美媒：“上小紅書按圖索驥”成中國人旅游新方式

參考消息網10月10日報道據美國《財富》雜志網站10月7日報道，每天，訪問香港的內地游客會聚集到香港島西部一塊不起眼的路牌周圍。這塊路牌沒有什么特別的，不過它的后面便是壯觀的維多利亞港和九龍半島全景。

他們都是因為中國社交應用軟件小紅書而來到此處的。小紅書上的帖子給出了如何找到這個街區中最好的商店、餐館、拍照點的指南。用戶會按圖索驥，盡管他們并不總是確知個中原委。

一名來自深圳的張姓游客正在為站在堅尼地城一塊路牌下的朋友拍照。他承認自己“完全不知道”為什么這個景點會大受歡迎，但他說：“它就在小紅書上。”

十多年前由瞿芳和毛文超在上海創立的小紅書現在成了人們尋求有關旅游目的地、用餐場所和購物建議的寶庫。

分析師和營銷專家一致認為，小紅書適合國內外任何試圖吸引中國年輕人注意的品牌。小紅書號稱擁有3億月活用戶，主要在中國內地。其用戶群體的近四分之三為女性，一半在1995年以后出生。

在香港和深圳開展業務的超贊咨詢公司的創始人阿什利·杜達列諾克說：“人們說，遇到麻煩時求助小紅書。”

小紅書實際上是各種不同類型社交平臺公司的集合體。它涵蓋了“照片墻”對照片的強調、“拼趣”的電子商務特色、“貓途鷹”的網友評價以及X平臺上的俚語和網紅段子。

杜達列諾克說，小紅書并不創造時尚，“但用戶可以觀察人們在談論什么，然后使它風靡起來”。

這款應用軟件的聯合創始人瞿芳欣賞發端于小紅書上的所有俚語，但她偏愛一個與眾不同的詞語——“聽勸”，她說這個詞“非常出色地對小紅書進行了概括”。

在電子郵件采訪中，瞿芳說這個詞體現了小紅書的社區精神，無論它是指尋求建議的用戶，還是“征求如何吸引更多顧客的建議的店主”。

香港理工大學市場營銷學副教授梁快說，小紅書對個人體驗和建議的強調有助于內容的“原創、真實、可靠”，“在中國，這種信任元素十分重要”。

在小紅書上進行的這些體驗性推廣已經在改變像香港這樣深受內地游客青睞的旅行目的地。游客把逛奢侈品店改換為尋找美景和美食——例如適合拍照的人行天橋或發布在社交平臺上的蛋撻。（編譯/曹衛國）

10月2日，新疆阿勒泰禾木村，游客在禾木橋上拍照。（新華社）

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