盤點(diǎn)微短劇“三宗罪”：粗制濫造、惡意引流、三觀不正

26日，據(jù)北京日?qǐng)?bào)消息，自去年以來(lái)廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，針對(duì)部分內(nèi)容呈現(xiàn)低俗同質(zhì)化的問題，下線了兩萬(wàn)多部微短劇。據(jù)了解，近年來(lái)隨著短視頻社交媒體的發(fā)展，大量充斥著夸張、套路、媚俗劇情的短視頻劇集大量傳播并吸引了巨大流量，網(wǎng)友在充值觀看部分劇集時(shí)甚至遭遇到惡意引流等......在媒體報(bào)道中平均一天就要上線2.7部的微短劇究竟存在哪些問題？上游新聞通過公開報(bào)道進(jìn)行了梳理。

關(guān)鍵字：

“總裁”“千金”和“快”

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，即使是在網(wǎng)文中早已泛濫的“霸道總裁愛上我”的主題，微短劇也講出了不同的故事。澎湃新聞收集并拆解了幾個(gè)知名短視頻平臺(tái)上255部微短劇的標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)盡管微短劇愛拍總裁、千金，但這些總裁并不都是傳統(tǒng)的霸道男總裁，“在我們收集的標(biāo)題中有三個(gè)的總裁性別就是女性，比如《撿個(gè)總裁當(dāng)閨蜜》《撿個(gè)總裁當(dāng)老婆》《我的總裁女友》。”被高頻拍攝的微短劇主題，還有千金系列以及重啟一遍的人生。不過這些各式各樣的劇集，本質(zhì)上多數(shù)講述的還是甜寵題材。

此外，據(jù)澎湃新聞了解，如今的微短劇江湖之所以能發(fā)展得風(fēng)生水起，一切都離不開一個(gè)“快”字。

在短視頻平臺(tái)上，微短劇業(yè)內(nèi)流傳“前六秒”黃金創(chuàng)作原則。一部成功的微短劇需要在前六秒就抓住觀眾的眼球，不然觀眾就會(huì)立刻劃走。

據(jù)介紹，同樣都是講男主出軌后的女主復(fù)仇，傳統(tǒng)電視劇《回家的誘惑》的一集45分鐘，才剛剛上演到洪世賢與艾莉重燃舊情、林品如慘遭嫌棄，而在微短劇《二十九》里，45分鐘的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了至少11個(gè)劇情轉(zhuǎn)折點(diǎn)，并直接出現(xiàn)了渣男被迫簽下凈身出戶離婚協(xié)議書的劇情，這足足比《回家的誘惑》離婚片段的出現(xiàn)要快了18倍。更不用說(shuō)，在《回家的誘惑》中，林品如在第18集是被迫跟洪世賢離婚，距離她的“逆襲”還遙遙無(wú)期。

風(fēng)口：

一天要上線2.7部

微短劇完全不同于傳統(tǒng)電視、電影邏輯，采用短視頻敘事理念，節(jié)奏進(jìn)展快，單集一兩分鐘，其中爽點(diǎn)不停，幾乎是每幾秒就有一次有沖擊力的畫面，每一集結(jié)尾都是一次反轉(zhuǎn)，主打一個(gè)“爽”字。

據(jù)央視新聞介紹，根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇具有短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速等特點(diǎn)，觀眾能夠在一天的碎片化時(shí)間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇，所以贏得了越來(lái)越多的用戶青睞。

根據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長(zhǎng)600%。有調(diào)查顯示，2023年上半年我國(guó)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共上線微短劇480多部，已經(jīng)超過2022年全年的數(shù)量，相當(dāng)于平均一天就要上線2.7部。

