視頻號的 @ 提到如何高效引流

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1.互聯網平臺的 @ 功能

2.短視頻平臺的 @ 功能

3.視頻號為什么這么設計

4.為什么要多用 @ 的功能

5.視頻號里如何 @ 某個賬號

6.視頻號里如何打開和關閉 @

上篇寫了如何利用 #話題標簽為視頻號引流（點擊查看），不知道大家開始行動了沒有，只要你開始做的早，一旦成功搶占該話題標簽的熱門，意味著其它人如再使用同一個話題標簽事實上都是在為你而引流。

今兒個接著再來聊聊如何通過視頻號的另外一個功能：@被提到。

如果用引流的思維來看，在視頻號里我們應該如何更好的發揮它的價值呢？

1.互聯網平臺的 @ 功能

首先簡單介紹一下 @ 符號吧。

@ 符號最初被用于電子郵件，一九七一年，一位美國的電腦程序員雷·湯姆林森宣布第一封電子郵件誕生，之后他試圖尋找一種新的電子郵件地址格式，用于區分電子信箱的所有人和電子郵箱服務器地址。

最終將 @ 符號用于電子郵件地址的分隔符，意思與英文單詞 at 一致，這種 @ 分隔符一直延續至今，比如 mengdawei@ccav.com；

之后有 Twitter 的用戶（又是 Twitter，上次的 #話題標簽也是由 Twitter 用戶發起的）自發的應用了這個符號做為定位用戶的表示符。

@ 符號呢成為后來所有類 Twitter 微博應用的默認定位某位用戶的符號，我們比較熟悉的新浪微博可謂將這一功能在社交場景上發揚光大了，而后也逐漸成為各大互聯網平臺的標配，包括微信以及現在的短視頻平臺：

2.短視頻平臺的 @ 功能

我拿目前的三家主流短視頻平臺舉例：抖音、快手、視頻號。

我們在發布視頻時，都可以同時 @ 相關好友（抖音、快手必須先關注要 @ 的賬號才可以），當視頻發布后，被 @ 到的好友就會收到消息提醒。

而這里面視頻號是把這一功能做的最重的，為什么這么說？

不知道你有沒有注意到過，視頻號里在個人主頁面專門有一個【被提到】的頁面 Tab，而抖音、快手都沒有專門的 Tab。

比如抖音、快手的個人主頁面分別是由視頻、點贊、組成（如果是商家的話，還會有商品 Tab ），但并沒有單獨的 @ 頁面。

而視頻號呢，卻單獨整了個被提到的 Tab 頁面，來表示被誰 @ 了，并且所有 @ 你的視頻都會展示在這個 Tab 里面，如下圖：

你可能會問？為什么是這樣來設計？接著往下看。

3.視頻號為什么這么設計

事實上，我也不清楚，我推測了一下：

大家還記得我在《視頻號向機器推薦算法妥協了嗎》中討論過關于初期視頻號為什么被設計成方形視圖的猜測嗎：

因為 Instagram 就是這么干的（Copy from Instagram）。

那視頻號的【被提到】的邏輯會與 Instagram 是一樣的嗎？

為了驗證我的猜測，我再一次用 Instagram 和視頻號分別來向各位同胞們演示下。

請看大屏幕。

@ 用戶也被稱為 Tag 用戶或某人，是 Instagram 的一個重要功能，做跨境電商的朋友應該并不陌生，Instagram 的個人主頁上就有一個專門的 @ Tab 頁面用于顯示被平臺上其它用戶 @ 自己的內容，包括圖片、視頻等。

比如我隨便找了一張圖片，發 Post 時比如 @ 了蘭博基尼官方，發布成功后，我的圖片就出現在蘭博基尼官方的 @ 頁面里了。

由于默認的排序邏輯是按時間倒序的，這意味著，我剛剛發的圖片會出現第一的位置（而事實上，也的確如此）。

這意味著你只要不停的 @ 對方，你就可以霸占他的 @ 頁面了，細思極恐啊，老鐵。

如下圖，我剛發的圖片就排在發之前那張 BMW 車燈的圖片之前：

我們可以看到蘭博基尼的粉絲量有 2 千 9 百多萬，按 10% 的點擊曝光來計算的話，你發布后，就會有百萬級的曝光和分發，而且還是免費的。

我問你，這不香嗎？

而且這個功能是沒有任何門檻的。

也正是由于沒有任何門檻，所以導致會被濫用，你可以 @ 任何你想 @ 的賬號（即使你壓根都沒有關注它），所以也導致這個功能讓人又愛又恨。

我們再來看看視頻號：

比如我發布了一個視頻，并 @ 了“微信創作者助手”，頓時剛才我發布的視頻就出現在了微信創作者助手的被提到頁面上。

由于視頻號與 Instagram 的排序邏輯一致，按發布時間倒序展示（暫時是），還記得那句話嗎？

這意味著，你只要不停的 @ 對方，你就可以霸占他的 @ 頁面了，細思極恐啊，老鐵。

4.為什么要多用 @ 提到

第一：最重要的場景，當然是：引流。

我們再刷抖音快手的時候，經常會發現，那些大 V 賬號或企業賬號，經常會 @ 來 @ 去，事實上這也是一種多個矩陣賬號之間互動和導流的一種方式，同時還能打造出有溫度的人設。

