視頻號(hào)推廣能力解析：引流、獲客、轉(zhuǎn)化攻略

隨著越來越多企業(yè)和創(chuàng)作者將視頻號(hào)作為營銷新陣地，微信廣告推出多種推廣視頻號(hào)動(dòng)態(tài)、直播的產(chǎn)品能力，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、用戶增長和交易轉(zhuǎn)化的營銷目標(biāo)。
目前朋友圈、公眾號(hào)和小程序廣告場景均支持推廣視頻號(hào)動(dòng)態(tài)、直播和直播預(yù)約，實(shí)現(xiàn)多場景人群觸達(dá)。廣告主可靈活選擇合約和競價(jià)兩種投放模式，達(dá)成快速曝光、高效觸客和成本優(yōu)化訴求。

01

推廣視頻號(hào)動(dòng)態(tài)

內(nèi)容加熱、用戶增長、商業(yè)轉(zhuǎn)化

多元廣告形態(tài)
提升內(nèi)容曝光效果
小程序激勵(lì)式廣告推廣視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，可幫助廣告主實(shí)現(xiàn)低成本為內(nèi)容加熱的推廣目標(biāo)。用戶在小程序中主動(dòng)觀看激勵(lì)式廣告 15 秒后獲得對應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，提升視頻完播率。用戶后續(xù)互動(dòng)意愿進(jìn)一步增強(qiáng)。
廣告主還可選擇朋友圈全幅式、輪播式卡片廣告等形態(tài)，廣告畫面更大、更吸睛，能夠生動(dòng)呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，強(qiáng)化用戶認(rèn)知。

廣告專屬獲客鏈路
達(dá)成多重深層轉(zhuǎn)化目標(biāo)
為幫助企業(yè)和創(chuàng)作者沉淀用戶、提升后鏈路轉(zhuǎn)化，廣告主投放廣告可使用專屬轉(zhuǎn)化鏈路。
視頻號(hào)播放頁下方展示廣告專屬的轉(zhuǎn)化按鈕，可幫助對該視頻感興趣的用戶，實(shí)現(xiàn)一鍵快捷關(guān)注視頻號(hào)。從視頻觀看到關(guān)注的轉(zhuǎn)化率較非廣告形態(tài)高出 50% 。
視頻號(hào)播放頁支持跳轉(zhuǎn)原生推廣頁，原生推廣頁可跳轉(zhuǎn)小程序、H5 推廣頁、添加企業(yè)微信客服、派發(fā)支付券、下載應(yīng)用等，助力廣告主實(shí)現(xiàn)私域沉淀、購買轉(zhuǎn)化等多重目標(biāo)。

02

推廣視頻號(hào)直播

直播引流、活動(dòng)造勢、交易提效

推廣視頻號(hào)直播預(yù)約
一鍵預(yù)約蓄水預(yù)熱
提前圈定興趣用戶是提升直播流量的重要手段。朋友圈廣告上線直播預(yù)約卡片式廣告，廣告外層顯示預(yù)約直播行動(dòng)按鈕，用戶可通過預(yù)約彈窗和預(yù)約落地頁一鍵完成預(yù)約。活動(dòng)開播前系統(tǒng)自動(dòng)提醒已預(yù)約用戶觀看直播，有效提升直播間人氣。

推廣視頻號(hào)直播
實(shí)時(shí)引流提升觀看
為提升直播間流量，微信廣告支持推廣視頻號(hào)直播。廣告主可根據(jù)需求選擇卡片式廣告或全幅式卡片廣告形態(tài)，同時(shí)廣告外層可顯示內(nèi)容輪播組件（輪播文案）、標(biāo)簽和喝彩圖標(biāo)，進(jìn)一步吸引用戶從廣告進(jìn)入直播間。

廣告外層顯示內(nèi)容輪播組件、標(biāo)簽和喝彩圖標(biāo)

視頻號(hào)直播間內(nèi)還支持定制背景圖和喝彩圖標(biāo)，凸顯品牌個(gè)性化視覺，提升用戶互動(dòng)趣味性。有更多轉(zhuǎn)化需求的廣告主還可添加直播轉(zhuǎn)化組件跳轉(zhuǎn)原生推廣頁，原生推廣頁可添加企業(yè)微信客服或跳轉(zhuǎn)小程序等，實(shí)現(xiàn)品牌曝光的同時(shí)達(dá)成高效轉(zhuǎn)化。

直播間定制背景圖、喝彩圖標(biāo)和轉(zhuǎn)化組件

03

智能投放能力

高效獲客、優(yōu)化成本、提升轉(zhuǎn)化

為幫助廣告主提升獲客效率，視頻號(hào)推廣支持多種智能投放能力，可更有效觸達(dá)目標(biāo)人群，促進(jìn)實(shí)效轉(zhuǎn)化。

支持按興趣 / 人群屬性定向
提升廣告互動(dòng)點(diǎn)擊
視頻號(hào)推廣支持廣告主按興趣或人群屬性（地域、性別等）定向，有效觸達(dá)潛在目標(biāo)客群。某品牌使用興趣定向功能后，廣告點(diǎn)擊率提升 50% 。

支持商品廣告能力
以貨找人提升購買轉(zhuǎn)化
除人群定向外，視頻號(hào)推廣還支持商品廣告創(chuàng)建，廣告主可將商品信息（如商品類目、商品價(jià)格等）添加至投放系統(tǒng)，以幫助系統(tǒng)更好理解該條廣告的內(nèi)容，進(jìn)而找到對廣告內(nèi)容感興趣的人群并曝光該條廣告。
例如某服飾品牌，將商品名稱“絲綢連衣裙”、商品價(jià)格“ 300 元”、商品類目“服飾內(nèi)衣 / 女裝 / 連衣裙”等信息輸入系統(tǒng)中，系統(tǒng)根據(jù)這些商品特征找到對該連衣裙廣告更有意向的人群進(jìn)行曝光，提升廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。

MP 投放端 - “添加商品” 入口示意

支持 13 個(gè)優(yōu)化目標(biāo)
提升全鏈路轉(zhuǎn)化效果
為滿足廣告主多樣化的營銷訴求，視頻號(hào)推廣提供 13 個(gè)優(yōu)化目標(biāo)。廣告主投放時(shí)可按需設(shè)定預(yù)期的轉(zhuǎn)化目標(biāo)（如直播觀看、商品點(diǎn)擊等），系統(tǒng)會(huì)智能地將廣告投放給高潛力轉(zhuǎn)化的人群，在成本可控的情況下提升目標(biāo)人群轉(zhuǎn)化率。某品牌使用“商品點(diǎn)擊”優(yōu)化目標(biāo)后，直播觀看成本不變的情況下，商品點(diǎn)擊成本降低 30% 。

視頻號(hào)推廣優(yōu)化目標(biāo)一覽表

現(xiàn)在開始推廣視頻號(hào)
廣告主可根據(jù)需求選擇 MP 投放端或視頻號(hào)推廣（移動(dòng)投放端）進(jìn)行投放：
MP 投放端：支持更多廣告外層形態(tài)和優(yōu)化目標(biāo)等，適合品牌、商家和機(jī)構(gòu)廣告主。
視頻號(hào)推廣（移動(dòng)投放端）：手機(jī)操作便捷，適合個(gè)人創(chuàng)作者更低門檻、高效率地推廣視頻號(hào)。

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