半年漲粉80萬，我如何成為B站優(yōu)質(zhì)UP主｜超級觀點

帶著觀點看商業(yè)。超級觀點，來自新商業(yè)踐行者的前沿觀察。

文 | IC實驗室

編輯 | 張釗呂方

特約觀察員IC實驗室

5月19日，嗶哩嗶哩發(fā)布了2020年Q1財報。數(shù)據(jù)顯示，B站今年依舊高開高走，月活用戶同比增長70%，而萬粉以上的up主數(shù)量激增80%。

B站儼然成為了2020年最受創(chuàng)作者青睞的一片藍(lán)海，越來越多的圖文創(chuàng)作者開始轉(zhuǎn)型B站，進(jìn)行視頻創(chuàng)造與運營。

2019年4月的時候，“IC實驗室”剛在公眾號發(fā)布第一條圖文內(nèi)容。到了2019年年底，我們就開始嘗試在B站做了第一期視頻投稿，不到半年B站粉絲近80萬。從圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)向視頻以來，我們收到了很多創(chuàng)作者關(guān)于如何做視頻以及如何在B站運營的疑問，在此集中談一下我們視頻創(chuàng)作的原則與心得。
視頻與圖文的底層邏輯是一樣的

在我被問到的眾多問題中，“我應(yīng)該做哪個領(lǐng)域？”和“我應(yīng)該立什么人設(shè)？”是被反復(fù)提及的。而最重要的那個問題，從來沒人問過——應(yīng)該怎么做好內(nèi)容？

這很奇怪，因為似乎所有人都把成功歸于領(lǐng)域和人設(shè)，卻對產(chǎn)生決定性作用的內(nèi)容視而不見。

尤其是對于該做哪個領(lǐng)域和立什么人設(shè)，如果你連自己擅長什么都不清楚，也對自己的性格特征一無所知，那么其他人就更加無法回答你了。

從這點上來看，圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容的底層邏輯沒有區(qū)別。閱讀圖文內(nèi)容的讀者，和觀看視頻的觀眾之間，沒有涇渭分明的差異，甚至就是同一批人。

要確定怎么做，最簡單的辦法是思考有哪一個領(lǐng)域，自己是能做到持續(xù)輸出一年以上的。比如有人覺得自己很會做菜，能做一個美食博主，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己擅長的菜只有十幾道，與動輒掌握上百道菜譜的廚師有天壤之別，做了三五期就陷入無菜可做的尷尬境地，這就沒有意義。

圖文和視頻，區(qū)別只是媒介和表達(dá)方式，核心邏輯依然是做出好的內(nèi)容。
哪些圖文內(nèi)容適合做視頻？

理論上來講，任何好的圖文內(nèi)容都是適合做成視頻的。但需要注意的是，現(xiàn)在的中長視頻類型還不夠豐富，因此從圖文轉(zhuǎn)視頻，類型上還是有一些限制。

這個問題可以參考電影行業(yè)，一流的小說往往很難改編成一流的電影，相反二流小說或者通俗小說，比較容易成就影史經(jīng)典。

影視行業(yè)的成熟度遠(yuǎn)超視頻行業(yè)，如果他們都解決不好的“文字轉(zhuǎn)影像難題”，那么想做視頻，最好是避開。

其實說到底很簡單，適合改變成影像的圖文內(nèi)容，一般是故事性較強，相對文學(xué)性可以較低的。你把《百年孤獨》給任何導(dǎo)演，都是巨大的難題，但是史蒂夫·金的小說則有很強的改編空間。

中長視頻同理，故事性強的圖文內(nèi)容是很容易做成視頻的。不過需要注意的是，中長視頻畢竟不是電影，不需要很復(fù)雜的剪輯，同時為了照顧到觀眾的感受，時間軸最好也不要跳躍。因此像一些采訪特稿，在文字上讀來很精彩，改編成視頻還是需要花一番功夫的。

此外，除了故事性強，觀眾最關(guān)心的是信息密度。因此你可以看到，圖文時代比較熱的領(lǐng)域，譬如吐槽向、情感類還有條漫等等，視頻化很艱難。相反各類行業(yè)分析文章，在微信公眾號上閱讀量不高，做成視頻卻很受歡迎。
角度比什么都重要

