微信朋友圈強(qiáng)行推廣微視，暴露出哪些現(xiàn)象？

騰訊已經(jīng)很久沒(méi)出現(xiàn)一款全民級(jí)的應(yīng)用了。

“微視”面向短視頻領(lǐng)域，對(duì)標(biāo)“抖音”。更加重要的是，微視是騰訊現(xiàn)在最核心的戰(zhàn)略產(chǎn)品，它和微信一樣也是“微”字開(kāi)頭，地位相當(dāng)。

唯一的問(wèn)題是，微視的流量活躍度等，無(wú)法比擬抖音，差了一個(gè)梯隊(duì)量級(jí)。

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熱度指數(shù)

從微信指數(shù)對(duì)比圖里可以看出，9月15日，抖音指數(shù)比微視指數(shù)高了10倍以上。6月18日，抖音比微視更是高了40倍。

不過(guò)很有意思的是，最近抖音的指數(shù)已經(jīng)從1500萬(wàn)降低到了1000萬(wàn)以下。不知道是真的下降了，還是由于其他原因。

微視首頁(yè)封推的熱門(mén)視頻，點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量等也無(wú)法和抖音比擬。

2

微信朋友圈限時(shí)推廣微視

微視堪稱(chēng)扶不起的阿斗。

9月14日晚，微信灰度上線了“用微視拍攝”功能，該功能植入在朋友圈的拍攝照片入口中，位于“從相冊(cè)選擇”下方。

這屬于比較粗暴的硬性推廣，所以微信在后面加了兩個(gè)字“推廣”，不過(guò)用灰色文字顯示，顯然有種遮遮掩掩的感覺(jué)。

沒(méi)有下載微視的微信用戶(hù)，點(diǎn)擊“使用微視拍攝”后，直接跳轉(zhuǎn)到了應(yīng)用寶中心，引導(dǎo)用戶(hù)下載微視。這體驗(yàn)，只能說(shuō)很尷。

下載過(guò)微視的微信用戶(hù)，點(diǎn)擊“使用微視拍攝”后，可以直接在微信中調(diào)用微視的拍攝功能，體驗(yàn)一把微視的拍攝流程。把短視頻保存到本地，手動(dòng)發(fā)布到朋友圈。

這個(gè)調(diào)用功能給予了微視非常高的權(quán)限，絕對(duì)是騰訊的親兒子......

過(guò)去，微信頂多在錢(qián)包里推廣過(guò)一些騰訊系的產(chǎn)品。這次微信團(tuán)隊(duì)必然作出了很大的讓步，“讓新兒子在親兒子懷中撒野”。

作為運(yùn)營(yíng)，有幾個(gè)可以學(xué)習(xí)和思考的地方。

3

符合用戶(hù)習(xí)慣

騰訊這次推廣，沒(méi)有把它定義成一個(gè)產(chǎn)品，而是定義成“一種新的拍攝功能”。

這樣就符合大家長(zhǎng)期養(yǎng)成的拍攝習(xí)慣，所以叫做“用微視拍攝”。

有拍的習(xí)慣，就加入拍相關(guān)的功能；有看的習(xí)慣，就加入看相關(guān)的內(nèi)容。

它的底層邏輯是，上線一款新產(chǎn)品/新功能，必須符合用戶(hù)使用習(xí)慣。

4

符合使用場(chǎng)景

騰訊沒(méi)有把微視植入在“發(fā)現(xiàn)”和“錢(qián)包”中，而是植入在“朋友圈拍照”入口中。

因?yàn)橹挥羞@個(gè)地方適合微視的使用場(chǎng)景。

如果植入在“發(fā)現(xiàn)”中，就顯得很突兀，目前“發(fā)現(xiàn)”中的功能，都是一種入口/出口，而“微視”是一個(gè)產(chǎn)品/功能。

如果植入在“錢(qián)包”中，更加八竿子打不著，目前“錢(qián)包”中的功能，都是需要使用微信支付的產(chǎn)品，而“微視”顯然不符合標(biāo)準(zhǔn)。

朋友圈拍照入口，具備拍攝小視頻的場(chǎng)景，具備保持小視頻的場(chǎng)景，調(diào)性和微視非常匹配。

5

體驗(yàn)推廣

在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，新推出一款產(chǎn)品，讓用戶(hù)一下子接受是很難的。

如果能讓用戶(hù)體驗(yàn)一把產(chǎn)品的核心功能，讓用戶(hù)有一個(gè)接受的過(guò)程，轉(zhuǎn)化率就會(huì)高了。

這和賣(mài)貨時(shí)的“試穿”、“試用”、“試吃”是一個(gè)道理。

購(gòu)買(mǎi)（下載）的成本很高，試用的成本卻很低。

通過(guò)核心功能使用戶(hù)產(chǎn)生信賴(lài)感，通過(guò)體驗(yàn)后進(jìn)行引流，是典型是運(yùn)營(yíng)技巧之一。

6

微視超越抖音的機(jī)會(huì)

微視背靠微信這顆大樹(shù)，獲得不僅僅是流量，最重要的是能獲得UGC數(shù)據(jù)。

如果每一個(gè)微信用戶(hù)通過(guò)朋友圈發(fā)布小視頻，能同步上傳到微視中。

那就能構(gòu)建龐大的UGC內(nèi)容生態(tài)，彌補(bǔ)了現(xiàn)在微視的短板“視頻少”。

打通微信朋友圈和微視數(shù)據(jù)庫(kù)。

通過(guò)篩選機(jī)制和推薦算法，把朋友圈的優(yōu)質(zhì)視頻推薦到微視首頁(yè)。微信用戶(hù)同步身份信息到微視中。

讓10億+微信用戶(hù)都有機(jī)會(huì)在微視中成為網(wǎng)紅。這可能是微視超越抖音最好的機(jī)會(huì)。

你對(duì)這次騰訊推廣微視有哪些看法？

在留言區(qū)評(píng)論，和小公舉聊聊吧！

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