劉潤(rùn)：抖音、微信、小紅書...7大內(nèi)容平臺(tái)，7種賺錢思路

這兩年，你有沒(méi)有聊過(guò)這么一種天：
中午還和你一起吃飯的同事，下午收拾桌子離職了。
你小心翼翼問(wèn)，以后打算怎么辦？空窗怎么辦？房貸怎么辦？
他大手一揮說(shuō)，大不了就自己干。哪怕沒(méi)車開(kāi)滴滴，沒(méi)錢開(kāi)店，至少待會(huì)兒到家就能去開(kāi)個(gè)賬號(hào)做博主、做主播。那么多人都做出來(lái)了，我也去摸索摸索。
好像，也對(duì)。今天很多人都說(shuō)：
做自媒體是這個(gè)時(shí)代最適合普通人的杠桿生意。
幾個(gè)月之后，說(shuō)不定故事會(huì)變成：
你辛辛苦苦加夜班，他東游西逛拍抖音。
你伺候客戶受氣，他吃吃喝喝發(fā)小紅書。
最后一看，你奮斗十年，還要擔(dān)心裁員，他從零開(kāi)始，可能月入五萬(wàn)......
等等，做自媒體賺錢，真這么簡(jiǎn)單嗎？
我聽(tīng)過(guò)很多人，和我說(shuō)過(guò)另一個(gè)版本的故事。
比如，抖音的小楊哥、董宇輝，微信公眾號(hào)的六神磊磊、小聲比比，B站的百萬(wàn)up主Tim...
每次和這些真的在內(nèi)容平臺(tái)上賺到錢的人聊完，我都有一種感覺(jué)：
做自媒體賺錢這事，絕不簡(jiǎn)單。
所以，今天要做博主、做主播...靠自媒體賺錢，到底應(yīng)該怎么做？
前段時(shí)間，我陪著問(wèn)道中國(guó)的20多位企業(yè)家們，去了一家公司參訪，它的生態(tài)位很有意思，給這個(gè)問(wèn)題帶來(lái)了一套很獨(dú)特的思路。
這家公司叫：新榜。
新榜是做什么的？
新榜，是做新媒體榜單起步的，像胡潤(rùn)百富榜一樣，每周各個(gè)平臺(tái)，各個(gè)大V，在各自的賽道里排到什么位置，誰(shuí)是頭部？你都可以在它發(fā)布的榜單上看到。
換句話說(shuō)，它剛好站在兩撥人的中間。
一撥，是“靠?jī)?nèi)容賺錢的人”，比如博主、主播。一撥，是“給內(nèi)容花錢的人”，比如品牌商。為他們提供內(nèi)容資產(chǎn)管理。為他們提供營(yíng)銷投放服務(wù)。
十年下來(lái)，它對(duì)內(nèi)容的理解，都非常深刻。所以，我專門請(qǐng)教了新榜的創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)。我問(wèn)他，能不能請(qǐng)你和我們聊聊：
今天做內(nèi)容的環(huán)境，到底是什么樣子？幾大內(nèi)容平臺(tái)，都有哪些特點(diǎn)？
聽(tīng)完后，我覺(jué)得特別有收獲。
因?yàn)樯厦娴膸讉€(gè)問(wèn)題，隨便一個(gè)展開(kāi)來(lái)看，你都可以搜出幾百頁(yè)的分析。
但高手的厲害之處，就在于一句話點(diǎn)破本質(zhì)。
徐達(dá)內(nèi)用7句話，總結(jié)了今天7大內(nèi)容平臺(tái)的特點(diǎn)。
抖音，快手，小紅書，B站，微博，微信公眾號(hào)，微信視頻號(hào)。
每一個(gè)平臺(tái)，都是不一樣的機(jī)會(huì)，對(duì)應(yīng)不一樣的賺錢思路。
今天，我爭(zhēng)取把這7句話，7大內(nèi)容平臺(tái)，和背后的7種賺錢思路，盡量原汁原味地講給你聽(tīng)。
7個(gè)平臺(tái)一次看完，可能有點(diǎn)挑戰(zhàn)，你也可以先挑你最感興趣的看。
比如，這兩年全世界都感興趣的抖音。

抖音：這是不是很“牛”？
徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，如果用一句話來(lái)概括抖音上最爆款的內(nèi)容，他會(huì)說(shuō)：
“這是不是很牛？”
一個(gè)看房視頻，講這個(gè)房子有多好，很正常。
但講這個(gè)房子其實(shí)是神秘的中國(guó)十大豪宅之首，就很牛。
如果，看完還刷卡自己買下來(lái)呢?
