兩公司涉虛假宣傳被罰，小紅書“虛假種草”為何屢禁不止？

撰文 | 李巖

政知見（微信ID：bqzhengzhiju）注意到，天眼查APP近日接連披露兩則公司因虛假商業宣傳被罰的消息。
憑空“刷單”、杜撰種草“筆記”等虛假宣傳手段被曝光。
罰款20萬

天眼查APP顯示，上海億火策劃咨詢有限公司因幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，被靜安區市場監督管理局罰款20萬元。

處罰事由顯示，2021年6月，上海普陀炊還丘崗餐飲服務有限公司與上海億火策劃咨詢有限公司簽訂合同，約定由上海億火策劃咨詢有限公司為其品牌“炊煙小炒黃牛肉”餐飲店提供點評筆記、小紅書媒體推廣工作。
另外，天眼查APP還披露，近日，上海佑杰家政服務有限公司因涉虛假或者引人誤解的商業宣傳，被松江區市場監督管理局罰款20萬元。
手段曝光

事實上，根據公開報道，在網絡平臺“刷單”進行虛假宣傳的案例層出不窮。
那么，用戶看到的諸多逼真“打卡”筆記是如何被杜撰出來的？
根據天眼查APP披露，上海億火策劃咨詢有限公司2021年7月在微信群里發布招募信息，組織未到店網絡達人發表好評文章共計18篇，組織到店體驗網絡達人發表的好評文章共計10篇，上海億火策劃咨詢有限公司收取上海普陀炊還丘崗餐飲服務有限公司宣傳費用共計1.7萬余元。2021年5月、7月，上海億火策劃咨詢有限公司同樣采用前述方式為上海米躍星文化發展有限公司和上海莽漭貿易有限公司進行網絡推廣，分別收取宣傳費用1萬元、1.55萬元。
天眼查APP還披露，2021年5月，上海佑杰家政服務有限公司為了吸引小紅書平臺用戶對其公司家政服務內容的關注，以“清華-保姆阿姨【35k】管家”為標題撰寫商業宣傳一則在小紅書企業號上發布。
該商業宣傳內容顯示，李靜，畢業于清華大學本科，曾于2016年～2018年在湯臣一品區四口之家任助理；2019年～2021年，在上海九間堂三口之家任管家，統籌安排阿姨工作。
經核實，上海佑杰家政服務有限公司在發布上述商業宣傳時，并沒有收到清華畢業生正式求職簡歷和應聘申請，李靜的人名、資料為虛構，“頭像照片”系該公司通過互聯網委托他人利用電腦軟件修改虛構。
小紅書緣何成為“重災區”？

綜合前述兩條處罰信息不難看出，相關公司均將小紅書APP作為虛假宣傳內容發布平臺。

小紅書作為一款主要面向年輕用戶的APP，依靠圖文“種草筆記”分享模式迅速走紅，成為許多年輕用戶購物參考平臺。數據顯示，小紅書用戶已經超過2.5億。
大流量背后帶來的利益，也催生出前述虛假宣傳的“產業鏈”。也因為小紅書在年輕群體廣為流行，其成為“刷單”重災區。

2019年，小紅書曾因炫富、虛假宣傳、刷單數量甚至涉黃等內容而被勒令下架整改。彼時，《中國新聞周刊》曾刊文指出，因虛假內容泛濫，小紅書面臨信任危機。
幾年過去，在小紅書上刷單等涉嫌虛假宣傳行為仍屢禁不止。
除去前述案例，政知君還注意到，2021年初，廣德市法院判處陳某雙等四人有期徒刑7個月并處罰金。根據安徽網披露，該案系幾名被告明知上線人員從事網絡犯罪活動，仍將上線人員提供的用于犯罪活動的QQ號，在小紅書APP上以發布虛假兼職刷單廣告的方式進行推廣獲利，導致他人被騙。
打假“成績單”

針對凡此種種，小紅書也已建立相關機制“打假”。

2019年，小紅書被下架整改。同年年底，央視《朝聞天下》曝光小紅書等社交電商平臺存在刷流量、假評論、誘導消費等內容。彼時小紅書曾就此回應稱，黑產刷量行為是小紅書一直以來嚴厲打擊的對象，一經查實將嚴厲處罰。
2019年早些時候，小紅書還對外披露，該平臺已經建立反作弊團隊。當年1月-3月，小紅書處理涉及黑產賬號138萬個，作弊賬號38萬，作弊筆記121萬篇。
幾年來，該團隊持續“打假”。據悉，自2021年12月16日啟動“虛假種草”專項治理以來，小紅書共封禁81個品牌及線下商戶，處理相關虛假種草筆記17.26萬篇、違規賬號5.36萬個。
2022年月，小紅書還對外披露，正式對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構提起訴訟，這些機構從事“代寫代發”虛假種草筆記的業務，小紅書要求上述機構立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經濟損失1000萬元，賠償金將用于平臺虛假種草治理。
資料｜央視天眼查APP 《中國新聞周刊》等
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兩公司涉虛假宣傳被罰，小紅書“虛假種草”為何屢禁不止？