微短劇風(fēng)潮興起，成了眼下網(wǎng)絡(luò)視頻的“新風(fēng)口”。調(diào)查顯示，微短劇的單集時(shí)長(zhǎng)短，制作成本較低。有的微短劇一集劇1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步，但是投資少、見效快。微短劇行業(yè)的月充值金額，已經(jīng)從今年6月份的4000萬(wàn)元增長(zhǎng)至10月份的6000萬(wàn)元，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2023全年將達(dá)到250億至300億元，這個(gè)行業(yè)正處于快速增長(zhǎng)期。

市場(chǎng)：

微短劇界的“橫店”

隨著微短劇的快速興起，相關(guān)行業(yè)也正發(fā)生著變化。據(jù)潮新聞報(bào)道，杭州的趙先生一直從事影視劇制作行業(yè)，今年，他剛投資拍攝了一部古裝電影，計(jì)劃明年在網(wǎng)上首映。趙先生坦言，自己因?yàn)轭A(yù)算有限，拍電影是請(qǐng)不起什么明星大腕來(lái)出演的，但一部戲動(dòng)輒幾千萬(wàn)元的投資，還是少不了的。趁著電影殺青上映前的空檔，趙先生最近考察了幾個(gè)影視基地，也找了些投資人洽談，他把自己的下一部戲，鎖定給了微短劇。

另一位接受采訪的任先生是杭州一家影視公司的負(fù)責(zé)人，以前企業(yè)主要投資電視劇，今年瞄準(zhǔn)了微短劇市場(chǎng)，在臨平區(qū)運(yùn)營(yíng)微短劇拍攝基地“臨影廠”。

這個(gè)基地由臨平區(qū)國(guó)投領(lǐng)銜，走在1.5萬(wàn)平方米的室內(nèi)拍攝區(qū)，內(nèi)景區(qū)域給人的感覺就像在逛宜家，里面有不同裝修風(fēng)格的房間，還有醫(yī)院、法院、派出所、監(jiān)獄等場(chǎng)景設(shè)置。基地的室外空間，還有8000平方米的街景，臨平區(qū)還在基地后面的空地上，新建了一個(gè)4500平方米的專業(yè)影棚，據(jù)說(shuō)，是目前華東地區(qū)單體面積最大的。

和橫店恢弘的古裝劇實(shí)景不同，任先生形容這個(gè)基地的運(yùn)營(yíng)模式，有點(diǎn)類似香港的TVB：“在寸土寸金的香港，拍TVB這樣的劇，內(nèi)景都是在這樣的室內(nèi)影棚里拍攝的，這么操作，最大的好處就是低成本。”今年，臨平區(qū)還設(shè)立了首期1億元的微短劇投資基金，希望通過政企聯(lián)動(dòng)做大微短劇市場(chǎng)的“蛋糕”。

戰(zhàn)局：

長(zhǎng)視頻平臺(tái)加入

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，從內(nèi)容分發(fā)渠道來(lái)看，目前抖音、快手這類短視頻平臺(tái)是微短劇的主陣地，這類平臺(tái)上的微短劇大部分時(shí)長(zhǎng)都維持在2-3分鐘之內(nèi)。優(yōu)愛騰芒果tv這類長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在進(jìn)軍微短劇，不過內(nèi)容市場(chǎng)多在5-6分鐘。

以騰訊視頻為例，其在2021年就發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”，欲進(jìn)行微短劇精品化的探索。除此之外，剩下的分發(fā)渠道則可能是一些影視傳媒公司或內(nèi)容制作公司自己孵化的小平臺(tái)或是個(gè)人開發(fā)的APP，如中廣電傳媒旗下的河馬劇場(chǎng)APP。

騰訊旗下閱文集團(tuán)、中文在線、掌閱這類本身就手握大量小說(shuō)版權(quán)內(nèi)容的公司無(wú)疑是近水樓臺(tái)先得月，利用本身豐富的IP內(nèi)容直接進(jìn)軍微短劇行業(yè)，向中游的制作方和出品方轉(zhuǎn)型。如掌閱科技今年已經(jīng)搭建了80-90人的短劇制作團(tuán)隊(duì)，并上線了自己的短劇APP“薏米短劇”，其制作的多部短劇同時(shí)也會(huì)在抖音和小程序上線播放。

