9%的小紅書員工，被優化了

記者/ 楊松編輯/ 鄢子為

一夜之間，近十分之一的小紅書員工失去了工作。

4月21日，小紅書方面稱，這不是裁員，而是公司基于年度績效考核結果進行正常的人員汰換。此次縮減編制，數百人與小紅書解除勞動關系，約占員工總數的 9%左右。

小紅書員工王吉剛失去工作。她告訴《21CBR》記者，內部人稱小紅書的績效評分制度為“361”，即3.75-5分的員工占30%，3.5-3.75分的員工占60%，3分-3.25分的員工占10%。

王吉年度考核分在3.25分之上，因為拿到團隊最低分，這次收到了“解除勞動合同”的通知。與公司的說法一樣，她預計會拿到“N+1”（N為工齡）經濟賠償，以及部分的年終獎。

收縮招聘

“裁員最多的，就是擴招最多的部門。”王吉說道。

從招聘信息來看，2021年，小紅書曾大舉擴招。

早在2021年7月，小紅書對外放話，在武漢準備了一大波崗位，招聘研發人員，同年8月，開啟2022屆秋招。在招聘介紹中，發展了8年的小紅書自稱“年少有為，當紅不讓”。

王吉是2021屆畢業生，通過秋招擴招進入小紅書工作。受此次風波影響的校招應屆生和試用期員工比較多。若按照“N+1”的方案，裁掉新進來員工，公司需付的賠償金最少。

（來源：官網）

上個月，在招聘公號里，小紅書還在催促2022屆畢業生，抓緊投簡歷。

校園春招是小紅書吸引畢業生的重要途徑。《小紅書2021校招新人年終報告》數據，春招占比為35.7%，僅次于秋招。

在春招網申結束不到一個月時間，小紅書就傳出裁員消息。這意味著，投了簡歷的畢業生，可能先聽到的是小紅書縮編消息，而非工作offer。

盡管小紅書仍在發布招聘崗位，但另一位離職員工透露，HC（人頭數）近期鎖著。

畢業生即使順利入職，也不代表能留下來。昨日，在公告中，小紅書特別指出績效考核對象“含試用期內員工”。

過去兩年，小紅書用戶數仍保持高速增長。

據官方數據，小紅書在2019年10月，月活用戶過億，僅用2年時間，到了2021年11月，月活達到2億。平臺用戶中，72%是90后，50%的用戶在一二線城市。

去年11月，小紅書拿到了一大筆融資——5億美元，騰訊與阿里領頭下注。小紅書腰包鼓鼓。

小紅書為什么會在當下節點縮減編制？

金主不妙

在小紅書員工自發組建的離職群里，《21CBR》記者看到部門離職投票榜單，其中“社區部門”得票最高。

今年1月，小紅書將原有的社區部和電商部合并成新的社區部門，管理層也有所調整，原電商負責人劉煥通（花名：杰斯）同期離職。

社區部門負責的電商業務是小紅書的第二大營收來源。

天風證券研報顯示，2020年，小紅書主要收入來自廣告和電商業務，其中廣告營收6-8億美元，約占總營收80%；電商GMV約10億美元，電商營收占比約為15%-20%。

這塊業務包括兩大塊：自營電商“福利社”和入駐品牌的“專業號”。品牌方可通過廣告、直播等方式，讓用戶在小紅書平臺內，實現營銷與消費的閉環。

小紅書特別重視電商業務，在首頁設置“購物”入口，可直接進入商品頁面。

這次優化，或與電商策略調整有關。

據天風證券研報，直播帶貨的UV（瀏覽用戶）下單轉化率為4.3%，圖文內容僅有約0.5%。

小紅書在嘗試直播帶貨，也尚未起量。4月22日下午，《21CBR》記者隨機點開某粉絲達32.6萬的化妝品直播間，僅有2483人看過。其他平臺推薦的直播間，觀看人數甚至低至兩位數。

營收支柱廣告業務，也面臨大挑戰。

美妝、美容個護等是小紅書的重要金主。給小紅書貢獻大頭營收的這兩大行業，面臨收縮危機。

據統計局數據，今年3月化妝品類零售總額為345億元，同比下滑6.3%，為過去兩年中銷售額首次下跌。

有頭部品牌在減營銷預算。據本土美妝品牌完美日記財報，2021年第四季度銷售和營銷費用為10.8億元，較上一年同期減少3億元。

從營收組成來看，小紅書非常依賴廣告營收，當前廣告金主存在縮減預算的趨勢，小紅書很可能出于謹慎預期，削減電商等新業務投入，執行所謂的“正常人員汰換”政策。

王吉，2021年畢業，2022年失業，已對互聯網行業感到失望，“以后不想混互聯網了。”

（應受訪者要求，王吉為化名）

實習生朱雅詩對本文亦有貢獻

更多內容請下載21財經APP

欧美深夜视频_国产精品99视频_国产精品网站一区_亚洲最大av网

9%的小紅書員工，被優化了