視頻號的話題標簽如何高效引流？

編輯導語：視頻號的話題標簽，指的是在發(fā)布視頻號時給視頻添加描述那里的#話題功能，通過標簽可以方便的給這個視頻號歸屬哪一個話題。由于視頻號目前是由人工+智能算法雙推薦的，#話題標簽會影響視頻號的官方推薦。那么，我們應(yīng)該如何利用話題標簽來高效引流呢？

上篇寫了《視頻號從社交推薦向機器推薦妥協(xié)了嗎？》，今天接著再來聊聊如何通過【視頻號】的其中一個功能：#話題標簽，來實現(xiàn)高效引流。

#話題標簽功能想必大家都不陌生，它是目前大部分互聯(lián)網(wǎng)平臺上一個不可或缺的存在，無論內(nèi)容社區(qū)平臺微博、知乎、小紅書亦或短視頻平臺抖音、快手等：

話題標簽的英文是#Hashtags，“#+主題詞”的形式首先由2007年克里斯·梅西納在Twitter上提出，第一個話題標簽也就是梅西納推文里的“#barcamp”。

微信、視頻號當然也不例外，目前微信已經(jīng)通過#話題標簽功能徹底打通了微信全生態(tài)內(nèi)容的鏈接，包括但不限于視頻號、朋友圈、公眾號、小程序等等。

所以，我們在視頻號發(fā)布視頻內(nèi)容時，都可以嘗試通過添加 #話題標簽來提升自己內(nèi)容的曝光，那具體怎么做呢？

來，請看大屏幕。

一、微信生態(tài)里的話題標簽邏輯

首先來看下微信，微信目前已經(jīng)全生態(tài)支持 #話題標簽。

無論是發(fā)朋友圈或聊天/群聊發(fā)送文字的場景，在輸入框內(nèi)輸入“#+任意文字”后會自動變成「話題標簽」，并且為藍色超鏈接樣式，如下圖：

發(fā)出消息后可通過點擊話題標簽，比如#孟大偉，會一鍵跳轉(zhuǎn)到該話題標簽的頁面，頁面內(nèi)容會包含：視頻號、公眾號文章、朋友圈動態(tài)、搜一搜的結(jié)果等內(nèi)容聚合頁（當然每個用戶的結(jié)果也會略有不同）。

但通過話題標簽的結(jié)果頁，我們發(fā)現(xiàn)，目前微信的「話題標簽」并不是一個純匹配關(guān)鍵字的話題標簽，而是一個包括話題關(guān)鍵字、標簽的內(nèi)容聚合頁，而且在結(jié)果頁里，視頻號的權(quán)重最高，排在第一位。

但是，如果你的視頻號同時帶了對應(yīng)的話題標簽或者說存在同名視頻號，話題標簽的結(jié)果將只展示視頻號的結(jié)果，其它的結(jié)果會默認被收起（好可怕的折疊）。

舉個例子，來說明一下上面的內(nèi)容：

比如默認情況下，當我通過聊天窗口或朋友圈點擊并進入話題標簽#孟大偉時，結(jié)果會展示公眾號、視頻號以及其它公眾號文章的內(nèi)容聚合頁，如下圖：

但是，當我發(fā)布視頻號內(nèi)容并同時添加了第一個話題標簽#孟大偉之后，再次通過聊天窗口或朋友圈進入對應(yīng)的話題標簽時，結(jié)果頁只展示了視頻號動態(tài)，其它的結(jié)果都默認被收起來，只能點擊查看更多才能展開。

如下圖：

換個角度來講，在微信生態(tài)里，#話題標簽是視頻號一個重要入口，且權(quán)重最高！另外，在我測試的過程當中發(fā)現(xiàn)，即使同樣的關(guān)鍵字，帶話題符號#和不帶話題符號#，微信搜一搜的搜索結(jié)果也并不完全一樣。

比如當增加了話題標簽后，結(jié)果只限于微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容，大家還記得上篇文章寫的為什么視頻號都需要一個公眾號嗎？而如果直接通過微信搜，則會出現(xiàn)比如知乎、搜狗等微信站外的信息。

