4000字解析：小紅書新手博主從0到1起號的五個步驟

做小紅書企業(yè)號營銷，無非就是三種：展示品牌形象、沉淀品牌口碑內容和引流。

本篇內容，從賬號定位、設置、選題、運營、復盤五大部分去解析賬號運營，實現(xiàn)賬號從0到1。文末還有小紅書筆記優(yōu)化排名技巧，建議收藏。

01

賬號定位

在小紅書有美妝護膚、時尚穿搭、珠寶配飾、美食飲品、家居家裝、母嬰早教等15大主要品類，每一個品類下面還有二級細分類目，整個二級細分類目近200多個。

●小紅書爆火的15個賽道（放大查看）

做博主，第一步先選擇大的品類，如一級類目是時尚穿搭，二級類目有服裝、發(fā)型、箱包、鞋靴、配飾、時尚等類型，在選擇服裝二級品類后，服裝行業(yè)有穿搭時尚、穿搭搭配、ootd、服裝測評、服裝挑選攻略等內容形式。此時，可根據(jù)拍攝難度、漲粉預期和人設屬性等方面，選擇自己能長期持續(xù)寫作的內容。

▌具體如何定位？

上面是向外去看品類情況，根據(jù)品類情況，找到適合自己的定位方式，但是在實際的定位時，很多博主，并不清楚自己要做哪一方面，能做哪一方面？

針對現(xiàn)實這一情況，可以問自己，我喜歡什么？我擅長什么？我能學習的是什么？我最愿意花時間，有哪些對標在做？

●小紅書博主如何定位

最終定位集中在3個方面：我喜歡、用戶喜歡、對標在做。

（一）我喜歡

你目前從事的職業(yè)，它能夠長期輸出的知識。例如：你做小紅書運營，可撰寫小紅書運營知識；做理財，可撰寫理財相關；做心理，可圍繞心理做定位。

不同人群的生活狀態(tài)，如學生、上班、模特等生活領域，記錄不同的生活狀態(tài)，也能引起用戶關注。

（二）用戶喜歡

你的內容是給誰看？用戶畫像是什么樣？用戶都在搜索哪些內容？用戶在關注哪些人？再去看自己要用什么樣的內容，標題和封面，后期可以通過筆記分析進行調整。

（三）對標在做

通過前面提到的對標賬號，可以大致分析出自己在小紅書做的方向及天花板。

02

賬號設置

確定要主攻的領域后，接下來就要證明自己在這個品類值得用戶相信，去塑造自身價值，具體可從昵稱、頭像、簡介、背景圖這四個方面入手。

（一）昵稱

使用名字+內容細分領域，簡單明了，讓用戶一眼知道你是干什么的。

●小紅書博主昵稱示例

（二）頭像

頭像也是很多小伙伴忽視的地方，小紅書是社區(qū)，在構建自身IP，選擇最能代表你，能夠反映賬號特色的照片。

●小紅書博主頭像示例

（三）簡介

一句話介紹清楚自己，可凸顯你在這個領域的優(yōu)勢，獲得哪些獎項，傳達自身專業(yè)實力。

●小紅書博主簡介示例

（四）背景圖

從視覺上更直觀的展示自己的風格，可以使用自己職業(yè)照給用戶專業(yè)感覺。

●小紅書博主背景圖示例

03

賬號選題

相信很多小紅書博主，都曾遇到過內容創(chuàng)作的瓶頸期，對于內容選題毫無靈感，不知道該如何繼續(xù)內容創(chuàng)作。別著急，遇到瓶頸期是非常正常的，這時候你需要的不是快速想出一個好的主題，而是靜下心來，感受生活。因為靈感往往源于生活，有時候，別人一句閑聊，或許都能給你帶來靈感。以下兩種方法不妨嘗試一下：

一、熱點選題法

熱點型選題，其實只要多刷微博就能很輕松找到。

比如，之前的一個熱搜話題#學姐整理的大學攻略多實在#，閱讀次數(shù)高達1.4億，引發(fā)了6.5萬次討論。如果你剛好是一名校園博主，可做的選題內容簡直不要太多。

二、目標人群選題法

如果你不想通過蹭熱點的方式來做內容，通過細心的觀察，生活中還是有很多可以發(fā)揮的選題可以做。

比如，針對某一個目標群體的痛點來做選題。舉個例子：上班族人群，每到飯點，就不知道吃什么；上班坐久了腰酸背痛，用眼過度視力下降；通勤時間長，路上無聊；夏天出門又熱又曬……

針對以上痛點，美食博主，可以做一期每天上班吃什么的飲食攻略；養(yǎng)生類博主可以做一期上班族養(yǎng)生神器分享；數(shù)碼類博主，可以做一期優(yōu)質降噪耳機推薦；美妝類博主，可以做一期防曬護膚攻略等等。

