“微視”再次卷土重來，短視頻市場會(huì)不會(huì)迎來軒然大波

短視頻這個(gè)戰(zhàn)場上，抖音快手雖各自稱王，風(fēng)光已久，但并不平靜。

首先是微博為守護(hù)秒拍，封鎖抖音鏈接。前日，傳聞騰訊封鎖抖音滿天飛。

近日，騰訊宣布復(fù)活旗下短視頻——微視，被稱為正式發(fā)起了對(duì)抖音的反攻。

而且，微視目前已經(jīng)和微信打通，只要登陸微視就可以看到朋友圈入駐的“視友”。

自2015年，騰訊放棄微視之后，在見證了抖音、快手的輝煌之后，騰訊微視此次出擊，撒錢、搶人搶內(nèi)容。微視的反擊之路能否順利？

豪華補(bǔ)貼，騰訊微視大力進(jìn)擊

4月2日晚間，騰訊旗下短視頻應(yīng)用程序——微視迎來2018年首次重大更新，正式復(fù)活。其新上線的4.0版本推出視頻跟拍、歌詞字幕、AI(人工智能)塑型等功能，并與QQ音樂曲庫打通。

與此同時(shí)，還更新了logo和slogan，產(chǎn)品slogan更新為：發(fā)現(xiàn)更有趣。產(chǎn)品界面走潮酷風(fēng)格，和抖音頗為類似。登陸微視可以發(fā)現(xiàn)，其玩法和抖音也極其相似。

從中可以看出，微視在騰訊中的地位不言而喻。

備受重視的微視，在內(nèi)容獲取上出手闊綽。

根據(jù)代理商給出的補(bǔ)貼報(bào)價(jià)，一旦經(jīng)過評(píng)審?fù)ㄟ^后，就會(huì)被內(nèi)部認(rèn)證為“達(dá)人號(hào)”，可以根據(jù)發(fā)的內(nèi)容補(bǔ)貼。一般一條短視頻1000，單月最高可達(dá)3萬。

微視需要的達(dá)人申請(qǐng)條件如何？該代理商透漏，大v號(hào)，非常好進(jìn)。素人的話，粉絲過萬，單條瀏覽量過萬，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)是審核條件。

“一般發(fā)抖音視頻內(nèi)容審核會(huì)更快，現(xiàn)在競爭很激烈了，一個(gè)抖音大號(hào)，好幾家都在搶，我們要談好久”。

在資源匹配上，微視也盡享騰訊資源優(yōu)勢。

一位內(nèi)部人士表示，微視目前已是騰訊的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，今年已經(jīng)在發(fā)力。而從其對(duì)接的資源上來看，微視已經(jīng)協(xié)同了其所屬的社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）的資源。

例如，QQ音樂為微視提供正版曲庫，QQ空間幫助微視引流和沉淀用戶，新功能”歌詞字幕“也與全民K歌中的功能相似。此外，騰訊集團(tuán)層面為微視提供了游戲、動(dòng)漫、影視、綜藝等內(nèi)容。第一次登陸會(huì)出現(xiàn)微視里的微信好友，可以手動(dòng)選擇關(guān)注，音樂選擇上也更加多樣。

微視死后重生，迎戰(zhàn)抖音

事實(shí)上，這是微視的第二次重生。早在2013年，騰訊微了布局短視頻，上線了微視。

2013年9月28日，騰訊就上線了自己的8秒短視頻App微視。那一年是短視頻平臺(tái)批量涌現(xiàn)。短視頻鼻祖Vine在當(dāng)年出現(xiàn)，不到3個(gè)月時(shí)間，以6秒視頻分享應(yīng)用的概念迅速竄上App Store免費(fèi)榜首位。當(dāng)年2月，愛奇藝上線短視頻平臺(tái)啪啪奇，支持7秒拍攝，此后微可拍、微拍、微錄客、秒拍等紛紛上線，2014年，美拍、快手也陸續(xù)入局。

微視在騰訊微博和QQ的引流下，上漲非?？?，在App Store的下載量一度沖到免費(fèi)榜前五的位置，日用戶數(shù)激增至4500萬人。

然而當(dāng)時(shí)微視本身也存在很多問題，一位當(dāng)時(shí)的資深玩家反應(yīng)，不太好用、不好玩、產(chǎn)品體驗(yàn)較差，濾鏡、字幕等用戶高級(jí)需求都更新的比較慢。