哇，好牛。
一個(gè)跳舞視頻，跳得標(biāo)準(zhǔn)又好看，很正常。但跳得匪夷所思卻絲滑，就很牛。
如果，還把這個(gè)舞命名為“科目三”呢？
哇，好牛。
非常人，非常事，帶來(lái)非常厲害，且不同質(zhì)化的刺激體驗(yàn)。真牛。
抖音上的視頻，為什么這么牛？
徐達(dá)內(nèi)提到了兩個(gè)關(guān)鍵詞。
一個(gè)，是你看得見(jiàn)的：美好。
抖音的slogan里寫的就是：記錄美好生活。
這種“美好”，可以是淄博的燒烤，哈爾濱的雪狐，也可以是去這些地方玩的旅行特種兵。
總之，這個(gè)世界有什么美好，你打開(kāi)抖音都能看到。
一個(gè)，是你看不見(jiàn)的：算法。
抖音攻陷全球，獨(dú)步天下的一大核心能力，就是它的算法。
用戶畫像，興趣標(biāo)簽，內(nèi)容特征，精準(zhǔn)推薦...
總之，你喜歡什么，它就能推給你什么。
懂了。這么出來(lái)的內(nèi)容，難怪那么多人愛(ài)。更難怪，今天問(wèn)哪里還有機(jī)會(huì)？很多人都會(huì)告訴你：
快去做抖音啊。
人多，錢多，漲粉賺錢那都是風(fēng)口上的速度。
前段時(shí)間，我和吳曉波老師做訪談時(shí)，也聊到了這個(gè)速度。他說(shuō)，前兩年就發(fā)現(xiàn)，抖音上有很多粉絲上千萬(wàn)的博主，真厲害，真想和他們聊聊。可是，一兩年后再找他們，發(fā)現(xiàn)當(dāng)年那些大號(hào)，基本全都死光了，取而代之的，是另一撥千萬(wàn)博主。
為什么會(huì)這樣？不如，我們重新倒個(gè)帶，再回到徐達(dá)內(nèi)的那2個(gè)關(guān)鍵詞里看看。
你說(shuō)，那個(gè)“美好”，指的真的是“下班回家泡個(gè)腳”的那種美好生活嗎？
不是的。只是“美好”還不夠，還要夠“牛”。
能在抖音里突圍，成為爆款的內(nèi)容，一定是比平常的美好更美好的世界。
比如，一晚能賣一個(gè)億的小楊哥，直播間里永遠(yuǎn)不會(huì)只有事無(wú)巨細(xì)的產(chǎn)品介紹，還有無(wú)數(shù)讓人想不到的反應(yīng)，停不下的笑。
你說(shuō)，那個(gè)“算法”，強(qiáng)悍的只是能精準(zhǔn)推薦，讓用戶刷到停不下來(lái)嗎？
不是的。只是“精準(zhǔn)”還不夠，還要夠“牛”。
人天生喜新厭舊，所以平臺(tái)要留人，也要讓自己能不停地有更新、更差異化、更厲害的內(nèi)容。
比如，給一個(gè)常給“法國(guó)”相關(guān)視頻點(diǎn)贊的用戶，一直推送講“塞納河畔多浪漫”的視頻，用戶可能會(huì)看膩，但推送一個(gè)講“塞納河水有多臭”的視頻，卻能讓他更有新鮮感。
怎么才能做到這些？
通過(guò)算法，鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者，生產(chǎn)更“牛”的內(nèi)容。
