視頻號(hào)如何漲粉到1萬(wàn)？能賺到錢(qián)嗎？我們采訪(fǎng)了6個(gè)萬(wàn)粉視頻號(hào)

微信視頻號(hào)上線(xiàn)7個(gè)月，依舊爭(zhēng)論不休。
1月末剛內(nèi)測(cè)時(shí)，就有人斷言，這個(gè)微信短內(nèi)容的載體平臺(tái)將會(huì)成為內(nèi)容新風(fēng)口。7個(gè)月時(shí)間，視頻號(hào)逐步全量開(kāi)放，信息流、互動(dòng)形式、公域流量入口等功能不斷迭代改版，10萬(wàn)+觀看、10萬(wàn)+點(diǎn)贊、10萬(wàn)+評(píng)論等爆款相繼涌現(xiàn)。

爆款背后，視頻號(hào)漲粉不易、變現(xiàn)路徑不明晰等現(xiàn)狀也成為運(yùn)營(yíng)者討論最多的話(huà)題。運(yùn)營(yíng)多久粉絲可以過(guò)萬(wàn)？目前有哪些可行的商業(yè)化形式？
今天，我們邀請(qǐng)到6位視頻號(hào)粉絲超萬(wàn)的運(yùn)營(yíng)者，分享了一些他們的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。

郭郭的打怪日記
“一個(gè)被張小龍關(guān)注的視頻號(hào)”
視頻號(hào)粉絲：2萬(wàn)+

我們從4月19日正式開(kāi)始做視頻號(hào)，7月21日那天“郭郭的打怪日記”粉絲數(shù)突破1萬(wàn)，截至目前粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)，另一個(gè)視頻號(hào)“下飯科技”粉絲數(shù)是1.7萬(wàn)。

我們沒(méi)有走爆款漲粉的路線(xiàn)，就是把每條內(nèi)容都用心做扎實(shí)了，每天都在漲粉，少則幾十，多則一兩千。
“郭郭的打怪日記”剛做一個(gè)多月的時(shí)候就開(kāi)始商業(yè)化了，第一個(gè)商業(yè)合作是京東618的廣告。雖然2萬(wàn)粉絲看起來(lái)不太多，但是粉絲含金量很高，包括張小龍、雷軍等大佬都關(guān)注了我們的視頻號(hào)。

現(xiàn)在每條廣告價(jià)格是幾萬(wàn)起跳，兩個(gè)賬號(hào)合計(jì)已經(jīng)變現(xiàn)幾十萬(wàn)了，并不是我們有多牛，而是因?yàn)橛泄娞?hào)。我們很多客戶(hù)資源都是從公眾號(hào)那邊承接過(guò)來(lái)的，現(xiàn)在大部分廣告都是“公眾號(hào)+視頻號(hào)”打包在一起的。
我前段時(shí)間很焦慮，做公眾號(hào)出身的人做視頻號(hào)不一定有優(yōu)勢(shì)，視頻號(hào)受歡迎的是相對(duì)垂直或者實(shí)用性的內(nèi)容，比如教別人整理房間，像公眾號(hào)一樣做媒體事件解讀，我覺(jué)得不太能吸粉，我們也在努力尋找平衡。
我也有困惑，視頻號(hào)其實(shí)沒(méi)什么公域流量，都是要靠自己一點(diǎn)點(diǎn)去開(kāi)拓，在視頻號(hào)上不存在內(nèi)容做好就放那邊、等著平臺(tái)給10萬(wàn)+、20萬(wàn)+的情況，至少我沒(méi)有遇到過(guò)。這或許也是很多人做了很久流量也沒(méi)有起色、最后不得不放棄的原因。
每次發(fā)布后，我們都要把內(nèi)容推到很多群里，自帶紅包推廣，這個(gè)過(guò)程需要花費(fèi)很多金錢(qián)和精力。但我覺(jué)得沒(méi)什么可抱怨的，既然是認(rèn)準(zhǔn)的方向那就去做。