除此以外，在微信當中話題標簽還可以實現(xiàn)定向跳轉(zhuǎn)，什么是定向跳轉(zhuǎn)？

例如直接跳轉(zhuǎn)到視頻號的用法是#視頻號：視頻號名稱，點擊就可以直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的視頻號上。

公眾號同樣如此，比如#公眾號：公眾號名稱點擊會直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的公眾號；小程序也一樣的，比如 #小程序：微信公開課+，是直接跳轉(zhuǎn)對應(yīng)小程序的。

接著再來看視頻號的話題標簽。

二、視頻號的話題標簽邏輯

視頻號里的話題標簽我們都很熟悉，一般位于視頻號頁面的下方的文案區(qū)。

點擊文案區(qū)的話題標簽，即可直達該話題標簽的視頻聚合頁，如下圖：

不過這里有一點大家有注意嗎？

視頻號的話題標簽?zāi)壳盀槿P(guān)鍵字匹配，比如我點了一個#沙雕的話題標簽的視頻聚合頁，所有的視頻都是帶有#沙雕的話題標簽的，而不包含本身很沙雕的視頻內(nèi)容但沒帶沙雕話題標簽的。

不過具體的排序邏輯我暫時還沒有得出定論，因為當我通過點擊每個視頻下方的#沙雕話題標簽，發(fā)現(xiàn)每次不同視頻跳轉(zhuǎn)的結(jié)果頁都會略有差異，如下圖：

同樣的差異也體現(xiàn)在，當我把同一個話題標簽的聚合結(jié)果頁面分享給朋友后，他點開后看到的與我分享時看到的內(nèi)容也不一樣，甚至有點亂序，這就尷尬了，如下圖：

不過有一點是可以肯定的，賬號質(zhì)量、內(nèi)容質(zhì)量、點贊高的，互動多的，發(fā)布時間近的會排名會更靠前（甚至有可能還與每個用戶的視頻號用戶畫像和形為都有關(guān)也未可知）。弱弱問一下，視頻號 PM ，為什么#話題標簽的聚合結(jié)果頁沒有安排篩選功能？

所以，無論你是做某品類的內(nèi)容或個人IP 亦或線下商家/機構(gòu)，我們在發(fā)布視頻號時一定要順便帶上對應(yīng)的話題標簽，帶話題標簽最大的好處有三個：

1. 無限放大和提高自己內(nèi)容的曝光率

只要你的視頻號帶了對應(yīng)的話題標簽（不管是你自己創(chuàng)建還是當前熱門的話題標簽），就會出現(xiàn)在對應(yīng)的話題標簽的聚合結(jié)果頁里，并有機會排名靠前。而且最重要的是你并需要額外多做什么工作，僅僅需要帶上話題標簽就行了。

我在抖音開始正面剛美團的文章里有分享過一個播放超過 4 千萬次的話題標簽的 case：#北京理發(fā)哪里好，感興趣的同學可以點擊了解下：

看下截圖里的 #成都美食#北京燙發(fā)哪里好話題標簽下的視頻總播放量分別達到 28.3 億、5410 萬次播放，假如你的視頻有機會排在第一屏甚至前三個，可以粗略計算一下會帶來多少曝光以及引流多少同城流量？

什么叫躺贏，不就是這樣嗎。

2. 通過內(nèi)容沉淀，為自己引流

其實微信生態(tài)就是一個大的公域流量池，你的內(nèi)容沉淀在微信之后，通過話題標簽可以再次被激活，這就能源源不斷的給自己倒流。

年初微信公開課上，微信官宣搜一搜的月活用戶數(shù)超 5 億，這意味著微信上有近一半的用戶已經(jīng)養(yǎng)成了在微信搜索的行為習慣。而如果當用戶搜索對應(yīng)關(guān)鍵字時，直接命中了你的視頻號帶的話題標簽關(guān)鍵字，這不就是精準流量直達嗎？

什么叫躺贏，不就是這樣嗎。

3. 營造熱點話題、參與熱點話題

比如商家或機構(gòu)，通過發(fā)起或營造熱點話題（也可能是視頻號官方運營的熱點話題），讓更多的用戶參與到話題討論當中，提升用戶黏性和增加用戶活躍度。

作為商家，你可以創(chuàng)建你想創(chuàng)建的任一話題標簽，比如參考在抖音開始正面剛美團的文章里的觀點：縣域就是最大的私域，比如你現(xiàn)在就可以創(chuàng)建一個 #杭州周末必去榜這個話題，通過不斷的更新內(nèi)容，創(chuàng)建爆款，壟斷流量。

