公號(hào)運(yùn)營(yíng)說(shuō)：盈白的公眾號(hào)廣告賺錢(qián)之道

熟悉盈白的朋友都知道，盈白一般只在次條發(fā)廣告文，但這個(gè)月8號(hào)，盈白少見(jiàn)地在頭條位置發(fā)了一篇“標(biāo)題黨”式的廣告，雖然保留時(shí)間只有24小時(shí)，但閱讀量卻比盈白平時(shí)辛辛苦苦寫(xiě)的大部分原創(chuàng)文章要高一大截。

果然標(biāo)題黨之所以流行是有一定道理的——夠吸睛。
由于盈白老在次條發(fā)廣告，所以大伙也都知道盈白是“恰飯”中人。對(duì)于本次的頭條廣告，大部分老粉絲也比較理解——具體表現(xiàn)為掉粉不多，也沒(méi)人留言諷刺。
個(gè)別粉絲留言也并非諷刺，只是可惜遺憾的意味居多。

對(duì)此盈白也沒(méi)有顧左右而言他，或者硬找理由——因?yàn)榘潮緛?lái)就沒(méi)啥人設(shè)，就一普通俗人，平時(shí)喜歡總結(jié)復(fù)盤(pán)，分享一些所見(jiàn)所聞，當(dāng)然，也喜歡賺錢(qián)。

為什么盈白這次會(huì)在頭條位置發(fā)廣告文章。
為什么頭條廣告跟以往次條廣告的標(biāo)題迥然不同，以往次條廣告都是一眼看去就知道賣(mài)啥廣告了，而這次頭條廣告是純正的標(biāo)題黨，誘惑著人點(diǎn)擊進(jìn)去一探究竟。
今天盈白就把個(gè)中緣故一一剖析給各位知曉。
01

公眾號(hào)廣告收益在盈白這里大致有三類(lèi)：
#1
第一類(lèi)是流量主收益，就是文中、文底的貼片廣告，由公眾號(hào)平臺(tái)按一定比例分潤(rùn)給號(hào)主，大致收益情況盈白在往期文章有介紹，這里不再贅述。
這類(lèi)算是比較被動(dòng)的廣告收益，本文主要介紹后面兩類(lèi)比較主動(dòng)的廣告收益。
#2
第二類(lèi)是第三方平臺(tái)（如新榜）接單。大家經(jīng)常在盈白公眾號(hào)看到的次條廣告文章就是來(lái)自于新榜平臺(tái)接單。
新榜接單廣告一般為CPC廣告，根據(jù)點(diǎn)擊瀏覽的次數(shù)來(lái)決定收益，一般單價(jià)為0.2元-0.5元/點(diǎn)擊，也就是說(shuō)盈白一篇次條廣告文章有30個(gè)人點(diǎn)擊（不論看不看完），如果單價(jià)是0.5元，則該條廣告收益為15元。
但新榜平臺(tái)CPC廣告有三個(gè)主要限制條件。
第一個(gè)限制條件是系統(tǒng)會(huì)根據(jù)該公眾號(hào)的歷史文章流量，通過(guò)一些運(yùn)算規(guī)則，生成閱讀預(yù)估數(shù)——超過(guò)預(yù)估數(shù)的點(diǎn)擊不計(jì)算收益。
這可能是為了預(yù)防某條廣告突然不違規(guī)地超乎預(yù)料地獲得了大量流量，使新榜平臺(tái)的支付成本變得不可控。
不設(shè)預(yù)估數(shù)也容易引誘眾多小號(hào)主鋌而走險(xiǎn)刷量，雖然新榜有檢測(cè)剔除非正常流量的機(jī)制以及相關(guān)懲罰機(jī)制，但如果來(lái)者過(guò)眾也是防不勝防，干脆在源頭設(shè)一個(gè)預(yù)估數(shù)把勢(shì)頭閘住。
第二個(gè)限制條件是新榜的CPC廣告一般點(diǎn)擊量計(jì)算時(shí)間為發(fā)布后24-48小時(shí)，一來(lái)公眾號(hào)閱讀流量主要體現(xiàn)在前兩天。
二來(lái)在合理的規(guī)定時(shí)間內(nèi)為每一單CPC劃上句號(hào)進(jìn)行結(jié)算，既是號(hào)主所希冀的，也是平臺(tái)所想要的，因?yàn)椤皢纹饐谓Y(jié)”有利于提升平臺(tái)對(duì)整個(gè)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的掌控。
三來(lái)畢竟是廣告文章，可能會(huì)面臨閱覽者的投訴舉報(bào)，速戰(zhàn)速?zèng)Q為佳，所以新榜也會(huì)在結(jié)算后極力提醒號(hào)主們刪掉廣告文。
第三個(gè)限制條件是新榜的CPC廣告點(diǎn)擊量只能來(lái)源于瀏覽者的自然點(diǎn)擊，不能通過(guò)群發(fā)、分享、發(fā)朋友圈、誘導(dǎo)等非自然方式增加瀏覽量，新榜有技術(shù)手段對(duì)此進(jìn)行監(jiān)測(cè)，違規(guī)者輕則剔除點(diǎn)擊量、支付收益打折扣，重則將該號(hào)主列入黑名單，使其無(wú)法再在新榜平臺(tái)接廣告單。
另外，重復(fù)瀏覽僅算一個(gè)點(diǎn)擊量，例如張三重復(fù)點(diǎn)擊了5次盈白的某篇次條廣告文，但在新榜統(tǒng)計(jì)中只算一次點(diǎn)擊。
也因此，盈白從來(lái)沒(méi)在次條廣告文章中誘導(dǎo)過(guò)大家點(diǎn)擊，也從不曾轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或者微信群。
#3
第三類(lèi)是廣告主直投或通過(guò)系統(tǒng)互選廣告平臺(tái)投廣。這種一般是CPT廣告，也叫一口價(jià)廣告。
盈白這次發(fā)的頭條廣告文章就是通過(guò)互選廣告平臺(tái)接到的CPT 廣告。
這種廣告的特點(diǎn)是發(fā)之前就要收到廣告主的錢(qián)，號(hào)主不負(fù)責(zé)發(fā)布后的閱讀量指標(biāo)——拒絕KPI。
值不值這個(gè)價(jià)，只能靠廣告主事前對(duì)該公眾號(hào)的判斷，當(dāng)然廣告主進(jìn)行判斷時(shí)可以運(yùn)用多種技術(shù)支持工具，以判斷該號(hào)主成色，以及是否有刷量、刷粉的嫌疑。
02

