2024上半年，誰在小紅書瘋狂漲粉？| 年中觀察

2024上半年，誰在小紅書瘋狂漲粉？

最近，借助新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)工具新紅，我調(diào)取了2024上半年在小紅書漲粉最多的1000位博主。（數(shù)據(jù)說明：不統(tǒng)計媒體號、政務(wù)號、平臺號，時間范圍為2024.1.1-2024.6.30）

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，至少65位博主的小紅書漲粉數(shù)超50萬，其中，“春晚”“七顆猩猩”“肚肚小盆友”“愛肚肚的皮皮”“張?zhí)扃鳌薄敖〖t嬸兒”的小紅書漲粉數(shù)均超百萬。

那么，哪類博主最容易在小紅書漲粉？今年上半年，小紅書的內(nèi)容趨勢是什么？

結(jié)合2024上半年小紅書漲粉TOP1000博主，以漲粉TOP100博主為主要研究樣本，我嘗試總結(jié)了小紅書的5個流量密碼。

“我在霸總短劇當(dāng)保姆”，
爽文短劇捧出了漲粉最多個人博主

今年上半年，憑借“重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆”系列視頻，“七顆猩猩”再次爆紅，累計漲粉超170萬，成為今年上半年小紅書漲粉最多的個人博主。

去年以來，短劇大火，成為最具流量的內(nèi)容形式之一。在“重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆”系列視頻中，“七顆猩猩”巧妙運用短劇元素，不僅犀利吐槽短劇中的不合理劇情，還化身打工人“王媽”，上演了一出大女主逆襲爽劇。

在漲粉TOP100博主中，“姜十七”“派小軒”“心動投遞員Nana”“小島假日”同樣靠著短劇元素分別漲粉83萬、48萬、71萬、41萬。其中，“姜十七”是目前業(yè)內(nèi)最具影響力的短劇達(dá)人之一，“派小軒”跟“七顆猩猩”一樣借用短劇元素進(jìn)行創(chuàng)作，“心動投遞員Nana”“小島假日”則嘗試了動漫短劇這種新的內(nèi)容形式。

比如在“心動投遞員Nana”中，你會看到大量類似“聽障少年和溫柔女記者的救贖系愛情”的瑪麗蘇戀愛劇情。（延伸閱讀：《短劇又出新玩法，二次元霸總俘獲小紅書女孩》）

頭部短劇公司劇點短劇副總經(jīng)理劉羽硯曾提到：“短劇能爆紅是因為契合了人性最基本的訴求。”“七顆猩猩”等博主的漲粉則證明，這套邏輯在短視頻同樣適用。

劉羽硯對于小程序短劇類型的部分總結(jié)

作為一種脫離真實生活的內(nèi)容形式，短劇天然有著更靈活的造夢方式。“七顆猩猩”等博主對短劇的成功化用，本質(zhì)上是因為加強了造夢能力，契合了粉絲的打工人逆襲、霸總甜寵等情緒爽點。

對博主來說，更接近粉絲的情緒，讓創(chuàng)作更多為粉絲情緒服務(wù)，往往能撬動更多流量。短劇則是一個不錯的內(nèi)容框架。

顏值博主難漲粉，“變美”不再是小紅書流量密碼

2021年，通過調(diào)取新榜指數(shù)TOP100小紅書博主，我發(fā)現(xiàn)有錢精致是小紅書博主最突出的畫像，圍繞美妝、穿搭、健身的變美攻略則是最有流量的內(nèi)容類型。

但分析今年上半年的漲粉TOP100博主，我發(fā)現(xiàn)情況發(fā)生了變化。
首先，美女帥哥不再是小紅書的漲粉密碼。在漲粉TOP100博主中，去掉明星和未成年博主，幾乎找不到幾個純粹的顏值博主。

幾個勉強可以歸類到顏值賽道的博主中，漲粉68萬的“李蠕蠕”主要靠的是令人驚艷的變裝模仿，漲粉81萬的“芊芊龍”靠的是不俗的唱歌實力和馬來西亞人身份帶來的新鮮感。

其次，變美攻略的占比大大減少。在大眾印象中，美妝穿搭博主是最典型的小紅書博主畫像之一，但在漲粉TOP100博主中，幾乎沒有美妝穿搭博主上榜。漲粉40萬的“夢璐沒在怕”雖然自稱是美妝博主，但最主要的內(nèi)容卻是聊各種小眾話題。

變美攻略減少的同時，種草賬號也相應(yīng)減少。在漲粉TOP100博主中，只有“曲奇的鞋柜”和“小邵學(xué)長（管家版）”稱得上是種草賬號，其中“曲奇的鞋柜”是女鞋工廠老板娘，“小邵學(xué)長（管家版）”則是要幫助“大小姐”變美的帥氣管家。