04

賬號運營

在運營階段，從封面、標題、正文和話題四個層面著手。

（一）封面

圖文封面創(chuàng)作原則：

?豎屏3:4：純圖文官方推薦尺寸有3種：豎屏3:4、正方形1:1和橫屏4:3三種形式，建議豎屏方式，拿到更多展現(xiàn)的封面圖注意力機會；

?調性一致：調性干凈一致的封面，系統(tǒng)在識別時更快速，更利于做快速分發(fā)，利于用戶形成認知；

?突出重點：當用戶在發(fā)現(xiàn)頁瀏覽時，是茫然的，此時需要確保圖片有焦點，讓用戶有點擊的沖動。

視頻封面創(chuàng)作原則：

?視頻封面只有三種尺寸可選：橫版4:3、豎版3:4、正方形1:1。與圖文內容相似的是，由于橫版比例占據(jù)的屏幕空間小，豎版比例占據(jù)的屏幕空間大，建議選擇豎版比例，或把橫版比例的視頻嵌入到豎版筆記的視頻框里。

?突出重點：當用戶在發(fā)現(xiàn)頁瀏覽時，是茫然的，需要在視頻上寫一些小字突出重點。

●小紅書視頻類封面示例

（二）標題

首先要注意的是，小紅書的筆記標題是忌夸大、誘導等形式的，如果多次夸大誘惑用戶點開可是會被平臺限制推流的！

列舉一些小紅書官方推薦的標題：

美食：《十分鐘搞定好吃到光盤的番茄荷包蛋燜面!!》；

美妝：《終于可以洗頭了！去屑油頭選這些洗發(fā)水》；

時尚：《OOTD | 秋季衛(wèi)衣來嘍！》

看這三個標題，都運用了“組合形式”。

例如這個《十分鐘搞定好吃到光盤的番茄荷包蛋燜面!!》，涵蓋的信息有“十分鐘搞定”顯示快速、“好吃到光盤“效果彰顯、“番茄荷包蛋燜!!”內容產品。

（三）內容創(chuàng)作

小紅書正文的字數(shù)上限是1000字，內容不能過少，篇幅短小的文章不容易被收藏，通常大家都比較喜歡收藏“滿滿的干貨”，都是怕內容太多自己記不全，收藏起來以備不時之需，但是也不要堆砌過多，不要硬湊。

在撰寫正文前，作為博主我們要思考，為什么要撰寫正文？在我看來正文目的去解釋封面和標題，讓用戶看完筆記后，一方面形成心智認知，另一方面快速下單，快速行動。

通常來說，爆款筆記的封面都會簡單明顯地寫著這篇筆記最吸引人的點，標題也是把最精華的部分提煉出來。

系統(tǒng)給了你曝光量，你必須注重封面和標題，這樣才能提高你的閱讀量。

▌哪一類筆記最容易爆？

?情侶類：因為點擊率會比較高，很多人都喜歡看別人撒糖秀恩愛。

?經歷類：寫你自己的長大經歷，是比較容易漲粉的。

小紅書用戶的年齡大都在十幾歲到三十歲之間，很多都是年輕人，他們會很愿意去聽別人的故事，向你學習的同時，也鼓勵自己。大家都喜歡真情實感的內容，長大類一般都比較真誠，比較掏心掏肺，這可能也是這類筆記比較容易火的原因吧。

?干貨類：這里的干貨不是指干巴巴的像教科書一樣的內容，而是你將干貨提煉之后，簡單易懂地分享給大家，并且干貨里有特別吸引人的點。

?其他注意事項：小紅書是一個重圖輕文的平臺，大家看筆記的時候和看朋友圈沒什么兩樣，所以也不需要你長篇大論。

設計好看的圖片可能比你憋一大段文字來得有效，在此之前，請好好學攝影。

（四）話題

筆記發(fā)布的時候，可選擇對應的話題，每個話題都會有對應熱度指數(shù)，話題也是可以參與關鍵詞排名的。

選擇發(fā)布時，選擇與自己內容相關指數(shù)高的話題，在選擇的時候，也要注意選題的適配性，選錯話題精準度也會比較低。

05

賬號復盤

賬號復盤，能讓我們發(fā)現(xiàn)問題改進問題，若有數(shù)據(jù)不錯的筆記可以吸收過去的能量，同時找出問題指導自己下一步行動。

（一）賬號診斷分析

賬號數(shù)據(jù)可打開創(chuàng)作中心，看近7和30天數(shù)據(jù)，查看觀看、互動、轉化三個指標。

●小紅書創(chuàng)作者中心

觀看指點擊量，是用戶感興趣筆記的第一步，就是我們通常說的小眼睛，小眼睛越多自然說明筆記看的人越多。通常，筆記在發(fā)布后，系統(tǒng)會給到100左右小眼睛曝光。

