盤點(diǎn)微短劇“三宗罪”：粗制濫造、惡意引流、三觀不正

26日，據(jù)北京日報消息，自去年以來廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，針對部分內(nèi)容呈現(xiàn)低俗同質(zhì)化的問題，下線了兩萬多部微短劇。據(jù)了解，近年來隨著短視頻社交媒體的發(fā)展，大量充斥著夸張、套路、媚俗劇情的短視頻劇集大量傳播并吸引了巨大流量，網(wǎng)友在充值觀看部分劇集時甚至遭遇到惡意引流等......在媒體報道中平均一天就要上線2.7部的微短劇究竟存在哪些問題？上游新聞通過公開報道進(jìn)行了梳理。

關(guān)鍵字：

“總裁”“千金”和“快”

據(jù)澎湃新聞報道，即使是在網(wǎng)文中早已泛濫的“霸道總裁愛上我”的主題，微短劇也講出了不同的故事。澎湃新聞收集并拆解了幾個知名短視頻平臺上255部微短劇的標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)盡管微短劇愛拍總裁、千金，但這些總裁并不都是傳統(tǒng)的霸道男總裁，“在我們收集的標(biāo)題中有三個的總裁性別就是女性，比如《撿個總裁當(dāng)閨蜜》《撿個總裁當(dāng)老婆》《我的總裁女友》。”被高頻拍攝的微短劇主題，還有千金系列以及重啟一遍的人生。不過這些各式各樣的劇集，本質(zhì)上多數(shù)講述的還是甜寵題材。

此外，據(jù)澎湃新聞了解，如今的微短劇江湖之所以能發(fā)展得風(fēng)生水起，一切都離不開一個“快”字。

在短視頻平臺上，微短劇業(yè)內(nèi)流傳“前六秒”黃金創(chuàng)作原則。一部成功的微短劇需要在前六秒就抓住觀眾的眼球，不然觀眾就會立刻劃走。

據(jù)介紹，同樣都是講男主出軌后的女主復(fù)仇，傳統(tǒng)電視劇《回家的誘惑》的一集45分鐘，才剛剛上演到洪世賢與艾莉重燃舊情、林品如慘遭嫌棄，而在微短劇《二十九》里，45分鐘的時長已經(jīng)出現(xiàn)了至少11個劇情轉(zhuǎn)折點(diǎn)，并直接出現(xiàn)了渣男被迫簽下凈身出戶離婚協(xié)議書的劇情，這足足比《回家的誘惑》離婚片段的出現(xiàn)要快了18倍。更不用說，在《回家的誘惑》中，林品如在第18集是被迫跟洪世賢離婚，距離她的“逆襲”還遙遙無期。

風(fēng)口：

一天要上線2.7部

微短劇完全不同于傳統(tǒng)電視、電影邏輯，采用短視頻敘事理念，節(jié)奏進(jìn)展快，單集一兩分鐘，其中爽點(diǎn)不停，幾乎是每幾秒就有一次有沖擊力的畫面，每一集結(jié)尾都是一次反轉(zhuǎn)，主打一個“爽”字。

據(jù)央視新聞介紹，根據(jù)國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇具有短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速等特點(diǎn)，觀眾能夠在一天的碎片化時間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇，所以贏得了越來越多的用戶青睞。

根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長600%。有調(diào)查顯示，2023年上半年我國各網(wǎng)絡(luò)平臺共上線微短劇480多部，已經(jīng)超過2022年全年的數(shù)量，相當(dāng)于平均一天就要上線2.7部。

微短劇風(fēng)潮興起，成了眼下網(wǎng)絡(luò)視頻的“新風(fēng)口”。調(diào)查顯示，微短劇的單集時長短，制作成本較低。有的微短劇一集劇1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步，但是投資少、見效快。微短劇行業(yè)的月充值金額，已經(jīng)從今年6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，預(yù)計2023全年將達(dá)到250億至300億元，這個行業(yè)正處于快速增長期。

市場：

微短劇界的“橫店”

隨著微短劇的快速興起，相關(guān)行業(yè)也正發(fā)生著變化。據(jù)潮新聞報道，杭州的趙先生一直從事影視劇制作行業(yè)，今年，他剛投資拍攝了一部古裝電影，計劃明年在網(wǎng)上首映。趙先生坦言，自己因?yàn)轭A(yù)算有限，拍電影是請不起什么明星大腕來出演的，但一部戲動輒幾千萬元的投資，還是少不了的。趁著電影殺青上映前的空檔，趙先生最近考察了幾個影視基地，也找了些投資人洽談，他把自己的下一部戲，鎖定給了微短劇。