做視頻的確是件很辛苦的事情，但是視頻是趨勢(shì)，就一定要順勢(shì)而為。我覺(jué)得運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)要做到兩點(diǎn)：
第一是耐得住寂寞。我也渴望爆款，但我更明白踏踏實(shí)實(shí)漲粉才是真實(shí)的，爆款可能會(huì)讓很多人一時(shí)關(guān)注，但是如果后續(xù)內(nèi)容不是他想要的，互動(dòng)也很差。
第二是用心做好內(nèi)容，大家現(xiàn)在看到一些視頻號(hào)教程，其實(shí)我覺(jué)得即使是微信團(tuán)隊(duì)也不一定知道視頻號(hào)該怎么做，每個(gè)團(tuán)隊(duì)的情況都不一樣。
變現(xiàn)并不輕松，但是深耕內(nèi)容、獲得優(yōu)質(zhì)的粉絲，在垂直領(lǐng)域中是有可能的。微信有12億流量，只要不出大岔子，跟著微信團(tuán)隊(duì)走，總能走出康莊大道，只是中間的過(guò)程可能會(huì)比我們想像得還要長(zhǎng)。

貧窮料理
“視頻號(hào)更適合知識(shí)類(lèi)、新聞?lì)惻c劇情類(lèi)內(nèi)容”
視頻號(hào)粉絲：7.3萬(wàn)
“貧窮料理”的視頻號(hào)粉絲破萬(wàn)花了1-2個(gè)月時(shí)間，在今年5、6月份期間單條視頻漲粉最多。其實(shí)視頻號(hào)與朋友圈、公眾號(hào)的流量時(shí)段大徑相同，所以我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)上也是沿用和公眾號(hào)一樣的方式。

在這幾個(gè)月的運(yùn)營(yíng)中，我們也摸索出了視頻號(hào)漲粉的六種方式：

1. 朋友圈：同步視頻號(hào)到朋友圈，增加曝光。

2. 社群：同步內(nèi)容到達(dá)人粉絲群內(nèi)，做好與粉絲的持續(xù)互動(dòng)，引導(dǎo)粉絲高頻率關(guān)注和支持視頻號(hào)內(nèi)容。

3. 公眾號(hào)：運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的同時(shí)宣傳推廣視頻號(hào)，給視頻號(hào)更多曝光，粉絲、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)能得到顯著增長(zhǎng)。

4. 話(huà)題：這是視頻號(hào)的一個(gè)特征，發(fā)布視頻帶上熱門(mén)話(huà)題，瀏覽話(huà)題的粉絲就可能看到視頻，實(shí)現(xiàn)漲粉。

5. 地域：發(fā)布視頻附帶地域，系統(tǒng)就會(huì)將視頻推送給附近的人。

6. 內(nèi)容：這是最關(guān)鍵，如果視頻毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)可言，怎么推廣都沒(méi)有用。目前來(lái)看，視頻號(hào)更適合知識(shí)類(lèi)、新聞?lì)惻c劇情類(lèi)的視頻內(nèi)容，后續(xù)當(dāng)然也會(huì)有娛樂(lè)性的東西。

什么是好的內(nèi)容？有價(jià)值，提供干貨；有爭(zhēng)議，提供互動(dòng)；有娛樂(lè)，自帶傳播特征，就是好內(nèi)容。當(dāng)然，如果視頻還能主動(dòng)吸粉的話(huà)，就更好了。
不過(guò)視頻號(hào)在今年1月份剛推出，所以平臺(tái)粉絲還在持續(xù)納新和增長(zhǎng)中，我們目前還沒(méi)有變現(xiàn)計(jì)劃，現(xiàn)階段還是以?xún)?nèi)容的優(yōu)化升級(jí)為主。

倪叔的思考暗時(shí)間
“垂直賬號(hào)比較好變現(xiàn)，不過(guò)目前規(guī)模較小”
視頻號(hào)粉絲：1.4萬(wàn)
做視頻兩個(gè)月，粉絲數(shù)過(guò)1萬(wàn)，漲粉最多的視頻有200萬(wàn)閱讀，單條視頻漲粉2000多人。其實(shí)要漲粉，核心還是話(huà)題適合的人群多、痛點(diǎn)強(qiáng)，還有一些粉絲是靠公眾號(hào)和社群積累的。

