連續(xù)更新10篇文章后，我發(fā)現(xiàn)的微信公眾號運營技巧

本文作者在通過連續(xù)更新10篇文章后，洞察到了一些關(guān)鍵的運營技巧，這些技巧對于希望提升公眾號表現(xiàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，無疑是寶貴的資源。

自從發(fā)現(xiàn)微信公眾號的流量回來以后，我又重新燃起了創(chuàng)作熱情，最近一連更新了10篇文章，由一個月更的作者，變成隔日更新的作者，至于為何沒能做到日更，主要還是想盡量創(chuàng)作出一些有質(zhì)量的內(nèi)容。

寫文章這種事情，一旦瘋狂輸出之后，很容易變“水貨”，我覺得沒必要為寫而寫，為更新而更新，內(nèi)容質(zhì)量也要保證。

我發(fā)現(xiàn)自從寫了兩篇微信公眾號的相關(guān)文章后，不少人來加我微信交流微信公眾號的運營和創(chuàng)作問題，實際上這方面我也是自己一邊寫一邊觀察，既有內(nèi)容創(chuàng)作者的角色，同時也有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察者的角色，再加上我在自媒體行業(yè)近10年的運營經(jīng)驗，可能會給其他人提供不同的視角。

最近連續(xù)更新10篇文章后，我發(fā)現(xiàn)了一些微信公眾號的運營技巧：

一、最優(yōu)發(fā)布時間段

有不少微信公眾號運營者是創(chuàng)作者的身份，這種角色讓他們認(rèn)為只要把內(nèi)容寫好即可，但其實讀者并不這樣想，或者說，寫文章的人應(yīng)該考慮下讀者的閱讀時間段。

根據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，微信公眾號的最佳發(fā)布時間點為：上午8點——9點、中午12點——下午1點、晚上5點——晚上11點，一般情況下，如果不是突發(fā)的熱點，盡量選在晚上5點——晚上11點時間點發(fā)布最佳。

當(dāng)然，不是說其他時間段內(nèi)不能發(fā)布內(nèi)容，而是從流量最大化的角度來看，晚上5點——晚上11點，當(dāng)天的流量可能會更高。

正常情況下，一篇稿子的流量會持續(xù)48小時，到第三天會嚴(yán)重衰減，如果稿子本身是熱點，到后面可能會有零星每天幾十個閱讀量的增長。在最前面的48小時，閱讀量是巔峰期，如果這個時間段沒有火起來，那么，這篇稿子的流量大概率就這樣了。有的長尾類稿子，相關(guān)流量會持續(xù)一個月甚至更長。

再get一個小技巧，微信公眾號的文章在晚上9點以后分享朋友圈效果比較好。

二、閱讀量與什么有關(guān)？

今日頭條、小紅書等個性化推薦平臺的主要推薦機(jī)制是預(yù)推，比如，系統(tǒng)會先通過標(biāo)簽、用戶畫像等將你的文章推送給1000個，看這1000個人里的瀏覽時長、點贊、分享、評論等數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)非常好，系統(tǒng)可能會進(jìn)一步推送給更多人，下一次可能就是10000人次，再接著會往更大的流量池中推。如果前期第一階段的數(shù)據(jù)不佳，基本上不會再推薦這篇文章。

我觀察到小紅書的數(shù)據(jù)是，當(dāng)你剛發(fā)完內(nèi)容后，后臺的流量顯示一般是23或26，過段時間以后，如果數(shù)據(jù)沒有成倍增長，那么這篇內(nèi)容大概率就不是爆款。

微信公眾號與今日頭條、小紅書不同的是，它有社交屬性，所以，用戶在社交上的各種數(shù)據(jù)標(biāo)簽會被系統(tǒng)更加看重，比如，點擊率、留言、點贊、在看、分享人數(shù)、劃線，這幾個數(shù)據(jù)與文章的閱讀量直接相關(guān)。

如果你發(fā)現(xiàn)自己微信公眾號發(fā)的文章數(shù)據(jù)不佳，那可以看看留言、點贊、在看、分享人數(shù)、劃線這五個數(shù)據(jù)。

據(jù)觀察，微信公眾平臺給留言的權(quán)重非常高，留言者發(fā)布評論后，如果作者后臺將其設(shè)置為“精選”后，留言者的微信里會收到“恭喜，你的留言入選為精選留言”的通知，同樣，如果有作者進(jìn)行回復(fù)的話，系統(tǒng)也會通知。

微信公眾號對“留言”的重視還表現(xiàn)在：當(dāng)其他用戶對你的留言進(jìn)行點贊后，系統(tǒng)還會再次對你發(fā)送通知，“過去的一天，你的留言獲得XXX個點贊”。