另外大家應該都對公眾號的互推比較熟悉，一般都是幾個賬號在同一時間互相薦號，實現精準有效漲粉，而視頻號的 @ 可以說是另一種重要的互推的方式了。

我在視頻號里隨便找了一個做矩陣的賬號作為舉例。

我們可以看到，截圖中這個矩陣有兩個賬號，分別主打不同的人設和垂類定位，它們的每條作品都會相互 @，以此達到互推、大號帶小號的相互引流目的。

另外，這個引流操作其實是雙向的，因為當有用戶在視頻號發布視頻并同時 @ 了你的賬號時，那么在你自己的被提到頁面中也同時會顯示出對方 @ 你的那條視頻。

第二：提升關注

目前視頻號的用戶群體足夠下沉，這意味著會有許多剛玩視頻號的小伙伴（不論是老人、小孩亦或五環外人群等）；

他們暫時都還沒有養成這個點擊賬號頭像到個人頁面再關注的交互習慣，同時由于目前視頻號的關注入口比較深（如果用戶要關注你呢，一定要點開你的頭像，然后才能點關注）。

所以用戶有可能根本就不知道到哪里去或關注你，那這樣的話呢，我們的粉絲是不是就白白流失了呢？（最新的策略是視頻號的視頻內容播放完后，會自動出現關注按鈕）。

那如果說我們在這個文案區，我們 @ 一下自己這個賬號呢，用戶看到后可以直接點擊就進入視頻號主頁了，關注你的概率就大大增加了。

這也是為什么要養成多使用 @ 功能或 @ 自己的另一個重要原因。

不過，在使用 @ 時有兩點要注意，簡單看下：

1.中間切忽改名字。

一旦你的賬號的名字確認并開始運營之后，千萬不要隨意修改名字，否則就會影響所有之前的已經發出去的 @ 賬號之間的跳轉，會直接提示用戶：該視頻號不存在。

尷尬不。

2.切忌 @ 太多，少即是多。

也不是說不要 @ 太多，而是應該做到有的放矢，不要無腦 @，你一個做音樂的賬號，@ 一堆美食類賬號，即使有曝光，但與目標用戶群體的不 match ，顯然是無用功。

5.視頻號如何 @ 某個賬號

那么視頻號在發布視頻時，如何 @ 賬號？

很簡單。

我們在發布視頻的頁面，頁面左下角分別有 #話題標簽（上篇文章講過了）和 @ 提到，我們只需要點擊就會默認跳轉到我關注的賬號的列表頁面，選擇我們要提醒的視頻號。

如果你想要 @ 的賬號在你的關注列表里，就可以直接選擇了。

但如果沒有在列表里（你未關注對方的賬號），也可以通過頁面頂部的搜索欄搜索，搜索出來就可以直接 @ 了，如下圖：

這里需要強調的是，在抖音或快手里，如果我們想要 @ 某人或某個賬號，必須要先關注對方才可以的，但視頻號不需要，這意味著你可以 @ 任何你想 @ 的賬號（此規則與 Instagram 邏輯一毛一樣，心中暗爽）。

另外，除了發布的時候可以使用 @，還有兩處地方也可以盡量使用，尤其對于矩陣化賬號的運營：

一個是簡介的位置：

視頻號的簡介位置可以直接 @ 視頻號賬號，被 @ 到的視頻號將以藍色字體顯示，用戶可直接點擊查看賬號的主頁并實現相互引流。

另一個是評論區的位置（不愛用同類爆款賬號的評論區來做引流操作的視頻號博主不是一個好司機?。?。

不過區別是：

后兩者與第一種方法在于 @ 后不會出現在【被提到】的 Tab 頁面中。

6.視頻號如何打開和關閉 @

有些時候，你不得不承認，所有初衷是好的設計，好的功能，一旦被聰明的“我們”發現后，就會變成惡意營銷的工具，但還能被美其明曰：增長黑客或用戶增長的黑科技，不信你可以看看。

如下圖：

都 TM 成廣告集中地了，不管是否相關，就無腦 @，秉承和貫徹了大力出奇跡的初心。

所以你也會發現有很多賬號已經關閉了這個功能（關閉被提到的 Tab 頁面），但我估計還有 9 成以上的人不知道如何關閉吧。

我們來看下如何關閉 @被提到頁面（預防被無腦 @，還給別人導流）。

接下來就是見證奇跡的時刻。

首先，點擊進入視頻號，右上角三個點，進入設置頁面-隱藏設置。

可以看到倒數第二個選項是：不在主頁展示被提到的動態，而且默認是關閉狀態呢；

把它打開后就相當于隱藏了【被提到】Tab，這個時候其它任何用戶再 @ 我們，他的動態也將不會在你的主頁上展示了。

就是這么簡單，如下圖：

驚不驚喜，意不意外，刺不刺激。

最后，我再簡單總結一下：

對于重視流量、精準流量的引流的你，一定不要忽視這個功能，正如不要忽視微信生態內 # 話題標簽的運營一樣，懂的人自然懂它的價值真的價值百萬。

而且，不管做什么事，早就是優勢，所以，你還在等什么？

最最后，還是我一直強調的論點：

無論視頻號亦或抖音、快手及其它任何平臺，它們都是重在引流，正所謂流量為王，我們都要轉變思維，把：

如何在短視頻上賺錢

轉變為

如何通過短視頻賺錢

你品，你細品這句話，關鍵字就在通過這倆字。

以上。

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我是#孟大偉，短視頻產品經理，持續關注短視頻/引流/變現，與我一起見證星辰大海。

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