曾經(jīng)，小紅書博主的流量密碼是成為“女人都會喜歡的女人”，展示一種令人向往的精致生活，變現(xiàn)方式是把自己打造成活的廣告貨架，借著變美攻略、儀式感教程向粉絲種草口紅、包包等產(chǎn)品。

但現(xiàn)在，這套方法論似乎失效了。

與之相對應(yīng)的是，女性話題開始在小紅書興起。

今年上半年，靠著一系列女性科普視頻，“阿文就是Aya”累計漲粉74萬；靠著一系列圍繞女性長大、女性心理等話題的劇情視頻，“對話中的暫停”累計漲粉70萬；“女生獨立計劃”靠著向女性分享各類實用生活小技巧，累計漲粉43萬。

今年5月，“阿文就是Aya”以媽媽身份科普了處女膜的相關(guān)知識，大方談?wù)撍矫茉掝}、科普生理知識，讓這條視頻獲贊78萬；“對話中的暫停”則用清新的劇情視頻鼓勵女性“這些事，你可以拒絕”，目前這條視頻累計獲贊9.7萬。

相比追求外在的美，越來越多小紅書用戶開始討論女性話題，思考女性長大。對博主而言，女性話題也開始在變美攻略之外，成為小紅書新的流量密碼。

從玩泥巴到吃播，電子替身式博主走紅小紅書

在漲粉TOP100博主中，“肚肚小盆友”和“愛肚肚的皮皮”分別漲粉116萬、110萬，是僅次于“七顆猩猩”的個人博主。有趣的是，“肚肚小盆友”和“愛肚肚的皮皮”是一對情侶。

兩人的內(nèi)容基本一致，都是按照粉絲要求“玩泥巴”，體驗蠟皮、棉花泥、軟玻璃、黏土等軟乎乎、黏糊糊的東西。比如6月9日，“肚肚小盆友”和“愛肚肚的皮皮”一起制作了一個超大抱抱奶蠟皮，累計獲贊超4萬。

結(jié)合粉絲評論，互動感、治愈感是“肚肚小盆友”和“愛肚肚的皮皮”的核心吸引力。在兩人的粉絲看來，“玩泥巴”是一種非常解壓的游戲，“肚肚小盆友”和“愛肚肚的皮皮”則成為了他們的電子替身。

事實上，雖然形式不同、賽道不同，但電子替身正成為最有流量的人設(shè)之一。

漲粉106萬的“張?zhí)扃鳌毕嗬^接受了5天爬完五岳、4000米高空跳傘等粉絲挑戰(zhàn)，被部分網(wǎng)友稱作“女版李炮兒”；分別漲粉98萬、74萬的“鄧炫瘋”和“拜托了湯圓”主要聚焦吃播賽道，按照粉絲要求挑戰(zhàn)各種美食。

對忙于學(xué)習(xí)、工作的粉絲來說，不論是體驗高空跳傘還是品嘗888元/斤的天價小龍蝦，都是非常奢侈的。當(dāng)博主代替粉絲完成很多他們敢想但不敢做、不能做的事情時，這些電子替身便成為了粉絲渴望的具象化。

本質(zhì)上，“肚肚小盆友”等博主售賣的是一種稀缺的人生體驗。
14位博主上榜，蛋仔派對成小紅書最火游戲

一直以來，游戲博主都是一個非常重要的博主類型，魔獸、王者榮耀等爆款游戲不僅養(yǎng)活了一大批中小博主，還捧出了“張大仙”“旭旭寶寶”等頭部主播。

近幾年，隨著小紅書月活數(shù)據(jù)的增加，越來越多游戲大廠開始增加在小紅書的投入。品牌預(yù)算的增加，進(jìn)一步完善了小紅書的游戲生態(tài)，助推了小紅書游戲博主的發(fā)展。

在漲粉TOP100博主中，游戲官方賬號“原神”“崩壞：星穹鐵道”“網(wǎng)易蛋仔派對”“戀與深空”“王者榮耀”分別漲粉75萬、74萬、74萬、67萬、42萬。

值得注意的是，蛋仔派對在小紅書的存在感格外高，不僅有超過735萬篇相關(guān)筆記，還至少有14個賬號位列漲粉TOP100博主，其中“蛋仔飯?zhí)叵　睗q粉80萬、“麻辣毛蛋兒”漲粉79萬。