今天哪怕你已經(jīng)有500萬(wàn)個(gè)粉絲，而另一個(gè)博主只有5個(gè)粉絲，但只要他的內(nèi)容比你的內(nèi)容更“牛”，算法就會(huì)把他的內(nèi)容推進(jìn)更大的流量池，讓更多人刷到。
抖音的底層邏輯，不是讓一個(gè)賬號(hào)和另一個(gè)賬號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)，而是一個(gè)內(nèi)容和另一個(gè)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。
怎么才能做出更有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容？我適不適合在抖音做？
徐達(dá)內(nèi)提到的另外兩個(gè)詞，讓我挺感慨。
第一，表演。
以前的自媒體，更多注重的是表達(dá)。
什么是表達(dá)？
比如：“這個(gè)燒烤真好吃，吃進(jìn)嘴里有三個(gè)層次。”
但是，當(dāng)內(nèi)容的介質(zhì)變成視頻，競(jìng)爭(zhēng)的維度除了表達(dá)，還拓展到了能把表達(dá)變得“看起來(lái)更美好”的表演。
燒烤好吃，不在于嘴里感覺(jué)到的味道層次，還在于一整套的“眉飛色舞”和“抑揚(yáng)頓挫”。
比如：“今天我吃了一家燒烤。家人們誰(shuí)懂啊？天哪，這燒烤簡(jiǎn)直能把我香迷糊。”
徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，今天在抖音上，不表演，幾乎很難構(gòu)成一個(gè)爆款。
這里的“表演”，指的不一定是虛構(gòu)和欺騙，但一定是能放得開(kāi)自己，不被束縛。
很多心里邁不過(guò)這個(gè)坎，在表演上發(fā)力有局限的人，會(huì)遇到挑戰(zhàn)。
第二，流量。
同樣發(fā)生變化的，還有買流量。
徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，以前我們很多人會(huì)覺(jué)得，哎呀，做內(nèi)容嘛，我內(nèi)容好就行了，買啥流量啊？那不是水軍嗎？
可是今天，在抖音上做內(nèi)容，買一點(diǎn)流量的加推，讓平臺(tái)把你的內(nèi)容推到更大的流量池里，推到更多的人面前，已經(jīng)非常常見(jiàn)。
你投足夠多的錢，張一鳴一定會(huì)給你回報(bào)。大力出奇跡。
2024年，抖音上的用戶已經(jīng)超過(guò)10個(gè)億。酒香也怕巷子深。
表演。流量。
美好的世界。強(qiáng)悍的算法。
有意思。可是，如果我不是這種很“牛”的風(fēng)格，是不是就不適合做博主了？
當(dāng)然不。比如，你可以看看隔壁快手。

快手：這是不是很“中”?
快手，比抖音還大5歲。
很多人剛開(kāi)始想到它們倆的內(nèi)容時(shí)，都會(huì)想到同一個(gè)詞：下沉。
但和抖音內(nèi)容還是不一樣，徐達(dá)內(nèi)給快手內(nèi)容的一句話總結(jié)是：
“這是不是很中?”
