在小紅書卷上天的寵物賽道，突圍一點不難？

小紅書的寵物賽道進化成啥樣了？發展好嗎？咋發才能被用戶喜歡？

今天這篇推文，就是小紅書寵物賽道的“答案之書”。

聽說小紅書寵物界很卷？我能做出有競爭力的內容嗎？別怕，你的零克來了。

關于寵物賽道的現狀，先看看來自CBNData、亞寵研究院的數據：當前中國養寵人群主要以18-34歲的90后年輕人為主，人群數量占比達到66.1%，

愛寵人士有大半都輾轉于小紅書等平臺獲取養寵信息。

小紅書官方數據也顯示，2024年，平臺的寵物興趣人群規模已突破1億，寵物行業同比搜索增速上漲54.3%......

正在做或有意向做寵物賽道這個香餑餑的博主們，是不是覺得前途一片光明。

但是再盤點一下小紅書上的寵物博主，

超百萬粉絲的博主就達到了30多位，搜索關鍵詞“寵物”時發現大概有1800萬+筆記、關鍵詞“貓”筆記數量超2000萬，關鍵詞“狗”的筆記數量也達1000多萬。

不要望而卻步，這個數據只是想告訴你，這是最壞的時代，也是最好的時代，只要選題和內容到位，“優質寵物博主”里依然有你的一席之地。

我們常說做小紅書就是要以用戶為先，那么如今關注寵物方向的小紅書用戶有哪些特征？圍繞用戶喜愛的方向怎么產出好的內容？

01

了解小紅書寵物七大特色人群

在今年4月，小紅書洞察了平臺養寵用戶，總結出了小紅書寵物行業的“七大特色人群”。
包括：新晉鏟屎官、攜寵旅行家、為寵嘗鮮派、科學養寵人、精養新中產、萌寵囤貨人、貓狗大贏家。

也就是說，擁有不同的消費理念和行為的這七大特色人群，都是我們面向的觀眾，各種內容產出都是為他們進行的。
對此，寫什么樣的筆記才能滿足他們的胃口，是不是心里大概有個數了？
舉個例子吧。
“萌寵囤貨人”和“為寵嘗鮮派”都偏愛潮流時尚高顏值，在你確定了他們為主要面向人群時，是不是就可以把自己的寵物放在氛圍感極強的環境里拍攝，再后期調個濾鏡美美出片呢？
面對更加理性、偏向經驗掛的“科學養寵人”時，你又需要轉變策略：
不能只靠顏值取勝，華而不實，而是要從自己養寵的日常總結出發，全面地測評某產品或者和大家交流你的飼養經歷。
最后給到大家的建議就是，這個做內容的順序不能反，一定是：先確定目標人群——對照圖片了解他們——寫筆記。
筆記怎么寫？那就轉戰下一個版塊。

02

不同方向，不同寫法

由于七種人群不算少，每次的筆記，咱們也不可能僅僅只面向某個人群。
所以我們總結了一下寵物賽道經典的幾種筆記模式，各有側重，應該是能夠覆蓋小紅書上大多數愛寵用戶了。
（1）寵物與鏟屎官的互動日常
記錄和寵物的日常生活動態是小紅書最常見的一種選題方式了吧。
它是最貼近生活、最有趣味和人情味的筆記之一，但是又可以憑借一些巧妙安排的梗讓用戶對你和寵物間的友愛互動羨慕得不行。
這個方向就是主打一個治愈，足夠平凡，又足夠溫暖。
①視頻類
在做寵物日常時，尤其是新手博主，還是從視頻入手效果會比較好，因為動態的形式看起來對你要記錄的事件的前因后果、動態發展。
包括對寵物的神情記錄都更加全面，更方便觀眾代入，get你們的樂子。
整個衣食住行都可以作為取材范圍，但不要流水賬式記錄。
比如講述你和寵物一起度過的一天，就可以適當安排一些“小插曲”。
例如貓貓狗狗在工作時踩鍵盤“搗亂”、上廁所時當“監工”，或者把主人和寵物的身份角色調換，主人睡覺、寵物打工。
整個記錄得適當加上劇情，比如結合打工人怨氣沖天但地位低下的狀態，記錄在家里，主人地位仍是“人不如狗”，讓觀眾會心一笑。
字幕稍大一些打在屏幕上，解釋主人或寵物的內心動作，也會讓視頻的笑點更容易被抓住哦。

