微短劇亂象調(diào)查①粗制濫造，無(wú)底線亂象頻出

編者按：
近年來，我國(guó)短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模、用戶人數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至去年4月，全國(guó)有短視頻相關(guān)企業(yè)近3800家，超7成的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)。
內(nèi)容低質(zhì)爛俗、套路引流賺錢、“收割”追劇用戶……然而，在快速發(fā)展的同時(shí)，短視頻行業(yè)也暴露出了一些問題。今天，北京日?qǐng)?bào)客戶端推出“微短劇亂象調(diào)查”特別報(bào)道，聚焦包括微短劇在內(nèi)短視頻的問題及其背后。擺問題、探本質(zhì)、揭套路，談價(jià)值，共同助力促進(jìn)短視頻行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

“這不我兒子嗎？我是你爸爸！”“嫁給有錢人，此生不再有遺憾”……公交上、地鐵里、公園中，時(shí)常看到身邊人觀看短視頻微短劇。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在相關(guān)部門持續(xù)治理短視頻亂象的當(dāng)下，諸如打色情暴力擦邊球、虛構(gòu)情節(jié)擺拍、內(nèi)容浮夸“狗血”的短視頻微短劇依舊活躍，且往往越“俗”越易火。

短視頻博主鼓吹嫁給有錢人
惡俗
擦邊暴力觀感不適
“半夜就折騰。”一則短視頻如此寫道。封面配圖是一對(duì)擁抱的男女，躺在床上。然而，這則內(nèi)容真正表現(xiàn)的是夫妻夜里肚子餓了，要起床做夜宵吃。這則點(diǎn)贊近8000次的短視頻評(píng)論區(qū)，多位網(wǎng)友跟進(jìn)留言，開起低俗玩笑。還有的短視頻中，是穿著“清涼”、動(dòng)作曼妙的女子正在跳舞，視頻配上的文字竟然是“擦邊”“差點(diǎn)走光”……截至2023年6月，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.26億，占網(wǎng)民總數(shù)比例高達(dá)95.20%，用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過2.5小時(shí)。短視頻豐富了人們的消遣娛樂，但也充斥著不少魚龍混雜的內(nèi)容。多個(gè)平臺(tái)上，打色情、暴力擦邊球，渲染焦慮、加大對(duì)立、撕裂等的短視頻內(nèi)容，并不鮮見。
在某平臺(tái)隨機(jī)滑動(dòng)頁(yè)面的過程中，出現(xiàn)了一款“汽車碰撞測(cè)試”的小游戲短視頻。短視頻中間，是一把懸掛在高空的菜刀，下方則是在路上行駛的小汽車。當(dāng)小汽車臨近，菜刀狠狠砸下，將小汽車劈成幾段。在另一個(gè)短視頻中，懸在空中的菜刀，又變?yōu)榱艘话汛箦N。“不知道孩子會(huì)不會(huì)刷到？”
“還有一些情感類博主，給人傳遞的是焦慮和撕裂，不明白為什么點(diǎn)贊很多？”上班族小寧表示。記者發(fā)現(xiàn)，有一些短視頻結(jié)論極端武斷，內(nèi)容渲染焦慮，撕拉情緒，似乎越極端越“俗”流量就越火。打開某賬號(hào)，諸如“嫁給有錢人，此生不再有遺憾”“年收入不過百萬(wàn)，根本不配談情感”“要賢妻良母有何用”等聳人、極端的詞匯赫然出現(xiàn)。其中，有的短視頻點(diǎn)贊量近1萬(wàn)次。
造假
虛假擺拍混淆視聽
幾天前，成都警方通報(bào)，因?yàn)椴邉澗幵臁案星榧m紛”虛假視頻，7人被罰。造假擺拍，也是短視頻屢屢曝出的一大亂象。有的造假擺拍甚至引發(fā)較大社會(huì)影響。記者發(fā)現(xiàn)，如今擺拍視頻依舊在活躍，混淆視聽。
“大家好，我是前XX公司首名女黑客。這是我堅(jiān)持直播的第43天，然而卻0人觀看。”在一個(gè)短視頻平臺(tái)，自稱是國(guó)內(nèi)某知名公司前員工的女子戴著口罩，在街頭或站或蹲，身前放著寫滿“講編程”內(nèi)容的紙板。或許是因?yàn)橹辈ァ?人觀看”的原因，在多個(gè)短視頻中，女子都會(huì)雙手抱頭，痛苦捂臉。其中一條，她更是站在街頭直接捂臉“傷心”抽泣，兩位“路人”經(jīng)過時(shí)，還“貼心”地給她遞上了紙巾擦淚。

