月薪4000存款43萬，我在小紅書做攢錢博主

從28萬攢到43萬，小紅書博主“努力攢錢的少女”用了1年又9個月。

在習慣以年薪、總包作為工資計量單位的社交平臺，這樣的攢錢速度似乎不足以讓人驚訝，但搭配她在東北18線小城4000元的月薪來看，卻又顯得有些不可思議。

“啃老族？還是不吃不喝？”這可能是大多數(shù)人的第一反應。

作為“努力攢錢的少女”的內容創(chuàng)作者，鄭麻尼（筆名）自小就對賺錢有著強烈的渴望，這一點正如她給自己取的筆名諧音“掙money”一樣干脆直接。

全職的會計工作之外，她干過家教、伴娘等多個副業(yè)，再加上節(jié)約的消費觀念，鄭麻尼的銀行卡存款一點點變多，她的攢錢經(jīng)歷也曾被公眾號約稿：《誰說月薪4000攢不了錢？我攢了30萬！》。

2021年10月，鄭麻尼在她的小紅書賬號“努力攢錢的少女”發(fā)布了第一篇攢錢筆記，分享自己的主副業(yè)情況和記賬軟件。最開始，她只把這當作單純的生活記錄分享，沒想到逐漸積累了一批志同道合攢錢人的關注，截至目前，“努力攢錢的少女”小紅書粉絲量達8.8萬。

像鄭麻尼一樣在社交平臺分享攢錢心得的博主或網(wǎng)友不在少數(shù)。

以小紅書為例，“攢錢”相關筆記篇數(shù)超過83萬，博主粉絲量多徘徊于1萬左右，其中不少是大學生和工作沒多久的上班族，他們多以plog的形式分享自己每天的開支花銷和攢錢目標。

而在聚集了62萬成員的豆瓣“喪心病狂攢錢小組”，攢錢方式更加極致化：有人買雜糧煎餅自帶雞蛋和火腿腸，有人準備用洗潔精兌水來平替洗衣液。

相比“報復性消費”，年輕人的“報復性攢錢”仿佛來得更快。這是否將成為內容賽道的新機會？攢錢博主掙到錢嗎？我們跟他們聊了聊。

每天記錄流水賬，誰在創(chuàng)作攢錢筆記？

月薪+存款+開支+銀行卡余額……這些按天記錄的“養(yǎng)成系”賬目明細，是小紅書攢錢筆記的幾個常見元素。在顯眼的標題或者封面圖位置，這些信息出現(xiàn)得更加簡潔明了。

《月薪4k已攢43萬》《02大三 | 已存24w》……

“了解營銷學都知道，這種低收入和高存款的數(shù)字對比很抓人眼球”，鄭麻尼點明其中原理。

與其他內容類型相比，攢錢博主的創(chuàng)作形式更為輕巧，他們不一定要拍出精致動人的美照，也不需要設計卡點流暢的視頻，生活氣息濃厚的“花錢流水賬”就是網(wǎng)友關注的動力。

作為金牛座女生，鄭麻尼用“極度認真”形容自己的性格。對于每日開支金額的記錄，她會精確到小數(shù)點后兩位，而設置存款目標時候，她會強迫癥般地逼迫自己湊整，比如從6萬8千元湊到7萬元整。在她看來，建立可實現(xiàn)的目標會幫助自己達成攢錢心愿。

細碎而日常的賬目記錄之外，鄭麻尼還在小紅書筆記中分享自己對于消費的看法，比如怎樣做到“該省省，該花花”，自己如何界定花錢和省錢的范圍，這些引起網(wǎng)友討論的話題往往會帶動內容熱度。截至發(fā)稿前，她的小紅書賬號單篇筆記最高點贊量為1.3萬，分享自己對于儲蓄的看法。