而進(jìn)入到中游的制作環(huán)節(jié)，此前聚焦長(zhǎng)劇的影視制作公司以及擁有豐富達(dá)人資源的MCN機(jī)構(gòu)紛紛入場(chǎng)，前者有華策影視、檸萌影視、完美影視等，后者包括遙望科技、無(wú)憂傳媒、古麥嘉禾等。在這個(gè)環(huán)節(jié)，這些公司除了負(fù)責(zé)演員、劇本、拍攝等，也會(huì)需要負(fù)責(zé)后期的制作、剪輯等。

不過，隨著末端平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越重，播放平臺(tái)同時(shí)也兼具出品方的角色，開始與影視公司、MCN機(jī)構(gòu)合作共同制作劇集。因此，制作環(huán)節(jié)的入局者可謂是數(shù)量最多、類型最為繁雜的。從雪球社區(qū)發(fā)布的微短劇概念股企業(yè)來(lái)看，如今甚至有不少游戲企業(yè)也加入了戰(zhàn)局，比如，紫天科技旗下河馬游戲和奇樹有魚展開互動(dòng)影視游戲合作，前者負(fù)責(zé)游戲端內(nèi)容，后者負(fù)責(zé)影視端產(chǎn)出。

亂象：

惡意引流價(jià)值觀淺薄

獲取商業(yè)利潤(rùn)、培養(yǎng)創(chuàng)作力量的同時(shí)，呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)的微短劇也出現(xiàn)了不少問題，據(jù)上游新聞了解，主要是三個(gè)方面。

一是題材雷同粗制濫造。據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，有演員曾透露，小程序劇（微短劇）的制作周期為“五六天拍100集、一天拍20個(gè)小時(shí)”。大部分小程序劇（微短劇）的制作粗糙、劇情狗血、畫風(fēng)低俗擦邊，以單集幾角至一元的均價(jià)售出后，卻能讓制作方賺得盆滿缽滿、牟取暴利。隨著“30萬(wàn)成本8天賺1億”“24小時(shí)拿下1000萬(wàn)”之類的故事瘋傳，微短劇行業(yè)也出現(xiàn)了諸多亂象。

“我看微短劇就一個(gè)感覺，那就是尷尬。”一位網(wǎng)友接受濟(jì)南時(shí)報(bào)采訪時(shí)這樣總結(jié)微短劇的特點(diǎn)——?jiǎng)∏閯?dòng)不動(dòng)就是富豪少爺出手幾千萬(wàn)、幾個(gè)億博心的歡心；要么就是保潔阿姨深藏不露，忍氣吞聲備受欺負(fù)，實(shí)際是集團(tuán)總裁......霸道總裁、嬌妻文學(xué)、虐戀、爽文等，都成為微短劇的關(guān)鍵詞。同樣的劇情有大量賬號(hào)翻拍、二創(chuàng)，換湯不換藥。

二是在付費(fèi)看劇過程中存在惡意引流。據(jù)央視新聞報(bào)道，在消費(fèi)者投訴平臺(tái)上，有不少網(wǎng)友反映，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無(wú)門。有的用戶稱，在一個(gè)短視頻平臺(tái)點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接，但是需要跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺(tái)，充值后發(fā)現(xiàn)被欺騙，想把錢退回才發(fā)現(xiàn)根本沒有客服的聯(lián)系渠道。劉女士接受采訪時(shí)稱：“看了幾集之后，就說(shuō)要充值才能繼續(xù)看。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)它上面的劇很少，而且更新也很少。我想聯(lián)系客服，把我看了的扣掉，剩下的錢退還給我，但是根本沒有客服的聯(lián)系渠道。”另一網(wǎng)友在投訴平臺(tái)上反映稱，在某短視頻平臺(tái)上刷微短劇，網(wǎng)絡(luò)廣告上宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看到一半就被要求再充值。