什么是很“中”？和很“牛”有什么不一樣？不都是“好”的意思嗎？
曾聽(tīng)過(guò)一個(gè)比方，很有意思：
如果抖音，是一個(gè)有很多攤主在吆喝叫賣的集市，那么快手，就更像是一個(gè)有很多老鄉(xiāng)在嗑瓜子聊八卦的村口。
都是熱熱鬧鬧的人間煙火，但氣氛到底還是不一樣。
“村口”的爆款，不見(jiàn)得要有十大豪宅、埃菲爾鐵塔、甚至跳的舞也不一定要像科目三那么絲滑。
一個(gè)接地氣的剝玉米祖?zhèn)餍∶钫校痪淠馨牙相l(xiāng)逗樂(lè)的“奧利給”，也有機(jī)會(huì)突圍。
徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，比起抖音，快手更下沉，以三四線的城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等為主。
它整體的表達(dá)方式，也會(huì)更加的接地氣，更加原生態(tài)。
我知道了。沒(méi)有冒犯的意思啊，但這是不是意味著：
快手里的人，數(shù)量更少，消費(fèi)力更低呢？在快手做，還有機(jī)會(huì)嗎？
好問(wèn)題。今天的抖音，已經(jīng)是全民APP，月活躍用戶數(shù)量超過(guò)7億。
真牛。那快手呢？
今天的快手，也許不在很多北上廣打工人的手機(jī)里，說(shuō)來(lái)慚愧，我的手機(jī)里，之前也沒(méi)有。
但你猜，今天的快手，月活躍用戶數(shù)量是多少？
翻開(kāi)剛發(fā)布不久的快手2023年度財(cái)報(bào)，你會(huì)看到，快手在第四季度，也超過(guò)了7億。
7億“老鐵”的消費(fèi)力，是什么級(jí)別？
財(cái)報(bào)顯示，快手的全年電商交易額（GMV）也已經(jīng)破了萬(wàn)億，達(dá)到1.18萬(wàn)億元，成為了繼淘天、京東、拼多多、抖音之后，第5家GMV規(guī)模突破萬(wàn)億的平臺(tái)。
太“中”了。這么“中”的快手，更適合什么樣的人？適合我嗎？
這樣，先問(wèn)你個(gè)問(wèn)題：
集市逛街的人買東西，和村口聊天的老鄉(xiāng)買東西，有什么區(qū)別？
徐達(dá)內(nèi)舉了幾個(gè)例子。他說(shuō)：
如果賣美妝，尤其是歐美進(jìn)口美妝，那么抖音可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)快手。
但是，但是，如果賣汽車，尤其是適合開(kāi)回老家的汽車，或者其他更適合“老鄉(xiāng)”的產(chǎn)品，那么快手的推廣力可能超出很多人的想象。
有意思。聽(tīng)到這里，我突然想起幾年前，抖音和快手各自給自己電商下的定義：
抖音，叫興趣電商。快手，叫信任電商。
基于興趣，在集市里逛逛。基于信任，聽(tīng)老鄉(xiāng)推薦。
兩個(gè)不一樣的地方，兩種不一樣的機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，機(jī)會(huì)還不止兩個(gè)。

B站：這是不是很“酷”？

同樣月活躍用戶數(shù)上億的，還有B站。徐達(dá)內(nèi)給B站的一句話總結(jié)是：
“這是不是很酷？”
什么意思，這還要從“什么是B站？”說(shuō)起。
我猜，很多和我一樣70后的朋友，手機(jī)里不一定有。但我的小破公司里，很多90后、00后的小伙伴們每次一說(shuō)到B站，一個(gè)個(gè)都不困了。
他們會(huì)說(shuō)，你看動(dòng)漫嗎？你知道什么是番劇嗎？你了解二次元嗎？
徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，我相信在座的各位，可能和我有一樣的感受：
B站，是更屬于年輕人的。
這樣的平臺(tái)，爆款內(nèi)容都有什么特點(diǎn)？
不就是大學(xué)生社團(tuán)里流行的那些東西？動(dòng)漫？唱唱跳跳？吃喝玩樂(lè)？
不。遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止。
今年初，我曾參訪了一家B站的百萬(wàn)UP主的公司：影視颶風(fēng)。它的創(chuàng)始人Tim，是95后。
