做小紅書，到底要不要養(yǎng)號(hào)？起號(hào)會(huì)遇到的3種流量走向和解決辦法

關(guān)于小紅書是否需要養(yǎng)號(hào)的問題，網(wǎng)上眾說紛紜。那么，小紅書究竟需不需要養(yǎng)號(hào)呢？對于新賬號(hào)，平臺(tái)有哪些扶持？作者結(jié)合近一年來的賬號(hào)運(yùn)營，從3種不同的起號(hào)情況、數(shù)據(jù)表現(xiàn)以及應(yīng)對策略來進(jìn)行總結(jié)，希望對你有所幫助。

關(guān)于“小紅書到底要不要養(yǎng)號(hào)”，網(wǎng)上眾說紛紜。

總的來說，小紅書的內(nèi)容權(quán)重相對其他平臺(tái)更高，不需要過多養(yǎng)號(hào)。

另外，據(jù)觀察，小紅書對于新賬號(hào)，確實(shí)有一定程度的流量扶持，但并不是每個(gè)賬號(hào)的扶持力度都一樣（甚至不同新號(hào)，后臺(tái)權(quán)限都偶有差別），這里面應(yīng)該有ab測試等情況在，所以同一個(gè)團(tuán)隊(duì)，一起做一批賬號(hào)，起號(hào)速度會(huì)各不一樣。

最近一年來，在運(yùn)營4個(gè)賽道多個(gè)小紅書賬號(hào)的過程中，我們遇到過3種不同的起號(hào)情況，數(shù)據(jù)表現(xiàn)不同，應(yīng)對策略也略有不同：

接下來一一細(xì)說。

一、賬號(hào)初始流量大

比如我做的情感號(hào)，第二篇就出了萬贊爆款、第三篇也有幾千贊，這是比較好的一類表現(xiàn)。

這種情況，較容易出現(xiàn)在情感、學(xué)習(xí)、美妝、穿搭、日常類等賽道中，出現(xiàn)的原因：

1. 數(shù)據(jù)表現(xiàn)

前3篇就會(huì)出現(xiàn)千贊爆款，甚至可能出現(xiàn)大幾千、上萬贊爆款，前10篇可能有3-5篇萬贊爆款。

一般會(huì)在10-20篇之后，流量趨于正常，在運(yùn)營狀況較好的情況下，可能每5-10篇出一個(gè)萬贊爆款，爆款比例相對降低。

再過一段時(shí)間，內(nèi)容質(zhì)量、節(jié)奏穩(wěn)定后，賬號(hào)數(shù)據(jù)趨于穩(wěn)定。

2. 怎么做

首先恭喜你，這種情況下，賬號(hào)起來比較快，能夠快速得到正反饋，去進(jìn)行后面的引流、轉(zhuǎn)化等步驟；但也要做好遇到落差的心理準(zhǔn)備，此時(shí)需要做的是：校準(zhǔn)人群，穩(wěn)定數(shù)據(jù)。

確認(rèn)爆款吸引來的粉絲，與你的目標(biāo)受眾是否一致。

雖然小紅書的內(nèi)容權(quán)重大于賬號(hào)權(quán)重，但賬號(hào)粉絲標(biāo)簽依舊會(huì)影響內(nèi)容數(shù)據(jù)，尤其當(dāng)粉絲超過1k，受眾模型就會(huì)開始跑出來，影響到后續(xù)的內(nèi)容分發(fā)。

可以在【創(chuàng)作中心】-【數(shù)據(jù)中心】-【粉絲數(shù)據(jù)】看到賬號(hào)的粉絲畫像。如果你打算做女裝品牌，但是發(fā)短裙美女的視頻引流來一批男粉，這個(gè)就與你的目標(biāo)受眾定位不一致。

如果粉絲不是你的目標(biāo)受眾，就需要花較大力氣來調(diào)整內(nèi)容方向、校準(zhǔn)賬號(hào)標(biāo)簽，這個(gè)話題比較大，以后有機(jī)會(huì)再細(xì)說。

增加精準(zhǔn)內(nèi)容比例，測試并調(diào)整內(nèi)容。

千萬別為閱讀、點(diǎn)贊這類虛榮數(shù)據(jù)打工，你需要的是能實(shí)際產(chǎn)生價(jià)值的精準(zhǔn)流量。

比如做寵物用品，這時(shí)就可以減少單純寵物賣萌向內(nèi)容比例，增加帶貨向內(nèi)容，測試不同的帶貨形式，哪種流量、轉(zhuǎn)化率更好。

內(nèi)容及人群穩(wěn)定之前，可能會(huì)碰到一篇爆款、一篇沒流量的情況，不用著急，保持測試，不斷優(yōu)化，就會(huì)穩(wěn)定下來。

二、賬號(hào)初始流量一般

這種情況更常見，我做的聊天號(hào)和母嬰號(hào)都屬于這種表現(xiàn)——理論上講，這兩種類型也屬于小紅書上相對“泛”的流量，但初始就爆的概率比較低。