三是存在不良價(jià)值導(dǎo)向。據(jù)光明日?qǐng)?bào)報(bào)道，不僅侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的現(xiàn)象頻發(fā)，一些微短劇更是內(nèi)容低俗，存在不良價(jià)值觀導(dǎo)向。首先，這類影視作品中的“富豪人設(shè)”越來(lái)越浮夸極端，脫離生活實(shí)際，違反現(xiàn)實(shí)邏輯。很多人物動(dòng)輒是“千億總裁”“九州第一財(cái)閥”。無(wú)論故事背景發(fā)生在古代還是現(xiàn)代，其他人物都稱呼角色為“老板”“少爺”，以襯托其尊貴地位。

而據(jù)錢江晚報(bào)報(bào)道，此前爆火的微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》也是因?yàn)閮r(jià)值導(dǎo)向問題等被下架。這部劇中，女主將已經(jīng)被流放保命的親生父親毒死，并在大牢中將同父異母的姐姐燒死，“人性中的惡被極度張揚(yáng)，復(fù)仇的劇情爽過了頭，有違人性和人倫，是非觀念混淆，很難帶給觀眾良好的審美體驗(yàn)。”

湖北日?qǐng)?bào)對(duì)此評(píng)論，這樣隨之而來(lái)的直接結(jié)果就是微短劇的創(chuàng)作思路套路化、故事講述離奇化、臺(tái)詞表演夸張化、價(jià)值觀念媚俗化。這不僅把影視創(chuàng)作帶入了歧途，還會(huì)給社會(huì)風(fēng)氣帶來(lái)負(fù)面影響。比如刻意炫富、揮金如土，宣揚(yáng)金錢至上的消費(fèi)觀；塑造霸道總裁、渲染深情寵溺，傳播不勞而獲的婚戀觀；色情低俗、血腥暴力等內(nèi)容，更是不利于青少年觀眾的長(zhǎng)大。

據(jù)了解，從去年11月開始，有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)“小程序劇”（微短劇）創(chuàng)作生產(chǎn)的審核和內(nèi)容監(jiān)管，平臺(tái)剔除了部分惡俗作品，創(chuàng)作也漸趨專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)。近一周時(shí)間內(nèi)，抖音、快手、微信等平臺(tái)相繼發(fā)布微短劇治理公告，封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號(hào)，累計(jì)下架數(shù)萬(wàn)部作品，僅11月16日一天抖音就有127部微短劇被禁止投流。平臺(tái)接連出手均重點(diǎn)提到要治理“宣揚(yáng)不良價(jià)值觀、色情低俗、宣揚(yáng)以暴制暴、極端復(fù)仇、涉黑、暴力行為”。接下來(lái)廣電總局還將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。

廣電總局發(fā)展研究中心表示：微短劇發(fā)展和治理要兩手抓兩加強(qiáng)。除卻短劇內(nèi)容品質(zhì)升級(jí)外，還要提升國(guó)際傳播影響力，不久前走紅的《逃出大英博物館》正是一個(gè)正面案例。作為新興事物的短劇大概率不會(huì)“短命”，但說(shuō)到底，無(wú)論長(zhǎng)劇、短劇，都屬于內(nèi)容產(chǎn)品，隨著短劇的影響力不斷擴(kuò)大，觀眾在道德、法律方面的要求也隨之提高。在經(jīng)歷了數(shù)月“狂飆”后，短劇的制作發(fā)行將納入正軌，監(jiān)管升級(jí)乃是必要之舉。

上游新聞綜合自央視新聞、光明日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)、澎湃新聞、錢江晚報(bào)、南方都市報(bào)等

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盤點(diǎn)微短劇“三宗罪”：粗制濫造、惡意引流、三觀不正