一盞說(shuō)運(yùn)營(yíng)丨2000萬(wàn)播放量，B站視頻原來(lái)可以這么做

B站早已不是二次元專(zhuān)屬圈子，越來(lái)越多媒體人將B站運(yùn)營(yíng)搬上日程。

B站粉絲與其他平臺(tái)粉絲的區(qū)別在于粉絲的粘度。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，同類(lèi)視頻平臺(tái)中，B站的用戶(hù)留存率遠(yuǎn)超愛(ài)奇藝、騰訊。而B(niǎo)站前期是以PC端為主要運(yùn)營(yíng)板塊，這也讓“搜索UP主”成為用戶(hù)使用習(xí)慣。

高粘性的粉絲群體，以及Z世代為主的B站，讓B站成為媒體人搭建矩陣時(shí)，必不可缺的一個(gè)平臺(tái)。

所以，B站的用戶(hù)對(duì)怎樣的視頻更“買(mǎi)賬”呢？怎樣的視頻在B站更有傳播性呢？

今天我們就對(duì)B站官方《入站必刷55大視頻》專(zhuān)輯里的10種視頻類(lèi)型進(jìn)行分析。并且以何同學(xué)的《有多快？5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》作為主要分析對(duì)象，試圖挖掘B站爆火視頻的一些特征。

本文的解析角度思維導(dǎo)圖如下：

一、選題角度

例如：何同學(xué)的《有多快？5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》就是緊跟熱點(diǎn)話(huà)題。

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當(dāng)時(shí)，5G話(huà)題熱度很高，從華為5G相關(guān)的國(guó)際事件，中國(guó)5G國(guó)際領(lǐng)先，廣大網(wǎng)民對(duì)5G抱有很大的好奇。

二、時(shí)間角度

何同學(xué)6月6日視頻發(fā)出的當(dāng)天，剛好傳出三大運(yùn)營(yíng)商5G商用的新聞。視頻出現(xiàn)在5G話(huà)題度很好的當(dāng)口，視頻緊攀大話(huà)題,當(dāng)日推送,非常容易獲得流量。

三、名人/名牌效應(yīng)

何同學(xué)視頻中特意提到“OPPO、李易峰、北郵、聯(lián)通5G會(huì)議”等自帶一定熱度和關(guān)注量的“符號(hào)”。OPPO、李易峰能夠吸引相關(guān)的群體一定的注意力。北郵、聯(lián)通5G會(huì)議：給人一定的真實(shí)性的同時(shí)，帶有一點(diǎn)稀缺性。

同時(shí)在B站，一大視頻剪輯方式就是明星的同人創(chuàng)作、鬼畜創(chuàng)作。明星本身自帶話(huà)題關(guān)注度，這種惡搞、調(diào)侃、吐槽、討論，也就蹭到了一些流量。

四、視頻標(biāo)題

標(biāo)題簡(jiǎn)明扼要。《有多快？5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》。因?yàn)閷?duì)于普通人來(lái)說(shuō)，5G還沒(méi)有普及，普通大眾難以接觸到5G，獲得日常生活中的體驗(yàn)，所以題目很吸引人。

五、視頻封面

在這10個(gè)視頻中有5個(gè)視頻的視頻封面都是將人物（動(dòng)漫人物和名人頭像）、表情包作為大頭背景，旁邊配上主題花字。重點(diǎn)突出、主題鮮明。

而何同學(xué)的《有多快？5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》視頻封面是特寫(xiě)手機(jī)屏幕上5G標(biāo)識(shí)，直接為作者的標(biāo)題正名，獲得用戶(hù)信任。

六、視頻時(shí)長(zhǎng)

視頻時(shí)長(zhǎng)以2-3分鐘為主，最長(zhǎng)7分鐘，地鐵一兩個(gè)站，中午晚上吃飯的間隙，都能輕松刷完，適應(yīng)現(xiàn)代快節(jié)奏瀏覽方式。

七、內(nèi)容角度

1、鏡頭語(yǔ)言

在何同學(xué)的視頻中，所有的鏡頭畫(huà)面都是為內(nèi)容服務(wù)的，講解的文案和畫(huà)面高度匹配，視頻節(jié)奏很快，不拖泥帶水。通過(guò)畫(huà)面的變化，就可以感受到拍攝者透過(guò)鏡頭所要表達(dá)的內(nèi)容。