第二類(lèi)新榜CPC廣告只需要滿足比較低的門(mén)檻條件——粉絲數(shù)1000以上、近一年有10次發(fā)文、最近10篇文章閱讀量100以上——就可自行到平臺(tái)接單賺錢(qián)了。
第三類(lèi)廣告主直投或通過(guò)系統(tǒng)互選廣告平臺(tái)投廣對(duì)于一般號(hào)主而言，則比較難接到。
越難得到的東西，一般就越稀缺，往往也具備更高價(jià)值。
至少對(duì)于盈白來(lái)說(shuō)，第三類(lèi)廣告收益明顯比第二類(lèi)的要高。
有人可能會(huì)有疑問(wèn)，你這個(gè)月8號(hào)發(fā)的那篇頭條廣告閱讀量去到了2100+的瀏覽量，如果按照新榜CPC0.5元一個(gè)來(lái)算的話，已經(jīng)賺了1050元了，相信這比你CPT接的廣告價(jià)格要多吧。
確實(shí)，盈白的CPT頭條廣告文章才500元左右的價(jià)格，如果真按上面所說(shuō)，盈白去接新榜CPC廣告應(yīng)該比接廣告主CPT廣告的收益更高，而且更容易接單。
所以盈白以前也起過(guò)這方面小心思，曾嘗試把新榜的CPC廣告文章放在頭條位置，結(jié)果閱讀量十分慘淡，有時(shí)還比不上放次條時(shí)的。
究其原因，是新榜CPC的廣告太硬了，閱覽者一看就知道是賣(mài)廣告，而且知道了大概是賣(mài)什么廣告。
但也恰恰因?yàn)檫@樣，它的單價(jià)才會(huì)比較高，一個(gè)閱覽者在明知道里面賣(mài)什么廣告的前提下還點(diǎn)擊閱讀，其作為潛在消費(fèi)者的價(jià)值遠(yuǎn)比被CPT標(biāo)題黨廣告吸引進(jìn)來(lái)的閱覽者的要高。
所以兩者本身沒(méi)有可比性，盈白想取這個(gè)巧也自然不能成功。
一計(jì)不成一計(jì)又起，盈白尋思著能不能把新榜的CPC廣告文章標(biāo)題改成標(biāo)題黨，這樣一來(lái)豈不是能夠輕易賺它一筆？
結(jié)果人家平臺(tái)也門(mén)清得很，客服直言不能改標(biāo)題封面，否則就不是這個(gè)點(diǎn)擊單價(jià)了。