現(xiàn)在視頻號(hào)已經(jīng)有廣告收入了，垂直賬號(hào)比較好變現(xiàn)，不過(guò)總體來(lái)說(shuō)規(guī)模仍比較小，還有待于廣告主更認(rèn)可這種形式。要做更多的變現(xiàn)，估計(jì)要靠從公域到私域。
現(xiàn)階段，我感覺(jué)做得好的視頻號(hào)沒(méi)有很多，因?yàn)橐曨l制作成本高但商業(yè)化不行，原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值還沒(méi)有得到體現(xiàn)。

耶魯學(xué)姐笑笑
“視頻號(hào)漲粉仍是爆款漲粉的邏輯”
視頻號(hào)粉絲：4.1萬(wàn)
“耶魯學(xué)姐笑笑”做了1個(gè)半月粉絲破萬(wàn)，“笑笑薦書(shū)”做了2個(gè)月粉絲數(shù)破萬(wàn)。單條視頻最高有漲粉過(guò)萬(wàn)的，甚至比點(diǎn)贊還多，有些人可能不點(diǎn)贊，但會(huì)偷偷關(guān)注。視頻號(hào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，廣告和自有產(chǎn)品都有。

從我們的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，視頻號(hào)漲粉還是爆款漲粉的邏輯。我的大部分粉絲都是三條爆款視頻帶來(lái)的，如果視頻流量不怎么樣的話(huà)，基本是不漲粉的，所以多發(fā)視頻是沒(méi)有用的，更好的策略是制作爆款內(nèi)容，哪怕一個(gè)星期才發(fā)一條。

單條視頻漲粉過(guò)萬(wàn)

視頻號(hào)跟其他平臺(tái)不一樣的一點(diǎn)，是在微信生態(tài)下社交屬性比較強(qiáng)，很多人關(guān)注賬號(hào)是因?yàn)閷?duì)運(yùn)營(yíng)者這個(gè)人感興趣，所以我建議如果做視頻號(hào)，一定要真人出鏡，這樣對(duì)變現(xiàn)也有好處，容易建立信任感。
其實(shí)做到現(xiàn)在，我沒(méi)有感覺(jué)有漲粉難的問(wèn)題，最主要的是要在“你是誰(shuí)”、“你傳遞的內(nèi)容”和“你要吸引的受眾”找準(zhǔn)三點(diǎn)一線(xiàn)，那粉絲一定是可以增長(zhǎng)的。為什么很多人沒(méi)有增長(zhǎng)？他們的內(nèi)容點(diǎn)贊量可能很大，但與賬號(hào)定位相差比較大，用戶(hù)沒(méi)有動(dòng)力關(guān)注。
比如“哈佛耶魯筆記法”這條視頻，我是耶魯畢業(yè)，講這樣的內(nèi)容順理成章，而且筆記也是大家關(guān)心且容易上手去學(xué)的問(wèn)題，所以看到這個(gè)內(nèi)容的觀眾也有興趣去關(guān)注我的賬號(hào)。

阿布
“漲粉沒(méi)有特別的規(guī)律，依靠持續(xù)輸出內(nèi)容”
視頻號(hào)粉絲：1.6萬(wàn)

“阿布”視頻號(hào)用了大概2個(gè)月時(shí)間粉絲達(dá)到1萬(wàn)，單條視頻最多漲粉800人，其實(shí)在漲粉上沒(méi)發(fā)現(xiàn)特別的規(guī)律，就是依靠持續(xù)輸出內(nèi)容。

視頻號(hào)現(xiàn)在也沒(méi)有開(kāi)始變現(xiàn)，而且粉絲量沒(méi)起來(lái)的情況下，廣告主頁(yè)不是特別青睞在視頻號(hào)投廣告。

