騰訊燒錢30億補(bǔ)貼微視，為什么打不贏抖音？

今年4月10日，微視宣布補(bǔ)貼30億狙擊抖音，補(bǔ)貼持續(xù)到4月-8月，微視背后有騰訊爸爸市值2000億美元公司。

而抖音在短視頻市場占有率達(dá)到14.34%，抖音背后是今日頭條目前市值110億美元。

基于以上兩條消息，抖音與微視鹿死誰手？下面以個(gè)人角度來分析誰勝誰負(fù)。

截止5月21日蘋果應(yīng)用商店數(shù)據(jù)

抖音已經(jīng)持續(xù)幾天app下載量第一，而微視那？

好像第100名都沒有看到微視。

微視發(fā)展之路

微視最早于2013年9月上線，定位為8秒短視頻分享社區(qū)，用戶可以通過QQ、微信等方式登錄。除了在其中分享拍攝的短視頻之外，還可以將內(nèi)容同步到微信好友、朋友圈等。其在App Store的下載量一度沖到免費(fèi)榜前五的位置，日用戶數(shù)激增至4500萬人。

2015年3月，騰訊微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇已經(jīng)離職加入58同城；微視運(yùn)營總監(jiān)何釤轉(zhuǎn)崗加入騰訊內(nèi)部一個(gè)新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)；微視產(chǎn)品部多個(gè)工作組解散；微視開放平臺(tái)（BD）負(fù)責(zé)人徐志斌也離職創(chuàng)業(yè)——在騰訊內(nèi)部，微視地位已經(jīng)從搶占移動(dòng)短視頻機(jī)會(huì)到戰(zhàn)略放棄。

2017年3月中，騰訊正式推送一則通知——微視將于當(dāng)年4月10日正式下線。下線一個(gè)多月后，5月17日，微視推出了全新改版的iOS版本，并新增了10秒原創(chuàng)大片、音樂秀MV、對(duì)口型錄制等多款功能。然而此時(shí)市場上已有快手、抖音、西瓜視頻等大量社交視頻APP，創(chuàng)意平平的微視并沒有濺起多大的水花，數(shù)據(jù)上也不溫不火。

11日下午騰訊與QQ宣布整頓期間，暫停所有短視頻APP外鏈直接播放，其中也包括自家“死而復(fù)生”的微視。雖然騰訊暫停所有短視頻APP外鏈，但是在QQ空間開始大幅度引流。（暗度陳倉）

抖音發(fā)展之路

在短視頻行業(yè)飛速發(fā)展的過程中，抖音算是一匹黑馬，沖出重圍獨(dú)占鰲頭，可以說不容易，來之不易。

從2016年9月份抖音上線，2017年8月份抖音海外版“Tik Tok”上線，2017年11月份今日頭條收購Musical.ly，與抖音合并，到如今APP store中總榜排行第一，攝像錄影類排行第一。

早期的抖音靠岳云鵬在微博一條視頻，火遍全微博，相信有不少伙伴是從微博引流到抖音。

今年三月份微博正式宣布屏蔽抖音分享視頻及鏈接。微博的屏蔽并沒有澆滅抖音熊熊之火，反之星火燎原下載量增加。在到近期騰訊屏蔽短視頻鏈接，讓抖音坐穩(wěn)蘋果應(yīng)用商店榜首。

微視推廣

微視的崛起，補(bǔ)貼30億讓人第一眼感覺到來勢(shì)洶洶無法抵擋。因?yàn)楸澈笥袀€(gè)有錢爸爸。畢竟兒子在不爭氣，那也是親生兒子，騰訊爸爸有錢砸出來。

微視引流目前大部分靠社交軟件引流app，及聯(lián)合各大MCN機(jī)構(gòu)，立志打造時(shí)尚潮流短視頻APP。

殊不知大量的補(bǔ)貼都被羊毛黨薅走。在微視宣布補(bǔ)貼后，大學(xué)生社群或演員社群中出現(xiàn)很多MCN機(jī)構(gòu)，當(dāng)然這些不是正規(guī)機(jī)構(gòu)，都屬于羊毛黨。他們邀請(qǐng)學(xué)生演員入駐拍攝視頻，小部分錢到學(xué)生手中，大部分錢還是羊毛黨薅走。

30億正在慢慢持續(xù)被羊毛黨薅走，截止到目前微視效果并不理想。很多短視頻都是以模仿抖音套路，也導(dǎo)致很多從抖音來的人轉(zhuǎn)身又回抖音。

現(xiàn)在打開微視你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多短視頻主都有微視認(rèn)證，這些認(rèn)證很多都是簽約大型小型公司有些卻是薅羊毛公司。

抖音推廣之路

抖音前期并沒有被重視，抖音開始定位為音樂類型APP，為一二線時(shí)尚年輕人服務(wù)。后流量上升又重新定位“記錄美好生活”開始嘗試服務(wù)三四線城市，視頻還是以“炫”“酷”為主。

抖音沒有騰訊有錢，抖音的預(yù)算都用到策劃活動(dòng)，制作病毒式傳播活動(dòng)，相信有些人就是被病毒式傳播吸引到抖音。

2017-7-14：兩款現(xiàn)象級(jí)H5《世界名畫抖起來》、《找啊找啊找愛豆》迅速刷爆朋友圈，為抖音帶來巨大流量。

2017-7：贊助選秀節(jié)目《中國有嘻哈》，該節(jié)目的音樂類型與抖音的產(chǎn)品定位和目標(biāo)用戶特性非常貼合，節(jié)目中的一些音樂曾屢次在抖音中掀起音樂風(fēng)暴。

2017-9-2：抖音在北京舉辦抖音iDOU夜年度狂歡嘉年華，讓抖音上的網(wǎng)紅可以線下交流互動(dòng)，增強(qiáng)社交，擴(kuò)大影響力。

抖音式營銷，更多偏向于口口相傳，更有抖音短視頻主帶來的營銷流量。答案奶茶主打“占卜未來”在抖音營銷，短短兩個(gè)月加盟數(shù)達(dá)到200家。

在到海底撈，coco奶茶火遍線下，更多人愿意嘗試品嘗抖音同款美食。

在到五一小長假被抖音帶火的西安，摔碗酒，網(wǎng)友都說因?yàn)槎兑粑靼参飪r(jià)都貴了。

鹿死誰手

說到最后，你更加看好抖音還是微視？先別急，先看看一位內(nèi)部人怎么說。

去年下半年，騰訊把微視從OMG事業(yè)群調(diào)換至SNG事業(yè)群。一位騰訊內(nèi)部人士解讀此舉背后的原因是，SNG旗下的QQ系列產(chǎn)品更懂得年輕人的需求，這與微視的目標(biāo)人群相符。

知道當(dāng)初微視為什么死嗎？當(dāng)時(shí)微視市場一片好，卻扼殺搖籃。

運(yùn)營微視是騰訊微博團(tuán)隊(duì)，當(dāng)年的騰訊微博市場一片好，明明有著很好的牌打成爛牌。

而如今微視從OMG事業(yè)群轉(zhuǎn)移給SNG事業(yè)群，說QQ更懂年輕人，而QQ市場正在下滑，SNG事業(yè)群會(huì)放置QQ不管，大力推廣微視嗎？這30億的牌最后不會(huì)被打成什么樣子？是被羊毛黨薅走還是燒錢燒成功？拭目以待。

下方評(píng)論你更期待微視還是抖音？

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