?截圖里就是何同學(xué)第一次去測(cè)試網(wǎng)速時(shí)，鏡頭畫(huà)面切換下載頁(yè)面，可以看到下載進(jìn)度條的下載速度只有幾兆每秒，所以就算不用旁白，也可以看懂畫(huà)面想表達(dá)的內(nèi)容。

2、故事性

大家都知道故事情節(jié)是由“起”“承”“轉(zhuǎn)”“合”構(gòu)成的。在何同學(xué)的視頻中也是通過(guò)講故事的方式，來(lái)帶領(lǐng)大家走進(jìn)他“探索5G的用處”的事情經(jīng)過(guò)。輔以自問(wèn)自答的方式，推動(dòng)情節(jié)。起：“4G已經(jīng)夠快了，5G有什么用呢？”開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直奔主題。承：由于期中考試，沒(méi)能參加OPPO星火計(jì)劃開(kāi)幕式，何同學(xué)轉(zhuǎn)去自己的學(xué)校——北京郵電大學(xué)，進(jìn)行測(cè)試。

轉(zhuǎn)：故事的第一個(gè)小高潮：在興致勃勃地去學(xué)校四處測(cè)試，但是依舊是4G的速度。

故事的第二個(gè)高潮：聯(lián)通在學(xué)校的測(cè)試在周末開(kāi)放，何同學(xué)再次搭校車(chē)來(lái)到了學(xué)校西土城，這次的測(cè)試結(jié)果真的是5G的速度了。

在5G測(cè)速時(shí)，何同學(xué)采用放大手機(jī)音樂(lè)和APP的下載頁(yè)面，搭配超燃的BGM，十幾秒的長(zhǎng)鏡頭，極具沖擊力。

故事的第三個(gè)高潮：何同學(xué)體驗(yàn)過(guò)5G的速度后，引發(fā)的思考。正是這一系列的提問(wèn)和思考，升華了主題。不局限于產(chǎn)品和技術(shù)本身，而是將產(chǎn)品技術(shù)和生活場(chǎng)景聯(lián)系起來(lái)，用通俗的語(yǔ)言講科技對(duì)日常生活帶來(lái)的影響，使這一個(gè)視頻不再是單純的產(chǎn)品技術(shù)評(píng)測(cè)，而與每個(gè)人的生活都產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。

合：跳出當(dāng)下思維限制地去預(yù)測(cè)未來(lái),“也許速度會(huì)是5G最無(wú)聊的應(yīng)用”留下一個(gè)開(kāi)放結(jié)局,留給觀(guān)眾思考。

3、語(yǔ)言風(fēng)格

在視頻講解過(guò)程中，何同學(xué)會(huì)有一些幽默的梗，增加了整個(gè)視頻的趣味性。不是那種故意的賣(mài)弄，而是很順其自然地拋出。很多時(shí)候，可能你需要二刷的時(shí)候才會(huì)發(fā)現(xiàn)作者的小設(shè)計(jì)。

比如：說(shuō)到北京有5G信號(hào)的地方包括北京郵電大學(xué)，說(shuō)“很巧的是這個(gè)大學(xué)就是我的學(xué)校”。

4、文案

例如：《有多快？5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》這個(gè)視頻不是單純的科普視頻,而是把整個(gè)視頻做成一個(gè)曲折的故事,有戲劇性，不像一般的科技測(cè)評(píng)類(lèi)都是性能、參數(shù)。

用通俗的語(yǔ)言代替這些參數(shù)，深入淺出，降低用戶(hù)認(rèn)知門(mén)檻。普通的大眾也能聽(tīng)得明白，我們?cè)谧鲆曨l時(shí)一定要找到專(zhuān)業(yè)性和普適性的平衡點(diǎn)，只有更通俗易懂才能更廣傳播。

5、用戶(hù)心理

因?yàn)锽站是個(gè)年輕人的社區(qū)，用戶(hù)平均年齡是21歲，新注冊(cè)的用戶(hù)平均年齡甚至只有19.8歲。他們慣用調(diào)侃、夸張、吐槽的方式來(lái)對(duì)生活遭遇進(jìn)行創(chuàng)作，不管這個(gè)經(jīng)歷是開(kāi)心的還是傷心的，他們的基調(diào)都是戲謔。