另一位接受采訪的任先生是杭州一家影視公司的負(fù)責(zé)人，以前企業(yè)主要投資電視劇，今年瞄準(zhǔn)了微短劇市場，在臨平區(qū)運(yùn)營微短劇拍攝基地“臨影廠”。

這個基地由臨平區(qū)國投領(lǐng)銜，走在1.5萬平方米的室內(nèi)拍攝區(qū)，內(nèi)景區(qū)域給人的感覺就像在逛宜家，里面有不同裝修風(fēng)格的房間，還有醫(yī)院、法院、派出所、監(jiān)獄等場景設(shè)置。基地的室外空間，還有8000平方米的街景，臨平區(qū)還在基地后面的空地上，新建了一個4500平方米的專業(yè)影棚，據(jù)說，是目前華東地區(qū)單體面積最大的。

和橫店恢弘的古裝劇實(shí)景不同，任先生形容這個基地的運(yùn)營模式，有點(diǎn)類似香港的TVB：“在寸土寸金的香港，拍TVB這樣的劇，內(nèi)景都是在這樣的室內(nèi)影棚里拍攝的，這么操作，最大的好處就是低成本。”今年，臨平區(qū)還設(shè)立了首期1億元的微短劇投資基金，希望通過政企聯(lián)動做大微短劇市場的“蛋糕”。

戰(zhàn)局：

長視頻平臺加入

據(jù)南方都市報報道，從內(nèi)容分發(fā)渠道來看，目前抖音、快手這類短視頻平臺是微短劇的主陣地，這類平臺上的微短劇大部分時長都維持在2-3分鐘之內(nèi)。優(yōu)愛騰芒果tv這類長視頻平臺也在進(jìn)軍微短劇，不過內(nèi)容市場多在5-6分鐘。

以騰訊視頻為例，其在2021年就發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個微短劇品牌“十分劇場”，欲進(jìn)行微短劇精品化的探索。除此之外，剩下的分發(fā)渠道則可能是一些影視傳媒公司或內(nèi)容制作公司自己孵化的小平臺或是個人開發(fā)的APP，如中廣電傳媒旗下的河馬劇場APP。

騰訊旗下閱文集團(tuán)、中文在線、掌閱這類本身就手握大量小說版權(quán)內(nèi)容的公司無疑是近水樓臺先得月，利用本身豐富的IP內(nèi)容直接進(jìn)軍微短劇行業(yè)，向中游的制作方和出品方轉(zhuǎn)型。如掌閱科技今年已經(jīng)搭建了80-90人的短劇制作團(tuán)隊(duì)，并上線了自己的短劇APP“薏米短劇”，其制作的多部短劇同時也會在抖音和小程序上線播放。

而進(jìn)入到中游的制作環(huán)節(jié)，此前聚焦長劇的影視制作公司以及擁有豐富達(dá)人資源的MCN機(jī)構(gòu)紛紛入場，前者有華策影視、檸萌影視、完美影視等，后者包括遙望科技、無憂傳媒、古麥嘉禾等。在這個環(huán)節(jié)，這些公司除了負(fù)責(zé)演員、劇本、拍攝等，也會需要負(fù)責(zé)后期的制作、剪輯等。

不過，隨著末端平臺的話語權(quán)越來越重，播放平臺同時也兼具出品方的角色，開始與影視公司、MCN機(jī)構(gòu)合作共同制作劇集。因此，制作環(huán)節(jié)的入局者可謂是數(shù)量最多、類型最為繁雜的。從雪球社區(qū)發(fā)布的微短劇概念股企業(yè)來看，如今甚至有不少游戲企業(yè)也加入了戰(zhàn)局，比如，紫天科技旗下河馬游戲和奇樹有魚展開互動影視游戲合作，前者負(fù)責(zé)游戲端內(nèi)容，后者負(fù)責(zé)影視端產(chǎn)出。

亂象：

惡意引流價值觀淺薄

獲取商業(yè)利潤、培養(yǎng)創(chuàng)作力量的同時，呈現(xiàn)井噴式增長的微短劇也出現(xiàn)了不少問題，據(jù)上游新聞了解，主要是三個方面。

一是題材雷同粗制濫造。據(jù)南方都市報報道，有演員曾透露，小程序劇（微短劇）的制作周期為“五六天拍100集、一天拍20個小時”。大部分小程序劇（微短劇）的制作粗糙、劇情狗血、畫風(fēng)低俗擦邊，以單集幾角至一元的均價售出后，卻能讓制作方賺得盆滿缽滿、牟取暴利。隨著“30萬成本8天賺1億”“24小時拿下1000萬”之類的故事瘋傳，微短劇行業(yè)也出現(xiàn)了諸多亂象。

