微短劇亂象調(diào)查②爆款速成，7天能拍100集

短則十秒幾十秒，長則兩三分鐘。包括微短劇在內(nèi)的短視頻，不少作品點(diǎn)擊點(diǎn)贊量不菲。一個(gè)個(gè)內(nèi)容明明看起來低質(zhì)俗氣，卻時(shí)常能博人一笑，扣人心弦，甚至寧愿掏錢追著看。何以至此？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從劇本模板到表演拍攝再到運(yùn)作投流環(huán)節(jié)，套路都早已設(shè)置好。而各種“講究”的套路背后，都是圍繞著數(shù)據(jù)和錢。

劇本
“爽感”要足原創(chuàng)缺乏
有6年寫劇本經(jīng)驗(yàn)的華杰，曾經(jīng)有半年時(shí)間集中撰寫微短劇劇本。如今，他在心里給自己接新劇本設(shè)定了幾個(gè)條件——橫屏拍攝、投資幾百萬元級別，制作團(tuán)隊(duì)等成員對劇本內(nèi)容要有一定的質(zhì)量操守。
華杰這樣想，也是這樣做的。因?yàn)樵谶@個(gè)行業(yè)里，能精心打磨劇本內(nèi)容的人不多，制作出品需要快速走量，講究“短平快”。一般來說，熟手一周時(shí)間就可以寫完體量80到100集的內(nèi)容，也有一兩個(gè)月才寫完一本劇本的。“但超過兩個(gè)月，創(chuàng)作周期就算長了。”
之所以能做到“短平快”，是因?yàn)槲⒍虅〉膭”疽灿心０濉ＨA杰說，最初微短劇的劇本也是路數(shù)多樣的。然而，一些脫胎于網(wǎng)文小說的微短劇劇本，經(jīng)過了市場投流數(shù)據(jù)和觀眾充值喜好的“檢驗(yàn)”，獲得了成功。逐漸地，在劇本中追求刺激“爽感”就成了一條重要標(biāo)準(zhǔn)。一些主要類型的劇本模板，也逐漸沉淀下來。
“比如，男頻主題（一些男性愛看的）題材，基本講的就是草根男人如何逆襲；而女頻主題（一些女性愛看的）題材往往帶有‘閃婚’‘霸道總裁’‘隱身馬甲’等元素。”逐漸地，行業(yè)里就固定下來一些非常程式化的模板。而所有劇本的梗，也要圍繞“爽感”這個(gè)游戲規(guī)則去開展。一旦有新的劇本成功，后者又紛紛借鑒、效仿，“原創(chuàng)性的東西很缺乏。”
記者發(fā)現(xiàn)，包括短視頻平臺(tái)上的一些內(nèi)容，從劇本來說，同樣也不乏固定下來的模板。比如，打造人設(shè)、烘托情緒，追求“爽感”。而它們的使用門檻和成本，非常低廉。
“神反轉(zhuǎn)搞笑，段子劇本文案”“20萬+短視頻文案劇本”……一些平臺(tái)商家和短視頻代運(yùn)營公司，就在出售現(xiàn)成的劇本。這些劇本內(nèi)容主要包括勵(lì)志語錄、婆媳關(guān)系、家庭故事、職場干貨等方向。甚至，為了盡可能保證劇本模板能夠吸引流量，有商家還會(huì)附上短視頻平臺(tái)的算法規(guī)則、引流漲粉和運(yùn)營策略等資料。這些現(xiàn)成的劇本模板，往往要結(jié)合一定“人設(shè)”出演，價(jià)格通常低至幾元、幾十元錢。“相比而言，微短劇短視頻，劇本通常缺乏文學(xué)性、思想性，邏輯性，更多是一種網(wǎng)文般的情緒爽感。”某電視劇演員說。
出演
群演接戲拍攝速成
