(lián)合各大頭部網(wǎng)紅主播，破 5000 萬粉絲的那場直播，很多”小主播“都跑去發(fā)紅包引起更多人的注意，增加曝光。并且，這些人會經(jīng)常去各大網(wǎng)紅直播間刷禮物，漲粉絲。

② 打榜獲得連麥機會

如果預算足夠多的話，甚至還可以通過刷禮物、打榜的方式獲得和主播連麥的機會。連麥是一種在快手上的帶貨方式。主播們一般會根據(jù)粉絲打賞金額決定和誰連麥。一般來說，粉絲打賞金額前 3 就可以獲得連麥資格（不同主播的獲得連麥的資格不同）。如果連麥的主播粉絲量夠大，通過一定的手段就可以實現(xiàn)快速漲粉。

比如在和主播連麥的時候，可以通過截屏抽獎送紅包、送手機、充話費等方式來吸引用戶的關注，順便引導用戶加入粉絲團，承諾從粉絲團中的用戶中抽獎。左主播連麥右主播漲粉有時候還可以直接促進帶貨銷量。由于打榜來的粉絲和直播是沒有聯(lián)系的，他們買貨就看商品有沒有性價比，如果能超出粉絲們的心理預期，5 萬、10 萬單都能賣掉。

說白了，這種方式就等同于花錢在大主播那邊買個廣告位。不過，連麥帶貨也衍生出了一些不規(guī)范操作，甚至演變成兩個主播相互約定圈錢的行為。關于這一點，快手電商官方表示，3 月 9 日開始他們將對影響范圍比較大的用戶連麥 PK 賣貨行為進行規(guī)范。
五、發(fā)展賬號矩陣

快手主播把一個賬號做大了后，還會開各種小號。然后大小號之間相互打榜，相互引流。粉絲再多點的時候，有的主播就會發(fā)展幫派、利用收徒機制等培養(yǎng)矩陣賬號，集聚流量并將流量極致利用。從辛巴們的帶貨玩法中我們或許能夠感受到這種“極致”。比如辛巴會在平時直播時和他的徒弟或簽約主播一起賣貨，引導粉絲關注徒弟的賬號。值得一提的是，很多主播的小號與大號打通了各個品類、覆蓋各個年段用戶群，錯峰開播，由此形成互相帶貨、引流的協(xié)同增長效應。
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