一文讀懂知乎的流量分配機(jī)制

來(lái)源|短視頻運(yùn)營(yíng)日記

知乎，一個(gè)能夠獲取非常精準(zhǔn)用戶的一個(gè)知識(shí)分享型平臺(tái)。

這個(gè)事實(shí)毋庸置疑，相對(duì)于抖音和快手這樣流量很大同時(shí)流量也非常雜的平臺(tái)，明顯知乎的用戶更加精準(zhǔn)和高質(zhì)量。

所以布局知乎渠道引流，也是一個(gè)值得我們注意的獲取線索的方式，在那之前，我們有必要先來(lái)學(xué)習(xí)一下知乎流量的分配方式。

基于用戶喜好的內(nèi)容推薦機(jī)制

進(jìn)入知乎的主頁(yè)界面，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)知乎它的頁(yè)面分為三個(gè)部分：關(guān)注頁(yè)面、推薦頁(yè)面和熱榜頁(yè)面。

1. 首先是關(guān)注頁(yè)面，已經(jīng)關(guān)注你的用戶可以看到的內(nèi)容，相對(duì)私域的流量，可以看作是在這個(gè)平臺(tái)內(nèi)部，形成的一小波私域流量。

那么怎么樣去獲得這部分流量呢？

這就要求你能輸出相對(duì)比較多，或者相對(duì)而言比較垂直，有自己的觀點(diǎn)的內(nèi)容，用戶在看完之后能對(duì)你產(chǎn)生關(guān)注，對(duì)你產(chǎn)生信任，對(duì)你產(chǎn)生黏性，進(jìn)而成為你在這個(gè)平臺(tái)內(nèi)部獲取的私域流量。

2. 其次是推薦頁(yè)面，平臺(tái)會(huì)根據(jù)搜索和行為習(xí)慣推薦給用戶觀看的內(nèi)容。也就是平臺(tái)會(huì)根據(jù)你的內(nèi)容，然后把你的內(nèi)容推薦給對(duì)這一部分內(nèi)容感興趣的用戶。

3. 最后是熱榜頁(yè)面，也就是當(dāng)前的熱點(diǎn)事件以及大家關(guān)心的問題，具有24小時(shí)的時(shí)效性，同時(shí)選擇排名10到30的問題。

這里我們來(lái)著重給大家分享一下熱榜頁(yè)面。

和抖音的熱榜不同，知乎的熱榜是當(dāng)前的熱點(diǎn)事件以及大家關(guān)心的話題，熱點(diǎn)事件抖音也有、微博也有、百度也有，就是社會(huì)的熱點(diǎn)話題，這里大同小異，值得我們?nèi)プ⒁獾氖恰按蠹谊P(guān)心的話題”。

什么是“大家關(guān)心的話題”？

也就是說(shuō)如果你提出的某個(gè)問題或者回答的某個(gè)問題在24小時(shí)之內(nèi)熱度比較高的話，它也是能夠上熱榜的。

換句話說(shuō)，我們?cè)谶M(jìn)行知乎布局的時(shí)候，也可以反過來(lái)利用熱榜上的“熱門問題”來(lái)獲取流量，注意相關(guān)性和回答的技巧。

內(nèi)容的質(zhì)量決定了你的獲客能力

在知乎上想要獲取流量，難也不難。

不難的地方在于，在抖音上可能視頻播放上萬(wàn)也來(lái)不了100條線索，但是知乎上每50個(gè)閱讀都有可能直接獲得1條有效線索。

但難就難在，想要獲得高回報(bào)，就一定要遵循高質(zhì)量這個(gè)原則，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和專業(yè)性的回答，才有可能獲取用戶的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)引流的目的。

首先作為一個(gè)知識(shí)分享類型的平臺(tái)，在知乎上，我們更加要注意篩選關(guān)鍵詞，尋找目標(biāo)用戶最關(guān)心的關(guān)鍵詞寫內(nèi)容也要找合適的高熱度關(guān)鍵詞寫回答。

給大家分享三個(gè)尋找合適話題和熱門問題的小方法：

1. 搜同行的熱度比較高的文章和回答：這些就是我們一定要布局的地方，尤其重點(diǎn)關(guān)注他們的評(píng)論區(qū)，看負(fù)面評(píng)論和正面評(píng)論，他們得到用戶認(rèn)同的要借鑒，被吐槽的要完善。

2. 看熱榜：不要局限于自己產(chǎn)品相關(guān)的熱門話題，一些比較寬泛的熱門話題我們也可以嘗試進(jìn)行回答，注意觀察這些回答下評(píng)論區(qū)的用戶類型和特點(diǎn)，和我們的目標(biāo)用戶有重疊的就可以進(jìn)行回答。

比如“愛豆美圖”相關(guān)的話題下，年輕的女性用戶比較多，那么我們做服飾的朋友就可以嘗試回答，從衣品的角度吸引用戶關(guān)注自己。

注意回答問題的角度。

3. 撰寫高質(zhì)量的文章：在知乎上最常見兩種文章類型，一種是干貨分享，一種是親身經(jīng)歷分享，不管是哪一種，都要求具備很高的價(jià)值。

在知乎上，那些轉(zhuǎn)化做得好的，都是有價(jià)值的干貨長(zhǎng)文，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)有價(jià)值，他就會(huì)給你點(diǎn)贊收藏，互動(dòng)越多，文章的熱度就會(huì)越高，而且只要你的文章熱度夠高，內(nèi)容夠精準(zhǔn)，在百度搜索上也能出現(xiàn)，排名還不低。

知乎這樣一個(gè)高價(jià)值的流量洼地，一直是運(yùn)營(yíng)人垂涎已久的引流渠道，尤其是現(xiàn)在知乎也上線了“視頻”的功能，更是我們短視頻運(yùn)營(yíng)人的一個(gè)好機(jī)會(huì)。

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一文讀懂知乎的流量分配機(jī)制