9%的小紅書員工，被優(yōu)化了

記者/ 楊松編輯/ 鄢子為

一夜之間，近十分之一的小紅書員工失去了工作。

4月21日，小紅書方面稱，這不是裁員，而是公司基于年度績(jī)效考核結(jié)果進(jìn)行正常的人員汰換。此次縮減編制，數(shù)百人與小紅書解除勞動(dòng)關(guān)系，約占員工總數(shù)的 9%左右。

小紅書員工王吉?jiǎng)偸スぷ?。她告訴《21CBR》記者，內(nèi)部人稱小紅書的績(jī)效評(píng)分制度為“361”，即3.75-5分的員工占30%，3.5-3.75分的員工占60%，3分-3.25分的員工占10%。

王吉年度考核分在3.25分之上，因?yàn)槟玫綀F(tuán)隊(duì)最低分，這次收到了“解除勞動(dòng)合同”的通知。與公司的說法一樣，她預(yù)計(jì)會(huì)拿到“N+1”（N為工齡）經(jīng)濟(jì)賠償，以及部分的年終獎(jiǎng)。

收縮招聘

“裁員最多的，就是擴(kuò)招最多的部門?！蓖跫f道。

從招聘信息來看，2021年，小紅書曾大舉擴(kuò)招。

早在2021年7月，小紅書對(duì)外放話，在武漢準(zhǔn)備了一大波崗位，招聘研發(fā)人員，同年8月，開啟2022屆秋招。在招聘介紹中，發(fā)展了8年的小紅書自稱“年少有為，當(dāng)紅不讓”。

王吉是2021屆畢業(yè)生，通過秋招擴(kuò)招進(jìn)入小紅書工作。受此次風(fēng)波影響的校招應(yīng)屆生和試用期員工比較多。若按照“N+1”的方案，裁掉新進(jìn)來員工，公司需付的賠償金最少。

（來源：官網(wǎng)）

上個(gè)月，在招聘公號(hào)里，小紅書還在催促2022屆畢業(yè)生，抓緊投簡(jiǎn)歷。

校園春招是小紅書吸引畢業(yè)生的重要途徑。《小紅書2021校招新人年終報(bào)告》數(shù)據(jù)，春招占比為35.7%，僅次于秋招。

在春招網(wǎng)申結(jié)束不到一個(gè)月時(shí)間，小紅書就傳出裁員消息。這意味著，投了簡(jiǎn)歷的畢業(yè)生，可能先聽到的是小紅書縮編消息，而非工作offer。

盡管小紅書仍在發(fā)布招聘崗位，但另一位離職員工透露，HC（人頭數(shù)）近期鎖著。

畢業(yè)生即使順利入職，也不代表能留下來。昨日，在公告中，小紅書特別指出績(jī)效考核對(duì)象“含試用期內(nèi)員工”。

過去兩年，小紅書用戶數(shù)仍保持高速增長(zhǎng)。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，小紅書在2019年10月，月活用戶過億，僅用2年時(shí)間，到了2021年11月，月活達(dá)到2億。平臺(tái)用戶中，72%是90后，50%的用戶在一二線城市。

去年11月，小紅書拿到了一大筆融資——5億美元，騰訊與阿里領(lǐng)頭下注。小紅書腰包鼓鼓。

小紅書為什么會(huì)在當(dāng)下節(jié)點(diǎn)縮減編制？

金主不妙

在小紅書員工自發(fā)組建的離職群里，《21CBR》記者看到部門離職投票榜單，其中“社區(qū)部門”得票最高。

今年1月，小紅書將原有的社區(qū)部和電商部合并成新的社區(qū)部門，管理層也有所調(diào)整，原電商負(fù)責(zé)人劉煥通（花名：杰斯）同期離職。

社區(qū)部門負(fù)責(zé)的電商業(yè)務(wù)是小紅書的第二大營(yíng)收來源。

天風(fēng)證券研報(bào)顯示，2020年，小紅書主要收入來自廣告和電商業(yè)務(wù)，其中廣告營(yíng)收6-8億美元，約占總營(yíng)收80%；電商GMV約10億美元，電商營(yíng)收占比約為15%-20%。

這塊業(yè)務(wù)包括兩大塊：自營(yíng)電商“福利社”和入駐品牌的“專業(yè)號(hào)”。品牌方可通過廣告、直播等方式，讓用戶在小紅書平臺(tái)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷與消費(fèi)的閉環(huán)。

小紅書特別重視電商業(yè)務(wù)，在首頁設(shè)置“購物”入口，可直接進(jìn)入商品頁面。

這次優(yōu)化，或與電商策略調(diào)整有關(guān)。

據(jù)天風(fēng)證券研報(bào)，直播帶貨的UV（瀏覽用戶）下單轉(zhuǎn)化率為4.3%，圖文內(nèi)容僅有約0.5%。

小紅書在嘗試直播帶貨，也尚未起量。4月22日下午，《21CBR》記者隨機(jī)點(diǎn)開某粉絲達(dá)32.6萬的化妝品直播間，僅有2483人看過。其他平臺(tái)推薦的直播間，觀看人數(shù)甚至低至兩位數(shù)。

營(yíng)收支柱廣告業(yè)務(wù)，也面臨大挑戰(zhàn)。

美妝、美容個(gè)護(hù)等是小紅書的重要金主。給小紅書貢獻(xiàn)大頭營(yíng)收的這兩大行業(yè)，面臨收縮危機(jī)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年3月化妝品類零售總額為345億元，同比下滑6.3%，為過去兩年中銷售額首次下跌。

有頭部品牌在減營(yíng)銷預(yù)算。據(jù)本土美妝品牌完美日記財(cái)報(bào)，2021年第四季度銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為10.8億元，較上一年同期減少3億元。

從營(yíng)收組成來看，小紅書非常依賴廣告營(yíng)收，當(dāng)前廣告金主存在縮減預(yù)算的趨勢(shì)，小紅書很可能出于謹(jǐn)慎預(yù)期，削減電商等新業(yè)務(wù)投入，執(zhí)行所謂的“正常人員汰換”政策。

王吉，2021年畢業(yè)，2022年失業(yè)，已對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)感到失望，“以后不想混互聯(lián)網(wǎng)了?！?br />
（應(yīng)受訪者要求，王吉為化名）

實(shí)習(xí)生朱雅詩對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)

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