你猜，為了做一條視頻，他的團(tuán)隊(duì)可以做到什么程度？
買下一顆衛(wèi)星，再用火箭把它發(fā)上天。
這條耗時(shí)2年半，耗資幾百萬(wàn)的視頻一出，迅速?zèng)_到了B站第一。
而早在更多年之前，另一個(gè)爆款，也出乎了很多人的意料。
2016年，有一個(gè)紀(jì)錄片，在央視播了，收視一般。在很多其它平臺(tái)播了，播放也一般。但在B站播出后，卻爆了。
這個(gè)紀(jì)錄片，叫《我在故宮修文物》。
別誤解年輕人的平臺(tái)。在這里，要競(jìng)爭(zhēng)突圍，一點(diǎn)也不會(huì)更輕松。
徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，今天的B站里，已經(jīng)有很多品質(zhì)非常高的內(nèi)容。
很多人會(huì)在B站刷高品質(zhì)的紀(jì)錄片、學(xué)哈佛的公開(kāi)課，看那些硬核到幾乎天才的測(cè)評(píng)。
這，就是徐達(dá)內(nèi)說(shuō)的：“這是不是很酷？”
在這個(gè)年輕人為主的平臺(tái)，要能做到爆款，你的內(nèi)容得足夠酷。
不一定“好”得足夠大眾，但一定“好”得足夠大膽，足夠先鋒，足夠極致。
所以，做到足夠酷，我就能在B站賺到錢嗎？
徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，不一定。因?yàn)椋趦?nèi)容里，更準(zhǔn)確地說(shuō)，至少在To C的內(nèi)容里，有一個(gè)魔咒：
你的內(nèi)容品質(zhì)越高，賺的錢并不一定越高。甚至，還可能越低。
為什么？
因?yàn)椋愕膬?nèi)容品質(zhì)越高，越硬核，吸引來(lái)的人，信息品味越高、鑒賞能力越強(qiáng)。
而這，往往也意味著，他們更理性。更不容易沖動(dòng)下單。
那怎么辦？
今天，很多人聊到B站，都會(huì)提到一個(gè)詞：“為愛(ài)發(fā)電”。
可是，如果我就是要追求“商業(yè)變現(xiàn)”呢？
你還可以看看，小紅書。

小紅書：這是不是很“美”？

“終于來(lái)到我最喜歡的一個(gè)平臺(tái)了，讓我喝口水。”
說(shuō)到小紅書時(shí)，徐達(dá)內(nèi)說(shuō)了這么一句。
可是，小紅書，不是女性為主的平臺(tái)嗎？
沒(méi)錯(cuò)。同樣是年輕人為主的平臺(tái)，但比起大學(xué)生社團(tuán)，小紅書更像是一個(gè)閨蜜喝下午茶的地方。
有數(shù)據(jù)顯示，小紅書的男女比例達(dá)到3:7。這意味著什么？
徐達(dá)內(nèi)給小紅書內(nèi)容的一句話總結(jié)是：
“這是不是很美？”
打開(kāi)小紅書，第一個(gè)跳進(jìn)視線的，永遠(yuǎn)是大幅大幅的圖片。
這個(gè)沙灘，居然是粉紅色的！是不是很美？
這款面膜，像水晶一樣blingbling！是不是很美？
這支口紅，涂上簡(jiǎn)直秒變富家千金！是不是很美？
真美。而“真美”的圖片下面，往往都會(huì)跟著這樣的評(píng)論：
"這么美，哪里買的啊？有沒(méi)有鏈接？”
今天，很多品牌，尤其是女性用戶為主的，都喜歡去小紅書上投錢、做廣告。
怎么投？徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，今天在小紅書上做推廣、做營(yíng)銷，有一個(gè)投放邏輯，叫KFS。
嗯，不是那個(gè)KFC，是KFS：
K，是KOL/KOC，就是投放那些在小紅書上有影響力的博主；
F，是Feeds，就是用戶們會(huì)刷到的信息流。
S，是Search，就是搜索。
其中，小紅書和其他平臺(tái)最不一樣的特點(diǎn)，就是那個(gè)S。
今天，很多人還把小紅書當(dāng)一個(gè)分享好物的內(nèi)容平臺(tái)。
但其實(shí)，小紅書已經(jīng)一個(gè)非常強(qiáng)、非常深入的搜索引擎了。
很多人做消費(fèi)決策、生活決策時(shí)，都會(huì)習(xí)慣打開(kāi)小紅書，搜攻略。
五一去哪兒旅行？新出的那款咖啡到底好不好喝？給爸媽買鞋要注意什么？
徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，他很喜歡小紅書，就是因?yàn)樗哑疬@些來(lái)，很好用。
說(shuō)到這里，我又慚愧了。我的手機(jī)里，很長(zhǎng)一段時(shí)間都沒(méi)有裝小紅書。
但這不妨礙已經(jīng)有無(wú)數(shù)人告訴我，在他們那里，小紅書已經(jīng)取代了其它搜索引擎。
他們相信在小紅書，有足夠多的真誠(chéng)的干貨分享，能更高效地搜到有價(jià)值的內(nèi)容。
不但有抖音、快手、B站這些平臺(tái)的“刷”的邏輯，還跑通了“搜”的邏輯。真了不起。
而這個(gè)搜索，還會(huì)導(dǎo)致另一件事。徐達(dá)內(nèi)把它稱之為：良性的馬太效應(yīng)。
什么意思？
徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，在抖音，粉絲100萬(wàn)的博主，掙不到錢的也比比皆是。
但是，在小紅書，可能一個(gè)粉絲5000的博主，就可能有人來(lái)找你，問(wèn)你能不能幫我發(fā)個(gè)筆記，找你要報(bào)價(jià)了。
更值得提醒的是，做過(guò)視頻的都知道，拍一條視頻，是一件成本不低的事。
然而，做一個(gè)小紅書的圖文筆記，湊個(gè)美美的九宮格，卻是很多普通人也能做到的事。
更低的創(chuàng)作門檻，更多的賺錢機(jī)會(huì)。甚至，不用辭職，也可以做。
這些，都讓小紅書的KOC特別繁榮。不用做到特別強(qiáng)的大V，普通人也能接到單，賺到錢。
徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，過(guò)去的2年里，小紅書增長(zhǎng)非常快，DAU（日活躍用戶數(shù)量）翻了一倍多，是幾大內(nèi)容平臺(tái)里，除了微信視頻號(hào)外，增長(zhǎng)最快的。
或許，是時(shí)候去小紅書，把自己的號(hào)再做一遍了。

微博：這是不是很“氣”？

抖音、快手、B站、小紅書...
說(shuō)了那么多，你還記得曾經(jīng)的“雙微一抖”嗎？
“雙微”之一的“微博，這個(gè)經(jīng)歷了最多歲月的內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容最本質(zhì)的特點(diǎn)是什么？
徐達(dá)內(nèi)給的一句話總結(jié)是：
“這是不是很氣？”
這個(gè)高管，居然說(shuō)“我為什么要考慮員工的家庭”！這是不是很氣？
那個(gè)男的，居然在離婚當(dāng)天把老婆砍死了！這是不是很氣？
比賽唱歌，居然第一名、第二名全是外國(guó)人！這是不是很氣？
微博，也是內(nèi)容平臺(tái)，但是，不是集市、不是村口、不是社團(tuán)、也不是茶餐廳...
那是什么？徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，微博，是這幾大平臺(tái)里，最接近經(jīng)典意義上的輿論場(chǎng)。
成立之后的20多年里，這個(gè)輿論場(chǎng)最不缺的，就是熱搜。
誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)出軌了，誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)塌房了，誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)辱華了......
這些熱搜，面向全民，數(shù)據(jù)無(wú)論從用戶體量，還是傳播影響力，都是扛把子的級(jí)別。
但是，這是適合誰(shuí)的機(jī)會(huì)呢？
徐達(dá)內(nèi)聊到了3個(gè)微博的特點(diǎn)，你先聽(tīng)聽(tīng)看。
第一，引導(dǎo)能力強(qiáng)。輿論場(chǎng)，商業(yè)變現(xiàn)不一定強(qiáng)，但議程設(shè)置的能力一定強(qiáng)。很能帶節(jié)奏。
第二，數(shù)據(jù)量級(jí)大。有水軍，也有真情實(shí)感的幾億人。
