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最低5元？視頻號嚴打低價引流行為

2024-9-2 21:03| 發布者: 活躍概況| 查看: 666| 評論: 0

【億邦原創】10月27日，騰訊視頻號官方稱，將加大力度排查低價引流行為，違規賬號將受到禁止開播、封禁櫥窗功能、嚴重者永封、清退店鋪等處罰。最低價格低于5元的商品將暫時無法準入聯盟，低于5元的商品將無法繼續在聯盟推廣。

在相關專享治理公告中，騰訊官方稱，將禁止商家對低價商品進行憋單或大量商家售后評價差的低價商品，“炸福利”“秒殺福利”等低庫存引高流量的促銷行為，也將受到官方管制。



平臺鼓勵商家和達人使用平臺營銷工具進行推廣營銷和直播間互動，如福袋、優惠券、限時搶購、會員營銷等，并鼓勵商家優化直播內容和短視頻內容，吸引用戶下單。

《視頻號櫥窗達人不正當營銷實施細則》于今年3月9日的修訂中，新增了有關“價格違規”的規定。規定顯示，若通過直播畫面、口播內容以超低于市場均價的價格宣傳推廣商品，將被定義為價格違規的惡意引流營銷行為。

此次推出的專項治理行動，實則補充了這一規定的細則，但或將對客單價較低的商家不利。部分在視頻號中銷售襪子的商家，會用“1元一雙包郵”作為直播間的引流款，并借此吸引消費者復購。此類客單價偏低、需根據使用感受復購的商品，或將首先受到該治理行動的影響。
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