名噪一時的小紅書濾鏡為什么翻車了？

（IC photo / 圖）
近日，微博上#小紅書的網圖濾鏡有多強#的話題，引發廣泛的關注和討論，不少自稱小紅書“受害者”的網友分享了小紅書上翻車的網紅酒店、探店、景點，共鳴者眾。
比如在小紅書上，標題寫的是“海南陵水藍房子，0元解鎖三亞超好拍的秘境”，博主貼的照片里有壯闊的大海、嶙峋的石頭、藍色的小屋，唯美又浪漫。實地探訪后，所謂的“藍房子”就是一個破舊的小屋，連門都倒掉了。小紅書上，有博主曬出了“少女心的粉紅色海灘”，一片粉紅、令人心醉，網友實地探訪后，發現就是沙石和泥土，下雨天就坑坑洼洼。再比如把廣州藝術博物館背景墻紙拍攝成藝術回廊，把城鄉結合部的店面擁擠咖啡廳拍成上海街頭最時尚大片。有網友的吐槽一語中的，“全世界62個小鐮倉，61個在中國”，而這61個中國鐮倉，都在小紅書上。
針對“濾鏡景點”，小紅書發表聲明并道歉，承認部分用戶存在過度美化筆記的情況。不使用濾鏡，就沒辦法分享了嗎？

濾鏡并非“十惡不赦”

首先得公正說一句，小紅書上的一些分享“美化”了現實，倒不見得是博主故意蒙蔽，也有可能是他更懂得攝影而已。比如小紅書上的一些紅人，其實是有專業的拍攝團隊，我們拍照就只是拍照，他們到景點去，會自帶攝影師，使用專業的相機，講究景深、視角、光影運用，后期還會認真修圖，拍出的照片自然顯得精美大氣。這凸顯的是攝影的技巧。
退一步說，雖然人人指責“濾鏡景點”，但現實生活中，絕大多數人拍照時又離不開濾鏡。從早期的大頭貼，到后來的美圖秀秀，再到如今技術更加牛逼的AI技術，各種濾鏡軟件的功能越來越強大，甚至可以“零成本改變相貌”。
包括我們使用的智能手機，也往往自帶豐富的美顏和濾鏡功能。更不必提各種社交軟件和短視頻軟件了，它們自帶濾鏡工具，也是濾鏡工具的受益者。因為濾鏡美化了我們自己，也美化了我們的生活，由此激發了用戶分享照片、短視頻以及參與視頻直播的興趣與欲望。
這種美化，其實是人的一種“需求”。誠如社會學家查爾斯·庫利所言，人們對自我的認識過程，往往是在與他人的互動行為中完成的。別人對我們的態度、看法、判斷、情感就像是一面“鏡子”，我們常常會借助這面“鏡子”認識自己、把握自己、接納自己。通俗地說，大多數人都活在別人的看法里，多多少少會受到他人意見的影響，“完全不在意他人的目光”聽上去很人間清醒，但大部分人并沒有辦法做到。
因此，在虛擬的社交過程中，人們更傾向于使用“濾鏡”，展現自己美好的那一面，以期從別人那里得到積極的反饋，這在一定程度上會提高分享者的自我評價，繼而提高幸福感和滿意度。它有時也會激起分享者的上進動力，讓人們朝著他人正向評價的方向努力。
另一方面，現實生活太過疲憊，遠方的美景、遠方的美好生活，也能夠給疲憊的人們提供一種心靈的撫慰。人們并非不知道那些美圖背后的濾鏡和PS，但只要它們能夠提供短暫的視覺按摩，就夠了。
因此，在這個濾鏡無所不在的時代，其實我們一直在與濾鏡共處。反感“濾鏡景點”，并不意味濾鏡本身是“十惡不赦”，關鍵取決于濾鏡是否導致“失真”。

（IC photo / 圖）

別把“種草”變欺騙

小紅書是國內大型的“種草”內容社區和生活方式平臺。種草其實就是安利，很多女生經常因為小紅書上博主對某種產品的推薦而產生了購買的欲望。顯然，真實分享是一切“種草”的起源，這也是小紅書的核心競爭力，是它在短短幾年時間迅猛發展的根本。當前，小紅書月活用戶約1.48億，女性用戶占比達67%，24歲以下用戶占比高達44.99%，中等消費者、中高等消費者總占比高達75.62%。
小紅書走紅后，當它本身成為巨大的流量池，盯上它的流量的廣告和營銷號自然就多了。小紅書原本的口號是“標記我的生活”，漸漸地它就變成了營銷號的“標記我的廣告”，各種軟文相當隱秘、層出不窮，筆記的真實性、客觀性逐漸失去，濾鏡不是美化而是“失真”，照片成了“照騙”。就像品牌圈流傳的一個段子所說：“5000 個小紅書 KOC測評+2000 知乎問答+搞定李佳琦薇婭=一個新消費品牌。”
其他平臺的廣告，可能還會明確標識出“推廣”“品牌合作”“廣告”，但小紅書上面的廣告標識，幾乎全靠網友的火眼金睛。想要拔個草，還得斗智斗勇，累不累？更坑的是，廣告與現實之間的懸殊落差，某種程度上已經構成了廣告法中的“欺騙、誤導消費者”。
因此，這一次“濾鏡景點”看似是在吐槽景點，實際上宣泄的是網友對小紅書“真實分享”的初衷的迷失的失望。這也是小紅書的一次公關危機，當“種草”成廣告，當網友不再信任小紅書上面的分享，小紅書也就失去了立足之本。
也應該看到的是，雖然愛美之心人皆有之，人可能也會不自覺地美化自己，但也有必要厘清“適當使用濾鏡”與“欺騙”之間的邊界，不要成為一個欺騙者，欺騙別人，欺騙自己。就像那個針對知乎的著名嘲諷“人在美國，剛下飛機”，如今小紅書也逐漸給人形成這樣一種印記“人均年薪百萬，人均身高170cm，人均學歷斯坦福”，不少人癡迷于在上面打造人設，打造一個“楚門的世界”。
比如讀書博主不為讀書，只為營造一個文藝青年的形象；健身博主提倡的不是健康的身體管理，而是身材焦慮與惡性減肥；分享美好生活，變成奢侈生活的攀比，甚至滋生一種“窮即原罪”論調……這可能給用戶傳遞一種焦慮的情緒，滋生她們對自己外貌、身材的不滿，滋生她們對現有生活的不滿——雖然她們看到的那些美好，本就是假的。
就在今年7月，挪威兒童與家庭事務部通過了一條法案，規定社交媒體網紅和廣告商必須對精修或PS過的照片加上水印，注明“本照片經過編輯”。也即，無論是面容還是身材，但凡發布經過濾鏡加工美化來達到盈利目的的美顏照片，聲明都將必不可少。其實不僅僅是對于小紅書來說，包括對于所有社交平臺來說，我們也需要這樣一個“濾鏡聲明”，以鼓勵更多真實的分享，杜絕偏離事實的“欺騙”。

文｜南周知道

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