微信全域生態加持，2024視頻號將助力直銷公域引流

快餐式的信息瀏覽時代，短視頻已經成為大眾獲取信息的重要渠道之一。短視頻電商同樣也已經成為目前最為流行，甚至是主流電商模式。
相比較于抖音等平臺，微信短視頻的電商之路還是發力較晚，然而潛力以及長大速度卻是驚人的。2024年，擁有微信全域生態加持的視頻號，將極有可能在與抖音、快手的競爭中突圍，而作為直銷拓展公域的引擎，2024年視頻號或將成為經銷商的最佳選擇。

長大迅速，視頻號數據成績斐然

微信視頻號上線初始就被對標抖音，其發展的道路也基本上都是對標抖音在走，包括電商的推進，只是在發展的過程中有所差別。
微信視頻號如今也已經站穩了直播電商的風口。讓我們來看一組數據：
根據騰訊2023年第三季度財報電話會上的數據顯示：2023年三季度，微信視頻號總播放量同比增長超50%。根據《晚點Latepost》報道，微信視頻號電商2023年的GMV大約為一千億元。
另外，1月11日，微信相關負責人在“2024微信公開課”上透露：2023年視頻號帶貨規模同比大幅增長，全年GMV（即商品交易總額）同比2022年增長近300%，訂單數量增長超244%，GPM（平均每千次展現下單總金額，常用來衡量直播間賣貨能力）超900元。其中，品牌 GMV 占比達到了15%，增長超過 226%，品牌數量增長超過281%。

數據說明一切，能夠取得如此成績，也說明了微信對于視頻號的重視，而且2024年視頻號將獲得微信全域的各種加持，加速前進的視頻正在成為當下通往公域的最佳平臺。
背靠大樹，全域生態加持助陣

視頻號是微信商業化的重要版圖，從2022年7月份開始，微信在視頻號商業化上就開始發力，視頻號小店、助推小任務、“幫上熱門”、信息流廣告、視頻號ADQ投流等商家扶持工具陸續推出。隨后，也開始根據業務增長不斷推出一些“補丁”，帶貨口碑分、有限聯盟政策等保障體系也是紛紛出臺。
根據《證券市場周刊》爆出的消息來看，從2024年1月份開始，騰訊要all in電商帶貨，由深圳、廣州兩個團隊內部賽馬，其中一個是微信支付的團隊，另一個是視頻號團隊。也就是說，今年視頻號在騰訊公司的支持下，將進入高速發展的快車道。
微信視頻號的電商模型是建立在微信全域生態的基礎上的，簡單來講，各種微信群里的分享、朋友圈刷到的視頻號內容、關注的公眾號推送圖文內含的視頻號鏈接、搜一搜列表的短視頻。這些都是基于微信全域生態，并且與之融合在一起的。也就是說，視頻號的定位首先是微信的工具，其次才是短視頻平臺。
先說入口，在微信頁面中，除了發現頁中的【視頻號】和【直播】兩個直接入口可以進入視頻號之外，微信中至少還有15+的觸點和場景可以讓用戶接觸到視頻號的內容，也就是說，在整個微信的使用過程中，很多方式可以直接跳轉到視頻號中。
其次，微信龐大的用戶基數，微信的日活躍用戶超過10億，而抖音日活躍用戶數量僅超過4億，并且用戶粘度極高，受眾面廣。如今直播電商人、貨、場的運營策略基礎就是將流量緊握在平臺手中，這恰好是微信的優勢。視頻號有微信強大的用戶基礎作為跳板，可以以最快的速度在短視頻電商中實現追趕甚至超車。

另外，基于微信的應用在線下同樣普及，掃碼點餐、掃碼購票，即時零售和本地生活中已經遍布微信的身影。騰訊智慧零售部門也在推動微信生態與線下零售商的業務結合，這也是視頻號補齊短視頻內容和直播這一重要的一環，加速線下零售商融入整個微信生態和騰訊智慧零售服務體系。
打造爆款，健康賽道必然火爆

很多人都明白直播電商是必然趨勢，尤其現在的視頻號更是站在迎風而起的風口上。而如何打造爆款卻是很多人頭疼的問題。
廣州十三邀合伙人胡志國表示：“整體的爆品邏輯關鍵就是熱點，其次是時間節點，后者受整體消費需求變化影響大。”對消費需求的精準洞察是打造爆款的基礎之一。
大健康賽道已經成為當下最為火爆的領域之一。健康已經成為很多人的痛點，并且這個痛點足夠的痛，健康類消費已經成為剛需，并且用戶群體廣，年齡跨度大，消費能力高。尤其是中老年群體對于滋補養生的需求，以及對于對于視頻號、直播帶貨的寬容度和接受度比較高。
大健康已經預定了2024年的熱點之一，而諸多從事大健康產業的企業也一直在從線下轉型到線上。微信在視頻號層面的發力，同樣會是2024年短視頻引流的一股熱潮，甚至可能完成直線超車。
所以說，今年，大健康領域在視頻號生態中崛起的機會將非常大。

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