微信公眾號嘗試產品化開發，不要只把自媒體當顧客引流手段

2024-8-24 21:36| 發布者: 恩典滿溢| 查看: 862| 評論: 0

嘗試產品化開發，不要只把自媒體當顧客引流手段

大部分企業把自媒體當作一個發聲渠道，引流，玩O2O概念，但老板不會多看重這個事，因為市場/門店/電商銷售才是利潤的獲取點，所以自媒體在多數人眼里，充其量是起著為其他端口引流的作用。

但用戶量那么高，為什么即便扔卡券、做線下體驗、做社群……一樣沒多大作用?歸根結底是在長期“內容亂、呈現差、沒風格”的輸出下，用戶早就在心里默認忽略了。

試想：我們能否像打造一款產品一樣建立起自媒體?

舉個例子：

一個餐飲品牌的產品，一般會經過這么幾個流程：

①研發方向;②食材選擇;③試菜;④擺盤/呈現;⑤包裝策劃;⑥推向市場。

餐飲行業的菜品研發是幾個月的時間段，互聯網追求快，但在這種快之下，大部分企業的自媒體不管是平臺建立(產品)還是內容推送(產品)，都忽略了這么一個流程：

①自媒體定位;②素材內容選擇;③用戶體驗與反饋;④內容呈現風格;⑥面向用戶。

很多時候情況是這樣的：先注冊個公眾號吧，就叫公司的名稱、品牌的名稱，注冊完了之后，糟了沒內容推送，但是又叫自己的親戚朋友三舅子和一幫客戶們關注了，總得搞些動靜吧，好!領導一拍腦袋，不管怎么樣，說：“先整兩篇，人家等著看呢……”

當然，目前大部分品牌的公眾號都已經開通很久了，你叫他們重頭開始，也不實際。但是，我們有沒有停下來，認真的想過幾個問題：

1、自媒體內容的基礎屬性或呈現方式如何選擇?是圖文、純圖片、音頻、段視頻、長視頻?還是互相搭配?

2、需要設定什么樣的輸出調性?是正經、吐槽、惡搞、逗比高校、文藝風、嚴肅評論、……

3、內容需要設定什么風格?有字號大小、字體、行段距、專題、頁面導航……

4、內容的生產方式是什么?是自己寫、還是用戶來……

這樣的產品拋開內容質量不談，起碼是持續的、規范的、風格鮮明的。

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