半年漲粉80萬(wàn)，我如何成為B站優(yōu)質(zhì)UP主｜超級(jí)觀點(diǎn)

帶著觀點(diǎn)看商業(yè)。超級(jí)觀點(diǎn)，來(lái)自新商業(yè)踐行者的前沿觀察。

文 | IC實(shí)驗(yàn)室

編輯 | 張釗呂方

特約觀察員IC實(shí)驗(yàn)室

5月19日，嗶哩嗶哩發(fā)布了2020年Q1財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，B站今年依舊高開(kāi)高走，月活用戶(hù)同比增長(zhǎng)70%，而萬(wàn)粉以上的up主數(shù)量激增80%。

B站儼然成為了2020年最受創(chuàng)作者青睞的一片藍(lán)海，越來(lái)越多的圖文創(chuàng)作者開(kāi)始轉(zhuǎn)型B站，進(jìn)行視頻創(chuàng)造與運(yùn)營(yíng)。

2019年4月的時(shí)候，“IC實(shí)驗(yàn)室”剛在公眾號(hào)發(fā)布第一條圖文內(nèi)容。到了2019年年底，我們就開(kāi)始嘗試在B站做了第一期視頻投稿，不到半年B站粉絲近80萬(wàn)。從圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)向視頻以來(lái)，我們收到了很多創(chuàng)作者關(guān)于如何做視頻以及如何在B站運(yùn)營(yíng)的疑問(wèn)，在此集中談一下我們視頻創(chuàng)作的原則與心得。
視頻與圖文的底層邏輯是一樣的

在我被問(wèn)到的眾多問(wèn)題中，“我應(yīng)該做哪個(gè)領(lǐng)域？”和“我應(yīng)該立什么人設(shè)？”是被反復(fù)提及的。而最重要的那個(gè)問(wèn)題，從來(lái)沒(méi)人問(wèn)過(guò)——應(yīng)該怎么做好內(nèi)容？

這很奇怪，因?yàn)樗坪跛腥硕及殉晒w于領(lǐng)域和人設(shè)，卻對(duì)產(chǎn)生決定性作用的內(nèi)容視而不見(jiàn)。

尤其是對(duì)于該做哪個(gè)領(lǐng)域和立什么人設(shè)，如果你連自己擅長(zhǎng)什么都不清楚，也對(duì)自己的性格特征一無(wú)所知，那么其他人就更加無(wú)法回答你了。

從這點(diǎn)上來(lái)看，圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容的底層邏輯沒(méi)有區(qū)別。閱讀圖文內(nèi)容的讀者，和觀看視頻的觀眾之間，沒(méi)有涇渭分明的差異，甚至就是同一批人。

要確定怎么做，最簡(jiǎn)單的辦法是思考有哪一個(gè)領(lǐng)域，自己是能做到持續(xù)輸出一年以上的。比如有人覺(jué)得自己很會(huì)做菜，能做一個(gè)美食博主，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己擅長(zhǎng)的菜只有十幾道，與動(dòng)輒掌握上百道菜譜的廚師有天壤之別，做了三五期就陷入無(wú)菜可做的尷尬境地，這就沒(méi)有意義。

圖文和視頻，區(qū)別只是媒介和表達(dá)方式，核心邏輯依然是做出好的內(nèi)容。
哪些圖文內(nèi)容適合做視頻？

理論上來(lái)講，任何好的圖文內(nèi)容都是適合做成視頻的。但需要注意的是，現(xiàn)在的中長(zhǎng)視頻類(lèi)型還不夠豐富，因此從圖文轉(zhuǎn)視頻，類(lèi)型上還是有一些限制。

這個(gè)問(wèn)題可以參考電影行業(yè)，一流的小說(shuō)往往很難改編成一流的電影，相反二流小說(shuō)或者通俗小說(shuō)，比較容易成就影史經(jīng)典。

影視行業(yè)的成熟度遠(yuǎn)超視頻行業(yè)，如果他們都解決不好的“文字轉(zhuǎn)影像難題”，那么想做視頻，最好是避開(kāi)。

其實(shí)說(shuō)到底很簡(jiǎn)單，適合改變成影像的圖文內(nèi)容，一般是故事性較強(qiáng)，相對(duì)文學(xué)性可以較低的。你把《百年孤獨(dú)》給任何導(dǎo)演，都是巨大的難題，但是史蒂夫·金的小說(shuō)則有很強(qiáng)的改編空間。