之所以如此，一方面是因為作為網(wǎng)易旗下頭牌游戲，蛋仔派對熱度不俗。早在2023年12月，網(wǎng)易就宣布《蛋仔派對》用戶數(shù)突破5億。另一方面則是因為社交氛圍濃厚，畫風(fēng)可愛，且淡化了競技屬性，蛋仔派對對女性用戶格外友好，這也契合了小紅書的用戶喜好。

舉例來說，據(jù)新紅數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“蛋仔飯?zhí)叵　迸壅急?3.76%，24歲以下用戶占比71.17%。

以蛋仔派對在小紅書的爆火為標(biāo)志，隨著越來越多游戲大廠將小紅書作為宣傳陣地，未來平臺上可能會出現(xiàn)更多契合小紅書的爆款游戲，捧出更多游戲博主。

短視頻版《家有兒女》，
小紅書最容易漲粉內(nèi)容類型

在漲粉TOP1000博主中，占比最高的博主類型依次是生活、游戲、影視綜、興趣愛好、穿搭打扮、美食、美妝。

可以發(fā)現(xiàn)，游戲博主之外，生活博主是漲粉最容易的博主類型。這點在漲粉TOP100博主中也得到了驗證。今年上半年，漲粉TOP100博主中至少有12個生活博主，今年上半年的漲粉數(shù)均超42萬。其中：

“曉茼絲er”，一人分飾多角，演繹了非常抓馬搞笑的一家人，漲粉超64萬；“小龍同學(xué)”分享了弟弟小龍和哥哥嫂子打打鬧鬧的搞笑日常生活，漲粉超55萬；“同同與阿霖”分享了把母女處成姐妹的同同與阿霖的歡樂生活，漲粉超50萬。

雖然角色不同、風(fēng)格各異，但這類生活博主的共同點都是從生活取材，然后演繹成各類搞笑段子，很像是短視頻版《家有兒女》。

當(dāng)然，不是所有人的生活都能得到用戶的喜愛，所以你會看到，不少生活博主在內(nèi)容上做了細(xì)分，比如“阿沛”主要聚焦校園生活，“派小軒”主要聚焦職場生活。

整體來看，與美妝、汽車等垂類博主不同，生活博主因為取材生活，往往能從雞毛蒜皮的生活中提煉出一些笑點，接地氣的劇情和強烈的既視感，也讓這類內(nèi)容很容易和最大范圍的用戶達(dá)成共鳴。

結(jié)語

結(jié)合漲粉TOP1000博主可以發(fā)現(xiàn)，小紅書最明顯的一個特點是，博主類型變得愈發(fā)多元，生產(chǎn)的內(nèi)容也更加大眾化，不再美妝穿搭一家獨大。

相比聚焦“變美”的攻略型內(nèi)容，輕松、搞笑、治愈的內(nèi)容更加受用戶喜歡。不論是蛋仔派對還是生活段子，漲粉密碼都是為粉絲帶去會心一笑。

隨著小紅書電商生態(tài)的完善，部分小紅書買手也做到了漲粉、帶貨兩不誤，比如漲粉67萬的“曲奇的鞋柜”和漲粉57萬的“伊能靜”。

對博主而言，這意味著小紅書有了更寬廣的創(chuàng)作者空間，更多類型的博主都可以在小紅書找到機會。

但與此同時，如果隱藏小紅書漲粉榜單的標(biāo)題，單看博主名單，你可能會懷疑這些博主是來自小紅書還是抖音。

隨著用戶、博主數(shù)量的增加，小紅書開始變得愈發(fā)大眾化，外在表現(xiàn)上也開始接近抖音。畢竟作為短視頻平臺頭部玩家，抖音本就是這個賽道的先行者。

但一個需要關(guān)注的問題是，大眾化的博主和內(nèi)容可以為小紅書帶來更多用戶，但是否也會稀釋小紅書的獨特優(yōu)勢？

對平臺而言，用戶友好的社區(qū)氛圍、商業(yè)友好的種草氛圍，以及一大批表達(dá)欲旺盛、消費力極強的女性用戶，是小紅書有別于其他平臺的獨特優(yōu)勢，但這個優(yōu)勢的根基更多是因為小紅書的美妝穿搭等女性向內(nèi)容。

生活博主、游戲博主、短劇博主開始代替美妝穿搭博主成為漲粉榜上的常客，意味著小紅書開始從女性社區(qū)加速轉(zhuǎn)型成大眾社區(qū)，但在轉(zhuǎn)型的過程中，如何保留平臺的獨特優(yōu)勢，如何應(yīng)對抖音等先行者在流量、組織效率上的優(yōu)勢，這是小紅書需要重點考慮的。

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