“阿布”雖然是個(gè)萬(wàn)粉號(hào)，但粉絲基數(shù)還是太小，能分享的就是，希望大家都能堅(jiān)持做視頻號(hào)，持續(xù)穩(wěn)定更新，讓視頻號(hào)生態(tài)變得更大更好。

卷毛佟
“沒(méi)多少人關(guān)注卻持續(xù)更新，需要很強(qiáng)的毅力”
視頻號(hào)粉絲：2.5萬(wàn)
我是做手機(jī)攝影的，4月份開(kāi)始做視頻號(hào)，視頻內(nèi)容都是手機(jī)攝影的教程。做到第30天時(shí)，粉絲達(dá)到1萬(wàn)人。

最火的一條視頻是教大家如何使用用完的牙膏拍攝創(chuàng)意照片，播放量100多萬(wàn)，單條視頻漲粉5000人，但轉(zhuǎn)化率并不好，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候視頻號(hào)沒(méi)有明確的關(guān)注入口，想關(guān)注一個(gè)賬號(hào)很復(fù)雜。

漲粉上沒(méi)有發(fā)現(xiàn)什么規(guī)律，視頻號(hào)很多規(guī)則都在變化。在視頻號(hào)做內(nèi)容，跟任何平臺(tái)都一樣，用心做才能長(zhǎng)久，內(nèi)容要么有顏、要么有趣、要么有料，總之是要給用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值才能獲得關(guān)注。
現(xiàn)在視頻號(hào)還沒(méi)有開(kāi)始變現(xiàn)，有一些廣告主來(lái)詢(xún)問(wèn)但沒(méi)有下單，感覺(jué)廣告主仍處于觀望階段。
目前，我主要通過(guò)視頻號(hào)給公眾號(hào)做引流，因?yàn)槲易鰯z影的在線(xiàn)課程，主要通過(guò)公眾號(hào)招生，視頻號(hào)算是多了一個(gè)流量入口，但是并沒(méi)有統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化效果。

現(xiàn)階段的視頻號(hào)推薦機(jī)制也不確定，所以無(wú)法確定推薦給更多精準(zhǔn)的人。如果沒(méi)有爆款出現(xiàn)的話(huà)，視頻號(hào)影響的人基本還是微信朋友圈里的人群。
不過(guò)，如果做視頻號(hào)，視頻就要持續(xù)地做，做出個(gè)人風(fēng)格，打造個(gè)人人設(shè)，更容易獲得用戶(hù)粘性。
雖然很多人開(kāi)通了視頻號(hào)，但大部分人沒(méi)有養(yǎng)成看視頻號(hào)的習(xí)慣，這個(gè)階段對(duì)創(chuàng)作來(lái)者來(lái)說(shuō)是最難的，因?yàn)榭床坏较Ｍ床坏阶儸F(xiàn)的方式，很多人堅(jiān)持不了多久就放棄了，在沒(méi)多少人關(guān)注的情況下持續(xù)更新，是需要很強(qiáng)的毅力和能力的。

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視頻號(hào)一方面延續(xù)了微信自身的強(qiáng)社交屬性，另一方面也有著與大部分短視頻平臺(tái)相似的共性，比如爆款內(nèi)容漲粉邏輯。目前大部分廣告主仍在觀望階段，而私域流量變現(xiàn)依舊是更為常見(jiàn)的變現(xiàn)方式。
不過(guò)說(shuō)到底，距離視頻號(hào)上線(xiàn)也才過(guò)去7個(gè)多月。盡管視頻號(hào)走的每一步備受關(guān)注，但與其他商業(yè)模式成熟的平臺(tái)發(fā)展比較，7個(gè)月依舊太短。
用“郭郭的打怪日記”的話(huà)說(shuō)，做視頻號(hào)要耐得住寂寞，但只有開(kāi)始去做，才知道是否適合、能否扎根。

也歡迎更多視頻號(hào)粉絲數(shù)超過(guò)1萬(wàn)的創(chuàng)作者們加入新榜榜哥會(huì)視頻號(hào)社群，一起討論點(diǎn)有意思的內(nèi)容。（加群可聯(lián)系微信：zhangheng2046）

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