有數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至10月，在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中登記且符合重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇上線備案通過片目中，網(wǎng)絡(luò)微短劇共計(jì)2276部、58326集。包括微短劇在內(nèi)的短視頻，呈現(xiàn)出異常火爆的一面。短視頻一旦決定了劇本，就進(jìn)入拍攝制作的過程。然而記者采訪了解到，當(dāng)前短視頻的拍攝制作堪稱速成，有的微短劇一周之內(nèi)可拍完上百集。
以短視頻為例，如今市面上早已衍生出各類學(xué)習(xí)制作“爆款”甚至代運(yùn)營短視頻的專門公司。這些生意最終要達(dá)成的，就是幫助想要運(yùn)營自媒體，甚至成為“網(wǎng)紅”的“素人”出爆款，靠一期期劇本情節(jié)的拍攝內(nèi)容，通過引流曝光等手段，不斷積累短視頻賬號人氣，在12個(gè)月之內(nèi)塑造成“大號”。而“素人”，更多時(shí)候只需要按照寫好的劇本配合拍攝出演即可。
相比之下，微短劇的拍攝制作更體現(xiàn)出速成的一面。某文化傳播公司制片朱小花，前兩天剛剛“殺青”了一部女頻方向的劇，“近幾個(gè)月，女頻會(huì)比較多一點(diǎn)。主要還是看爆款的風(fēng)向，這個(gè)市場是隨著爆款走的。比如，最近‘爆’的作品是女頻的，那大家會(huì)覺得這個(gè)風(fēng)向是在女頻，所以大家都會(huì)去做女頻。”她介紹，拍一部微短劇，籌備期是7天到15天，拍攝一部100集左右的劇需要約七天，之后就是后期工作。“我們從拿到劇本，到出片上平臺(tái)，基本上是一個(gè)月左右。”
“一周時(shí)間內(nèi)可以拍80集到100集微短劇，主要是追求爽感、淺層刺激。演員很多都是此前在橫店跑‘龍?zhí)住娜貉荩皼]有太多固定戲份的，現(xiàn)在可能會(huì)接得多一些。”演員吳昀介紹。如今大部分微短劇會(huì)選擇在橫店拍攝，也有一部分在外地。但由于拍攝的時(shí)間很緊張、制作成本有限等因素，因此在細(xì)節(jié)、設(shè)備、道具等層面，也顯得簡單得多。相對來說，微短劇的鏡頭普遍比較單一，鏡頭語言不夠豐富，“有的微短劇，直接用手機(jī)的豎屏來拍攝，演員的演技也很稚嫩。現(xiàn)在知名演員，幾乎沒有演微短劇的。”而另一名業(yè)內(nèi)人士介紹，除了“玩票”性質(zhì)的微短劇，更多微短劇是用單反相機(jī)或非常入門級的小型攝影機(jī)拍攝。
一名從業(yè)人員也坦承，目前的微短劇行業(yè)的演員中，有些拍過信息流廣告或短視頻，有些以前在橫店做過群演，也有些出演過電影電視劇。重點(diǎn)要看個(gè)人形象、表達(dá)能力是否跟角色相符。
運(yùn)作
多設(shè)“卡點(diǎn)” 精準(zhǔn)投流
包括微短劇在內(nèi)的一些短視頻，盡管內(nèi)容質(zhì)量時(shí)常引發(fā)質(zhì)疑，但很多時(shí)候也確實(shí)收獲著不少用戶的點(diǎn)贊、觀看和充值。這是為何？記者采訪發(fā)現(xiàn)，這與其商業(yè)套路和精準(zhǔn)投流有關(guān)。
前述短視頻代運(yùn)營公司工作人員介紹，7480元就可以在某短視頻平臺(tái)上，運(yùn)營維護(hù)一個(gè)保底20萬粉絲、全網(wǎng)1000萬播放量的“大號”。提供的具體服務(wù)除了幫助賬號運(yùn)營維護(hù)，規(guī)避違禁詞之外，更有“分析對標(biāo)同類賬號”“量身定制編寫腳本，精準(zhǔn)觸達(dá)客戶”“數(shù)據(jù)及時(shí)反饋整理”等項(xiàng)目。如此一來，內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播有了更大可能。