互動指筆記的點贊、收藏、評論，好一點筆記互動率在5%左右，比如1000個眼睛，大概有50左右互動。轉化包含筆記漲粉以及分享的維度，這說明筆記給到用戶分享價值，分享的越多，筆記傳播就越廣泛。

（二）筆記數(shù)據(jù)分析

在數(shù)據(jù)中心筆記分析一欄，選擇想要分析的單篇筆記，單篇筆記數(shù)據(jù)中可以從以下5個維度。

●單篇筆記創(chuàng)作中心近7日數(shù)據(jù)

1、基礎數(shù)據(jù)：主要有觀看、人均觀看時長、點贊、收藏、評論、筆記漲粉、筆記分享7大指標，和上文提到賬號分析有共同之處。

2、用戶來源：同賬號數(shù)據(jù)分析一樣，觀察你各類筆記流量的比重，然后分析。

3、用戶畫像：男性和女性，根據(jù)產品和賬號定位，若機械類產品，需關注男生比例情況；而美妝類產品，需關注女生比例情況。

4、城市分布：看一下具體人數(shù)城市分布情況，此數(shù)據(jù)對于探店博主參考意義重大，如果你是探店筆記，本城市關注度少，就要思考是否方向出現(xiàn)問題。

5、興趣分布：看用戶興趣分布在是否垂直，如果你做知識類博主，先看下粉絲是否知識博主。

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小紅書筆記優(yōu)化排名

▌筆記優(yōu)化排名是什么？

排名就是你在小紅書搜索某個關鍵詞，筆記可以優(yōu)先排在前面。雖然部分小紅書從業(yè)者說，筆記排名基本沒有機會，但經過優(yōu)化的筆記，依然能取得不錯的排名位置，只是沒有像以前那么暴力和隨心所欲。

小紅書官方啟動千人千面模式以后，每個用戶看到的頁面位置都不同，但經過優(yōu)化，還是能靠前。小范圍測試一下便知，但是不要選那種大詞，競爭力度很激烈，就沒啥機會。

選擇長尾關鍵詞，例如，植入防曬霜；優(yōu)化：夏季旅游必備，或者，夏季旅游要注意什么？（只選防曬霜作為關鍵詞，那競爭就是一片血海）

▌筆記優(yōu)化排名有什么用？

小紅書筆記排名，底層邏輯跟百度搜索引擎、微信搜索引擎無異。主要的作用在于，我們投放的筆記，或者賬號自運營的筆記得到優(yōu)先展示，獲得的流量會高一些。這道理很簡單，就不再一一贅述。

▌小紅書筆記排名怎么做？

做排名優(yōu)化筆記之前，我們通過四個方法來判斷關鍵詞是否有熱度：

1）小紅書的搜索欄
2）小紅書筆記內容或者評論
3）火箭大數(shù)據(jù)紅書版關鍵詞熱度查詢
4）千瓜數(shù)據(jù)關鍵詞熱度查詢

▌排名技巧：關鍵詞植入

1）標題出現(xiàn)相關長尾關鍵詞
2）筆記前面三行出現(xiàn)1-3次，具體看內容而定
3）末尾出現(xiàn)相關詞，但不要堆砌關鍵詞
4）評論區(qū)適當出現(xiàn)
5）然后人工點贊收藏的量要根據(jù)筆記的閱讀量，10:1，或者20:1，人工點贊收藏，還是要模擬正常搜索關鍵詞方式的瀏覽，最后才操作。千萬不要暴力點贊收藏，最后換來的結果就是封號，不要暴力。

搜索入口關鍵詞頁面布局5-10個，例如：

1）夏季旅游必備
2）夏季出行
3）夏季出行必備
4）夏季XX旅行攻略
......

當我們判斷相關的長尾關鍵詞流量還不錯的時候，要做好關鍵詞布局，從投放KOL筆記當中挑選部分筆記出來做優(yōu)化。

小紅書企業(yè)號，小紅書官方人員在直播的時候，說過小紅書沒有權重這一說，也沒有限流這一說，有沒有都是能感覺出來的，小紅書企業(yè)號的權限多，權重也的確比普通個人號要高。

今天的內容干貨滿滿，建議小伙伴們閱讀+收藏，俗話說“不打無準備之仗”，要想提升運營效果，一定要提前做好規(guī)劃和布局。加油，愿大家早日創(chuàng)作出爆款筆記！

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4000字解析：小紅書新手博主從0到1起號的五個步驟