一文讀懂知乎的流量分配機制

來源|短視頻運營日記

知乎，一個能夠獲取非常精準用戶的一個知識分享型平臺。

這個事實毋庸置疑，相對于抖音和快手這樣流量很大同時流量也非常雜的平臺，明顯知乎的用戶更加精準和高質(zhì)量。

所以布局知乎渠道引流，也是一個值得我們注意的獲取線索的方式，在那之前，我們有必要先來學(xué)習(xí)一下知乎流量的分配方式。

基于用戶喜好的內(nèi)容推薦機制

進入知乎的主頁界面，我們會發(fā)現(xiàn)知乎它的頁面分為三個部分：關(guān)注頁面、推薦頁面和熱榜頁面。

1. 首先是關(guān)注頁面，已經(jīng)關(guān)注你的用戶可以看到的內(nèi)容，相對私域的流量，可以看作是在這個平臺內(nèi)部，形成的一小波私域流量。

那么怎么樣去獲得這部分流量呢？

這就要求你能輸出相對比較多，或者相對而言比較垂直，有自己的觀點的內(nèi)容，用戶在看完之后能對你產(chǎn)生關(guān)注，對你產(chǎn)生信任，對你產(chǎn)生黏性，進而成為你在這個平臺內(nèi)部獲取的私域流量。

2. 其次是推薦頁面，平臺會根據(jù)搜索和行為習(xí)慣推薦給用戶觀看的內(nèi)容。也就是平臺會根據(jù)你的內(nèi)容，然后把你的內(nèi)容推薦給對這一部分內(nèi)容感興趣的用戶。

3. 最后是熱榜頁面，也就是當前的熱點事件以及大家關(guān)心的問題，具有24小時的時效性，同時選擇排名10到30的問題。

這里我們來著重給大家分享一下熱榜頁面。

和抖音的熱榜不同，知乎的熱榜是當前的熱點事件以及大家關(guān)心的話題，熱點事件抖音也有、微博也有、百度也有，就是社會的熱點話題，這里大同小異，值得我們?nèi)プ⒁獾氖恰按蠹谊P(guān)心的話題”。

什么是“大家關(guān)心的話題”？

也就是說如果你提出的某個問題或者回答的某個問題在24小時之內(nèi)熱度比較高的話，它也是能夠上熱榜的。

換句話說，我們在進行知乎布局的時候，也可以反過來利用熱榜上的“熱門問題”來獲取流量，注意相關(guān)性和回答的技巧。

內(nèi)容的質(zhì)量決定了你的獲客能力

在知乎上想要獲取流量，難也不難。

不難的地方在于，在抖音上可能視頻播放上萬也來不了100條線索，但是知乎上每50個閱讀都有可能直接獲得1條有效線索。

但難就難在，想要獲得高回報，就一定要遵循高質(zhì)量這個原則，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和專業(yè)性的回答，才有可能獲取用戶的認同，實現(xiàn)引流的目的。

首先作為一個知識分享類型的平臺，在知乎上，我們更加要注意篩選關(guān)鍵詞，尋找目標用戶最關(guān)心的關(guān)鍵詞寫內(nèi)容也要找合適的高熱度關(guān)鍵詞寫回答。

給大家分享三個尋找合適話題和熱門問題的小方法：

1. 搜同行的熱度比較高的文章和回答：這些就是我們一定要布局的地方，尤其重點關(guān)注他們的評論區(qū)，看負面評論和正面評論，他們得到用戶認同的要借鑒，被吐槽的要完善。

2. 看熱榜：不要局限于自己產(chǎn)品相關(guān)的熱門話題，一些比較寬泛的熱門話題我們也可以嘗試進行回答，注意觀察這些回答下評論區(qū)的用戶類型和特點，和我們的目標用戶有重疊的就可以進行回答。

比如“愛豆美圖”相關(guān)的話題下，年輕的女性用戶比較多，那么我們做服飾的朋友就可以嘗試回答，從衣品的角度吸引用戶關(guān)注自己。

注意回答問題的角度。

3. 撰寫高質(zhì)量的文章：在知乎上最常見兩種文章類型，一種是干貨分享，一種是親身經(jīng)歷分享，不管是哪一種，都要求具備很高的價值。

在知乎上，那些轉(zhuǎn)化做得好的，都是有價值的干貨長文，對于用戶來說有價值，他就會給你點贊收藏，互動越多，文章的熱度就會越高，而且只要你的文章熱度夠高，內(nèi)容夠精準，在百度搜索上也能出現(xiàn)，排名還不低。

知乎這樣一個高價值的流量洼地，一直是運營人垂涎已久的引流渠道，尤其是現(xiàn)在知乎也上線了“視頻”的功能，更是我們短視頻運營人的一個好機會。

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