比如上面的截圖就是《千萬(wàn)不要跟聲優(yōu)斗表情包，否則你將毫無(wú)勝算》的視頻畫(huà)面，這個(gè)視頻是用欠揍、幽默的語(yǔ)調(diào)搭配喜聞熱見(jiàn)的表情包，用“精神分裂”式的模仿和配音來(lái)說(shuō)故事。而這些故事場(chǎng)景也是很多年輕人的生活遭遇。所以能夠引發(fā)強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

6、記憶點(diǎn)：BGM/人設(shè)

何同學(xué)的BGM選的也特別的貼合，在5G測(cè)速時(shí)搭配快節(jié)奏的《Rap God》,快速的下載進(jìn)度條搭配快節(jié)奏的BGM，BGM和畫(huà)面同頻共振，給人帶來(lái)特別強(qiáng)勢(shì)的試聽(tīng)體驗(yàn)，極具沖擊力。

還有就是何同學(xué)的人設(shè)。B站視頻千千萬(wàn)，如果你沒(méi)有給觀(guān)眾一個(gè)人設(shè)標(biāo)簽或者記憶點(diǎn)的話(huà)，你的視頻就會(huì)很快地被其他視頻淹沒(méi)。你需要在觀(guān)眾的腦海里種下一個(gè)品牌認(rèn)知，當(dāng)他想刷你這種類(lèi)型的視頻時(shí)，就能想到你。

人設(shè)可以是：動(dòng)作、口號(hào)、語(yǔ)言、性格、服化道、身份標(biāo)簽、特定畫(huà)面、文案調(diào)性等。

7、創(chuàng)作能力

創(chuàng)作能力包括改編能力和想象力。

在B站，你會(huì)看見(jiàn)很多鬼畜視頻，鬼畜是利用多樣化的素材進(jìn)行剪輯拼湊，形成新的原創(chuàng)作品或同人作品的視頻創(chuàng)作類(lèi)型。

例如《趙本山：我就是念詩(shī)之王！》就是對(duì)趙本山春晚小品的詞句進(jìn)行裁剪與重組，以快速重復(fù)的素材配合《改革春風(fēng)吹滿(mǎn)地》的節(jié)奏，達(dá)到一種洗腦的效果。

這種創(chuàng)作能力就需要up主對(duì)片段進(jìn)行裁剪拼接創(chuàng)作時(shí)的想象力和素材重構(gòu)時(shí)的表現(xiàn)力。

B站作為一個(gè)UGC平臺(tái)，對(duì)視頻的改編能力、想象力是所有優(yōu)質(zhì)視頻的共同點(diǎn)。因?yàn)閰柡Φ牟皇呛髞?lái)者居上，更重要的是最早的那位創(chuàng)作者。

8、節(jié)奏感

節(jié)奏感：指欣賞過(guò)程中視頻所演繹的直觀(guān)的音樂(lè)沖擊。

《全宇宙最棒的團(tuán)隊(duì)：復(fù)仇者聯(lián)盟》將大家熟悉的《復(fù)仇者聯(lián)盟》的經(jīng)典鏡頭進(jìn)行混剪，搭配燃向音樂(lè)，其中歌詞和每個(gè)畫(huà)面都對(duì)應(yīng)上了，踩點(diǎn)恰到好處，每一個(gè)畫(huà)面的切換都不顯得突兀。

?節(jié)奏感極強(qiáng)的卡點(diǎn)音樂(lè)，每一個(gè)鼓點(diǎn)都能刺激到觀(guān)眾興奮點(diǎn)，看完讓人熱血沸騰。

9、視覺(jué)沖擊

視覺(jué)沖擊就是視頻運(yùn)用一些造型、顏色、服飾、動(dòng)作等給你留下深刻的印象。

以上就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的B站視頻所具有的一些特質(zhì)，不知道對(duì)你有沒(méi)有啟發(fā)呢？

Ps：覺(jué)得有用的小伙伴，記得點(diǎn)個(gè)贊，支持一下！

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