中長(zhǎng)視頻同理，故事性強(qiáng)的圖文內(nèi)容是很容易做成視頻的。不過(guò)需要注意的是，中長(zhǎng)視頻畢竟不是電影，不需要很復(fù)雜的剪輯，同時(shí)為了照顧到觀眾的感受，時(shí)間軸最好也不要跳躍。因此像一些采訪特稿，在文字上讀來(lái)很精彩，改編成視頻還是需要花一番功夫的。

此外，除了故事性強(qiáng)，觀眾最關(guān)心的是信息密度。因此你可以看到，圖文時(shí)代比較熱的領(lǐng)域，譬如吐槽向、情感類(lèi)還有條漫等等，視頻化很艱難。相反各類(lèi)行業(yè)分析文章，在微信公眾號(hào)上閱讀量不高，做成視頻卻很受歡迎。
角度比什么都重要

現(xiàn)在的中長(zhǎng)視頻，長(zhǎng)度普遍在10分鐘以上。你可以想象一下，什么情況下你會(huì)花十分鐘甚至二十分鐘去看一支視頻。

事實(shí)是大部分人不會(huì)看完你的視頻。

每個(gè)視頻制作者都會(huì)想盡辦法提高作品的完播率，但愿意看完你視頻的人永遠(yuǎn)是少數(shù)。從感官刺激上來(lái)說(shuō)，中長(zhǎng)視頻普遍就是不如短視頻。

短視頻的邏輯是讓人上癮，中長(zhǎng)視頻不是。

受制于時(shí)長(zhǎng)，短視頻需要快速制造懸念，奪人眼球，中長(zhǎng)視頻則擁有豐富的時(shí)間講一件事情、一個(gè)觀點(diǎn)描述清楚。

那么中長(zhǎng)視頻應(yīng)該依靠什么來(lái)吸引觀眾？我認(rèn)為最重要的是切入角度。

現(xiàn)在中長(zhǎng)視頻賽道正在逐漸擁擠，一些社會(huì)熱點(diǎn)事件，比如像瑞幸，幾乎每個(gè)博主都會(huì)講上兩句。這時(shí)候決定勝負(fù)的就是切入角度。

大部分人喜歡用“帶你了解瑞幸為什么會(huì)股價(jià)大跌”作為破題思路，不是不行，但十個(gè)人里有八個(gè)會(huì)這么干，且論證方式幾乎很難帶來(lái)新意，最后就變成描述事件，這是新聞該干的事情，觀眾來(lái)這里不是看新聞的。

你的觀點(diǎn)應(yīng)該用一句話可以描述清楚，比如“瑞幸是割資本主義韭菜”、“瑞幸背后的神舟系有錯(cuò)綜復(fù)雜的資本交易”、“中國(guó)人本來(lái)就不愛(ài)喝咖啡”等等。大部分觀眾看完，記住的主要是你的觀點(diǎn)，他向其他人傳播時(shí)，輸出的也是這些觀點(diǎn)。

最好的例子就是何同學(xué)。讓他爆紅的5g視頻，前面描述5g多么快，做的也很好，但無(wú)法和其他數(shù)碼博主區(qū)分。最后搜索過(guò)去大家對(duì)4g的評(píng)價(jià)來(lái)對(duì)比如今的5g，就是神來(lái)之筆。這種觀點(diǎn)和思維方式的升華，令他和普通數(shù)碼博主拉開(kāi)了幾個(gè)身位。

我看過(guò)很多博主的視頻，剪輯、配樂(lè)、文案都很精彩，唯獨(dú)沒(méi)有獨(dú)特的思維方式，給不出超出觀眾所知范疇外的信息，結(jié)果就是無(wú)聊。
一定要做系列視頻

我無(wú)數(shù)次給朋友舉知乎上的例子，有一位答主就靠著分析冰與火之歌迅速躥紅，積累了大量粉絲，每周更新一集，很多人看完電視劇后就要來(lái)翻他的答案。