類似商業(yè)套路，在微短劇上同樣明顯。“微短劇為什么能吸引很多人不斷充值？因?yàn)槠湎茸層脩裘赓M(fèi)看，而后再‘卡點(diǎn)’收費(fèi)。這在劇本中早就設(shè)置好了。每當(dāng)觀眾情緒達(dá)到頂峰時(shí)，就會(huì)‘掐斷’視頻。這叫‘付費(fèi)卡點(diǎn)’。”一名從業(yè)人士表示，甚至有的微短劇劇本中就直接做好了多個(gè)標(biāo)記，提示制作出品方，到哪一集哪個(gè)臺(tái)詞部分應(yīng)該采用“付費(fèi)卡點(diǎn)”。
“量身定制”“付費(fèi)卡點(diǎn)”目的之一，是要打造短視頻的數(shù)據(jù)指標(biāo)。制片朱小花介紹，微短劇業(yè)內(nèi)參考的主要指標(biāo)就是看數(shù)據(jù)。“這個(gè)行業(yè)一切都是看數(shù)據(jù)，不管你制作得有多好，不管你的角色演繹得有多好，最終的評判標(biāo)準(zhǔn)就是數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)能看出有沒有爆，這部劇有沒有掙錢。”為此，業(yè)內(nèi)會(huì)將每天更新的短劇數(shù)據(jù)榜作為參考。
為了數(shù)據(jù)更高、更好，包括微短劇在內(nèi)的短視頻能否成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”，最重要的一個(gè)手段就是投流——到不同平臺(tái)和網(wǎng)站上投放微短劇短視頻的片段等引流下載觀看。投流的資金投入是最大的，也是效果最直接的。而投流數(shù)據(jù)如果能漲起來，速度其實(shí)非常快。一部劇能否賺錢，一兩天時(shí)間就可以得出結(jié)論。如果48小時(shí)、72小時(shí)內(nèi)賺到錢了，那這部劇就賺到了。相反地，如果72小時(shí)內(nèi)還沒賺到，那可能就“撲”了，“也就是賠錢了”。
“一些短視頻制作方有專門的投流團(tuán)隊(duì)。最重要的就是精準(zhǔn)投放，吸引用戶充值，再?zèng)Q定是否繼續(xù)投流。”一名影視業(yè)人員透露，包括微短劇在內(nèi)的短視頻，制作方投流時(shí)一般會(huì)經(jīng)過前期評估，再與合作的相關(guān)平臺(tái)具體商談投流細(xì)節(jié)。“可在后臺(tái)勾選想要的條件，比如精確到年齡、性別、職業(yè)、平均每天刷短視頻多長時(shí)間等。”不過他也坦承，精準(zhǔn)投流會(huì)占去相當(dāng)大的成本，很多微短劇看起來賺錢，但除去投流成本，實(shí)際凈利潤沒剩多少。
有數(shù)據(jù)稱，微短劇行業(yè)正迎來洗牌，九成以上的中小制作方“死”在了題材、擦邊內(nèi)容不過審，以及高昂的投流支出上。在華杰看來，眼下包括微短劇在內(nèi)的短視頻，主要追求的還是流量數(shù)據(jù)和錢。“不能唯利益論。行業(yè)要有一個(gè)好的生態(tài)，不能老想著賺快錢、抓眼球，還是應(yīng)該在劇本、劇情、制作等方面，在質(zhì)量上多追求精品。”他說，相信市場會(huì)優(yōu)勝劣汰。
來源北京日報(bào)客戶端 | 記者李松林相旭陽美編宋溪
編輯王雯淼
流程編輯劉偉利

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