而作為用戶側(cè)，視頻帶了熱門的話題標簽，那么就會隨著話題的熱度而變熱（邏輯類似于合拍一些抖音的熱榜作品，更容易上熱門）。

其實視頻號也有類似于抖音的官方熱榜話題，你知道入口在哪嗎？

就在搜索推薦里，不過暫時還看不到具體話題的搜索量。另外需要注意的是，搜索里的熱門話題標簽，并不全都是關(guān)鍵字完全匹配，比如下圖中，圖 1 是全關(guān)鍵字匹配，而圖 2 則是相關(guān)的內(nèi)容的視頻推薦。

不過在刷視頻號的過程中，我依然發(fā)現(xiàn)，有太多的視頻號博主目前依然還沒有意識甚至連基本的文案部分都是空白的，實屬可惜。毫不夸張的說，如果博主當時順手加上了對應(yīng)的話題標簽，至少能再 Double 甚至 Triple 吧？

三、視頻號如何添加話題標簽

講完視頻號添加話題標簽的重要性，下面我們再來看下視頻號發(fā)布時如何添加話題標簽。這個不難，一看就懂。

首先我們在發(fā)布視頻號內(nèi)容時，在添加描述文案的左下角有【話題】的按鈕或通過鍵盤上的#符號，點擊后即可輸入，只要出現(xiàn)#，在# 之后的內(nèi)容都會自動被識別為話題標簽。

添加完成后直接發(fā)布就可以了。

不過有兩個注意事項需要提醒各位朋友：

四、如何通過話題標簽引流

最后一 Part，再分享三條簡單粗暴的話題標簽的引流實操方法，看完就能馬上操作：

1. 場景1：聊天場景

把你的話題標簽加到要發(fā)送的文字中，就好比一篇文章里的超鏈接，群里其它用戶看到后，只要點擊對應(yīng)的話題標簽，就能直接點擊查看了。

舉個例子，由于我個人最近加群比較多，遇到一般比較負責任的群主，比如都會要求新進群的用戶要準備個簡單的自我介紹，這個時候帶有你個人色彩的話題標簽亦或你想要引流的標簽就派上用場了。

如果有些朋友可能還不會或不知道如何輸入 #，有 2 種方法簡單看下：

2. 場景2：拍一拍

比如把自己的拍一拍的文案改成要推廣的話題標簽，這樣當別人拍你時，就相當于曝光了。當然如果沒人拍你，你也可以自己拍自己啊。

3. 場景3：群昵稱

把群昵稱直接修改為你的話題標簽，比如#孟大偉，這樣在群里每次只要你講話，聊天窗口都會顯示你的昵稱——即話題標簽，你就通過不斷的講話，不斷的刷存在感（當然別總發(fā)垃圾消息，被群主踢出群，就得不償失了）。

如果不想講話，也可以取巧使用【撤回法】。我來解釋一下，什么是撤回法。比如你在群里發(fā)條消息，自己再撤回，如下圖：

驚不驚喜，意不意外，刺不刺激。

最后，再簡單總結(jié)一下：從現(xiàn)在開始，馬上開始通過視頻號創(chuàng)建屬于你自己的 #話題標簽，并盡可能通過不斷內(nèi)容更新壟斷你的話題標簽，只要你的視頻或內(nèi)容發(fā)的早并且上了熱門，這意味后面其它人再使用該話題標簽時大部分都會為你倒流，甚至都是在為你而倒流。

不管什么事，早就是優(yōu)勢，你還在等什么。如果你問我一條視頻號能添加多少個標簽，我的答案是：The more the better.

#專欄作家#

孟大偉，微信公眾號：孟大偉，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。前百度高級產(chǎn)品經(jīng)理，從用戶需求（在一大堆很酷的設(shè)想中砍掉當中的絕大一部分）到產(chǎn)品定義（有價值且符合公司戰(zhàn)略發(fā)展），從產(chǎn)品原型到視覺設(shè)計，從交互到動效。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。

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視頻號的 話題標簽 如何高效引流？

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