風(fēng)云變幻，騰訊微博開始落寞，缺乏內(nèi)容沉淀，只有展示功能的微視開始喪失導(dǎo)流基礎(chǔ)。秒拍、美拍等一系列更好玩的應(yīng)用迅速占領(lǐng)市場。

2015年3月份，微視被并入騰訊視頻，隨后微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇離職加入58同城，微視運(yùn)營總監(jiān)何釤也轉(zhuǎn)崗，微視產(chǎn)品部多個(gè)工作組解散，只剩下幾個(gè)技術(shù)做日常維護(hù)。

時(shí)隔兩年，2017年，3月13日，騰訊在微視官網(wǎng)發(fā)布聲明，宣布微視將于4.10日起關(guān)閉應(yīng)用，個(gè)人已上傳的視頻可以登錄PC官網(wǎng)，到個(gè)人頁下載保留。

然而事情發(fā)展的太快，3個(gè)月之后，《中國有嘻哈》大火，冠名《中國有嘻哈》的抖音隨著節(jié)目的火熱流量持續(xù)高漲。

11月，各家巨頭開始孵化新產(chǎn)品，360的“快視頻”、百度的“好看視頻”、微博的“酷燃”。騰訊也重啟了“微視”，然而并沒有多大的火花。

此次，騰訊微視再次發(fā)力，不少業(yè)內(nèi)人士指出是劍指抖音。從更新的界面以及玩法都和抖音及其類似。

多家微視達(dá)人代理商透漏，招募的對(duì)象主要是抖音中部V達(dá)人、美拍上優(yōu)質(zhì)的美妝達(dá)人。優(yōu)質(zhì)的抖音達(dá)人但是掙不到錢的，會(huì)是優(yōu)先選擇目標(biāo)。

翻看微視上的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)大多點(diǎn)贊量平均在在5000上下，熱門視頻近萬，互動(dòng)在300上下。以其中的深度玩家“王大目”為例，單條瀏覽數(shù)據(jù)高的能過40萬，點(diǎn)贊在9000+，瀏覽數(shù)量在2萬左右的視頻，點(diǎn)贊在1000左右。另一個(gè)帶有“微視達(dá)人”認(rèn)證的用戶“女生”，其單條視頻最高的瀏覽量在20萬+，點(diǎn)贊在8000+。瀏覽量在3萬+，點(diǎn)贊有1000+。

總結(jié)來說，在目前的微視上，單條視頻瀏覽量能過萬，就不算冷門。單條視頻瀏覽量能過十萬，點(diǎn)贊接近1萬，算小熱門。而爆款視頻，單條瀏覽量得在大幾十萬，點(diǎn)贊在2萬左右。

然而，一位視頻達(dá)人指出，現(xiàn)在微視上視頻的評(píng)論水分很多。官方每天要求上傳視頻達(dá)到一定數(shù)量，很多視頻達(dá)人沒辦法，只能用庫存充數(shù)。

砸錢獲取用戶是視頻行業(yè)普遍做法。抖音、陌陌以及美拍都干過。

然而能砸多久，砸多久視頻app能跑起來是個(gè)問題。

微視背靠騰訊自然不差錢，問題是能否超過抖音？

就流量來看，微視背靠騰訊，微信海量用戶可以導(dǎo)流。但抖音也同樣有今日頭條系列產(chǎn)品的助力。

而微視官方多次強(qiáng)調(diào)自己海量的音樂版權(quán)優(yōu)勢，但其實(shí)優(yōu)勢并不明顯。抖音的核心并不在于音樂，而在于海量的內(nèi)容生產(chǎn)。這點(diǎn)騰訊并不擅長。早年微視的死亡，就是因?yàn)槿狈?nèi)容生產(chǎn)基因。

現(xiàn)在來看，微視依舊在全方位模仿抖音，例如年輕酷炫的風(fēng)格定位，主打音樂短視頻等。而抖音已經(jīng)領(lǐng)先好幾個(gè)身位。不僅獲取了用戶，還誕生了批量的名人大v，這些大v甚至進(jìn)入主流娛樂圈，成為大眾偶像，擴(kuò)大了抖音在品牌影響力。

微視要迎戰(zhàn)抖音，或許還需要一個(gè)好的時(shí)機(jī)。

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“微視”再次卷土重來，短視頻市場會(huì)不會(huì)迎來軒然大波

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