常有網(wǎng)友在評論區(qū)主動分享自己的攢錢進度

但同時，鄭麻尼也收到一些質疑的聲音。有人認為她沒有將主業(yè)之外的副業(yè)收入放進標題，可能會誤導別人；也有人覺得她不用在外租房，攢錢難度本就低于普通人。

面對質疑，鄭麻尼專門整理了兩期問題回答置頂在小紅書首頁。她發(fā)現(xiàn)，很多人會把攢不下錢的原因歸結于副業(yè)、租房等外部因素，而不是思考自己的消費觀。

新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)工具新紅顯示，鄭麻尼的賬號“努力攢錢的少女”粉絲量中女性占比達到97.90%，25-34歲粉絲群體數(shù)量最多，達到60.70%。換言之，工作10年內的年輕女性在攢錢話題上投以較高的關注。

攢錢博主們不只記錄每天日常開支，也重視分享自己低物欲的生活態(tài)度。

2022年8月，工作四年的村村開始更新自己的小紅書賬號“十個村的希望在攢錢”。起初，她和大多數(shù)攢錢博主一樣記錄每日開支，還發(fā)起過“6000元從9月花到過年”的挑戰(zhàn)。后來，她的內容更聚焦于討論如何過低物欲的生活。

而在大學剛畢業(yè)時，村村并不是一個踐行低物欲生活態(tài)度的攢錢人，“當時幾乎每月工資都會花光，去買新衣服或者去餐廳吃飯。隨著買房產生的還貸壓力，以及消費觀慢慢成熟，才過渡到現(xiàn)在的狀態(tài)”。

在村村發(fā)布的2022年消費復盤筆記中，她提到自己與丈夫全年以吃公司食堂和在家做飯為主，娛樂活動以爬山、騎行和參觀博物館為主，鮮少產生消費。

內容風格上，村村逐漸向知識化靠攏。除了每天的低消費日常、每月的消費復盤，她也開始分享生活技巧跟旅行攻略，封面圖設計也更偏向極簡風。在她看來，攢錢和低物欲都是生活的一部分，由此可以延展出更多選題方向。截至目前，她的小紅書賬號“十個村的希望在攢錢”粉絲量達到1.8萬。

會花也會賺，攢錢博主的商業(yè)化之路

“騎自行車去酒吧，該省省該花花。”

這是村村寫在小紅書主頁的個人介紹，她認為攢錢并不意味著完全不消費的極致?lián)搁T主義，關鍵在于把錢花在刀刃上。

前幾個月，她和丈夫一起去新疆旅游，這也是她今年上半年最大的一筆支出，“平時2塊錢的礦泉水我可能不會買，但出去旅游我會舍得花錢嘗試當?shù)靥厣朗郴蛘邊⒂^景點”。

同為攢錢博主，鄭麻尼和村村都有著相似的消費習慣，比如她們都注重旅游類的體驗型消費；需要的東西往往都在第一時間直接購買；很少參與618、雙11這類電商大促，避免囤積大量非必需品以及浪費時間周旋于比價。

攢錢博主也是普通人，偶爾也會有想要沖動消費的時刻。正視自己的消費欲望，是他們經(jīng)常分享的內容主題。

“把想買的東西加購物車，然后關掉手機干別的事，等過兩天再打開購物車你會發(fā)現(xiàn)一點沖動消費的念頭都沒有了”，鄭麻尼分享道。

攢錢不只是一味地節(jié)流省錢，開源掙錢同樣重要。

村村聊起自己做攢錢博主的契機，便是看到朋友僅有400個粉絲的小紅書賬號就能接到商家的推廣邀請。雖然收入不多，但她覺得這是一個有挖掘潛力的副業(yè)。另外，她還希望借助公開記錄攢錢的“外在監(jiān)督”，不斷優(yōu)化自己的消費習慣。