最后，盈白只能通過(guò)“主拖次”的形式來(lái)更好地接新榜CPC廣告以賺點(diǎn)小錢(qián)了。
什么是“主拖次”？
就是頭條原創(chuàng)文章寫(xiě)得比較好，然后帶動(dòng)大家的閱讀意愿，讓放在次條位置的新榜CPC廣告能夠蹭點(diǎn)自然瀏覽量。
例如，盈白某篇頭條閱讀量去到1w+，那么次條的新榜CPC廣告即便再硬，也會(huì)有一些人點(diǎn)擊閱讀的。

03

其實(shí)這些CPC廣告也好，CPT廣告也好，盈白都沒(méi)有親身體驗(yàn)過(guò)，所以對(duì)其成色質(zhì)量也無(wú)從判斷。
對(duì)于廣告效果，盈白自以為是地想當(dāng)然地希望達(dá)到的理想狀態(tài)是：粉絲點(diǎn)擊瀏覽了廣告，但又沒(méi)有達(dá)成購(gòu)買(mǎi)交易，純粹等于幫盈白刷量賺點(diǎn)廣告費(fèi)。
其實(shí)這種想法盈白也知道邏輯不通，羊毛出在羊身上，如果每個(gè)瀏覽廣告的人都不買(mǎi)東西，廣告主又哪來(lái)動(dòng)力繼續(xù)投廣告呢?
因此，盈白有時(shí)候又想著退而求其次，希望那些廣告是正常的商品或服務(wù)，能夠讓消費(fèi)者獲得相匹配的等價(jià)物，如果盈白的廣告是小米SU7的，而又能賣(mài)出去一輛，那這種廣告費(fèi)盈白是賺得再妥當(dāng)不過(guò)的。
然而，又回到了前面所說(shuō)的，盈白也沒(méi)體驗(yàn)過(guò)這些廣告所銷(xiāo)售的產(chǎn)品，沒(méi)辦法判斷其質(zhì)量和效果，所以上述的個(gè)人希望難免一廂情愿。
也因此，盈白的廣告文章大多是副業(yè)的、學(xué)歷提升的、考軍隊(duì)文職的、信用卡逾期應(yīng)對(duì)的、配音員、心理師等，不敢涉及理財(cái)、醫(yī)療、炒股、減肥等黑五類(lèi)的廣告。
盈白的公眾號(hào)收益其實(shí)并不穩(wěn)定，平均下來(lái)，一個(gè)月可能還賺不到一煲油——還是92號(hào)的汽油——油價(jià)如果還繼續(xù)往上漲，估計(jì)半煲油也不好實(shí)現(xiàn)。
也因此，盈白對(duì)于那些動(dòng)輒說(shuō)自己月入幾萬(wàn)，公眾號(hào)賺錢(qián)很容易，并以此來(lái)吸引別人知識(shí)付費(fèi)，乃至收取高昂費(fèi)用將其發(fā)展為美其名曰“合伙人”的那些教人起號(hào)賺錢(qián)的號(hào)主們保持懷疑態(tài)度。
所以今天的次條盈白就不賣(mài)新榜CPC廣告了，轉(zhuǎn)載分享一篇某網(wǎng)紅號(hào)主涉嫌知識(shí)付費(fèi)詐騙的文章給大家瞧瞧。
最后的最后，盈白一方面希望大家對(duì)盈白的頭條位置CPT廣告能夠理解體諒。
另一方面也希望大家以后可以對(duì)盈白次條位置CPC廣告能夠支持一二。
您對(duì)盈白次條廣告文章的一次瀏覽，就是對(duì)盈白的一份打賞，謝謝。

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公號(hào)運(yùn)營(yíng)說(shuō)：盈白的公眾號(hào)廣告賺錢(qián)之道