深度剖析微信小程序的內(nèi)容電商布局

2016年1月11日張小龍透露微信內(nèi)部在研究新設(shè)“微信應(yīng)用號(hào)”，用于App推廣，張小龍?jiān)谘葜v中提到：微信的本意并不是要做成一個(gè)只是傳播內(nèi)容的平臺(tái)，而是要做一個(gè)提供服務(wù)的平臺(tái)所以微信團(tuán)隊(duì)專門拆出了服務(wù)號(hào)，但服務(wù)號(hào)以提供服務(wù)為主，基于一個(gè)訴求，“這不是我們想看到的。現(xiàn)在我們將開發(fā)一個(gè)新的形態(tài)，叫做應(yīng)用號(hào)。”

應(yīng)用號(hào)的形態(tài)大致為：“一種新的公眾號(hào)形態(tài)，這種形態(tài)下面用戶關(guān)注了一個(gè)公眾號(hào)，就像安裝了一個(gè)APP一樣。他要找這個(gè)公眾號(hào)的時(shí)候就像找一個(gè)APP，在平時(shí)這個(gè)號(hào)不會(huì)向用戶發(fā)東西的，所以APP就會(huì)很安靜的存在那里，等用戶需要的時(shí)候找到它就好了，這樣的話我們可以嘗試做到讓更多的APP有一種更輕量的形態(tài)，但是又更好使用的一種形態(tài)來存在，這是我們?cè)谔接懙囊环N新的公眾號(hào)形態(tài)，叫應(yīng)用號(hào)，這里只是提前劇透一點(diǎn)點(diǎn)東西。”

微信為什么要做小程序?公眾號(hào)小程序在分化什么

現(xiàn)在大體可以明白了。在微信整個(gè)生態(tài)圈中，微信正在剝離內(nèi)容和商業(yè)商業(yè)生態(tài)，但并是完全剝離，可以作為說是一種相互延伸。

▋1、微信小程序到底適合什么服務(wù)類型?

由此可以看出微信小程序更適合用來做低頻高需的服務(wù)，比如打車、外賣、酒店訂閱，火車票/機(jī)票訂閱，招聘，理財(cái)?shù)取?br />
▋2、公眾號(hào)和小程序是微信對(duì)于生態(tài)怎樣的布局?

公眾號(hào)最大的問題是無法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)LBS基于位置服務(wù)，這也是為什么公眾號(hào)無法實(shí)現(xiàn)線下門店更好對(duì)接的原因，而小程序的出現(xiàn)不僅把這種區(qū)域?qū)崟r(shí)零售O2O問題解決，更重要的是小程序解決了APP端注冊(cè)和信息獲取問題，可以直接通過獲取個(gè)人微信信息接入端口，輕松快捷地使用。

這一點(diǎn)確實(shí)和當(dāng)初“用完即走”的輕應(yīng)用目標(biāo)一致，更可貴的是簡(jiǎn)化了步驟和信用管理，用戶不再需要每次都進(jìn)入APP登錄記憶賬號(hào)，完全可以通過小程序獲取微信信息直接進(jìn)行購(gòu)物或者商業(yè)需求。

還有一點(diǎn)值得注意的是微信團(tuán)隊(duì)在近半年一直在致力于凈化微信生態(tài)，從封號(hào)開始，到近期配合網(wǎng)信辦發(fā)布的通知，對(duì)平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)格自查，嚴(yán)厲打擊以分銷形式存在的微商，比較嚴(yán)重的云集微店被劃入傳銷直接被封。

當(dāng)然微信本次針對(duì)的主要是帶有代理分銷，及其邊界模糊的的部分微商微店平臺(tái)。

移動(dòng)社交零售是未來的趨勢(shì)，不然網(wǎng)易不會(huì)開拓網(wǎng)易推手公眾號(hào)加入移動(dòng)社交分享零售，海爾順逛亦如是，淘寶心選、淘寶拼團(tuán)等阿里系也在爭(zhēng)相往移動(dòng)社交零售侵襲......所以微信是不會(huì)放棄微商城這一塊蛋糕的，相反的會(huì)加速凈化移動(dòng)社交零售生態(tài)，為下一步商業(yè)進(jìn)行布局。就現(xiàn)如此看來，目前比較有潛力比較正規(guī)的微商城平臺(tái)，只有云微客、有贊、微盟、臺(tái)島等等。

如果本次微信生態(tài)真正得到凈化，我們相信可看到的情形的，微信公眾號(hào)以內(nèi)容為流量核心，延伸出純內(nèi)容、IP專業(yè)內(nèi)容、課程等內(nèi)容生態(tài);而小程序針對(duì)線下零售及O2O領(lǐng)域可以提供用戶低頻高需的即時(shí)輕應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)以個(gè)人需求為核心小程序商業(yè)生態(tài)。

當(dāng)然我們?cè)谶@其中不得不提及其中的搜索功能，將會(huì)用戶提供極大的便利和需求延伸。

微信，將會(huì)利用強(qiáng)大的用戶粘性和大數(shù)據(jù)處理，將會(huì)成為比你自己更懂你的微信!

由此微信做小程序的原因就明了了，微信是在把商業(yè)和內(nèi)容進(jìn)行剝離，在未來公眾號(hào)主要方向還是內(nèi)容為主，小程序以線上線下零售O2O商業(yè)為主，構(gòu)成整個(gè)微信商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

微信本身在這里得到了什么?微信打造了微信公眾號(hào)、微信小程序這一系列平臺(tái)，微信自身獲得了什么?微信作為一款社交APP，為用戶提供平臺(tái)，自身獲得了極大的流量和品牌放大，也將獲得更多的平臺(tái)廣告位置，比如朋友圈、公眾號(hào)、小程序單純從流量上可以為廣告提供更多的位置，微信自身的收益也在與此。還有更重要的一點(diǎn)是，微信的用戶活躍度、活躍時(shí)長(zhǎng)會(huì)加大。一款A(yù)PP最重要的是什么?用戶活躍度!如果一款A(yù)PP沒有用戶活躍，那就沒有存在的意義。

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