小紅書宣布：停止售賣！這類平臺全部關閉！

2024-10-16 05:42| 發布者: 張嘉琦| 查看: 431| 評論: 0

來源：中國經濟網

繼不久前宣布關閉自營電商平臺“小綠洲”后，9月15日，小紅書宣布將關閉自營店鋪“福利社”。自此小紅書自營電商平臺將全部關閉。

小紅書福利社11月16日正式關店

9月15日，小紅書福利社發布致用戶的一封信《是告別，更是開始》，表示為了更好地滿足快速增長的用戶需求，小紅書將集中資源和力量，服務更多買手、主理人、商家和品牌在電商的發展。福利社將于10月16日停止商品售賣，11月16日正式關閉店鋪。

信中提到，過去一年時間，隨著電商融入社區，更多元的購買場景在小紅書出現，多樣的用戶購買需求也隨之產生。“這不單是一場告別，更是一次新的開始。真誠歡迎大家，與我們一同進入越來越豐富的小紅書電商。”

公開資料顯示，小紅書“福利社”成立于2014年12月，是小紅書的自營店鋪。當時主打出境旅游購物攻略、成立一年多的小紅書的評論區中，不斷出現用戶詢問“在小紅書被種草，怎樣才能直接買到”，為了滿足用戶的需求和給用戶帶來福利，小紅書決定成立“福利社”。截至目前，福利社的小紅書賬號已擁有粉絲量達1669.6萬。

對此，不少小紅書用戶表示“太可惜了”“有點接受不了”。

小紅書電商進入“買手時代”

中國社科院大學平臺經濟研究中心副主任李勇堅認為，隨著小紅書電商和社區的融合，交易鏈路被打開，小紅書上購買用戶量和商家數呈現快速增長，現階段關閉福利社，可以將人力、物力進行資源聚焦，以承接快速擴大的電商生態。“集中力量發展三方電商生態，可以視為繼組建交易部、召開電商伙伴周后，小紅書釋放的另一個將會大力投入發展電商的訊號。”

在近期的小紅書電商大會上，小紅書喊出“買手時代到來”的口號。數據顯示，過去一年半，小紅書電商買手和主理人規模增長27倍，動銷商家數增長10倍，購買用戶數增長12倍。

小紅書COO柯南表示，小紅書買手、主理人等個體已經成為小紅書電商的關鍵角色，他們是商品和用戶之間的連接者。柯南稱，在小紅書日活用戶里，每天有求購意圖的用戶數近4000萬人。還有大量的用戶購買需求尚未被滿足。

小紅書直播負責人銀時和電商商家負責人麥昆表示，將投入500億流量扶持更多小紅書買手長大，同時投入500億流量來支持商家，幫助他們更好地在小紅書經營。

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