美媒：“上小紅書(shū)按圖索驥”成中國(guó)人旅游新方式

參考消息網(wǎng)10月10日?qǐng)?bào)道據(jù)美國(guó)《財(cái)富》雜志網(wǎng)站10月7日?qǐng)?bào)道，每天，訪問(wèn)香港的內(nèi)地游客會(huì)聚集到香港島西部一塊不起眼的路牌周圍。這塊路牌沒(méi)有什么特別的，不過(guò)它的后面便是壯觀的維多利亞港和九龍半島全景。

他們都是因?yàn)橹袊?guó)社交應(yīng)用軟件小紅書(shū)而來(lái)到此處的。小紅書(shū)上的帖子給出了如何找到這個(gè)街區(qū)中最好的商店、餐館、拍照點(diǎn)的指南。用戶會(huì)按圖索驥，盡管他們并不總是確知個(gè)中原委。

一名來(lái)自深圳的張姓游客正在為站在堅(jiān)尼地城一塊路牌下的朋友拍照。他承認(rèn)自己“完全不知道”為什么這個(gè)景點(diǎn)會(huì)大受歡迎，但他說(shuō)：“它就在小紅書(shū)上。”

十多年前由瞿芳和毛文超在上海創(chuàng)立的小紅書(shū)現(xiàn)在成了人們尋求有關(guān)旅游目的地、用餐場(chǎng)所和購(gòu)物建議的寶庫(kù)。

分析師和營(yíng)銷專家一致認(rèn)為，小紅書(shū)適合國(guó)內(nèi)外任何試圖吸引中國(guó)年輕人注意的品牌。小紅書(shū)號(hào)稱擁有3億月活用戶，主要在中國(guó)內(nèi)地。其用戶群體的近四分之三為女性，一半在1995年以后出生。

在香港和深圳開(kāi)展業(yè)務(wù)的超贊咨詢公司的創(chuàng)始人阿什利·杜達(dá)列諾克說(shuō)：“人們說(shuō)，遇到麻煩時(shí)求助小紅書(shū)。”

小紅書(shū)實(shí)際上是各種不同類型社交平臺(tái)公司的集合體。它涵蓋了“照片墻”對(duì)照片的強(qiáng)調(diào)、“拼趣”的電子商務(wù)特色、“貓途鷹”的網(wǎng)友評(píng)價(jià)以及X平臺(tái)上的俚語(yǔ)和網(wǎng)紅段子。

杜達(dá)列諾克說(shuō)，小紅書(shū)并不創(chuàng)造時(shí)尚，“但用戶可以觀察人們?cè)谡務(wù)撌裁矗缓笫顾L(fēng)靡起來(lái)”。

這款應(yīng)用軟件的聯(lián)合創(chuàng)始人瞿芳欣賞發(fā)端于小紅書(shū)上的所有俚語(yǔ)，但她偏愛(ài)一個(gè)與眾不同的詞語(yǔ)——“聽(tīng)勸”，她說(shuō)這個(gè)詞“非常出色地對(duì)小紅書(shū)進(jìn)行了概括”。

在電子郵件采訪中，瞿芳說(shuō)這個(gè)詞體現(xiàn)了小紅書(shū)的社區(qū)精神，無(wú)論它是指尋求建議的用戶，還是“征求如何吸引更多顧客的建議的店主”。

香港理工大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)副教授梁快說(shuō)，小紅書(shū)對(duì)個(gè)人體驗(yàn)和建議的強(qiáng)調(diào)有助于內(nèi)容的“原創(chuàng)、真實(shí)、可靠”，“在中國(guó)，這種信任元素十分重要”。

在小紅書(shū)上進(jìn)行的這些體驗(yàn)性推廣已經(jīng)在改變像香港這樣深受內(nèi)地游客青睞的旅行目的地。游客把逛奢侈品店改換為尋找美景和美食——例如適合拍照的人行天橋或發(fā)布在社交平臺(tái)上的蛋撻。（編譯/曹衛(wèi)國(guó)）

10月2日，新疆阿勒泰禾木村，游客在禾木橋上拍照。（新華社）

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