第三，天生容易吵架。什么是吵架？你一句，我一句。就像微博的“轉(zhuǎn)發(fā)”。如果，外面還有一圈觀眾圍觀吃瓜，就更帶感了。就像微博的“話題”。
聽(tīng)起來(lái)，好像只有娛樂(lè)明星，公關(guān)宣傳，最適合在微博發(fā)力？
也不一定。徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，這里面也可能出現(xiàn)一些很特殊的品類。
比如，最近很多汽車行業(yè)的老板，重視微博的發(fā)布，甚至已經(jīng)超過(guò)了抖音。

微信公眾號(hào)：這是不是很“懂”？

現(xiàn)在，終于來(lái)到了國(guó)民度第一的平臺(tái)：微信。
微信，嚴(yán)格意義上，有2個(gè)內(nèi)容平臺(tái)：公眾號(hào)和視頻號(hào)。
先說(shuō)，你現(xiàn)在在看的這個(gè)公眾號(hào)吧。
今天，很多人說(shuō)，公眾號(hào)早就過(guò)了紅利期了。日薄西山，大勢(shì)已去。
現(xiàn)在做公眾號(hào)，還有什么機(jī)會(huì)？
我很想問(wèn)問(wèn)現(xiàn)在正在看這個(gè)公眾號(hào)的你，怎么看？
徐達(dá)內(nèi)的看法是，首先，必須承認(rèn)，微信的風(fēng)頭和收入，確實(shí)都被抖音分走了一些。
從2012年開(kāi)始，到2015年-2018年的巔峰期，確實(shí)是公眾號(hào)機(jī)會(huì)最多的時(shí)候。
而今天，公眾號(hào)整體的活躍度下降了，廣告投放也被抖音等吸走了一部分。
所以，現(xiàn)在做公眾號(hào)，真的沒(méi)機(jī)會(huì)了嗎？
先別急。徐達(dá)內(nèi)繼續(xù)說(shuō)，去年有個(gè)朋友卻和他說(shuō)，他的公眾號(hào)，回到了2016年的全盛期，每天都有不少新增的用戶。
他怎么做到的？靠給餐飲行業(yè)做深度分析，聊餐飲的邏輯，行業(yè)的做法，小白怎么入手，設(shè)備怎么回收...
聽(tīng)到這里，我突然有點(diǎn)感慨。
你現(xiàn)在在看的這個(gè)“劉潤(rùn)”公眾號(hào)，是2013年誕生的。
那不是剛好趕上了紅利期？
很可惜，并沒(méi)有。因?yàn)橐婚_(kāi)始，我只是把公眾號(hào)當(dāng)成一個(gè)朋友圈，想起來(lái)才發(fā)，并沒(méi)有怎么經(jīng)營(yíng)。
后來(lái)，很多朋友提醒我：你應(yīng)該趕緊好好做自己的公眾號(hào)。于是2017年，這個(gè)公眾號(hào)才正式開(kāi)始有規(guī)律地更新。
到了2018年，關(guān)注這個(gè)公眾號(hào)的人，達(dá)到了12萬(wàn)。終于，算是有人看了。
但是，這一年，也是很多人開(kāi)始說(shuō)“公眾號(hào)的紅利已經(jīng)沒(méi)有了”的一年。
錯(cuò)過(guò)了紅利期，怎么辦？
我們做了一個(gè)選擇：把以前的一周2更，變成一周7更。從2018年開(kāi)始，每天都交付一篇有價(jià)值的原創(chuàng)文章。
今天，公眾號(hào)的文章，已經(jīng)來(lái)到了第2252篇。關(guān)注這個(gè)公眾號(hào)的人，也已經(jīng)從10多萬(wàn)，變成了400多萬(wàn)。
何其有幸。
未來(lái)，還會(huì)這么幸運(yùn)嗎？
要回答這個(gè)問(wèn)題，或許可以先看看徐達(dá)內(nèi)給微信公眾號(hào)內(nèi)容的一句話總結(jié)：
“這是不是很懂？”
你知道，這個(gè)定律的原理是什么嗎？
你知道，這個(gè)現(xiàn)象的邏輯是什么嗎？
你知道，這個(gè)事件的本質(zhì)是什么嗎？
徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，視頻，更偏視覺(jué)上的刺激，而文字，更強(qiáng)調(diào)邏輯。
這也意味著，在以圖文為主要承載形式的公眾號(hào)上，那些強(qiáng)邏輯，有深度思考和分析的內(nèi)容，依然有機(jī)會(huì)。
比如深度垂直的商業(yè)分析、專業(yè)科普...
