做小紅書，到底要不要養(yǎng)號？起號會遇到的3種流量走向和解決辦法

關(guān)于小紅書是否需要養(yǎng)號的問題，網(wǎng)上眾說紛紜。那么，小紅書究竟需不需要養(yǎng)號呢？對于新賬號，平臺有哪些扶持？作者結(jié)合近一年來的賬號運營，從3種不同的起號情況、數(shù)據(jù)表現(xiàn)以及應對策略來進行總結(jié)，希望對你有所幫助。

關(guān)于“小紅書到底要不要養(yǎng)號”，網(wǎng)上眾說紛紜。

總的來說，小紅書的內(nèi)容權(quán)重相對其他平臺更高，不需要過多養(yǎng)號。

另外，據(jù)觀察，小紅書對于新賬號，確實有一定程度的流量扶持，但并不是每個賬號的扶持力度都一樣（甚至不同新號，后臺權(quán)限都偶有差別），這里面應該有ab測試等情況在，所以同一個團隊，一起做一批賬號，起號速度會各不一樣。

最近一年來，在運營4個賽道多個小紅書賬號的過程中，我們遇到過3種不同的起號情況，數(shù)據(jù)表現(xiàn)不同，應對策略也略有不同：

接下來一一細說。

一、賬號初始流量大

比如我做的情感號，第二篇就出了萬贊爆款、第三篇也有幾千贊，這是比較好的一類表現(xiàn)。

這種情況，較容易出現(xiàn)在情感、學習、美妝、穿搭、日常類等賽道中，出現(xiàn)的原因：

1. 數(shù)據(jù)表現(xiàn)

前3篇就會出現(xiàn)千贊爆款，甚至可能出現(xiàn)大幾千、上萬贊爆款，前10篇可能有3-5篇萬贊爆款。

一般會在10-20篇之后，流量趨于正常，在運營狀況較好的情況下，可能每5-10篇出一個萬贊爆款，爆款比例相對降低。

再過一段時間，內(nèi)容質(zhì)量、節(jié)奏穩(wěn)定后，賬號數(shù)據(jù)趨于穩(wěn)定。

2. 怎么做

首先恭喜你，這種情況下，賬號起來比較快，能夠快速得到正反饋，去進行后面的引流、轉(zhuǎn)化等步驟；但也要做好遇到落差的心理準備，此時需要做的是：校準人群，穩(wěn)定數(shù)據(jù)。

確認爆款吸引來的粉絲，與你的目標受眾是否一致。

雖然小紅書的內(nèi)容權(quán)重大于賬號權(quán)重，但賬號粉絲標簽依舊會影響內(nèi)容數(shù)據(jù)，尤其當粉絲超過1k，受眾模型就會開始跑出來，影響到后續(xù)的內(nèi)容分發(fā)。

可以在【創(chuàng)作中心】-【數(shù)據(jù)中心】-【粉絲數(shù)據(jù)】看到賬號的粉絲畫像。如果你打算做女裝品牌，但是發(fā)短裙美女的視頻引流來一批男粉，這個就與你的目標受眾定位不一致。

如果粉絲不是你的目標受眾，就需要花較大力氣來調(diào)整內(nèi)容方向、校準賬號標簽，這個話題比較大，以后有機會再細說。

增加精準內(nèi)容比例，測試并調(diào)整內(nèi)容。

千萬別為閱讀、點贊這類虛榮數(shù)據(jù)打工，你需要的是能實際產(chǎn)生價值的精準流量。

比如做寵物用品，這時就可以減少單純寵物賣萌向內(nèi)容比例，增加帶貨向內(nèi)容，測試不同的帶貨形式，哪種流量、轉(zhuǎn)化率更好。

內(nèi)容及人群穩(wěn)定之前，可能會碰到一篇爆款、一篇沒流量的情況，不用著急，保持測試，不斷優(yōu)化，就會穩(wěn)定下來。

二、賬號初始流量一般

這種情況更常見，我做的聊天號和母嬰號都屬于這種表現(xiàn)——理論上講，這兩種類型也屬于小紅書上相對“泛”的流量，但初始就爆的概率比較低。

此外，這種情況更常出現(xiàn)在建筑、某類技術(shù)教學等小眾類型的賬號。

出現(xiàn)的原因：

1. 數(shù)據(jù)表現(xiàn)