此外，這種情況更常出現(xiàn)在建筑、某類技術(shù)教學(xué)等小眾類型的賬號(hào)。

出現(xiàn)的原因：

1. 數(shù)據(jù)表現(xiàn)

對泛流量賽道，前10-15篇的閱讀量在50~1000之間徘徊，很少被判違規(guī)。

垂直筆記超15篇之后，閱讀量穩(wěn)定上漲，點(diǎn)贊穩(wěn)定在200以上，偶爾能過千。

繼續(xù)保持頻率、優(yōu)化內(nèi)容，在30篇左右，可能會(huì)開始出現(xiàn)幾千贊、萬贊爆款。

尤其需要說明的是：

有時(shí)發(fā)布了20-30篇，閱讀量都在30～500之間，經(jīng)常性只有30～40，這大概率是內(nèi)容問題，不要急著棄號(hào)，只要不是賬號(hào)違規(guī)，調(diào)整內(nèi)容方向之后，數(shù)據(jù)就能起來。

具體可以看下面“賬號(hào)初始流量極低”中的排查方法。

2. 怎么做

這種情況，就需要“養(yǎng)號(hào)”了。

測試內(nèi)容喜好，找到合適的內(nèi)容方向。

小紅書瀑布流的內(nèi)容形式，決定了選題、封面形式、標(biāo)題對筆記數(shù)據(jù)的影響非常大，比如我們做母嬰類干貨號(hào)，用純干貨向的爆款選題、形式，發(fā)了4-5篇都只有三四十流量，但把封面調(diào)整為調(diào)動(dòng)情緒的內(nèi)容之后，流量就恢復(fù)到了正常的五六百。

通過低粉爆款內(nèi)容，找到3-4個(gè)適合自己的內(nèi)容方向，參考爆款選題，制作不同方向的筆記，具體如何做，可以看我之前的《不露臉，單月漲粉10萬的技巧：5步拆解爆款》，其底層邏輯相通。

測試階段，為提高效率，可以一天發(fā)2～3篇筆記，一周內(nèi)找到合適的內(nèi)容方向。

垂直于目標(biāo)受眾，提高發(fā)布頻率，校準(zhǔn)賬號(hào)受眾。

找到方向后，朝這個(gè)方向準(zhǔn)備內(nèi)容，依然用爆款選題的思路來做，一開始流量可能只有幾百、漲粉也比較慢，建議每周發(fā)布5篇，繼續(xù)堅(jiān)持，2～3周之后能看見起色。

三、賬號(hào)初始流量極低

這種情況比較少見，但如果出現(xiàn)了、而沒有排除的話，后面的很多努力都白費(fèi)，所以在賬號(hào)運(yùn)營過程中，心里一定要有個(gè)底。

1. 數(shù)據(jù)表現(xiàn)

內(nèi)容閱讀量始終在20-30以內(nèi)，也無法通過搜索標(biāo)題，搜索到賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容。

2. 怎么做

可能有4種原因：

設(shè)備問題，導(dǎo)致賬號(hào)整體流量不行。

常出現(xiàn)在用二手手機(jī)來登錄賬號(hào)的情況中。有的手機(jī)，可能原來嚴(yán)重違反小紅書的規(guī)則，被平臺(tái)識(shí)別為風(fēng)險(xiǎn)設(shè)備，那么你再拿來注冊賬號(hào)，也會(huì)被自動(dòng)判斷為違規(guī)賬號(hào)。避免的方式是，盡量用新手機(jī)，或者知道過去使用情況的二手手機(jī)。

號(hào)卡問題，導(dǎo)致賬號(hào)整體流量不行。

情況較少見，一般出現(xiàn)在沒有實(shí)名的虛擬號(hào)上，用這樣的手機(jī)號(hào)注冊，也容易被判定為風(fēng)險(xiǎn)賬號(hào)。避免的方式是，盡量使用有實(shí)名的手機(jī)號(hào)注冊。

網(wǎng)絡(luò)問題，導(dǎo)致賬號(hào)整體流量不行。

同一個(gè)WiFi下（非公共wifi），盡量不要注冊登錄太多賬號(hào)，盡量都用流量操作。避免的方式是，盡量使用手機(jī)卡的移動(dòng)流量。

內(nèi)容問題，導(dǎo)致內(nèi)容被限流，多次之后，會(huì)影響賬號(hào)流量。

如何排查：

最后補(bǔ)充2點(diǎn)：

如果只打算做小紅書，人力精力有限的情況下，近半年內(nèi)建議用圖文起號(hào)，試錯(cuò)效率更高，而且圖文相對視頻更加簡單，更方便探查到爆款的底層邏輯、并進(jìn)行借鑒，目前小紅書平臺(tái)也沒有對視頻做過多的流量傾斜，圖文依舊可以起號(hào)。

只要不是賬號(hào)違規(guī)等特殊情況，無論哪種流量情況，堅(jiān)持垂直內(nèi)容、不斷優(yōu)化，賬號(hào)一定能做起來，共勉。

本文由@李子木原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議

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