傳真丨小紅書11載：傳遞溫暖，點亮希望

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打歌到上海筑夢人生第一次
8月2日晚，上海南浦大橋下，一群來自云南省劍川縣金華鎮第二完全小學（簡稱：劍川金華二小）的孩子身著鮮艷的民族服飾，跳著極具民族特色的白族打歌舞。他們的歌舞熱情洋溢，像炎熱夏夜里一縷清風，從臺上吹拂到臺下，現場上千名觀眾全都動了起來，隨風齊舞。

這是小紅書11周年慶“82小紅書日”晚會上特別動人的一幕。這些孩子大多第一次走出云南，在小紅書公益部的幫助下，開啟了暑期的一次非凡旅程。 4天的上海之行，孩子們不僅第一次領略到上海這座大都市的繁華，也增添了許多人生第一次的體驗。第一次學習打網球；第一次親手制作烘焙甜品；竹編課上，第一次親手編成屬于自己的竹扇。 “當我踏上上海這片繁華的土地時，心中充滿了好奇和期待。”劍川金華二小五年級三班的段同學說，初次見到上海的高樓大廈、車水馬龍的街道，他感受到了這座城市獨特魅力帶來的沖擊。 “在我們學校的1250多名學生當中，有三分之一的孩子是留守兒童，父母長期在外打工。”劍川金華二小的副校長楊老師感慨地說，這些孩子很少有機會接觸到課本以外如此豐富的活動。此次來上海的孩子們的表現令人印象深刻。

在網球課上，孩子們第一次拿起網球拍，小心翼翼地運著網球，步伐靈活，眼神專注。指導孩子們握拍和發球的小紅書博主熊庶然說：“這些孩子雖然是初次接觸網球，但他們展現出的熱情和專注令人驚訝，眼神里全是好奇與求知欲。”

烘焙課更是歡樂滿滿。攪拌奶油時累得滿頭大汗，孩子們臉上卻洋溢著幸福的笑容。裱花袋在他們手中成了天馬行空的畫筆，他們把曲奇畫成愛心、星星形狀，甚至用裱花袋寫下了自己的心里話。當親手制作的烘焙甜品從烤箱中取出時，甜品的香氣令孩子們歡呼雀躍，興奮之情溢于言表。與孩子一同體驗烘焙課程的小紅書博主劉楝發現，這些原本有些拘束的孩子，在一次次烘焙小成就的達成過程中，逐漸打開了自己，他們鼓起勇氣大聲講出自己的夢想，長大了想要當科學家、有的還要考國防科技大學……

劍川金華二小五年級三班的馬同學說：“感謝小紅書給我們提供這樣寶貴的機會，讓我們來到美麗的大上海參加這么有意義的活動。這些經歷激發了我們努力學習，回報社會的心愿。” 02 聚力傳遞溫暖?持續點亮星光 就在劍川金華二小的孩子們開啟上海初體驗的同時，小紅書總部辦公樓里，一場特別的公益拍賣活動如火如荼地展開。國際足球明星的簽名球衣、國兵運動健兒的球拍、小紅書手工員工捐贈的傳承非遺的掐絲琺瑯工藝畫……一件件收藏品在人們的期待中亮相競拍。拍賣所得善款也將注入“小紅書夢想計劃”，支持300位劍川縣的小朋友組成60支小紅書夢想小隊，前往夢想目的地，完成圓夢之旅。小紅書11周年生日的這場拍賣，展現了對公益事業的堅定決心。 2021年起，小紅書發起小紅書夢想計劃，通過建立鄉村夢想中心、大篷車美好夢想巡游、安全守護包、“豆蔻之禮”女生教育活動、去遠方研學旅行等項目，累計服務超過3萬名師生。

每一次公益之舉，都如同一股暖流，惠及一方，溫暖人心。在烘焙課上，云南省武定民族中學梁老師和學生們，用裱花袋寫下小紅書的名字來表達他們的感謝。小紅書公益部負責人畢奇表示，與以往的扶貧或慈善有所不同，小紅書做公益更側重于長期的浸潤，旨在從本質上對需要提升和改變的人群帶來質的變化。“一次課程，一次旅行，一場游學，能夠傳遞的知識和信息雖然有限，但對平時很少接觸到這種教育機會的孩子來說，這樣的經歷能為他們眼下的生活打開一扇窗，為他們點亮遠方的夢想，這就很有意義，我們會堅持做下去。”

03 發揮平臺優勢?繪就鄉村振興與文化傳承新畫卷 作為國內最大的互聯網生活方式與潮流社區平臺之一，小紅書做公益的方式獨具特色。要有“紅薯味”，就是不僅做短線的慈善和扶貧，更重要的是結合平臺優勢和特點，用潮流生活方式影響鄉村也給當地人帶來觀念上的改變。比如，在籌建小杭坑露營基地時，小紅書的伙伴們讓六十多歲的鮑叔認識到搭帳篷也能賺錢，讓之前從來沒有外出務工的家庭婦女意識到，在營地做保潔阿姨可以獲得體面的同時也能開闊眼界。同時，小紅書希望做“大家的公益”，發揮平臺優勢，讓用戶、員工、供應鏈企業等各方參與，設計機制鏈接各方共同做公益。此次受邀參加小紅書公益活動的小紅書博主劉楝對此深有感觸，她認為這樣的活動既能讓邊遠地區的孩子們開闊眼界，也為想做公益的人提供了獻愛心的平臺。

也許有人會問，小紅書給人的印象似乎常和都市時尚生活聯系在一起，為什么會選擇把公益事業的重點放在鄉村？
對此，小紅書公益部負責人畢奇認為這其中存在著內在聯系。她認為，公益需要雙向奔赴，此前戶外露營、飛盤、徒步等活動的出圈，反映出城市年輕人和家庭對體驗自然和鄉村生活有需求。同時，小紅書的業務長板在于文旅心智，鄉村文旅產業能夠還富于民，通過種草鄉村能為發展旅游帶去線下流量，讓普通老百姓受益。此外，小紅書公益做鄉村文旅振興，用系統性的產品機制和商業手段鏈接城市和鄉村，既滿足城市人想體驗自然的度假需求，也能讓鄉村里的人接觸到新的生活方式，促進城鄉融合。

而非遺的創造性保護，是小紅書公益的另一個重要發力點，通過設計賦能年輕設計師和品牌主理人與欠發達地區手工藝人和工坊共創，活化非遺和傳統文化。小紅書公益拍賣的收藏品中，就有非遺手工藝品。劍川金華二小學生們表演的極具民族特色的白族打歌舞，也成為小紅書11周年慶晚會上最富感染力的一個節目。回憶起和臺下上千名小紅書員工一起跳打歌舞時的情景，劍川金華二小三年級的劉同學說：“我太幸運了，能在這么大的舞臺上跳舞，那種感覺畢生難忘，真是太棒了。”

助力公益事業，小紅書以創新和務實的姿態，不斷深耕，長期浸潤，為鄉村振興和文化傳承貢獻著獨特力量，為更多需要幫助的人點亮希望之光。

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