如果，你恰好也相信深度思考的價(jià)值，那或許，你不一定要急著逼自己換賽道。
公眾號(hào)，依然可以是你的陣地。
總有一些文字，很難被視頻取代。

微信視頻號(hào)：這是不是很“好”？

但是，文字不會(huì)被視頻完全取代，不代表微信只做公眾號(hào)。
徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，怎么理解微信做視頻號(hào)？
你可以理解為，騰訊在對(duì)抗抖音試了很多種方法，失敗了以后，最后決定把家里的長(zhǎng)子派出來(lái)再戰(zhàn)一輪。
對(duì)于微信視頻號(hào)的內(nèi)容，徐達(dá)內(nèi)給出的一句話總結(jié)是：
“這是不是很好？”
婆媳，少點(diǎn)計(jì)較才能家和萬(wàn)事興。這是不是很好？
今天，終于輪到日本羨慕我們了。這是不是很好？
人生，就是要但行好事莫問(wèn)前程。這是不是很好？
如果你刷過(guò)視頻號(hào)，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些都是視頻號(hào)上，很容易獲得高贊的內(nèi)容。
為什么會(huì)這樣？
徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，因?yàn)榇钶d在微信這么一個(gè)產(chǎn)品上，視頻號(hào)天生就是一個(gè)全民內(nèi)容。
但這個(gè)“全民”，和抖音的“全民”還是有些不一樣。
在視頻號(hào)，中老年用戶的比例，會(huì)比較多一點(diǎn)。平均歲數(shù)，可能在30歲、40歲甚至更大。
這樣的人群，會(huì)更偏好貼合傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀的內(nèi)容。
比如，講國(guó)學(xué)的，講養(yǎng)生的，講忠孝禮義仁的。徐達(dá)內(nèi)說(shuō)：“我一個(gè)舅媽，甚至天天給我轉(zhuǎn)觀音菩薩。”
啊？那這不就是老齡化嗎？我把精力投到這里，還有必要嗎？
徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，自信點(diǎn)。
去年，他去一個(gè)頭部大廠參加活動(dòng)，中午吃飯的時(shí)候看表單，發(fā)現(xiàn)活動(dòng)邀請(qǐng)的視頻創(chuàng)作者，居然幾乎全是視頻號(hào)的博主。
他問(wèn)那個(gè)大廠的朋友，你們?yōu)槭裁磿?huì)主選視頻號(hào)的創(chuàng)作者？抖音不香嗎？朋友回了他兩個(gè)原因：
一，抖音也香。但是，前幾年該布局的，已經(jīng)布局好了。
二，視頻號(hào)值得。因?yàn)椋?/font>視頻號(hào)的中老年用戶，除了中老年，還有消費(fèi)力，決策力和影響力。
他們買起快消品不一定有優(yōu)勢(shì)，但你賣的要是翡翠，枸杞，絲巾呢？
徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，今天的視頻號(hào)，整體還和抖音還有不小的差距，很多電商方面的基建，也還在完善中。
但是，視頻號(hào)的增長(zhǎng)，每年都在翻倍以上。
這樣的增長(zhǎng)，在人口紅利、流量紅利普遍退熱的今天，是很多人想盡辦法，都希望能發(fā)生在自己身上的。

抖音。快手。B站。小紅書。微博。公眾號(hào)。視頻號(hào)。
牛。中。酷。美。氣。懂。好。
7大平臺(tái)，7個(gè)特點(diǎn)。
這也意味著，7種不同的賺錢的機(jī)會(huì)和思路。
你喜歡哪個(gè)平臺(tái)？又適合哪個(gè)平臺(tái)？哪里才是屬于你的機(jī)會(huì)？
不同的人，會(huì)有不同的答案。
但是有一點(diǎn)，對(duì)你我來(lái)說(shuō)都一樣：
選擇，有時(shí)比努力更重要。
選擇不對(duì)，努力白費(fèi)。
祝你，看懂，選對(duì)，抓住機(jī)會(huì)。
*文章為徐達(dá)內(nèi)獨(dú)立觀點(diǎn)，僅供參考。
觀點(diǎn) / 徐達(dá)內(nèi) 主筆 / 尤安編輯 / 二蔓版面 / 黃靜
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