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微信廣告添加企業微信，提高下單轉化，目標用戶高效沉淀

2024-8-2 21:13| 發布者: 老茶鬼| 查看: 826| 評論: 0

一、原生頁添加商家微信按鈕

1、申請企業微信

-填寫企業信息和管理員信息

-完成企業主體資質，企業主體需與

-mp廣告主賬號主體一致

-需完成主體認證

2、授權第三方應用

1. 在MP投放端-工具箱完成掃碼授權，需企業微信管理員配合通過

2.在企業微信后臺設定營銷工具可見范圍，可見范圍內的人員信息會同步到MP投放端，并可被設置為客服

3.企業微信后臺可隨時修改可見范圍

3、配置客服

-在MP投放端-工具箱-設置客服組，勾選客服人員

-在企業微信后臺 – 客戶聯系 – 配置– 配置使用范圍和管理規則，設置“客戶聯系和客戶群”使用范圍，可見范圍內的人員才可正常使用客服功能

4、廣告投放

新建原生頁，配置添加商家微信按鈕

-創建廣告，選擇原生頁

-使用合適的推廣目標及優化目標進行微信廣告投放

二、申請企業微信，完成主體驗證

三、授權第三方應用

工具箱：新增企業微信授權與客服管理

設置可見范圍：可見范圍內的人員才能加入客服組

應用管理-第三方，可更改可見范圍

配置客戶聯系使用范圍

由于導購需要使用“客戶聯系”功能才能進行與客戶微信的溝通，需在企業微信后臺配置客服組的使用范圍和管理規則（客戶聯系和客戶群功能）。沒有配置客戶聯系使用范圍，建立客服組會報錯。建議配置為根目錄（即設置全部人員可使用）

客服會收到客戶聯系配置消息，管理員可配置歡迎語

可查看客服人員、增刪客服，暫不支持刪除客服組（會影響投放中廣告）

四、廣告投放

投放鏈路一：原生頁添加商家微信轉化按鈕

各大推廣目標（如品牌推廣、銷售線索收集、電商推廣）均支持原生頁添加商家企業微信組件

設置微信添加頁：擇客服組，若未授權企業或設置客服組，需先跳轉工具箱設置

投放鏈路一：用戶側體驗原生頁按鈕 – H5掃碼 – 添加客服

隨機分配客服組內人員二維碼，同一個微信用戶多次掃碼分配同一個客服

投放鏈路二（灰度中）原生頁掃碼，微信廣告轉化鏈路更短

原生頁編輯器，營銷組件新增“商家二維碼”，支持三種樣式

五、圖文復合組件&懸浮組件提高按鈕點擊率

六、智能優化：增加“加企業微信客服”目標

在銷售線索和電商推廣目標下，智能優化（oCPM）新增優化目標“加企業微信客服”，可有效提高獲客效果，讓轉化更高效。廣告主可針對“加企業微信客服

“進行出價，可找尋到更具有添加意愿的用戶人群進行投放，幫助廣告主穩定成本。（需申請白名單）

該解決方案支持微信廣告朋友圈、公眾號廣告、小程序廣告全流量位投放。

也可以使用已有的“點擊”優化，或原生頁“跳轉按鈕點擊”優化。

七、測試案例參考

旅游案例企業微信+群運營提升定金下單轉化

主打“休閑家庭游”的云南昆旅春城路分公司在使用全新獲客鏈路后表示，通過oCPM能力加持的企業微信鏈路

直營電商案例目標用戶高效沉淀長線價值運營

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