天絲紅牛×快手“新新運動會”走進泰山，創(chuàng)意內容撬動體育營銷增量

這個夏天，體育競技的火熱氛圍掀起了全民運動的熱浪。在體育運動消費熱潮下，品牌如何能借勢實現(xiàn)破圈？8月3日至4日，天絲集團紅牛品牌攜手快手聯(lián)合舉辦的“新新運動會”在山東省泰山舉辦，為用戶帶來了一場趣味競技與潮酷表演融合的體育嘉年華。

在泰山這一詮釋著自我挑戰(zhàn)與超越精神的地方，新新運動會打造了燃情開幕式、創(chuàng)意運動挑戰(zhàn)賽、泰山沿途跑等多樣內容，集結了羽毛球奧運冠軍蔡赟、體操運動員蘆玉菲等運動員、時尚明星、快手達人的重磅嘉賓陣容，山東廣播電視臺綜藝頻道《愉快向前沖》的冠軍隊員也組隊參與運動比拼。新新運動會不僅在線下引發(fā)眾多人參與，還在線上通過快手同步開啟直播，在線上線下的聯(lián)動中，天絲紅牛新新運動會點燃全民運動熱情。數(shù)據(jù)顯示，截至8月8日發(fā)稿，直播總場觀看人數(shù)達7000萬+，最高同時在線人數(shù)超13萬，成功以體育為情感鏈接的橋梁，傳遞出天絲紅牛的品牌文化價值，實現(xiàn)品效銷全面爆發(fā)。

體育大咖、明星達人強勢助陣，掀起夏日運動狂歡

8月3日，作為一場集潮酷藝術與群眾體育于一體的運動盛會，新新運動會在一場超燃Liveshow中拉開序幕。曾為舉重運動員的唱作歌手、演員Casper卡斯柏以一首說唱歌曲率先點燃現(xiàn)場氣氛，向選手們傳遞勇敢挑戰(zhàn)自我的拼搏精神。先鋒唱作人、演員王子異也加盟開幕式，活力開唱助燃現(xiàn)場火爆氛圍，高燃歌曲直擊人心。還有霹靂舞、籃球和啦啦隊表演，青春活力一網(wǎng)打盡。羽毛球奧運冠軍蔡赟及體操運動員蘆玉菲空降現(xiàn)場，不僅為選手們分析比賽項目中的重點考察能力，還為現(xiàn)場參與競技比賽的牛人們加油鼓勁。

在這場別具一格的活動中，賽事內容同樣與眾不同。新新運動會“爆改”常規(guī)運動項目，創(chuàng)意開設了風阻羽毛球、圓桌乒乓球、五框制籃球、高坡足球場、反復橫跳靶、大波浪跑道六大花樣比賽項目，帶來更為大眾化的運動體驗。

開幕式后，運動會的“牛人邀請賽”正式開場，由快手達人、《愉快向前沖》實力選手等36位“牛人”組成的6支隊伍展開了激烈比分爭奪。來自不同領域的“牛人”們能力不同、各具特色，在趣味比拼中碰撞出了不一樣的火花。“快沖團”的“牛人”們“自帶技巧”上場，“跑得最快的挖掘機司機”輕松拿下大波浪跑道，高坡足球場比拼上演一擊即中的“山東版世界杯”，《愉快向前沖》“14屆老選手”玩起籃球也毫不含糊……比賽過程歡樂不斷，高能看點滿滿，經(jīng)過多輪角逐，最終“牛氣沖天隊”成功勝出獲得“冠軍優(yōu)勝獎”。

基于“喚醒心中力量”核心主題，新新運動會在體育競技中融合了全民性和趣味性，將“挑戰(zhàn)自我，突破極限”這一天絲集團紅牛品牌精神與大眾化運動充分結合，讓歡樂競技內容帶動品牌文化理念傳遞，讓更多人在體會運動魅力的同時增強對天絲集團紅牛品牌的認知。

場景化營銷深度觸達用戶，線上線下聯(lián)動曝光出圈

現(xiàn)如今，走進山野、親近自然的戶外運動備受人們青睞，此次新新運動會落地泰山，通過策劃契合群眾體育興趣點的開放性活動，開辟更多樣的用戶觸達方式，深入大眾體育運動場景，強化品牌心智。在“牛人邀請賽”結束后，六大比賽項目的特殊裝置也持續(xù)向大眾開放。新新運動會還設置了打卡玩法，讓人們在參與趣味運動的同時，贏取豐富獎品，收獲更豐富的互動體驗。

來到泰山這一登山熱門地，新新運動會特別推出“泰山沿途跑”線路，在泰山登頂沿途開設多個品牌試飲點及互動點，為勇攀泰山的游客們提供了源源不斷的能量補給。登山的游客們，可以在泰山沿途的天絲紅牛能量補給吧，免費體驗紅牛系列產品。同時，品牌互動點內還設置打卡任務，以趣味小游戲增添登山過程中的樂趣，吸引游客參與，進一步擴大活動覆蓋人群，提升品牌影響力。

在夏日出行旺季，新新運動會在線下以趣味活動打造區(qū)域高熱事件，同時在線上傳播中，快手也全面整合多維曝光資源，助力活動破圈擴散。活動開啟前，快手上線了#紅牛新新運動會專屬話題頁，吸引達人、用戶參與內容創(chuàng)作，截至8月8日，話題視頻播放量超15.6億。

為助力品牌構建營銷陣地，快手還推出新新運動會定制專題頁，集合活動預熱信息，設置H5小游戲、互動抽獎等玩法，引導用戶預約直播、關注賬號，為品牌強勢引流漲粉。線下互動點同步引導游客掃碼參與線上內容分享與互動，打通線上線下流量路徑，進一步推動活動聲量爆發(fā)。

作為體育營銷的全新項目，本次天絲集團紅牛品牌攜手快手共同打造的新新運動會集運動藝術展、嘉年華和競技賽于一體，以潮流藝術涂鴉、體娛明星現(xiàn)場Liveshow、趣味運動會以及公眾開放賽等豐富內容玩法，帶動用戶感受全民運動樂趣。在群眾體育火熱發(fā)展的潮流下，快手精準擊中大眾關注的運動熱點，將天絲集團紅牛品牌調性中的運動屬性與全民運動趨勢相結合，讓品牌真正走進用戶生活，線上線下聯(lián)動搭建起品牌與用戶交流的場域。

作為2024巴黎奧運會持權轉播商，快手依托豐富多元的體育內容生態(tài)，發(fā)揮充足的體育內容運營經(jīng)驗，讓7億老鐵用戶“上快手、追奧運”。與此同時，快手將持續(xù)拓展多樣化的體育營銷新玩法，攜手更多品牌把握增長機遇，抓住體育營銷的新風口。2024天絲紅牛新新運動會圓滿結束，天絲集團紅牛品牌將持續(xù)關注全民運動賽事，繼續(xù)秉承“挑戰(zhàn)自我，突破極限”的品牌精神，為更多消費者帶來更多元的能量支持和創(chuàng)新體驗。

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