短視頻平臺(tái)上，疑似造假擺拍的視頻內(nèi)容
記者發(fā)現(xiàn)，這個(gè)帶有濃厚擺拍色彩的賬號(hào)，連日來發(fā)布多條“中國(guó)越強(qiáng)大編程越重要”的內(nèi)容。有一條短視頻，點(diǎn)贊量近4000個(gè)。在其主頁(yè)介紹上，留下了“跟我學(xué)技術(shù)”“關(guān)注我，教你學(xué)技術(shù)”的聯(lián)系方式。看來，這或許是一個(gè)打著“可憐”旗號(hào)的引流培訓(xùn)類賬號(hào)。
類似有擺拍痕跡的短視頻，畫面、道具和情節(jié)設(shè)置等方面往往逼真。對(duì)于普通用戶來說，很難分辨。在上述“女黑客”的編程賬號(hào)評(píng)論區(qū)，就有不少網(wǎng)友為她點(diǎn)贊，認(rèn)為她是國(guó)家需要的人才；也有人好奇該女子為什么離開某知名公司，但還是有“眼尖”的網(wǎng)友指出“編劇稍差”“騙子”。
造假擺拍的短視頻不是個(gè)例，也不僅在短視頻平臺(tái)出現(xiàn)和傳播。去年5月，一則“女子輸液被陌生男子拔針扎進(jìn)水桶”的短視頻流傳開來。在微博上，單個(gè)話題最高閱讀量達(dá)到1.2億，也引發(fā)多家媒體關(guān)注。后經(jīng)公安機(jī)關(guān)調(diào)查，此事系當(dāng)事女子孫某某擺拍，目的是為吸引關(guān)注。當(dāng)事人孫某某的行為構(gòu)成虛構(gòu)事實(shí)擾亂公共秩序，最終被公安機(jī)關(guān)處以行政拘留三日的處罰。
浮夸
劇情狗血脫離現(xiàn)實(shí)
“我都猜到后面劇情了，但還是停不下來”“為了看大結(jié)局，已經(jīng)花了300多”……近兩年，微短劇之類的短視頻也開始爆火。所謂“微短劇”，據(jù)相關(guān)資料明確，單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的內(nèi)容。目前微短劇包括三類。一類是在中長(zhǎng)視頻網(wǎng)站上線的橫屏網(wǎng)劇，一類是在短視頻平臺(tái)上線、豎屏拍攝的微短劇，還有在小程序上線的微短劇。
艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。規(guī)模爆火之下，亂象也逐漸浮現(xiàn)。
“劇情沒有一絲絲合理，但是又上頭。”多位觀眾表示，很多微短劇的劇情走向太過離奇，沒有形成嚴(yán)密的邏輯框架，但觀看體驗(yàn)卻是“越狗血，越上頭”。
諸如重生、逆襲、暴富、復(fù)仇……在屏幕演繹中，角色做事不需要遵循現(xiàn)實(shí)邏輯，兩三分鐘時(shí)間里，演繹著夸張無(wú)比的劇情。主人公不用展現(xiàn)奮斗過程，反正會(huì)大開“金手指”，達(dá)到成功的彼岸——主打就是一個(gè)“爽”字。“一會(huì)兒一個(gè)反轉(zhuǎn)，一會(huì)兒一個(gè)爽點(diǎn)，開始看就根本停不下來。”緊湊的情節(jié)、密集的戲劇沖突，讓齊女士上了癮。
雙目失明的集團(tuán)千金身懷六甲，卻被妹妹和丈夫聯(lián)手殺害……三分鐘的悲劇情節(jié)之后，女主緩緩睜開了眼，發(fā)現(xiàn)自己竟然恢復(fù)了視力，環(huán)顧四周后慢慢說道：“這一幕好熟悉，我重生了。”這是一部100集微短劇中，第一集的情節(jié)。在隨后的99集中，女主借助“前世”的記憶，經(jīng)過一番斗智斗勇，報(bào)復(fù)了背叛她的家人，獲得了事業(yè)愛情雙豐收。
“類似情節(jié)的微短劇我看了好幾個(gè)。”齊女士說，這類劇情跌宕起伏的微短劇節(jié)奏很快。“我最愛看的就是這種反轉(zhuǎn)，特爽！”
隨著微短劇短視頻爆火，一些作品也因內(nèi)容低俗、三觀不正等引起網(wǎng)友不滿。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，在微短劇接連不斷的反轉(zhuǎn)和沖突的背后，同樣不乏血腥、暴力等畫面。而在一些短視頻平臺(tái)上，為微短劇引流的切片短視頻賬號(hào)，正以血腥、暴力等畫面吸引著觀眾。
媚俗
人設(shè)夸張鼓吹拜金
除了劇情離奇，一些微短劇人物和故事折射出的價(jià)值導(dǎo)向，也引發(fā)了質(zhì)疑。“又土又上頭。”王女士上個(gè)月無(wú)意間點(diǎn)開了一部微短劇，結(jié)果一發(fā)不可收拾。這段時(shí)間她已數(shù)不清到底看過了多少部微短劇。
王女士沉迷的主要是以浪漫、愛情為主題的“甜寵”類型，“劇里主角男帥女美，看的時(shí)候心情挺好，根本不用動(dòng)腦子。”在王女士這樣的觀眾眼中，微短劇就像是解壓的“電子榨菜”，不用仔細(xì)琢磨人物形象和情節(jié)。一些主角“人設(shè)”怎么浮夸怎么來的微短劇，大受歡迎。