我觀察過一位自媒體人21萬閱讀量的文章，這篇文章的留言數(shù)只有35條，數(shù)量并不算高，但是留言最高的點贊量達(dá)206次，第二條點贊量96次。

公眾號運營者在寫作的時候，也可以考慮留言的誘因，即如何讓更多的用戶參與到留言中來。

除了與用戶側(cè)的數(shù)據(jù)有關(guān)外，閱讀量還與標(biāo)題息息相關(guān)，一篇文章能不能火，標(biāo)題是非常關(guān)鍵的點，標(biāo)題意味著是否會吸引更多用戶點擊，如果這個吸引用戶點擊的功能都沒有，后續(xù)的流量自然不會跟上來。

當(dāng)然，我也見過一些純靠內(nèi)容制勝的微信公眾號，完全不call標(biāo)題不標(biāo)題，他們的標(biāo)題就隨便寫，但最終流量也不差。我猜這跟他的粉絲基數(shù)和粉絲粘性有關(guān)，本身粉絲基數(shù)大且粘性高，這種情況下，寫任何內(nèi)容所獲得的流量都不會差。但如果你本身沒有那么多忠實的粉絲，可能就得在標(biāo)題上狠下功夫了。

三、如何判斷被系統(tǒng)踢出流量池

我寫的第一篇微信公眾號相關(guān)文章中首次聽到“踢出流量池”這個詞（其實就是限流），第二篇似乎又有用戶提及，我自己沒遇到過這個情況，但我猜測所謂“踢出流量池”，可能和系統(tǒng)判定的作弊有關(guān)，比如標(biāo)題黨、虛假內(nèi)容、抄襲等。公眾號運營者如何判斷自己有沒有被踢出流量池？我覺得可以從訂閱號助手上刷新自己的閱讀量數(shù)據(jù)，如果標(biāo)題沒問題，但閱讀量卻幾乎沒有變化，那說明這篇文章沒有被推薦。限流的話，系統(tǒng)是不會有任何通知的，只能你自己去看。

一般遇到這種情況，可以重新注冊新號嘗試，或者繼續(xù)更新，直到流量重新回歸。

四、標(biāo)題

我看過過幾個粉絲量不高的微信公眾號流量破萬文章的特點，標(biāo)題起得非常有特色，甚至有文章第三條的文章閱讀量遠(yuǎn)超第一條的閱讀量。

這里主要介紹幾個常見的取標(biāo)題方法：

第一，關(guān)鍵詞，盡量帶重點關(guān)鍵詞。

第二，有反差感。

第三，問號式標(biāo)題。比如為什么……、XXX嗎？

第四，感嘆號式標(biāo)題。（個人不喜歡用這種，但效果似乎不錯）

第五，一眼看上去就有情緒點。

第六，自下而上，而不是自上而下。不管你本身是不是嚴(yán)肅類型的文章，如果想要流量高，標(biāo)題就可以適當(dāng)改一改。

在取標(biāo)題的時候也切忌不要過于標(biāo)題黨，要知道系統(tǒng)并不歡迎超級夸張的標(biāo)題黨，并且，其對標(biāo)題黨的判定也會不斷升級，如果你還是用老一套標(biāo)題黨，很有可能會被懲罰，而不是進(jìn)入流量池。

五、內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容屬性

同樣都是10萬+，各個公眾號的分成價格也完全不同，所以，有些號雖然也能出10萬+內(nèi)容，但其單價較低，根據(jù)我在頭條號的運營經(jīng)驗來看，這與賬號的屬性有關(guān)，如果一個賬號的內(nèi)容雜亂無章，一會兒是娛樂內(nèi)容，一會兒是汽車內(nèi)容，一會兒是情感內(nèi)容，這種賬號的10萬+分成會比較低。但如果賬號本身就是垂直賬號，那么10萬+的分成就會是普通號的好幾倍。

內(nèi)容質(zhì)量方面，原創(chuàng)內(nèi)容的流量會高于非原創(chuàng)內(nèi)容，流量分成也是如此。所以，要想獲得更高的收益，最好是原創(chuàng)。

最近看到有朋友分享的微信公眾號流量主日收益5000多元、8000多元的收益截圖，人真的麻了。就目前來看，微信公眾號的收益反而是所有內(nèi)容平臺中最高的，其他平臺也不差作者，反而不斷壓Z作者，流量分成越來越低，還不如微信公眾號呢，不知道你們的收益有多少？

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【郭靜】，微信公眾號：【郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。

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