頭條、百家和公眾號(hào)的收入差距分析

#每天頭條收益只有0元，還要堅(jiān)持嗎#

想寫這個(gè)文章有一段時(shí)間了，我有頭條號(hào)、百家號(hào)和公眾號(hào)，這三個(gè)平臺(tái)的盈利模式其實(shí)是很接近的，但是收入上的表現(xiàn)差距就比較大了。

頭條號(hào)和百家號(hào)是比較接近的，就是熱點(diǎn)題材寫作盈利要好很多，因?yàn)檫@兩個(gè)平臺(tái)都是在搶奪搜索流量，只不過一個(gè)是移動(dòng)端多，一個(gè)是PC端多，這和雙方的流量來源有關(guān)，熱點(diǎn)題材很容易帶來瀏覽量，每一次瀏覽過程中，文章中的廣告展示和點(diǎn)擊帶來收入，當(dāng)然，現(xiàn)在這兩個(gè)平臺(tái)也開始支持掛載商品進(jìn)行銷售，平臺(tái)和作者分成獲利，平臺(tái)的推送不太會(huì)考慮作者的情況，更多是與內(nèi)容相關(guān)，開新賬號(hào)的難度要低多了，發(fā)內(nèi)容可以很多題材放在一個(gè)公眾號(hào)。

公眾號(hào)的特點(diǎn)在于，閱讀更多是來源于粉絲，平臺(tái)是根據(jù)公眾號(hào)的粉絲畫像進(jìn)行有針對(duì)性的內(nèi)容推送，用戶搜索帶來的流量比例反倒不是特別高，這樣的好處是閱讀和展現(xiàn)比會(huì)比較高，展現(xiàn)后被閱讀的概率要比頭條和百家高不少，壞處是如果你是新號(hào)，由于粉絲少，系統(tǒng)對(duì)用戶畫像可能不太準(zhǔn)確，初期閱讀數(shù)是比較少的，這也是為什么流量主開通需要門檻，因?yàn)榉劢z太少，流量主系統(tǒng)沒有足夠數(shù)據(jù)去做廣告推薦，即便加了廣告也難有收益，而且做公眾號(hào)最忌諱主題不一，這會(huì)影響內(nèi)容的推送效果。
通過自媒體平臺(tái)掙錢的手段其實(shí)都是一樣的，一個(gè)是文章內(nèi)容中添加廣告，通過廣告的展示數(shù)量和點(diǎn)擊數(shù)量計(jì)算廣告收入，二是在文章中添加商品，閱讀者點(diǎn)擊購買帶來的分成收益。所以流量數(shù)量和質(zhì)量都很重要，質(zhì)量決定了單價(jià)，數(shù)量影響總的收入。目前之所以很多人頭條和百家收益少于公眾號(hào)，很大程度上和用戶群體、流量來源有關(guān)，頭條和百家本身的用戶粘性和信息豐富程度是弱于微信的，這使得這兩個(gè)平臺(tái)在廣告推薦和商品推薦上處于劣勢(shì)，推薦的效果差，導(dǎo)致廣告點(diǎn)擊量低，收入低，而微信由于是一個(gè)高粘性的社交軟件，掌握更多的用戶瀏覽數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)，廣告推薦精度更高，點(diǎn)擊量高，收入高。
這里有一個(gè)名詞叫計(jì)算廣告，是一門正在興起的分支學(xué)科，它涉及到大規(guī)模搜索和文本分析、信息獲取、統(tǒng)計(jì)模型、機(jī)器學(xué)習(xí)、分類、優(yōu)化以及微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。計(jì)算廣告學(xué)所面臨的最主要挑戰(zhàn)是在特定語境下特定用戶和相應(yīng)的廣告之間找到“最佳匹配”。語境可以是用戶在搜索引擎中輸入的查詢?cè)~，也可以是用戶正在讀的網(wǎng)頁，還可以是用戶正在看的電影，等等。而用戶相關(guān)的信息可能非常多也可能非常少。潛在廣告的數(shù)量可能達(dá)到幾十億。因此，取決于對(duì)“最佳匹配”的定義，面臨的挑戰(zhàn)可能導(dǎo)致在復(fù)雜約束條件下的大規(guī)模優(yōu)化和搜索問題。
通俗來說，計(jì)算廣告就是匹配用戶和廣告，力爭(zhēng)讓用戶去點(diǎn)擊廣告，要做到這點(diǎn)需要足夠的用戶行為數(shù)據(jù)，這也是有些自媒體平臺(tái)開通廣告盈利權(quán)限需要足夠粉絲的原因，而頭條和百家沒有這個(gè)要求，這雖然降低了門檻，但也導(dǎo)致了廣告點(diǎn)擊量低，這也是很多人頭條和百家收入低于公眾號(hào)的原因。
綜上所述，在頭條和百家盈利要追熱點(diǎn)，追求爆款，文章內(nèi)容求熱不求深，在公眾號(hào)則是要追求內(nèi)容的深度，吸引穩(wěn)定的閱讀群體去閱讀。

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頭條、百家和公眾號(hào)的收入差距分析