現(xiàn)在的中長視頻，長度普遍在10分鐘以上。你可以想象一下，什么情況下你會花十分鐘甚至二十分鐘去看一支視頻。

事實是大部分人不會看完你的視頻。

每個視頻制作者都會想盡辦法提高作品的完播率，但愿意看完你視頻的人永遠(yuǎn)是少數(shù)。從感官刺激上來說，中長視頻普遍就是不如短視頻。

短視頻的邏輯是讓人上癮，中長視頻不是。

受制于時長，短視頻需要快速制造懸念，奪人眼球，中長視頻則擁有豐富的時間講一件事情、一個觀點描述清楚。

那么中長視頻應(yīng)該依靠什么來吸引觀眾？我認(rèn)為最重要的是切入角度。

現(xiàn)在中長視頻賽道正在逐漸擁擠，一些社會熱點事件，比如像瑞幸，幾乎每個博主都會講上兩句。這時候決定勝負(fù)的就是切入角度。

大部分人喜歡用“帶你了解瑞幸為什么會股價大跌”作為破題思路，不是不行，但十個人里有八個會這么干，且論證方式幾乎很難帶來新意，最后就變成描述事件，這是新聞該干的事情，觀眾來這里不是看新聞的。

你的觀點應(yīng)該用一句話可以描述清楚，比如“瑞幸是割資本主義韭菜”、“瑞幸背后的神舟系有錯綜復(fù)雜的資本交易”、“中國人本來就不愛喝咖啡”等等。大部分觀眾看完，記住的主要是你的觀點，他向其他人傳播時，輸出的也是這些觀點。

最好的例子就是何同學(xué)。讓他爆紅的5g視頻，前面描述5g多么快，做的也很好，但無法和其他數(shù)碼博主區(qū)分。最后搜索過去大家對4g的評價來對比如今的5g，就是神來之筆。這種觀點和思維方式的升華，令他和普通數(shù)碼博主拉開了幾個身位。

我看過很多博主的視頻，剪輯、配樂、文案都很精彩，唯獨沒有獨特的思維方式，給不出超出觀眾所知范疇外的信息，結(jié)果就是無聊。
一定要做系列視頻

我無數(shù)次給朋友舉知乎上的例子，有一位答主就靠著分析冰與火之歌迅速躥紅，積累了大量粉絲，每周更新一集，很多人看完電視劇后就要來翻他的答案。

還有微博上一些音樂博主，也是靠著每期評價《我是歌手》這樣的節(jié)目積累了原始流量。

其實從前兩年開始，就有無數(shù)內(nèi)容行業(yè)的前輩，發(fā)自肺腑地告誡新手，一定要垂直，越垂越好。尤其像中長視頻，爭奪的就是細(xì)分領(lǐng)域，只有在細(xì)分領(lǐng)域獲得專業(yè)認(rèn)可，才有競爭優(yōu)勢。

我認(rèn)識很多作者，普遍有一個錯覺，就是自己什么都能寫。我始終認(rèn)為，什么都能寫的另一種解釋，就是什么都寫不好。

這世界上全才是少數(shù)，不要過高估計自己的知識儲備。覺得自己什么都能寫，多數(shù)情況下只是“縫合能力”很強，可以找到很多素材去拼湊，但往往總結(jié)不出自己的觀點。

當(dāng)你成為全職視頻博主以后，離一線工作就遠(yuǎn)了，對于行業(yè)的思考往往會遲鈍。光埋頭看資料是沒用的，效率最高的辦法是找一線人員去聊。找到對的人，你跟他聊兩個小時，對方給出的觀點可能足夠你做三個視頻了。

擁有了這些知識儲備之后，一定要成系列地去做內(nèi)容。比如我看很多影視領(lǐng)域的博主，喜歡分析單個影片，或者科普一些影視知識，這本沒有錯，但你有沒有想過每個影視博主都在這么做。

如果你去成系列地思考這個內(nèi)容，你完全可以做一個好萊塢系列，首先用六期視頻來講六大制片公司（現(xiàn)在是五大了），這就基本上涵蓋了好萊塢的歷史。

之后再去做延伸，譬如做好萊塢影星系列，像四大天才演員羅伯特·德尼羅、阿爾·帕西諾、達(dá)斯汀·霍夫曼、杰克·尼克爾森。這樣一來，觀眾對你的內(nèi)容始終是有期待的，再穿插著去講中國的電影公司、演員故事，還能隨時貼合熱點。

很可惜，我到現(xiàn)在為止也沒有看到哪位影視博主好好做這件事情。如果有的話，我想我是很樂意去關(guān)注的。

視頻更新頻率平均是比圖文慢很多的，圖文內(nèi)容可以白天出熱點，晚上就出文章，視頻往往時效性沒有這么強，系列的作用能很好地幫助你長期運營下去。

最后我想說的是，心態(tài)放平穩(wěn)。太多人一開始就抱著過重的功利心去做視頻，為什么會問怎么立人設(shè)、做什么領(lǐng)域？因為太急于求成、急于變現(xiàn)，而忽略了打磨內(nèi)容這個基礎(chǔ)和關(guān)鍵的步驟。

以目前中長視頻的市場來看，好內(nèi)容總有被人發(fā)現(xiàn)或是引爆的一天。所以確定方向，明白自己擅長什么、不擅長什么，把想講的故事和觀點講給觀眾聽，做到這些就足夠了。

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