②圖文類
圖文類對寵物表情、肢體動作的瞬間捕捉要求更高，拍出最有戲劇性的瞬間才會讓照片看起來不至于像在單純分享一組寵物寫真。
live圖是一個不錯的“作弊”方法，對剪輯也是沒有任何要求。
但是如何在短短幾秒鐘之內讓圖片具有看點呢？我的建議是，給寵物一個性格標簽。
比如小紅書上現有的“邪惡搖粒絨”等等，就是給人奶兇奶兇的感覺。
賦予標簽時一定要根據毛孩子的外在特質，才會看起來不像牽強附加的，比如卷毛比熊，白白的，要是性格溫柔、五官圓潤，就可以喊它“奶油團子”；
剛剛說的“邪惡搖粒絨”，其實也是這個邏輯：一種常常呲牙溜嘴的長毛小狗。

靜態圖想要做得突出可以參考博主“稀飯饅頭”。
在可愛的基礎上，這只小狗能火得一塌糊涂，也是因為有個很會擺拍、摳圖、寫文案的媽，簡單幾個字的標題和文案就讓畫面感十足。
學會了嗎，腦洞足夠大的朋友們？

（2）攜寵出行
當你超幸運地擁有一只“旅行搭子”，那么它就是旅行打卡的最佳道具啦！
你也可以選擇和它穿上“親子裝”，一起在某標志性建筑前合影，配文“狗生那么短，當然要一起多看看世界啦”。
用“寶貝們相對短暫的生命時長”這個誰都必須面對的小傷感，寄托你和寵物之間濃濃的情感，突出你們朝夕相處和旅行的意義，這大概率能一下戳中大多數養寵人的淚點。

另一個選題方向就是回憶自己出行時遇到的磕磕碰碰，然后充分地換位思考，從你的旅行經歷中總結出推薦或避雷攻略供大家參考。
這種就屬于偏向干貨的內容了，實用性特別高，有時候用戶遇到更多的難題時也會給你留言咨詢，評論數據杠杠的。
此時要注意，封面一定要搭配你要傳授經驗的場景哦，比如“如何帶寵物上客艙”的話題，就可以同時展示寵物和機票。
更保險一點的話，就在圖片上加文字，標注內容主題。

（3）寵物飲食&吃播
①寵物飲食
不管是“科學養寵人”還是“精養新中產”，小紅書上七大類型的鏟屎官們總歸是想給自己的愛寵們最好的營養，飲食就是他們日常會關注的話題之一。

貓糧、狗糧的筆記搜索數在寵物的衣食住行等方面的用品中，能夠排到前二的位置。
寵物飲食這個領域的筆記中，常見的話題包括“寵物配餐”、“自制狗狗飯”、“寵物零食推薦”等。
這個標題討巧的點在于，將鮮食和狗糧兩種吃食拎出來做比較，但是從“拒絕一刀切地認定孰優孰劣”的角度出發，彰顯個人觀點的全面性、科學性。
這是我們做寵物飼養方法的內容時必須要的【嚴謹】。
也就是說，不管是分享“個人經驗”還是“在網絡中學習到的知識”，事關愛寵們的生命安全，越擺事實、講道理，讓人感覺靠譜，才越能在這個領域站住了。

②寵物吃播
寵物吃播就是一種更直觀地進行食物展示和投喂的方式了，所以觀眾既會審判每一頓食物的構成和顏值，又會希望看到可愛的小動物。
出鏡的寵物不需要有逆天的顏值，但應該干凈得體、有自己的習慣，比如經常表示不屑地翻白眼、遇到好吃的就吐舌頭......
這個就靠家長們自行挖掘自家寶貝的萌點啦。
在拍攝時，也可以通過一些引導讓愛寵做出這個習慣動作，觀眾們可能會不自覺地被吸引進來“打卡它的規定動作”。
盡管每次的吃播都比較相似，只要培養出了用戶追更的習慣，不用太擔心瀏覽量。
記得拍攝角度統一，路轉粉效果更好。