對泛流量賽道，前10-15篇的閱讀量在50~1000之間徘徊，很少被判違規(guī)。

垂直筆記超15篇之后，閱讀量穩(wěn)定上漲，點贊穩(wěn)定在200以上，偶爾能過千。

繼續(xù)保持頻率、優(yōu)化內(nèi)容，在30篇左右，可能會開始出現(xiàn)幾千贊、萬贊爆款。

尤其需要說明的是：

有時發(fā)布了20-30篇，閱讀量都在30～500之間，經(jīng)常性只有30～40，這大概率是內(nèi)容問題，不要急著棄號，只要不是賬號違規(guī)，調(diào)整內(nèi)容方向之后，數(shù)據(jù)就能起來。

具體可以看下面“賬號初始流量極低”中的排查方法。

2. 怎么做

這種情況，就需要“養(yǎng)號”了。

測試內(nèi)容喜好，找到合適的內(nèi)容方向。

小紅書瀑布流的內(nèi)容形式，決定了選題、封面形式、標題對筆記數(shù)據(jù)的影響非常大，比如我們做母嬰類干貨號，用純干貨向的爆款選題、形式，發(fā)了4-5篇都只有三四十流量，但把封面調(diào)整為調(diào)動情緒的內(nèi)容之后，流量就恢復到了正常的五六百。

通過低粉爆款內(nèi)容，找到3-4個適合自己的內(nèi)容方向，參考爆款選題，制作不同方向的筆記，具體如何做，可以看我之前的《不露臉，單月漲粉10萬的技巧：5步拆解爆款》，其底層邏輯相通。

測試階段，為提高效率，可以一天發(fā)2～3篇筆記，一周內(nèi)找到合適的內(nèi)容方向。

垂直于目標受眾，提高發(fā)布頻率，校準賬號受眾。

找到方向后，朝這個方向準備內(nèi)容，依然用爆款選題的思路來做，一開始流量可能只有幾百、漲粉也比較慢，建議每周發(fā)布5篇，繼續(xù)堅持，2～3周之后能看見起色。

三、賬號初始流量極低

這種情況比較少見，但如果出現(xiàn)了、而沒有排除的話，后面的很多努力都白費，所以在賬號運營過程中，心里一定要有個底。

1. 數(shù)據(jù)表現(xiàn)

內(nèi)容閱讀量始終在20-30以內(nèi)，也無法通過搜索標題，搜索到賬號發(fā)布的內(nèi)容。

2. 怎么做

可能有4種原因：

設(shè)備問題，導致賬號整體流量不行。

常出現(xiàn)在用二手手機來登錄賬號的情況中。有的手機，可能原來嚴重違反小紅書的規(guī)則，被平臺識別為風險設(shè)備，那么你再拿來注冊賬號，也會被自動判斷為違規(guī)賬號。避免的方式是，盡量用新手機，或者知道過去使用情況的二手手機。

號卡問題，導致賬號整體流量不行。

情況較少見，一般出現(xiàn)在沒有實名的虛擬號上，用這樣的手機號注冊，也容易被判定為風險賬號。避免的方式是，盡量使用有實名的手機號注冊。

網(wǎng)絡(luò)問題，導致賬號整體流量不行。

同一個WiFi下（非公共wifi），盡量不要注冊登錄太多賬號，盡量都用流量操作。避免的方式是，盡量使用手機卡的移動流量。

內(nèi)容問題，導致內(nèi)容被限流，多次之后，會影響賬號流量。

如何排查：

最后補充2點：

如果只打算做小紅書，人力精力有限的情況下，近半年內(nèi)建議用圖文起號，試錯效率更高，而且圖文相對視頻更加簡單，更方便探查到爆款的底層邏輯、并進行借鑒，目前小紅書平臺也沒有對視頻做過多的流量傾斜，圖文依舊可以起號。

只要不是賬號違規(guī)等特殊情況，無論哪種流量情況，堅持垂直內(nèi)容、不斷優(yōu)化，賬號一定能做起來，共勉。

本文由@李子木原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議

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