“我看微短劇就一個感覺，那就是尷尬。”一位網(wǎng)友接受濟(jì)南時報采訪時這樣總結(jié)微短劇的特點(diǎn)——劇情動不動就是富豪少爺出手幾千萬、幾個億博心的歡心；要么就是保潔阿姨深藏不露，忍氣吞聲備受欺負(fù)，實(shí)際是集團(tuán)總裁......霸道總裁、嬌妻文學(xué)、虐戀、爽文等，都成為微短劇的關(guān)鍵詞。同樣的劇情有大量賬號翻拍、二創(chuàng)，換湯不換藥。

二是在付費(fèi)看劇過程中存在惡意引流。據(jù)央視新聞報道，在消費(fèi)者投訴平臺上，有不少網(wǎng)友反映，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無門。有的用戶稱，在一個短視頻平臺點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接，但是需要跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺，充值后發(fā)現(xiàn)被欺騙，想把錢退回才發(fā)現(xiàn)根本沒有客服的聯(lián)系渠道。劉女士接受采訪時稱：“看了幾集之后，就說要充值才能繼續(xù)看。后來我發(fā)現(xiàn)它上面的劇很少，而且更新也很少。我想聯(lián)系客服，把我看了的扣掉，剩下的錢退還給我，但是根本沒有客服的聯(lián)系渠道。”另一網(wǎng)友在投訴平臺上反映稱，在某短視頻平臺上刷微短劇，網(wǎng)絡(luò)廣告上宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看到一半就被要求再充值。

三是存在不良價值導(dǎo)向。據(jù)光明日報報道，不僅侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的現(xiàn)象頻發(fā)，一些微短劇更是內(nèi)容低俗，存在不良價值觀導(dǎo)向。首先，這類影視作品中的“富豪人設(shè)”越來越浮夸極端，脫離生活實(shí)際，違反現(xiàn)實(shí)邏輯。很多人物動輒是“千億總裁”“九州第一財閥”。無論故事背景發(fā)生在古代還是現(xiàn)代，其他人物都稱呼角色為“老板”“少爺”，以襯托其尊貴地位。

而據(jù)錢江晚報報道，此前爆火的微短劇《黑蓮花上位手冊》也是因?yàn)閮r值導(dǎo)向問題等被下架。這部劇中，女主將已經(jīng)被流放保命的親生父親毒死，并在大牢中將同父異母的姐姐燒死，“人性中的惡被極度張揚(yáng)，復(fù)仇的劇情爽過了頭，有違人性和人倫，是非觀念混淆，很難帶給觀眾良好的審美體驗(yàn)。”

湖北日報對此評論，這樣隨之而來的直接結(jié)果就是微短劇的創(chuàng)作思路套路化、故事講述離奇化、臺詞表演夸張化、價值觀念媚俗化。這不僅把影視創(chuàng)作帶入了歧途，還會給社會風(fēng)氣帶來負(fù)面影響。比如刻意炫富、揮金如土，宣揚(yáng)金錢至上的消費(fèi)觀；塑造霸道總裁、渲染深情寵溺，傳播不勞而獲的婚戀觀；色情低俗、血腥暴力等內(nèi)容，更是不利于青少年觀眾的長大。

據(jù)了解，從去年11月開始，有關(guān)部門加強(qiáng)對“小程序劇”（微短劇）創(chuàng)作生產(chǎn)的審核和內(nèi)容監(jiān)管，平臺剔除了部分惡俗作品，創(chuàng)作也漸趨專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)。近一周時間內(nèi)，抖音、快手、微信等平臺相繼發(fā)布微短劇治理公告，封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號，累計下架數(shù)萬部作品，僅11月16日一天抖音就有127部微短劇被禁止投流。平臺接連出手均重點(diǎn)提到要治理“宣揚(yáng)不良價值觀、色情低俗、宣揚(yáng)以暴制暴、極端復(fù)仇、涉黑、暴力行為”。接下來廣電總局還將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。

廣電總局發(fā)展研究中心表示：微短劇發(fā)展和治理要兩手抓兩加強(qiáng)。除卻短劇內(nèi)容品質(zhì)升級外，還要提升國際傳播影響力，不久前走紅的《逃出大英博物館》正是一個正面案例。作為新興事物的短劇大概率不會“短命”，但說到底，無論長劇、短劇，都屬于內(nèi)容產(chǎn)品，隨著短劇的影響力不斷擴(kuò)大，觀眾在道德、法律方面的要求也隨之提高。在經(jīng)歷了數(shù)月“狂飆”后，短劇的制作發(fā)行將納入正軌，監(jiān)管升級乃是必要之舉。

上游新聞綜合自央視新聞、光明日報、北京日報、澎湃新聞、錢江晚報、南方都市報等

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