某短視頻“老師”內(nèi)容標(biāo)題聳人
例如，“權(quán)勢(shì)滔天”的豪門總裁隱瞞身份與陌生女孩閃婚，隨后“掉了馬甲”身份暴露，幾經(jīng)波折后男女主角才發(fā)現(xiàn)，他們多年前就有過一段往事……如此懸浮的人設(shè)、夸張的劇情，獲得頗高的流量。據(jù)報(bào)道，這部《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》上線后，即成為“爆款”，也得到眾多觀眾真金白銀的支持。
梳理這類浮夸“人設(shè)”的微短劇可看出，它們從名字上就“直給”了關(guān)鍵信息。在面向女性觀眾的“女頻”類型中，男主大多是“霸道總裁”，甚至“某國(guó)首富”；而在面向男性的“男頻”微短劇中，女主也常常被設(shè)定為“千金小姐”或“豪門女王”。即便是古裝題材，人設(shè)也多集中于“王爺”“王妃”“太子妃”等“貴族”身份。
這類“霸道總裁”坐擁名車豪宅，開銷經(jīng)常以“億”為單位。“這種劇看的時(shí)候挺爽，看完一想，其實(shí)不太正能量。”一位觀眾說，感覺此類劇情過于突出炫富，且在劇中錢似乎根本不值錢，容易向人們傳播拜金的價(jià)值觀。

微短劇短視頻中夸張的金錢數(shù)額
微短劇之類的短視頻，早已引起監(jiān)管注意。自2022年11月下旬起，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。截至2023年2月，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、1365004集。2023年11月15日，廣電總局宣布再次啟動(dòng)為期一個(gè)月的專項(xiàng)短劇治理工作。多家短視頻平臺(tái)也對(duì)違規(guī)短劇進(jìn)行集中治理。微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》因渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀，混淆是非觀念，被多個(gè)平臺(tái)下架。
來源北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 記者李松林相旭陽(yáng)
編輯王雯淼
流程編輯劉偉利

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