微信公眾號運營和內(nèi)容創(chuàng)作

課程背景：
微信公眾平臺是一個人人都可能參與、人人都可以運營的平臺，它可為用戶提供信息的分享、傳播及獲取，幫助企業(yè)進行品牌推廣、活動宣傳、客戶服務(wù)，最終實現(xiàn)付費轉(zhuǎn)化。由于對平臺不熟悉以及對專業(yè)知識技能的缺乏，很多些企業(yè)把微信公眾號做成了80年代的黑板報，導(dǎo)致企業(yè)微信公眾號形同虛設(shè)，處于棄之可惜、不棄又如雞肋的尷尬狀態(tài)。本次培訓(xùn)，旨在提升企業(yè)相關(guān)工作人員微信公眾號內(nèi)容和微信流量變現(xiàn)的深度運營。

課程收益：
● 微信公眾號運營的基礎(chǔ)邏輯和思維方法；
● 微信首頁設(shè)計的方法和技巧；
● 新媒體軟文的重要性及3類新媒體軟文的特征和撰寫思路；
● 做好基于微信公眾號推廣的內(nèi)容定位和規(guī)劃；
● 掌握撰寫微信軟文標題的3個技巧和排版技巧。

課程時間：2天，6小時/天或線上6H（分3次完成）

課程對象：新媒體運營，營銷策劃

課程方法：線上授課、案例分析、圖文展示、師生互動

課程大綱

第一講：微信公眾號定位和框架規(guī)劃
一、微信公眾號的傳播邏輯
1. 企業(yè)微信公眾號的3大價值
2. 微信公眾號的圈層化傳播邏輯
3. 微信公眾號的轉(zhuǎn)化傳播邏輯
二、微信公眾號的定位策略
工具：SOP表
1. 服務(wù)定位-你是誰？
2. 用戶畫像-你想吸引什么人？
3. 內(nèi)容定位-發(fā)布什么內(nèi)容？
4. 競品分析方法和標準模板
5. 內(nèi)容素材來源
案例分析：某相關(guān)行業(yè)官微定位案例分析
三、微信公眾號的服務(wù)內(nèi)容定位
1. SOP表：自定義回復(fù)的內(nèi)容設(shè)計模板
2. SOP表：首頁的菜單規(guī)劃和設(shè)計
線下分組實訓(xùn)：完成一個微信公眾號的自定義回復(fù)設(shè)計和菜單欄設(shè)計（線上培訓(xùn)沒有該部分）

第二講：微信公眾號文章的內(nèi)容構(gòu)思
一、微信公眾號品牌宣傳類軟文的寫作特征和寫作思路
1. SOP表：新聞型軟文的特征和寫作思路
2. SOP表：行業(yè)型軟文的特征和寫作思路
3. SOP表：用戶型軟文的特征和寫作思路
分析：相關(guān)行業(yè)微信公眾號內(nèi)容案例
二、如何規(guī)劃爆款選題
1. SOP表：用戶需求分析法
2. SOP表：時間地圖分析法
3. SOP表：蹭熱點法
4. SOP表：關(guān)鍵詞分析法
5. SOP表：曼陀羅分析法
線下分組實訓(xùn)：完成一個月的內(nèi)容選題構(gòu)思（線上培訓(xùn)沒有該部分）

第三講：微信公眾號文章的標題寫作和排版美化
一、10W+爆款文章的創(chuàng)意標題寫作方法
1. SOP表：傍大款法
2. SOP表：數(shù)字法
3. SOP表：標簽法
線下分組實訓(xùn)：完成前前面內(nèi)容選題的標題撰寫（線上培訓(xùn)沒有該部分）
二、如何利用秀米提高版版的工作效率(線下培訓(xùn)時學(xué)生同步實操）
1. 組建團隊
2. 秀米收藏
3. 模板制作
4. 秀米組件的運用
三、微信公眾號的配圖技巧(附案例拆解分析）
1. 10種不同類型公眾號的配圖文格
2. 主頭條的8種配圖技巧
3. 次頭條的5種配圖技巧
4. 正文配圖的7個技巧
5. 文末廣告的配圖技巧

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微信公眾號運營和內(nèi)容創(chuàng)作