和大多數(shù)博主的商業(yè)變現(xiàn)流程相似，往往等到內容成熟后，博主們才會開始嘗試商單合作。正因如此，村村運營小紅書賬號的前8個月里，很少出現(xiàn)商業(yè)化的廣告內容，“雖然一直都有廣告找上門，但前期能夠接到的廣告質量一般，我不想違心推薦我不喜歡的內容。后續(xù)隨著粉絲量的增長，可選擇性就大了許多，至少要有所篩選的恰飯”。

直到今年4月，村村的小紅書賬號內容和粉絲群體逐步趨于穩(wěn)定，她才開始將商單數(shù)量增加至每月3-4條，合作內容多集中在平臺優(yōu)惠活動推廣方面，與她精打細算的攢錢博主人設比較貼合，粉絲接受度也較高。

鄭麻尼認為，小紅書的種草屬性決定其會引導用戶消費種草內容，“雖然我是攢錢博主，但經(jīng)常被網(wǎng)友問我的衣服、包包、手機殼這些同款鏈接”。

也因此，除了攢錢內容，鄭麻尼也會在筆記中穿插分享自己的愛用好物。她表示，這是預留廣告位的一種形式。新紅數(shù)據(jù)顯示，鄭麻尼在小紅書蒲公英平臺的單條商單報價為4500元，每月商單數(shù)量雖然有所浮動，但超過她之前做家教的副業(yè)收入，這也成為她存款的部分來源。

同時，她也會嚴格篩選合作品牌，很少接基金投資類的推廣，“基金產品風險性大，可能賺得多也會虧得多，攢錢本來就不容易了，一下子虧掉太心痛了”。

“成年人的安全感來自銀行卡余額”

近幾年來，攢錢已經(jīng)取代超前消費成為一種新時尚。

根據(jù)中國人民銀行調查統(tǒng)計司2022年的數(shù)據(jù)，面對未來，更多人傾向于把更多的錢拿來儲蓄，減少在投資上的投入。2022年第二季度，58.3%的人傾向于更多儲蓄，同比增長了8.9個百分點。

準備一筆“Fuck you money”，讓成年人在必要時能夠有底氣轉頭離開。成年人之間的攀比也從誰有更多大牌包、名牌表，逐漸變成比誰花的錢更少，攢的錢更多。

不過，即便攢錢趨勢蔚然成風，但在整個內容賽道仍屬于小眾垂類，這一點從頭部博主粉絲量可見一斑。

從內容類型來看，攢錢屬于金融理財類的一個分支。新紅數(shù)據(jù)顯示，在粉絲量前500的金融理財類小紅書博主中，粉絲量50萬以上的僅為8位，其中大多數(shù)都是財經(jīng)科普類博主。如果細分到攢錢垂類，粉絲量10萬以上已經(jīng)可以算作頭部博主。

相比同等10萬粉絲量級的美妝穿搭等消費種草垂類，攢錢博主的商業(yè)價值也不占上風。新紅數(shù)據(jù)顯示，美妝穿搭博主的圖文報價多為1萬元，而攢錢博主的圖文報價則徘徊于5000元左右。

鄭麻尼認為，攢錢的本質是對抗消費欲望，很多人可能只是收藏筆記，不一定會付諸實踐，而在克制消費欲的攢錢過程，也是缺少“爽感”的苦行僧之旅……種種元素疊加之后，導致粉絲量百萬以上的攢錢博主中難以出現(xiàn)。

雖然賽道偏小眾且存在發(fā)展天花板，但鄭麻尼卻觀察到近兩年的攢錢博主數(shù)量日益增多，連一些暫不具備經(jīng)濟獨立能力的大學生博主也加入其中，“2021年我剛開號的時候ID里帶‘攢錢’元素的博主都很少，現(xiàn)在慢慢變多了”。

當我們問及鄭麻尼未來的賬號規(guī)劃時，她表示對于粉絲量與商業(yè)價值都沒有強烈的欲望，而是更在意攢錢帶來的安全感，這也是她做攢錢博主的初心。

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