視頻號如何高效引流？景栗科技總結(jié)了4大技巧

　　據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Quest??Mobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告》數(shù)據(jù)顯示,2022年6月,微信視頻號月活規(guī)模突破8億,抖音為6.8億,快手3.9億。微信視頻號打破了短視頻由抖快兩家壟斷的局面,成為市場上用戶數(shù)量最大的短視頻平臺。

　　屹立于成熟的短視頻市場,背靠微信10億級用戶的超大型流量池,視頻號從落地之初就備受矚目,嘗試與整個微信生態(tài)打通、深入社交價值鏈腹地后,視頻號的發(fā)展更是進(jìn)入了“騰訊速度”。相比快手、抖音等限制商家導(dǎo)流到私域,視頻號打通了公域+私域的壁壘,成為尚待挖掘的“流量巨礦”,吸引了許多玩家涌入。

　　景栗科技在企微私域行業(yè)深耕多年,幫助眾多頭部品牌打造了企業(yè)視頻號。在長期運營實踐中,我們沉淀出了視頻號從起號到變現(xiàn)的完整運營體系分享給大家。

　　視頻號是公私域觸點的超級連接器,為企業(yè)拉新、用戶沉淀、用戶轉(zhuǎn)化及建立品牌的私域流量池提供了良好的基礎(chǔ)條件。在騰訊智慧零售流量資源之外,景栗科技在實際操作中常用以下幾個路徑引流:

　　媒體矩陣引流增粉

　　數(shù)字科技的發(fā)展催生了多樣化的數(shù)字媒體,在新媒體渠道多變的今天,企業(yè)搭建媒體矩陣提高宣傳效率、降低運營風(fēng)險、開展多元化內(nèi)容營銷已成為一種趨勢。

　　當(dāng)前企業(yè)布局的新媒體矩陣,可以分為橫向矩陣和縱向矩陣。橫向矩陣,是指企業(yè)在全媒體平臺的布局,包括自有的APP、官網(wǎng)和各類新媒體平臺,如微信、微博、今日頭條、百家號、企鵝號等?？v向矩陣,主要指企業(yè)在某個媒體平臺的生態(tài)布局,這些平臺一般都是大平臺,比如在微信平臺可以布局訂閱號、服務(wù)號、社群、個人號及小程序等。

　　在實操過程中,我們根據(jù)企業(yè)媒體矩陣中所布局的媒體屬性的差異,通過主頁引導(dǎo)、推文教育、視頻種草等多種形式為視頻號引流。值得注意的是,視頻號目前已經(jīng)和微信生態(tài)內(nèi)的公眾號、企業(yè)微信、社群等實現(xiàn)了全面打通。這意味著,在微信生態(tài)內(nèi)擁有私域沉淀的商家,可以輕松將用戶導(dǎo)流至視頻號,快速完成冷啟動。

　　創(chuàng)意內(nèi)容傳播增粉

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為“硬通貨”,是獲取用戶和保持用戶活躍的重要手段。我們認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容至少要做到兩點:一是提供的內(nèi)容是用戶真正需要的;二是可以提高用戶獲取信息的效率。將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作成內(nèi)容模板可以極大地提高內(nèi)容生產(chǎn)效率,保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。

　　在運營了多個企業(yè)視頻號后,我們總結(jié)出制定內(nèi)容模板的4個步驟:

　　1.確定內(nèi)容定位,聚焦于企業(yè)/產(chǎn)品定位和核心優(yōu)勢;

　　2.梳理內(nèi)容分類,包括每個內(nèi)容模板的關(guān)鍵信息、信息的取值時間、取值來源;

　　3.確定內(nèi)容的形式,以方便用戶為第一宗旨,做到通俗易懂;

　　4.明確內(nèi)容制作分工和流程,按時按點完成信息的采集和匯編。

　　如,在服務(wù)美妝領(lǐng)域的品牌時,我們打造了熱點內(nèi)容、互動福利、護(hù)膚干貨、活動福利派發(fā)等內(nèi)容模塊,以有用的信息內(nèi)容滿足目標(biāo)人群的需求達(dá)到引流的目的。

　　福利活動引流增粉

　　在私域運營中,福利活動是引流必不可少、效果最為顯著的手段之一。如何做出叫好又叫座的活動?我們不斷優(yōu)化迭代出一套標(biāo)準(zhǔn)化的福利活動SOP:首先找到目標(biāo)人群,然后明確流量渠道在哪里,接著確定發(fā)布的引流內(nèi)容和形式,設(shè)計好利益鉤子,最后給到用戶一個鏈接品牌的路徑。

　　需要強(qiáng)調(diào)的是,好友點贊裂變作為視頻號互動引流重要的手段之一,如果完播率和評論量不錯,可能會觸發(fā)微信的系統(tǒng)推薦機(jī)制,獲得系統(tǒng)的推薦和免費的微信公域流量。但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是獲得高點贊的基礎(chǔ)。同樣,評論區(qū)點贊的引流效果很大程度上也由內(nèi)容的優(yōu)劣決定。當(dāng)然,福利越有吸引力,效果越好。

　　合作明星&KOL引流

　　粉絲經(jīng)濟(jì)時代,明星的流量效應(yīng)毋庸置疑。伴隨社交媒體發(fā)展起來的KOL廣泛分布在社會各個階層,營銷價值不容小覷。借助明星的影響力開展品牌話題活動,利用KOL矩陣進(jìn)行直播聯(lián)動也是品牌視頻號引流的有效途徑之一。

　　在與蔡司共建的用戶服務(wù)社群中,我們通過"近視防控領(lǐng)袖計劃"培養(yǎng)和發(fā)掘了多名KOL,依托KOL的影響力為企業(yè)視頻號引流,取得了不錯的成效。

欧美深夜视频_国产精品99视频_国产精品网站一区_亚洲最大av网

視頻號如何高效引流？景栗科技總結(jié)了4大技巧

視頻號如何高效引流？景栗科技總結(jié)了4大技巧