（4）寵物科普
小貓小狗是小紅書用戶飼養最多的寵物種類，這兩種寵物在科普時可參考的內容也更多，建議主要針對其中一種來做，做的范圍很大，從內到外都可以。
比如外部皮膚，小狗掉毛、起靜電、有淚痕是什么原因？怎么辦？
內部心理向的，比如聽說不能在小貓面前蛐蛐它？會致郁？
一定要對季節和當下的流行話題敏感噢，比如，秋季就適合提供解決起靜電問題的方案。
①插畫式科普更容易出圈
就算是在寵物科普這種干貨內容里，用可愛、用心、治愈的插畫或者連環畫作為主視覺，年輕的家長們更樂于看到哦。
因為這種形式的筆記給人的感覺不像是在“刻意地學習枯燥的知識”，更像是在刷娛樂內容中“恰巧學習”了。

②口播、角色扮演類更容易有互動
這種形式就是將你要講的干貨和知識相關的個人“小劇場”剪輯起來，類似下圖這樣。

不用怕演技不過關，可以用裝飾打扮加以區分，比如穿上職業裝“授課”，睡衣發箍的裝扮扮演“普通養寵人”。
兩者進行對話或battle，在一人分飾兩角中強化視頻的可看性，符合打工人們的精神狀態，其精彩程度不亞于一部電視劇。
這時的用戶也會自動代入“普通養寵人”的角色，看到你的視頻就像自己親自在和你對話，并且在評論區進行觀點和個人經驗的輸出，互動量穩穩地起來了。

03

拍攝技巧

寵物怎么拍更可愛？家里的毛孩子好動，每次抓拍都糊掉咋辦？
雖然咱們不只有顏值，但是把顏值最大化才好保證咱們的競爭力，拍攝技巧請各位想在寵物賽道里火一把的家長們收好了。

（1）捕捉寵物神情

這個主要可以用調整拍攝角度來完成。

比如在拍攝寵物的時候，可以把拍攝設備固定在水平于寵物的眼睛或略高于水平的位置。
這個角度呈現出來的話，能更好地展現寵物水靈靈的大眼睛，傳遞它們的神情和內心世界。
毛孩子們的眼睛是清澈有神的，部分小貓還有異瞳，擁有超強的直擊人心的力量。

（2）穩定注意力
難倒大多數家長、最讓人頭疼的拍攝寵物的問題基本就是：孩子精力太旺盛，叛逆闖禍，很難拍攝，一拍就糊，甚至完全不在畫面中。
讓寵物“聽話”的秘訣就是用能勾起寵物的興趣的東西穩定住它們的視線，比如零食和小玩具。

可以試試用“逗貓棒”作為輔助來幫助拍攝貓貓，吸引起跳后可抓拍各種有趣動作，讓它們乖乖地養成鏡頭感。

想要節省精力的話，建議事先找好需要拍攝的地點，比如用道具充當寵物去確認大致的構圖和取景，再將寵物抱到定過點的畫面中，不想讓它們亂跑的話，就利用零食穩住它們的視線，持續“固定住”寵物的位置。
（3）拍攝自然狀態
和咱們人不同，有的“毛孩子”面對鏡頭會緊張扭捏，甚至會表現出明顯的躲避鏡頭傾向，比如看到閃光燈或者手機相機就馬上跑開。
遇到這樣的情況再正常不過，我們需要耐心一些，用一些獎勵的辦法，比如在相機旁邊給它一些零食、對它的焦慮進行安撫，讓它習慣相機的存在，把拍攝當作和你生活的一部分，并且對相機脫敏。
面對心思細膩的寵物，可以先從家中取景開始，在它們熟悉的環境拍攝，表現出放松的狀態，這種放松時刻下出片更容易也更加生活化，靈動的表情更招姨姨們喜歡哦。

（4）選擇合適背景
地板、小床、車里都是很多博主喜歡拍攝自家毛孩子的地點。
這些背景不僅視覺感官上溫暖舒適、給人以日常生活的熟悉感。
而且還有一定的充當“場景道具”的功能，是我們會聯想到的最常和寵物相伴的地點，交代了故事發生的位置，用戶好像在和你一起云養寵。

比如想要低成本拍攝寵物，性價比最高的就是利用家里的地板做背景，干凈簡潔又明亮，拍攝淺色小動物時會讓孩子自帶發光效果。
適合拍攝的故事情節包括：狗狗剛睡醒，強睜著豆豆眼；和媽媽吵架沒吵贏，準備離家出走......

還有在洗衣機等家具里布景也能拍出很新奇搞笑的“劇情”噢。

有沒有已被別人家的娃萌化？寵物賽道就是這么好圈粉，舉起相機對準你的寵物咔咔一頓拍送它出道吧。

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