還有微博上一些音樂(lè)博主，也是靠著每期評(píng)價(jià)《我是歌手》這樣的節(jié)目積累了原始流量。

其實(shí)從前兩年開(kāi)始，就有無(wú)數(shù)內(nèi)容行業(yè)的前輩，發(fā)自肺腑地告誡新手，一定要垂直，越垂越好。尤其像中長(zhǎng)視頻，爭(zhēng)奪的就是細(xì)分領(lǐng)域，只有在細(xì)分領(lǐng)域獲得專(zhuān)業(yè)認(rèn)可，才有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

我認(rèn)識(shí)很多作者，普遍有一個(gè)錯(cuò)覺(jué)，就是自己什么都能寫(xiě)。我始終認(rèn)為，什么都能寫(xiě)的另一種解釋?zhuān)褪鞘裁炊紝?xiě)不好。

這世界上全才是少數(shù)，不要過(guò)高估計(jì)自己的知識(shí)儲(chǔ)備。覺(jué)得自己什么都能寫(xiě)，多數(shù)情況下只是“縫合能力”很強(qiáng)，可以找到很多素材去拼湊，但往往總結(jié)不出自己的觀點(diǎn)。

當(dāng)你成為全職視頻博主以后，離一線工作就遠(yuǎn)了，對(duì)于行業(yè)的思考往往會(huì)遲鈍。光埋頭看資料是沒(méi)用的，效率最高的辦法是找一線人員去聊。找到對(duì)的人，你跟他聊兩個(gè)小時(shí)，對(duì)方給出的觀點(diǎn)可能足夠你做三個(gè)視頻了。

擁有了這些知識(shí)儲(chǔ)備之后，一定要成系列地去做內(nèi)容。比如我看很多影視領(lǐng)域的博主，喜歡分析單個(gè)影片，或者科普一些影視知識(shí)，這本沒(méi)有錯(cuò)，但你有沒(méi)有想過(guò)每個(gè)影視博主都在這么做。

如果你去成系列地思考這個(gè)內(nèi)容，你完全可以做一個(gè)好萊塢系列，首先用六期視頻來(lái)講六大制片公司（現(xiàn)在是五大了），這就基本上涵蓋了好萊塢的歷史。

之后再去做延伸，譬如做好萊塢影星系列，像四大天才演員羅伯特·德尼羅、阿爾·帕西諾、達(dá)斯汀·霍夫曼、杰克·尼克爾森。這樣一來(lái)，觀眾對(duì)你的內(nèi)容始終是有期待的，再穿插著去講中國(guó)的電影公司、演員故事，還能隨時(shí)貼合熱點(diǎn)。

很可惜，我到現(xiàn)在為止也沒(méi)有看到哪位影視博主好好做這件事情。如果有的話，我想我是很樂(lè)意去關(guān)注的。

視頻更新頻率平均是比圖文慢很多的，圖文內(nèi)容可以白天出熱點(diǎn)，晚上就出文章，視頻往往時(shí)效性沒(méi)有這么強(qiáng)，系列的作用能很好地幫助你長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)下去。

最后我想說(shuō)的是，心態(tài)放平穩(wěn)。太多人一開(kāi)始就抱著過(guò)重的功利心去做視頻，為什么會(huì)問(wèn)怎么立人設(shè)、做什么領(lǐng)域？因?yàn)樘庇谇蟪伞⒓庇谧儸F(xiàn)，而忽略了打磨內(nèi)容這個(gè)基礎(chǔ)和關(guān)鍵的步驟。

以目前中長(zhǎng)視頻的市場(chǎng)來(lái)看，好內(nèi)容總有被人發(fā)現(xiàn)或是引爆的一天。所以確定方向，明白自己擅長(zhǎng)什么、不擅長(zhǎng)什么，把想講的故事和觀點(diǎn)講給觀眾聽(tīng)，做到這些就足夠了。

欧美深夜视频_国产精品99视频_国产精品网站一区_亚洲最大av网

半年漲粉80萬(wàn)，我如何成為B站優(yōu)質(zhì)UP主｜超級(jí)觀點(diǎn)