微信小店“送禮物”上線數(shù)月，有商家賣爆了，有哪些可復制策略？

“朋友生日快到了，想送個禮物但不知道對方地址怎么辦？”

“公司想發(fā)福利，但員工分散各地，怎么高效又體面？”

自去年12月，微信上線了微信小店的“送禮物”功能，讓這些難題有了新解法！通過騰訊運營的“微信視頻號創(chuàng)造營”公眾號顯示，已經(jīng)有企業(yè)用它單日賣出500萬，甚至吸引了一批“送禮專業(yè)戶”。今天我們就來聊聊，這個功能到底怎么用？商家又能找到哪些可以復制的策略？
微信“送禮物”功能，到底怎么玩？

簡單來說，這個功能就像“發(fā)紅包買禮物”：

操作三步：你選好商品→點擊“送朋友”→付款后直接發(fā)給微信好友，對方填地址就能收貨。

三大貼心設計：

適合送什么：

小到一杯咖啡（最低19.9元），大到千元手機，日常驚喜、節(jié)日祝福、企業(yè)福利都能用。

關(guān)鍵的優(yōu)勢在于，這里是用微信的社交關(guān)系鏈賣貨。給朋友送禮物，比陌生直播間更容易讓人下單！
企業(yè)賺錢的4個“黃金機會”

1、節(jié)日營銷：別只會發(fā)紅包了！

2025年元旦，東方甄選精準卡位“節(jié)日經(jīng)濟”抓住了用戶的情感需求，送禮物訂單量環(huán)比暴增1622%，而除夕1天500萬GMV，更是送禮物的熱度推向高潮。

（敲黑板）有哪些地方可以參考？

時間點要卡準：節(jié)日經(jīng)濟！情人節(jié)送巧克力、中秋送月餅禮盒、兒童節(jié)送玩具……提前1個月策劃。

文案要戳心：比如母親節(jié)主打“禮物替你回家”，打工人直接買來寄給老家父母。

2、私域流量“活”起來

瑞幸咖啡把線下門店顧客引流到微信群，元旦前在群里推“19.9元送咖啡”活動，一天賣出超1萬單。

（敲黑板）有哪些地方可以參考？

如果你是開實體店的，可以全部加上新老顧客微信，上新時用“送禮物”功能推新品；朋友圈發(fā)“閨蜜/基友禮物清單”“男友求生指南”等話題，引導用戶轉(zhuǎn)發(fā)送禮。

3、定價有門道：低價引流，高價賺利潤

某茶葉品牌做了三檔產(chǎn)品：

39元試喝裝（吸引新人嘗鮮）、199元禮盒裝（朋友間送禮主力）、999元限量款（企業(yè)采購、高端客戶）。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，低價款雖然利潤低，但能帶來大量新客；高價款反而復購率更高。

4. 熟人關(guān)系鏈：退貨率低

在2025微信公開課PRO上，就首次解讀“送禮物”功能：只有品質(zhì)過關(guān)的商品，才能通過社交關(guān)系鏈進行傳播；再疊加上社交的背書以及送禮的場景，整體的結(jié)算率非常高。同時，通過“送禮物”功能交易的商品，退貨率非常低。

邏輯很簡單：朋友送的禮物，就算不合適也不好意思退，而且還能換款。商家相當于用“人情”鎖定了訂單。
商家入局的3個建議

建議1：選品要“輕決策”

價格100-300元最佳，商品要有明確的送禮場景（比如零食禮盒、文創(chuàng)周邊）。

建議2：用好微信“免費廣告位”

在商品名稱里直接寫“送男友/送閨蜜”，朋友圈配圖文案用“點擊就能送”。

建議3：服務細節(jié)加分

附贈手寫賀卡、代寫祝福語，激發(fā)二次傳播。

作為月活躍賬戶數(shù)達13.82億（截至2024年三季度）的超級流量入口，幾乎覆蓋所有能網(wǎng)購的人。而“送禮物”功能的本質(zhì)，是把社交關(guān)系變成銷售渠道。無論是大品牌還是小企業(yè)，只要抓住“人情生意”的密碼，就能在微信里找到新機會。
如果你所在的社會組織或會員企業(yè)，需要了解更多微信小店“送禮物”功能的場景解決方案，或者小程序搭建等數(shù)字化賦能案例，現(xiàn)在起關(guān)注本頭條號，即可私信聯(lián)系數(shù)字化顧問，進行1對1專業(yè)咨詢，

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微信小店“送禮物”上線數(shù)月，有商家賣爆了，有哪些可復制策略？